零售巨头沃尔玛沃尔玛计划今年建立其“沃尔玛连接”(Walmart Connect)广告平台，并正在为广告商创造多个新渠道，让他们直接与客户接触。
沃尔玛在过去几年里提高了内部广告实力，零售媒体变得越来越重要。在沃尔玛的财报电话会议这家零售商讨论了其全球广告业务，以及其美国子公司沃尔玛连接(Walmart Connect)今年的创新计划。截至1月28日的第四季度，沃尔玛的全球广告业务达到21亿美元，活跃的美国广告客户增加了136%。
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有意义的联系的意义
数字媒体的存在对广告商来说是一个诱人的机会。大型零售商也加大了广告投放力度。这些努力意味着来自第一方数据的额外收入流，以及零售商的客户对额外广告有更多关注的信心。
到达:沃尔玛表示，90%的美国家庭在店内或网上购买了他们的产品。此外，该公司声称每周有超过1.5亿顾客购物。在公司的一篇博客文章中，沃尔玛连接高级副总裁兼总经理里奇·莱尔菲尔德描述了公司在客户、供应商和卖家之间建立的联系。
“我们在Walmart Connect的使命是帮助品牌和卖家在消费者的购物旅程中与他们建立有意义的联系，无论这种联系发生在哪里，都能找到合适的产品或发现新的产品。”
沃尔玛列出这些有意义的联系以全渠道的方式发生——商店、网站、应用程序或互联网。当然，这家零售巨头自己的数字资产在这一过程中发挥了广泛的作用，包括搜索、原生展示广告以及社交媒体。188bet体育投注
188bet体育投注社交媒体:TikTok上为足球迷举办的#GetTheWChallenge，激励他们为这场大赛购物。
基于“增大化现实”技术经验:这家零售巨头利用AR技术吸引顾客的注意力，在节日期间，顾客可以通过沃尔玛的Gift Finder发现新产品。他们还通过共同创建的Pinterest购物食谱购买食材。
扩大接触点:沃尔玛连接计划扩大消费者通过CTV、视频和全渠道体验(如自助结账屏幕、店内活动、抽样和电视墙)查看广告和广告类型的接触点。此外，Walmart.com将在年底前推出优质广告体验，包括视频和现场广告。
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为供应商和销售商解锁增长
通过自动化，供应商和销售商将能够更有效地接触到客户。Lehrfeld解释说,
“我们最近向第一阶段的广告客户推出了展示自助服务(Display Self-Serve)，让他们在展示活动上更快捷、更灵活、更可控。”
沃尔玛平台合作伙伴该计划还将扩展到帮助卖家扩展、自动化和优化搜索活动。此外,沃尔玛需求侧平台(DSP)将呈现给更多的广告商，并使他们能够在一个地方购买场外库存。
它的博客解释了提高定位和搜索能力将给广告商带来更大的影响，给客户带来更好的体验。它还将能够通过在其投资组合中扩展其测量能力来提供更全面的端到端产品。Lehrfeld得出结论
“我们专注于发展Walmart Connect的解决方案，通过在购物过程中的任何时刻以有意义的方式与客户建立联系，帮助广告商将每个媒体时刻变成零售时刻。”
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