本周，Snap宣布了一项新的广告客户计划和内容计划，包括与名人视频平台Cameo的新合作，一款名为Snap Promote的新广告产品，以及原创节目。
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细节:“Snap x Cameo广告客户计划”将使Snap的广告客户能够向Cameo会员付费，为他们的Snap营销活动制作短视频广告。有超过45000人客串，包括演员、有影响力的人、音乐家、运动员等等。通过这种合作关系，广告商将能够直接联系到Cameo的名人来推销他们的广告。由于这种合作关系，继去年推出创作者市场之后，顶级创作者也有可能通过Snapchat从新的广告客户计划中赚钱。
Snap在测试阶段报告称，它是床上用品零售商床垫公司合作有一系列的客串才能新活动“垃圾睡眠”该活动将广告认知度提升了8个百分点，这是该类别通常率的2倍。该活动的Snap广告部分的视频浏览率是零售类别平均水平的3倍。
此外，Snap还将推出一项名为Snap Promote的新广告计划，该计划将允许公司赞助节目，并直接在Discover的新闻推送中投放广告。Snap的新广告产品在广告管理器中可用，最近由NFL进行了测试，结果是Snapchat用户订阅NFL Stories的数量是平均水平的7倍。
在Snap的Stories页面上，广告合作伙伴将有机会推广他们的Discover节目，以及被称为Snap Originals的流媒体节目。Snap报告称，其Discover平台在2015年实现了25%的同比增长2022年一季度2021年，80%的美国z世代至少观看了一部Snap原创节目。Snap还宣布了一系列新的原创节目内容。新一季的《查莉vs迪克西》将由抖音明星查莉和迪克西·德阿梅利奥主演，新一季的《查莉vs迪克西》将由奥运传奇人物西蒙娜·拜尔斯主演。
在2021年有2.05亿人在Snapchat上观看体育内容之后，Snapchat延长了与NFL、NBA和WNBA的内容协议。NBA, NFL和Snap将首次合作关注的焦点挑战，Snapchat应用内TikTok的竞争对手。
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我们为什么关心:Snap拥有3.32亿日活跃用户，排名超过Twitter、Reddit和Pinterest。去年，Cameo创造了1.25亿美元的收入。可以肯定地说，新的合作伙伴关系有可能为Snap及其广告合作伙伴带来成功。
然而，自从协议宣布以来，由于业务放缓，Cameo已经解雇了超过25%的员工。Snapchat的原创节目继续给观众留下深刻印象。年轻的观众喜欢discovery内容的短小、情节形式，这迎合了他们的观看和媒体消费习惯。
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