IBM宣布了三个新的广告工具，以增加其不断增长的AI解决方案套件，为品牌和出版商提供不依赖于cookie和跟踪器的解决方案。这些新功能的目的是在保护消费者隐私的同时，让品牌能够接触到消费者。
这家科技巨头打算与Xandr/AT&T、Magnite、Nielsen、MediaMath、LiveRamp和Beeswax等行业领导者合作，帮助加速人工智能在数字生态系统中的应用。IBM沃森广告解决方案套件利用人工智能帮助客户做出明智的、基于数据的决策。它将通过添加一系列新功能来扩展套件。这包括广告归因、视频和OTT创意以及受众预测。
- - - - - -IBM Watson广告加速器的扩展:IBM正在扩展其使用人工智能的广告加速器。它使营销人员能够了解哪些创意内容表现最好，现在包括视频和OTT平台。
- - - - - -IBM Watson广告归属:该公司将在未来几个月推出测试版解决方案。它将使营销人员能够精确地量化广告支出的效率，同时了解业绩驱动因素。
- - - - - -IBM Watson广告预测受众:这个工具将有助于接触到表现出类似行为的消费者。
新的人工智能广告产品是传统cookie和追踪器的替代品。很快,谷歌将撤销对此类标识符的支持。IBM认知应用和区块链高级副总裁Bob Lord表示，
“虽然广告业努力从我们今年面临的全球经济和社会问题中强势崛起，但它也深陷一场重大变革的阵痛之中，包括移动身份的变化、第三方cookie的某些消除、合规和监管的转变，以及对信任和透明度的需求增加。”
“我们相信，随着广告业为下一代广告做准备，人工智能将成为新时代的‘支柱’。我们的工作将是我们为应对广告业剧变而向前迈进的一步，我们很自豪能够帮助广告业利用人工智能的价值取得进步。”
IBM正在努力建立一个新的生态系统，以加速人工智能的采用和广告，这将汇集像尼尔森和MediaMath这样的现有合作伙伴，以及像Xandr/AT&T和Magnite这样的新合作伙伴，IBM正在与他们谈判最终协议。这些公司可以通过下一代IBM广告技术帮助恢复市场的信任和透明度。
《广告周刊》援引MediaMath首席执行官Joe Zawadzki的话说，
“你想想导致人工智能在金融领域变得普遍的一些条件，例如，市场变得足够大，自动化足够可用的想法需要是真实的。”
“我认为，人工智能在广告领域也有同样的情况，它已经从实验性的、次要的东西变成了让人们弄清楚这一点的关键任务。”
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