由于持续的冠状病毒危机影响了企业和经济,广告商正在改变他们的数字广告支出。总部位于迪拜的互动机构局(IAB)为海湾合作委员会的媒体和营销行业提供支持,于2020年4月6日至4月12日期间对近30家机构和客户的营销团队进行了调查,以了解COVID-19对广告的影响。
以下是报告中的一些要点:
调查结果显示,广告业将大幅下滑,48%的受访者预计4月份的预算削减幅度将低于30%,41%的受访者预计6月后广告支出将下降或暂停。
神圣的斋月预计将在几周内开始,仍有34%的受访者尚未对斋月预算做出决定,51%的受访者不确定在这个前所未有的时期下半年的预算方向。这表明大多数营销人员都在“观望”模式。
该报告还指出,59%的受访者表示他们将大幅增加“基于效果”的广告支出.这表明营销人员在下半年更青睐绩效媒体。
尽管广告客户可能会削减预算,但他们很有可能在下半年看到数字展示业务增长17%。他们还预计观众和程序化购买将会增加。
最后,77%的受访者认为2019冠状病毒病对中东和北非广告市场的影响将超过2008 /09年的金融危机。
看看报告中有关调查结果和方法的图片。
目前,人们对下半年持乐观态度,并在可能的情况下展望大流行后的世界。当然,在广告商的脑海中有一个钟摆在摆动,是减少广告支出还是完全暂停广告,我们希望很快就能看到一个清晰的画面。
Neha梅塔
Neha最初是一名金融专业人士,但很快就意识到自己对写作的热情,现在她的梦想是成为一名内容作家。她的目标是通过她的写作和深入的研究来启发观众对各种主题。她是极客和友好的。当她不忙于写作时,她会花时间和她的孩子在一起,或者去旅行。
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