你需要知道的关于2020年YouTube广告的一切
视频广告是当今非常成功的数字营销策略之一。随着YouTube成为最受欢迎的视频分享平台和第二大社交媒体网站，任何大小企业使用YouTube广告都是合乎逻辑的。188bet体育投注所以，无论你是B2B还是B2C企业，无论你是在推广一个产品还是服务，如果你想要属于这85%使用视频作为数字营销工具的企业，现在是时候了解，“为什么YouTube广告”和“如何在YouTube上做广告”，以建立最成功的数字营销策略。以下是你需要了解的关于2020年YouTube广告的一切概述。我们将看看YouTube的重要性，如何使用YouTube广告来发展你的业务，为什么YouTube广告会成功，以及这个平台是如何运作的。
图片来源:Wyzowl
YouTube广告日益增长的重要性
2020年1月，在45.4亿活跃互联网用户中，YouTube用户占20亿。今天，大多数数字营销人员使用YouTube广告作为他们的数字营销计划的一部分，因为YouTube:
- 接触到合适的受众
- 以低成本提供大量的容量
- 视频对观众的影响比其他大多数广告媒介都要快
- 有一个快速简单的方法来建立你的视频活动
- 能否衡量活动的成功
- 对想要吸引人们关注的小企业来说是件好事吗
为什么YouTube广告在2020年成为每个广告活动的重要组成部分?
看看2019年数字视频观众和YouTube广告数量的增长，视频广告不仅仅是一种趋势。根据最有利的统计数据，YouTube广告预计将在2020年增长，并成为每个社交媒体营销计划中不可或缺的一部分。188bet体育投注YouTube广告可以帮助你扩大覆盖面，定制广告，根据主题或关键字定位视频，并提供一系列具有成本效益的广告活动。以下是一些定义YouTube和在线视频的统计数据
- 周围20亿年全球用户每月登录YouTube(2019年5月)
- YouTube(85%)和Facebook (79%)视频营销人员使用最广泛的平台是什么
- 超过70％1 / 3的YouTube用户在移动设备上观看YouTube。
- 大多数观众的平均花费是1小时每天看YouTube视频。
- 93%的印度数字视频观众（大约2.719亿）是YouTube观众(2019年9月)。
- 用户上传500小时YouTube上每分钟都有一个视频。这相当于每小时上传3万小时的新内容。
- 全球移动广告支出为1900亿美元(2019年)，预计将超过280亿美元到2022年将达到100万美元。
- 到2021年,82%在所有互联网流量中，在线视频将是2017年的15倍。
如何开始YouTube广告?
YouTube提供了五种广告形式供企业选择，以根据他们希望与之互动的客户建立品牌:
- TrueView广告
- 不可跳过的视频广告
- 保险杠的广告
- Outstream广告
- YouTube报头广告
1.TrueView广告
真实视图广告是5秒后可跳过的广告。它们可能包括入门视频、号召性行动、品牌建设、产品演示等。虽然这些广告能够帮助你接触到更多的目标用户，但它们也同样具有成本效益，因为你只需要在广告播放10秒(之前是30秒)或更长时间，或促使观众点击等行为时才需要付费(每1000/CPM成本)。
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TrueView广告进一步细分为In-Stream和Discovery。
队列的广告:
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In-Stream广告或可跳过的In-Stream广告或预卷广告是YouTube广告的一种形式，在YouTube视频播放之前显示广告。在这种格式中，由于用户可以选择在5秒后跳过广告视频，因此在10秒后产生费用。谷歌于2018年4月推出了6-30秒的广告，旨在最大限度地扩大覆盖面。因此，YouTube广告必须引人注目，在前五秒钟就显示出logo/企业名称，这一点非常重要。最后，它可以包括一个行动呼吁。72%的人会看流媒体广告直到最后。这里的主要目的是给你的网站/登陆页面带来流量。在设置可跳过广告的活动时，您可以选择所有这些目标-销售，潜在客户，网站流量，品牌知名度和覆盖面，产品和品牌考虑。
视频发现广告:
如果你想帮助观众发现你的公司和品牌，你会选择在展示网络上做广告。这些TrueView广告显示在YouTube搜索结果页面上，并作为推荐视频部分或视频叠加。企业收费不是基于时间，而是当发现广告被点击时。为这种广告类型选择的活动目标应该是——产品和品牌考虑。这种广告格式，不限制视频长度。发现广告或展示广告也可以是图像广告(非视频广告)。
2.不可跳过的视频广告
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不可跳过的广告或不可跳过的流媒体广告最长为15秒(印度，新加坡，马来西亚等少数国家允许20秒)。因为不可跳过广告是以每英里成本(CPM)为基础付费的，即在一个网页上有1000个广告印象，所以它们主要用于在特定目标市场中创造品牌知名度。选择使用这种广告形式的最佳活动目标是——品牌知名度和覆盖面。YouTube上有两种不可跳过的广告
- 在视频播放之前出现的预播放广告
- 插播广告，出现在10分钟或更长时间的视频中间
3.保险杠的广告
YouTube上的“缓冲器广告”是一种6秒钟的视频广告，观众必须先观看，才能进入视频。这种类型的广告应该专注于一个单一的目标。甚至选择使用这种广告形式的活动目标也应该只有一个——品牌知名度和影响力。广告客户付费运行广告的CPM基础上。它主要用于瞄准移动用户。一些著名的保险杠广告包括三星GalaxyS8, Good Knight Activ+，梅赛德斯AMG GT S，斯巴鲁Forester, Dove 's Project Show Us, Cheetos Win What You See. 10个保险杠广告中有9个在全球范围内推动了广告召回，提升(由于广告而增加的销售额)超过30%。
4.Outstream广告
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这是一种仅用于移动设备的广告格式，用于扩大视频广告在移动设备上的覆盖范围。这些视频播放时没有声音，直到观看者解除视频静音。他们还根据可查看的每千次展示成本(vCPM)收费。您需要选择使用这种广告格式的活动目标是-品牌知名度和覆盖面。
5.YouTube报头广告
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当你想在最短的时间内接触到大量的用户时，这是一个完美的选择。该格式适用于桌面、手机和电视屏幕。它主要用于销售活动。目前，这种广告格式只能通过Google销售代表预订。它们的收费标准是固定的每日成本(CPD)或每千次展示成本(CPM)。报头YouTube表示，广告对广告召回率有显著影响，平均提升92%，平均提升46%的购买意向。因此，报头广告的目标是-提高品牌知名度和覆盖面。
YouTube广告规范
以上所有YouTube视频广告必须遵循相同的基本规范:
- 视频编解码器:H.264, MPEG-2, MPEG-4
- 音频编解码器:AAC, MP3
- 分辨率:640×360(19:9宽高比)或480×360(4:3宽高比)
- 帧率:30fps
- 文件大小:最大1gb
为广告活动选择广告格式
广告商面临着诸如“如何决定在YouTube上投放什么广告”和“如何制作视频广告以在YouTube上表现良好”之类的问题。好了，现在你知道YouTube上有五种不同的广告格式，是时候选择最适合你的营销目标的广告格式了。没有完美的匹配，但有一点专业知识，你很快就会发现哪种广告类型最适合你的产品。记住，你可以在广告活动中随时添加或删除目标。为了给你一个想法，这里是他们的广告类型目标:-
创建领导:TrueView流媒体广告可以在YouTube视频之前或中间运行，以产生影响或影响您的最潜在客户。
提高网站流量:你可以选择在搜索网络上做广告，如果你想让谷歌引导一个活跃的搜索者在YouTube上找到你的产品/服务，当他/她搜索与你的视频活动相关的关键词时。流广告格式也可以用于网站流量。
提高品牌知名度和影响力:如果你想为你的产品建立知名度，保险杠广告可能是正确的选择。流出广告格式也用于品牌知名度和覆盖面。
依据产品及品牌重点:倩碧(Clinique)的Chubby plump&shine广告主打“丰满嘴唇的效果”，这是一个完美的丰盈广告。流媒体广告和视频发现广告格式可以根据个人产品和品牌的考虑而使用。
一旦你的目标和广告格式一致，是时候获得一个YouTube商业帐户，并开始在YouTube上进行营销。YouTube提供了基于详细人口统计、个人兴趣、关键词定位、亲和受众、市场受众、意向受众、生活事件、YouTube搜索历史和视频再营销的目标选择。YouTube还允许您在其YouTube视频管理器页面上编辑视频或删除视频。
直到十年前，视频广告还经常被忽视，因为它是一种昂贵的数字营销选择。尽管如此，如今YouTube已经让视频广告变得更容易获得，也更实惠。(欲了解更多关于YouTube广告费率的信息，请注册YouTu是广告)。视频营销不仅成为视频营销人员的重要数字营销工具，而且他们相信YouTube视频广告提供的投资回报率(ROI)，因为广告继续影响观众的注意力、流量、潜在客户和销售。
如何在YouTube上设置视频广告
你可以创建和管理你的广告活动，通过选择活动类型，“视频”-
- 在YouTube上传视频广告。
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- 在谷歌广告中创建一个新的活动，包括活动类型和目标。
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- 命名活动-添加预算，时间表，投标策略，网络，位置，语言，排除内容。
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- 决定向谁展示广告-你的目标受众的基础人口统计。
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- 定位在哪里显示广告的基础主题，关键字。
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- 选择你的营销视频和它的位置定位．
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- 从三种YouTube格式中确认视频格式。
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- 点击“保存并继续”活动，你就准备好了。
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优化视频广告AdWords的11个最佳技巧
由于视频描述是用来自动生成元标签的YouTube首先，确保你写的内容是SEO友好的。此外,
- 确定目标一旦目标被定义，有四个关键指标来决定视频的结果。它们是——观点、受众、品牌和转化。这些指标中哪一个对正在进行品牌推广活动的客户特别重要，这完全取决于公司/产品。
- 删除表现不佳的职位管理广告位置意味着准确地选择你想要展示广告的网站。从你的广告活动中删除不必要的网站，以提高你的平均CPV。
- 有一个自定义缩略图图像:视频缩略图，给观众的视频快照。
- 促使人们刷卡购物;YouTube卡是一种重新格式化的通知，用于在您的YouTube频道上宣传您的品牌和其他视频。它们有助于促进产品购买。
- 增加一个CTA按钮:最好添加一个“号召行动”按钮，链接到你的URL、登陆页面或任何你的目标页面。
- 创建一个结束列表: YouTube end slate是增加频道订阅者的结束屏幕。
- 使用消极的再营销/重新定位:当广告投放时间较长时，负面关键词可以帮助广告主更好地定位广告，剔除重复用户，增加新客户，从而优化广告预算。
- 包括字幕和字幕:根据您的目标受众，您可以包括其他语言的转录。如果你想更改字幕，编辑视频等，知道YouTube上的视频管理器在哪里也是很好的。
- 限定你的观众限定你的观众/目标观众，这样你就不必为目标观众以外的观众付费，他们是你的潜在客户。当你使用目标搜索页面位置竞价时，你知道它是有效的，因为你会在谷歌搜索结果的第一页或顶部位置看到你的广告，只显示给你选择的广告组和关键字的合格观众。
- 视频长度YouTube播放列表的长度可以有所不同，但最好是超过30秒的视频。此外，确保在最初几秒钟内包含内容/营销信息。
- 在一个广告组中尝试多个广告：如果买家问在一个广告组中放置多个广告有什么好处，让他/她知道什么时候使用优化点击，谷歌广告会自动旋转你的广告，给表现最好的广告一个更好的机会，更频繁地出现在用户的屏幕上，然而，广告格式必须对所有视频都是一样的。
创造成功YouTube广告的5个最佳实践
为了成功地启动和优化YouTube广告活动，最好的数字营销机构将确保他们，
- 保持视频简短有力
- 在视频开头插入公司名称/品牌
- 根据他们的具体目标选择合适的广告形式
- 使用先进的YouTube定位选项来吸引合适的观众
- 制作讲述故事的视频广告
不要忘记最有效的YouTube广告包括文字和音频。专注于制作高质量的视频内容，无论是信息性的还是娱乐性的，以获得良好的排名并实现其预期的目标。最后，要注意你发布的内容，因为如果YouTube过滤器不起作用，那么这意味着YouTube管理器已经删除了你视频中发布的图形或暴力内容。
结论
事实证明，YouTube上的广告是一项健康的投资。它的主题是“最有吸引力，最大里程和最少的钱”，越来越受欢迎。甚至谷歌视频搜索也经常返回到YouTube视频(谷歌自2006年11月以来一直拥有YouTube)。2020年，随着数字广告的演变，视频广告正在蓬勃发展。事实上，YouTube已经成为运营视频广告活动最具成本效益的平台之一。它以2000美元的价格吸引了10万名观众。
YouTube已经走过了漫长的道路。尽管YouTube推出了付费会员资格YouTube Premium，让你可以在没有广告的情况下体验谷歌的视频服务，如YouTube、YouTube音乐、YouTube游戏和YouTube儿童，但YouTube的视频内容营销和YouTube广告仍然存在。188金宝慱真人亚洲体育
这是正确的时间，现在把你的营销生活和吸引观众与YouTube视频广告!
感谢你在YouTube广告上提供了这样一个详细的、经过充分研究的帖子。
干杯
Manish古普塔
首席执行官
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