热门社交媒体平台Snapchat的母公司Snap Inc.在其2020年第一季度财报中报188bet体育投注告称，尽管人们对冠状病毒大流行的担忧日益加剧，但用户和收入均出现强劲增长，但广告支出有所下降。
冠状病毒尚未对收入产生负面影响
该公司公布第一季度收入同比增长44%，达到4.62亿美元，股价上涨近20%。这是一个比预期好得多的表现。广告支出在1月和2月增长了58%，在3月(当时疫情迅速蔓延)降至约25%，前两个月的增长帮助本季度结束。
首席财务官德里克·安德森在Snap的财报电话会议上表示，
“对我们的许多广告合作伙伴来说，经济环境变得具有挑战性。”
该公司以全球经济危机带来的不确定性为由，没有公布第二季度业绩指引，但出人意料地公布了4月第一周的收入增长数据。Snapchat上的广告客户组合贡献了第一季度的业绩，并将在第二季度继续发挥作用。与Facebook和Instagram不同，Snapchat有一些小型商业广告客户，但许多大型广告客户已准备好定期签约。
Snapchat首席执行官埃文·斯皮格尔在一份声明中表示，
“我们很感激有机会在这个困难时期为我们的社区和合作伙伴服务。”他补充说“Snapchat帮助人们在身体分离的时候与朋友和家人保持密切联系，我为我们的团队在这段时间克服了在家工作的许多挑战而感到自豪，同时我们继续发展我们的业务并支持那些受COVID-19影响的人。”
用户增长强劲，用户粘性增加
今年第一季度，Snapchat在所有地区以及Android和iOS平台上的日活跃用户(DAV)达到2.29亿。这比去年增加了20%。
图片来源:Snapchat财报幻灯片
Snapchat用户增长的分化令人担忧。Snapchat在北美增加了200万用户，这是最赚钱的市场，但大部分增长来自“世界其他地区”。Snapchat在印度市场取得了显著增长，因为它改进了其安卓应用程序，这是“世界其他地区”类别的主要贡献者。
然而，Snap更倾向于推动美国增长的关键机会领域，因为它的每用户收入将增加3.5倍。
图片来源:Snapchat Sides
此外，由于冠状病毒，人们花在Snapchat上的时间也增加了。该公司首席执行官埃文•斯皮格尔(Evan Spiegel)报告称，3月最后一周的平均时间比1月最后一周增加了20%以上。另一方面，像英国、法国这样的市场增长了30%以上。
移动app Annie’s调查结果指出，与2019年第四季度相比，2020年3月1日至14日，韩国每位用户在Snapchat上的平均时间增长了54%。意大利增长了36%，日本增长了23%。
图片来源:eMarketer
此外，这次大流行增加了人们在Snapchat上与朋友和家人的交流，与1月最后一周相比，3月最后一周增长了30%以上，而在其他一些地区，这一数字增长了50%以上。
游戏、电视、聊天、电话是团队参与的其他亮点。
Snapchatters正在观看Snap的优质内容中心“发现”2020年第一季度同比增长35%，这意味着本季度观看节目的总时间增加了一倍多。该公司还提到聘请Hulu广告销售高级副总裁彼得•内勒。
首席商务官杰里米·戈尔曼表示:
“随着电视预算向数字电视的转移，它们转向了具有与线性电视相同优势的地方，我们多年来一直在这些方面进行投资。彼得只是这一战略的最新投资。”
Snap也推出了应用程序的故事-将其热门故事功能引入该应用程序全球五款新的Snap游戏。通过视频会议和直播与朋友和家人联系，Snap的每日下载量增长了30多倍快照相机，一个桌面应用程序这使得人们可以为他们使用的任何视频服务添加镜头。此外，它还增加了120多个合作伙伴应用程序集成拍装备,每月使用snapchat的人数比2019年第四季度增长了75%。
直接反应广告预算占收入的一半。
Snap继续加大对直接回应广告客户的投入，尤其是在游戏、家庭娱乐、CPG和电子商务领域。直接回应广告目前占Snap收入的一半以上。
一类媒体指出,
“在短期内，我们正在转移销售资源，并提前一些直接响应的投资，以更好地服务于在此期间试图接触我们受众的广告商。例如，我们可以帮助电影工作室转向数字发行，为他们提供一套产品，旨在通过动态和灵活的发行窗口跟踪影片。我们也看到许多大品牌做了很多重要的事情来帮助他们的社区和更广阔的世界，我们正在帮助这些品牌以一种深思熟虑和平易近人的方式向我们的受众传达他们的努力，激励其他人产生积极的影响。”
Snapchat最近与环球影业合作宣传这部动画电影“巨魔世界巡演”将巨魔AR面具数字化地融入其中快速相机附加一个功能，获得重要的动力因为越来越多的人在家工作。
过去几年，Snap非常努力地建立了测量能力和广告产品，以吸引直接广告商，结果两年内广告总收入几乎翻了一番。
那么，Snap是如何做到这一点的呢?Snap引入了转化优化竞价——允许广告商优化他们的销售或应用安装标准，转化跟踪广告像素，以及改进的广告定位功能。这吸引了已经从其他平台购买这些类型的广告客户。
Snap一直专注于提供独特的广告产品，如增强现实平台和简单的自助广告平台。
首席商务官杰里米·戈尔曼表示:
”广告商正在寻找一种方法，让一美元走得更远。“我们有有效的定价，我们是为他们寻找的用户获得ROAS的好地方。”
对Snap的品牌广告商来说，也有一些好处。与2019年相比，该公司2020年的预支资金增加了一倍。Snap正在利用其创意服务帮助品牌发布与COVID-1188金宝慱真人亚洲体育9相关的公益广告，比如阿迪达斯鼓励英国和德国各地人们呆在家里的过滤器，点击量超过1400万次。
Snap在吸引年轻用户方面有很大的潜力和能力。尽管2020年剩下的一年前景黯淡，但Snap似乎更加稳定，对广告商和合作伙伴来说也是一个有吸引力的平台。如果Snap能够在地理上扩大其市场吸引力，它将在COVID-19之外处于有利地位。
