在奥美(Ogilvy)为吉百利(Cadbury)最新的排灯节庆祝广告提出的一个概念中，更多的是关于在季节性大流行期间面临业务损失的小型零售店。
该活动由奥美、Wavemaker和吉百利联合发起。该活动在小供应商的帮助下收集数据脸谱网和Youtube。通过这一创新举措，这些团队计划在全国范围内吸引更多的观众，传播意识并帮助小企业，让这些企业有机会在这个节日期间蓬勃发展。
事实证明，新冠肺炎疫情对小供应商和企业主来说是非常糟糕的。他们中的许多人因世界各地的封锁而失去了生计。然而，我们看到了一些人性的光明希望和善意的举动。在这场大流行期间，世界各地数百万人聚集在一起，为改善穷人的生活做出贡献，数百个品牌试图通过他们的品牌向有需要的人伸出援手营销活动捐款是为了帮助他们克服金钱和生计的损失。这些努力大大改善了因疫情而遭受企业损失的人们的处境。
《不只是吉百利广告》也是在这个方向上的努力，描绘了在这个关键时刻的人道主义行为。
这个广告不仅仅是商业活动吉百利同时也给当地数百家商铺带来了失去生计的机会!
的数据收集到的数百家受影响的商店被巧妙地用于活动中，人们将在广告中看到他们所在地区或城市的商店。例如，在德里观看广告的人将看到德里受影响的商店。同样，孟买的人也会看到广告基于从孟买收集的数据。
因此，吉百利的努力是值得赞赏的，因为它利用来自不同地点的实时数据制作了数百个广告。然后将广告输入到一个算法中，该算法自动检测观众的位置并相应地呈现广告。为了实现这一伟大的举措，吉百利从近1800多家受影响的零售店收集了数据，其中包括位于勒克瑙、德里、孟买、印多尔和浦那等城市的250多个pin码位置。
Anil Vishwanathan，亿滋印度公司高级总监-市场营销(巧克力)，洞察和分析他补充说:“多年来，吉百利庆典已经成为印度节日的代名词。今年比以往任何一年都更值得我们采取行动，标志着一个不完美世界的新开端和美好的潜力，我们最近的庆祝活动在唤起慷慨的背后注入了这种思想。通过“Iss Diwali Aap #KiseKhushKarenge”的提议，我们正在尽最大努力激励人们做正确的事情，这一次是提醒人们支持当地的零售商。通过这次活动，我们希望与小企业分享这个季节的温暖，因为我们准备庆祝印度最大的节日之一。”
https://youtu.be/gBWLm6Sx1WI
这则广告精心制作了一个美丽的故事，讲述了一个女人把从当地小贩和商店买的礼物送给她的家人。该广告敦促人们也这样做，以帮助全国受影响的小摊贩。
一份由奥美印度首席创意官Sukesh Nayak表示:“这场运动的核心在于慷慨，尤其是在困难时期。这个数据驱动的、本地化和个性化的活动捕捉了当地社区层面的慷慨行为，我们在那里推荐了当地零售商，并敦促人们在送排灯节礼物时记住他们。”
