Meta的新广告形式和品牌控制将如何促进增长?

Meta在Instagram的Explore页面、Facebook Reels以及创作者的页面上为广告商提供了大量的新空间。

Facebook和Instagram的新广告格式

该公司在一份声明中说博客它专注于为满足人们需求的企业打造产品。

“我们宣布广告商可以根据客户的时间使用方式，通过视频、信息、广告或人工智能增强体验等多种方式接触客户，并更新我们与行业合作伙伴的持续努力。”

该公司正在Instagram Reels上测试新的可跳过的“后循环”视频广告。其他针对广告商的产品更新包括音乐目录，一种新的广告格式Facebook卷，以及在Explore主页和用户配置文件上的广告。

在创作者的个人资料提要中测试广告将为创作者提供一个盈利选择。他们将能够从现有内容中的广告中获得额外收入。

该公司将在Reel结束后播放4到10秒的可跳过后循环广告和独立视频广告。它还测试了在Facebook卷轴底部显示2-10张图像的水平滚动旋转广告。此外，Meta还为Instagram引入了新的广告位置和格式——人工智能驱动的多广告商广告，以及面向企业的Explore家庭和个人资料feed广告。

另一个广告产品包括在Instagram上的feed和Stories中对增强现实(AR)广告进行公开测试，品牌可以鼓励人们通过周围环境与效果进行互动，例如测试家中的家具或测试驾驶汽车。

Meta还透露品牌安全市场营销界期待已久的更新。Instagram和Facebook信息流现在将纳入品牌安全风险承受能力控制，允许品牌控制内容接近度(低、中、高)。作为一个额外的好处，品牌还可以访问第三方报告，这将让他们知道他们的广告出现在哪里，感谢广告技术合作伙伴Zefr 's技术。

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营销人员的角度

对于Meta和从平台上赚钱的创作者来说，这是一个新的广告收入机会。据Adweek报道，对于in-Reel Facebook广告，创作者将获得55%的收益，而Meta将获得45%的收益。关于与创作者的页面分享收入，还有一些细节需要解决，但他们不太可能获得可观的收入。

与此同时，买家并没有优先考虑格式，因为Meta仍需要修复其平台上的其他故障。此外，一些人担心该平台可能会因广告而过度拥挤。此外，宏观经济的不利因素也促使Meta冻结了招聘。然而，广告商可能会对这些新产品感到热情。他们将库存等同于较低的cpm(每千次展示成本)。新产品在平台上建立了额外的库存，因此营销人员希望看到更低的出价作为回报。

新的适用性工具和控制正在测试模式中，将于2023年推出。广告商将对广告在平台上的呈现方式有更多的控制权，并对虚拟世界中购物的未来有更早的了解。

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