广告领域已经发生了翻天覆地的变化，尤其是在线营销生态系统。跨屏广告就是广告商和营销人员加强服务的一个机会。188金宝慱真人亚洲体育今天，当涉及到内容选择时，消费者被宠坏了。对于消费者来说，观看内容的屏幕和设备的数量正在增加——电视、联网电视、手机、OTT、笔记本电脑等等。
跨屏广告:拆解概念
在多个设备之间切换是内容消费的新方式。以下是一些引人注目的统计数据一个普通人每天花在不同设备上的时间:
- 使用智能手机超过195分钟;
- 在电脑上花135分钟，
- 用平板电脑85分钟
那么，为什么只针对一个平台的特定用户?
通过跨屏幕广告，广告商可以通过多个屏幕接触到更大的目标消费者，从而推动销售，提高品牌知名度，产生潜在客户等等。一个经常被讨论的问题是，可寻址电视广告正在增长，而且是有针对性的、数据驱动的，并为广告商提供了宝贵的见解。它与跨屏幕可寻址广告有何区别?
简单地说，跨屏幕可寻址广告是对电视的完美补充。它是可扩展的，并为广告商提供了充足的机会，在旅途中提供相关的内容。
例如，一个广告客户在电视上播放广告，然后在带有CTA的手机上播放广告，以访问附近的电子品牌商店。结果是实际访问商店并购买产品。这种类型的广告服务于忠实的受众是完全合理的。
有针对性的、完善的跨屏广告可以显著提高销量。4INFO的分析表明，超过90%的先进跨屏电视广告见证了网络销售的提升。进一步的分析表明，对于零售业来说，电视和数字广告的结合使销售额提高了129%，品牌渗透率提高了146%。
尽管跨屏幕可寻址广告正在迎头赶上，并允许你从电视到桌面再到移动设备跟踪受众。营销人员已经在尝试跨屏幕营销活动，但挑战在于跟踪和测量。
跨屏广告:测量与影响
跨屏广告测量没有具体的定义。它只是意味着分析消费者行为并追踪各种设备(手机/笔记本电脑/平板电脑/电视/高级电视等)的视频参数基于cookie的方法。
跨屏幕广告测量对于营销人员来说至关重要，因为他们试图了解消费者如何在多种设备上改变他们的观看习惯。跨屏幕测量从设备级开始，因为需要多个标识。它将引导营销人员了解设备之间的联系，并通过正确使用算法来释放潜力。
跨屏广告测量基于:
- 内容凝视
- 多任务处理信息
- 发现
- 连接
- 分享
跨屏幕定位取决于上述因素，因为消费者在在线消费内容时使用不同的设备。流媒体设备制造商Roku的广告产品管理副总裁Louqman Parampath说甜菜，
“如果你去找更注重表现的广告商和客户，问题就在于了解营销人员可能需要的跨屏幕曝光率和业务成果或kpi。”
像Roku这样的广告科技公司，Xandr，贸易的桌子，三星广告，越来越多的公司提出了不同的跨屏幕广告测量解决方案，以了解不同平台的在线广告活动效果。然而,尼尔森已经提供了一个全面的数字广告收视率(DAR)解决方案，以一种与电视测量相媲美的方式，通过移动、电脑和连接电视来测量数字受众的人口统计数据。
怎样才能成为优秀的跨屏幕测量合作伙伴?
随着每一笔营销资金都被仔细审查，必须注意到跨屏幕电视测量合作伙伴是透明的。精确测量的关键在于合作伙伴利用综合电视数据集和跨屏幕身份。例如，将机顶盒数据与ACR相结合将提供更全面的情况。此外，链接到CTV出版商广告曝光数据提供了准确性和隐私性。
（eMarketer估计，广告客户将增加他们的预付款CTV视频广告支出同比增长近50%，达到45.1亿美元.）
相关文章:所有你需要知道的有关连接电视广告!
一个好的测量合作伙伴可以捕获所有平台，并提供视频投资的整体视图-线性，CTV, VOD，可寻址等等。这里有几个问题，需要解决一个好的伴侣:
信贷:Liveramp
跨屏幕测量:广告主的叙述
跨屏幕测量为广告商和媒体所有者在数据和灵活性上的合作提供了途径。这里有一些因素可以帮助广告主始终对跨屏广告进行衡量。
- 正确的目标:通过跨屏广告和正确的目标选择，广告商可以接触到数百万消费者。广告商还可以通过不同的渠道瞄准同一客户。
- 整体分析:广告客户应该对跨屏投资有一个整体的看法。他们应该创造一个想法，将电视与电脑、手机、流媒体或高级电视结合起来，以取得成功通过跨屏广告。
- 可伸缩性:广告客户应该清楚地知道如何扩大业务规模。他们应该能够将跨屏幕测量与销售数据联系起来，并回答总视频投资是否推动了底线的问题。
- 跟踪和测量:广告商应该能够追踪KPI。他们应该知道目标受众和他们的活跃时间来推广服务/产品。188金宝慱真人亚洲体育这将有助于品牌建立一个忠诚的客户群。
- Cross-screen营销:广告商很清楚，是时候重启传统做法了。现在是时候通过创新来吸引更多的受众了。跨屏幕营销活动正在所有设备上吸引更多的客户。如今，消费者的注意力是分散的。所以，跨屏幕广告可以触及他们的碎片化跨度。例如，如果消费者在晚上一边看电视一边使用平板电脑，那就在两个地方都投放广告。在不同的屏幕上进行整合广告。
让我们通过以下例子来了解跨屏广告的魔力:
1.m&m -团结起来
这是一个典型的跨屏幕营销活动，结合了传统和数字渠道，以提高覆盖面和粘性。该品牌在超级碗期间播放了电视广告，并在社交媒体平台上推广了该活动。188bet体育投注这则广告的标题是“团结起来”，展示了社交失礼的相关场景，以及其中的人们选择用一包M&M巧克力豆来改善这种情况。
https://youtu.be/lKUcHcizEMc
该品牌还在社交媒体上分享了这则广告的预告片，并允许人们在活动开始前与该品牌的一个角色黄色接通Zo188bet体育投注om电话，观看广告。该公司还在活动结束后继续通过分享广告场景和人们对广告的反应来宣传该活动。
信贷:WFX
使用传统的电视广告可以让品牌接触到更广泛的受众，因为它在今年最大的电视广告活动中播出。跨渠道的宣传活动使该品牌能够同时利用电视广告和手机、平板电脑或台式机上的数字广告。
2.星巴克-星冰乐欢乐时光
星巴克一直是营销技术的最佳使用者。他们的跨屏幕广告“星冰乐欢乐时光”在10天的活动中在网站和电视上进行了推广。该应用程序也在运行中，所有应用程序都引导用户用移动设备发送“哇呼”，以了解更多信息。
多重使用屏幕——网站、应用程序和电视，确保了大量的人可以访问活动。该活动利用了Z世代“害怕错过”的心理，只向那些给他们发短信的人提供独家信息。
3.豪华汽车制造商:
这家豪华汽车制造商的宣传活动集中在特定的高端车型上。该活动的目标是匿名的家庭，这是该奢侈品牌的目标市场。可寻址广告通过手机和电视向消费者提供。结果是辉煌的。按格言，在两个平台上收到相同广告的家庭中，该品牌的这款车型的销量增长了87%。
跨屏幕测量:媒体所有者的叙述
媒体所有者(卖家)扮演着值得信赖的跨屏幕测量合作伙伴的角色，他们从整体上管理广告商的视频投资。他们应该对自己的库存组合有一个清晰的概念，以帮助更好地包装跨屏幕印象。以下是一些能够帮助媒体所有者始终进行跨屏幕广告测量的因素:
- 优化:媒体所有者应该建议通过分析所有渠道和平台的广告活动表现，每月或每季度进行优化，以最大限度地减少CPM压力。例如，像LiveRamp这样的广告技术公司为激活和测量提供了无缝的工作流程。它们提供了全面的数据、可供激活的受众、可供衡量的每个家庭的电视可见性，以及用于衡量的一致匹配。可见性和数据将帮助媒体所有者和广告商制定全面优化的跨屏策略。
- 强大的合作伙伴:数据是买家和卖家跨屏幕广告测量的中心。数据协作将有助于在广告商和媒体所有者之间建立伙伴关系，并制定未来的受众战略，使他们获得竞争优势。通过交叉测量，媒体所有者可以告知广告商有关性能指标，并支持他们在投资组合中最佳地分配预算，以获得最大的结果。
- 了解你的库存:通过了解你在整个投资组合中的库存，以正确的方式将印象货币化。
- 数据集和系统之间的互操作性:跨屏幕度量计划鼓励数据和系统之间的互操作性。互操作性意味着选择一个可以与其他工具协作的解决方案。利用身份信息数据集在战略层面上更好地预测和管理业务。其次，更好的广告销售利润和损失，定期衡量所有屏幕和流媒体，以了解整个投资组合的印象。
结束
跨屏幕广告的发展前途无量。通过跨屏幕广告，你可以在正确的设备上向目标受众投放正确的广告，同时衡量每个屏幕和跨屏幕的广告支出回报。广告行业预测的跨屏幕未来已经到来，道路正在铺就。广告客户有巨大的机会在多种设备上接触到更广泛的受众，进行内容推广。与编程随着技术的不断发展，新技术正在被开发出来，以增强跨设备(桌面、CTV、电视、平板电脑、移动设备等)对用户的跟踪能力。
跨屏广告测量将变得更加先进和复杂，这将确保更多的透明度和数据共享。这将有助于广告商衡量他们的跨屏幕广告活动的表现。
