重点:
- 图片分享服务平台Pinterest在经历了一段受疫情影响的艰难时期后，品牌广告出现反弹。
- 该公司第三季度的井喷式业绩表明，广告需求正在复苏，这对该行业来说是一个积极的信号。
- 该公司表示，抵制Facebook和Twitter等社交媒体的广告商加速了支出。188bet体育投注
- Pinterest公布了强劲的收入和用户增长。该公司第三季度收入同比增长58%，至4.43亿美元。
- 周四，Pinterest的股价进一步飙升超过28%，创下新纪录。
随着疫情的蔓延，消费者的行为转向了网上。Pinterest报告好于预期第三季度业绩营收和收入超出预期，股价周四飙升逾28%。
为什么重要:
随着电子商务在疫情中崛起，Pinterest超出了华尔街的预期，继续增加用户，提高收入。用户基础的激增和品牌广告的复苏有助于提高收入。
在致投资者的信中，该公司将增长激增归因于新冠肺炎。
“美国和国际市场的MAU增长强劲，主要是由于许多地区的COVID封锁。”
数据显示:
收入:预计4.43亿美元至3.835亿美元。
月活跃用户(mau):预计为4.42亿至4.3638亿
ARPU$1.03到。预期的0.90美元
Pinterest外卖:
- Pinterest的用户出乎意料地激增——比上一季度增加了2600万。这在25岁以下的用户中尤其强烈，他们正在寻找DIY新家的想法-封锁期间的改善项目Pinterest解释说,
在COVID-19期间开始使用Pinterest的人在第三季度的参与度仍然很高。事实上，与去年同期的新用户相比，新冠肺炎用户的留存率和参与度(定义为印象、特写和保存)更高。”
- 国际增长推动了全球MAU增长的大部分，社交媒体平台已经成为越来越重要的购物网站。188bet体育投注
- 该公司表示，iOs 14的发布也推动了用户的增长，大约有400万用户使用Pinterest进行背景滤镜和定制创意。
- Pinterest发现，大型品牌消费品广告客户的广告需求复苏，中小型广告客户也在寻求转化。
“我们看到，品牌、CPG(包装消费品)广告客户和品牌广告客户在第二季度暂停后重返该平台，零售业，尤其是在第二季度暂停的大型全渠道零售商的回归，都受到了重大影响。”
- 在抵制Facebook期间加入的广告商继续使用该平台，并加快了他们的支出。Pinterest的高管们也将收益归功于抵制活动。Snap早些时候在第三季度财报中也表达了类似的观点。然而，Pinterest也警告说，这种趋势的可持续性尚不清楚。
- 自动化广告的部署对于支持中小型企业的Pinterest来说是有效的。中小企业在为国际扩张和网上购物寻找新的广告渠道时更为活跃。Pinterest提供的自动竞标和测量产品有了显著改善。
- Pinterest还升级了功能——故事、视频广告单元、可购物的引脚，以提高参与度和高转化率。
- 该公司表示，它已经从该平台上的购物中获益。在过去的6个月里，与购物界面互动的用户数量增长了85%。然而，在Pinterest上购物仍处于早期阶段，预计其购物工具将有所增长。
Pinterest第四季度展望:
该公司预计其第四季度收入将同比增长60%，但指出了两个不确定领域。首先，疫情继续给用户行为带来一定程度的不确定性，尤其是随着节日庆祝活动的临近。很难预测购物行为将如何改变，也很难预测人们在封城期间将如何庆祝。
其次，挑战在于了解品牌支出，以及即使在大选结束后，Pinterest作为品牌安全的吸引力在多大程度上仍能吸引广告商。尽管社交媒体平台从7月的现象中受188bet体育投注益，但不能长期依赖Facebook的痛苦。首席执行官斯科特·摩根菲尔德说:
“我们继续受益于那些把积极性和品牌安全性放在首位的营销人员。”
“广告商告诉我们，与其他消费者互联网平台相比，Pinterest是品牌安全的，我们在第三季度从中受益，尽管目前还不清楚这种趋势能持续多久，尤其是在美国大选结束后。”
他进一步补充说，公司的首要任务是专注于最大限度地发挥作用鼓舞人心和可操作的内容，吸引用户，建立购物清单，转换广告。
