b谷歌原生广告解决方案-发现与Facebook竞争

关键的见解:

• b谷歌将发现广告定位为接触在线购物者的更好方式。
• 86%的在线消费者会在网上观看视频或内容时寻找购物点子。
• 90%的用户在YouTube Watch Next上发现新产品和新品牌。
• 发现通过b谷歌搜索应用触及了数亿消费者。
• 其中一个活动涉及三个巨大的谷歌产品——Discovery Feed、Gmail和Youtube。

去年5月，b谷歌宣布b谷歌营销直播广告将会发现。作为其中的一部分，b谷歌Discovery广告已经在Android和iOS平台，Gmail和Youtube上进行了预览现在终于向全球所有广告商推出了上个月。

通过一次广告活动，广告商可以通过多个谷歌界面(YouTube Home和Watch Next feed，谷歌搜索应用程序上的Discover feed，以及Gmail促销和社交标签)接触到29亿用户。这种计算用户总数的方法与Facebook类似，后者去年开始报告其“应用系列”的使用情况。脸谱网报道29.9亿年截至3月31日的月活跃人数(MAP)。简而言之，b谷歌提供了与Facebook相当的覆盖面。

所有广告都以视觉丰富的产品照片为特色，并附有标签。

• YouTube:广告包括一个交互式的旋转木马格式，当用户滚动Home和Up next feed寻找新视频时，广告就会出现。
• 发现:广告与体育和个性化更新一起出现。该feed可在Android、iOS应用程序和移动网页google.com上使用。
• Gmail:根据b谷歌的说法，当购物者在收件箱的促销标签中查看最新的产品交易时，“限时优惠”就会出现，并在feed的顶部标记一个绿色徽章，就像电子邮件一样。

不像搜索广告，不需要手动输入查询，但谷歌正在利用它对客户感兴趣的东西的理解。

由于b谷歌对客户意图的独特理解，当人们最感兴趣并准备更多地了解你的产品和服务时，你将能够向他们展示更相关、更有意义的广告。188金宝慱真人亚洲体育

广告客户为什么要使用Discovery

谷歌推荐广告主寻找:

• 利用他们的媒体推动转化
• 利用他们的媒体接触新客户。
• 与有价值的客户重新建立联系。

发现广告的早期采用者

像Deckers, iProspect和MandM Direct这样的早期采采者已经看到了出色的结果，发现广告与他们现有的媒体一起推动了客户的行动。

生活方式服装品牌德克斯(Deckers)与数字代理商水母(Jellyfish)合作，利用探索频道(Discovery)的广告推广了该UGG品牌的2019年假日指南。德克斯使用了其社交活动中重新利用的高质量图像，其收入回报是原始广告支出的10倍。该公司计划在包括HOKA和梯瓦在内的其他产品组合中实施Discovery广告。

德克斯全方位数字营销高级经理米歇尔·埃尔南德斯表示，

“虽然Discovery广告本身不会出现在社交平台上，但它们提供了丰富的、视觉上引人入胜的体验，其中充满了有意义的内容，当消费者在YouTube、Discover和bgmail上浏览新内容时，这些内容会让他们感到兴奋和鼓舞。这是越来越多的消费者投入并花费时间的地方。”

2019年初，数字营销机构iProspect与几家大客户一起测试了Discovery广告，并报告称，与社交广告相比，Discovery广告的单次操作成本降低了48%。

iProspect付费搜索高级总监克里斯蒂娜·马尔科姆表示，“我们发现发现广告是一种有趣的广告类型，它模糊了传统搜索、展示和社交激活之间的界限，但它可以针对不同的受众，并达到转化性能目标。”

如果你还没有注意到信息流中的Discovery广告，那是因为谷歌太轻率了。目前，只有一个广告位——在发现源的第三个位置，谷歌的目标是高质量的广告条，只显示与用户相关的最佳图像资产的广告。不过，该公司也证实，可能会推出更多广告。

如何开始探索活动

发现广告在发现活动中设置有两种广告格式:带有多个图像的发现旋转木马广告和带有单个图像的发现广告。

形象资产:谷歌扫描您的网站的图像，满足大小要求，上传图像，或从Shuttershock库选择。关键是要有高质量的图像。

标题和描述:发现广告自动提供标题和描述的组合。每个人最多可以输入5个标题和5个描述。

地理定位:谷歌显示了基于地理定位的每周印象估计。

行动号召选项:谷歌可以自动选择广告中的号召性文字，或者有10个其他选项，如“立即申请”，“立即购物”，以及更多可供选择。

最后，发现广告活动可以根据地点、受众或人口统计进行定位。这是b谷歌的自动普遍活动和智能招标是必需的。在其发现广告提示页面，谷歌指出，广告商应该“选择一个平均每日预算，至少是你的目标每行动成本(CPA)出价的10倍，并等待至少40次转化，然后再对你的广告活动做出改变。”

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