出版商使用该交易所代表他们为广告展示出价。交流试着用聪明的方式，为同一广告印象交易多个出价，以增加获得出价的概率。他们的聪明才智使他们在经济衰退中失败，并将他们引向灭绝。
由于高流量，请求投标的成本增加了。需求方平台已经承受着压力，经济形势让事情变得至关重要。这导致了重复投标概念的冲击。现在,MediaMath正在建立一个新的供应链，其中不包括销售重复广告的ssp。举个例子，上个月，贸易部已经通知了所有ssp拆除所有重复的出价是在那里为同一拍卖。贸易部给了sps两周的时间框架，这一时间框架进一步延长，但sps希望sps能够及时到位。
The Trade Desk的EMEA合作主管Joey Livesey表示:“通过解决竞标重复问题，我们希望发行商能够看到他们的SSP合作伙伴关系的平等衡量，因为增加一个并不一定会给他们带来额外的收入。”
这对一些ssp来说可能是个问题。震颤国际的首席产品官Karim Rayes说:“这次打击确实影响了我们的SSP——就像它影响了其他所有的SSP一样——因为我们无法用这些dsp向我们的买家发送我们全部的供应。”
自从四年前出现标题竞价以来，像tradedesk这样的出版商就因为拍卖复制而获得了dsp的奖励。同一印象的更多出价意味着DSP的更多收益。对Trade-desk的打击并没有完全消除这种动机，但在某种程度上减少了对多次使用同一交易所的出版商的奖励程度。
广告技术咨询公司AdProfs的创始人拉特科•维达科维奇(Ratko Vidakovic)表示:“我理解the Trade Desk试图以高于重复报价的方式冲高报价的经济理由，但他们这样做的方式很粗鲁。”
此外，他表示:“The Trade Desk要求出版商和ssp以一种平等对待他们的方式切断他们的供应分支。例如，一个SSP可能会出售特定的库存，所以这并不是说这些合作伙伴关系被用来为同一印象提供多个投标请求。”
这可能是MediaMath对与之合作的ssp采用不同方法来抑制竞价复制的原因之一。现在，数字服务提供商只允许这些交易所出价，而不是向同一出版商交换不同的印象。
MediaMath的全球生态系统负责人杰里米·斯坦伯格(Jeremy Steinberg)表示:“在竞价复制方面，我们更注重精确度。”
此外，他表示:“我们的目标是与ssp和出版商合作，了解我们如何利用性能数据和卖家等工具。json和供应链对象来了解什么是给客户最好的印象。”
然而，ssp对交易台的打击给予了积极的回应。Engine Group旗下SSP EMX Global的首席执行官Michael Zacharski对该决定表示欢迎，认为这是实现非重复库存的积极途径。
Zcharski说道:“我们认为一个印象应该在一个单独的交流平台上一次性出售，但我不认为发行商只通过一个交流平台或来源出售库存。“买方的成本降低将使美元流向买家和卖家之间更强大的联盟，在简化供应链的基础上，创造出更定制、更灵活的市场需求。”
整合多个包装器来重复出价使事件变得可疑，并不公平地利用程序化拍卖。这种过程将不再被容忍，并将被有效地筛选。但是，标题竞价的基本主张——允许出版商为类似的印象执行同步拍卖——并没有消失。
程序化咨询公司Jounce Media的创始人Chris Kane表示:
“很明显，The Trade Desk正在利用其市场力量改变出版商和广告交易所的激励机制。”他进一步补充说:“卖家会做买家奖励的事情，我们开始看到买家奖励更有效的供应途径。”
Turkiye Haberleri