如果塔塔集团在其区块链部门雇佣了1000人，那么是时候坐起来问一下区块链是什么，印度广告是否准备好拥抱区块链了?
全球区块链技术市场几乎翻了一番，从2018年的12亿美元增长到2019年的22亿美元。预计到2023年，这一数字将进一步达到233亿美元
为了与这种不断变化的情况保持一致，2019年，全球范围内提供区块链广告购买解决方案的公司数量也有所增加o升至290f2018年仅为22个。联合利华、丰田、凯洛格、辉瑞、迪士尼和金佰利等客户利用广告购买区块链解决方案来消除广告中的中间商，这290家区块链公司成功地提供了程序化和去中心化广告、内容营销和社交媒体营销。188bet体育投注随着花费数百万美元的广告商开始意识到，由于当前程序化广告自动购买、销售和投放广告，这一趋势还在继续上升。
什么是区块链?
区块链存储和保护数据，以便在网络和用户之间共享。它是一种去中心化的分布式数字分类账，用于记录多台计算机之间的交易，这样使用加密技术链接的记录列表(称为块)就不能被追溯修改，而不会改变所有后续块/网络多数的共识。
区块链是如何工作的?
每个区块链都有三个部分:
- 人与人/公司之间的交易，
- 各方之间的关系/共同利益，以及
- 构成所有交易基础的规则。
区块链技术体系:
每笔新交易都会生成一个哈希值，哈希值是数字和字母的组合。263 fb1aa85489991a2ef832ef10308a0。加密哈希函数是一种为数据提供哈希值的算法。
2事务按照它们发生的确切顺序输入。
3每个新的事务哈希值都依赖于前一个事务的哈希值。
iv.任何偏离规则的交易都将创建一个全新的哈希。
v.节点(参与者网络中的计算机)通过检查哈希来确保交易没有被更改。
vi.每个节点都有自己的总分类账(区块链)副本，并具有共识算法，如工作量证明和权益证明，允许有限的容错。
7一旦交易被节点的共识机制批准，那么它就被写入块中。
8区块链每10分钟更新一次。
为什么区块链应用于数字广告?
广告商现在已经开始意识到，程序化数字广告无法为他们提供足够和准确的信息，告诉他们他们正在购买什么，以及他们为观看的广告支付了多少钱。在这种广告购买中，产品/品牌广告商付钱给广告代理商，让他们制作广告内容，并将其分发到不同的平台上，以达到目标受众/客户。根据IAB项目收费透明度工作组，55%的程序化广告收入流向了“广告技术”服务，而发行商只获得了45%。188金宝慱真人亚洲体育也就是说，
广告主的广告费正在逐渐减少
2广告客户并不知道系统中每个阶段的成本是多少。
图片来源:Craig Adeyanju
随着2019年全球数字广告支出接近3332.5亿美元(占全球广告市场的50%)，区块链解决方案被视为最大化数字广告支出并在广告商和消费者之间形成直接联系的智能答案。
图片来源:eMarketer
区块链会减少人们对数字广告的不信任吗?
数字广告活动包括视频广告、横幅广告、社交媒体帖子、博客、播客、影响者营销等。188bet体育投注今天，广告生态系统中至少有23个参与者，他们从营销者
根据Statista的数据，数字广告客户已经损失了近20%2018年欺诈金额达190亿美元据估计，到2022年，这一数字将达到440亿美元，因为大部分广告最终都是为机器人而不是目标潜在客户提供的。
区块链在数字广告中的核心技术是一种分布式数字账本，由数字代理、广告网络/卖家、广告商(与亚马逊DSP、Spotad、Verizon Media DSP、Adobe Media Optimizer DSP等需求方平台)等参与者使用，他们共同协作测量广告印象和相关数据。区块链运行称为共识机制的算法来检测任何异常，并且不记录此类数据。
区块链在广告中的优势:
(一个)。给数字广告客户
它减少了加价，因为它减少了广告链中的中间环节。
2广告商可以访问共享的相关数据池，这些数据已经经过了其他参与者的审查，并得到了链条的验证，从而使目标广告更加准确，成本更低。
3该公司可以根据用户的浏览历史为一般广告空间付费，而不是为有条件的空间签订广告购买解决方案，根据潜在买家的数据共享偏好，专门向他们展示广告。
iv.区块链类似分类账的系统为广告公司提供了准确的关键绩效指标，如点击和点赞。
v.它将机器人(56%的网站流量是机器人)从真正的客户中分离出来，直接在用户的浏览器中发布广告，而不是在网站上。
它提供了广告商和出版商之间的完全透明。
7由于收费记录在区块表上，它创造了一个减少欺诈的生态系统
8由于每笔交易都被记录下来，因此即使匿名，它也提供了完全的透明度。
9一旦交易在区块链上被记录和更新，它就不能被更改。
没有任何一个人或组织可以关闭区块链。
西区块链解决方案用于智能合约，它们自动执行围绕特定协议的义务、规则和处罚。
(b)。致消费者
i.由于区块链将购物/搜索历史数据分发到整个网络，而不是将其保存在单个公司服务器上，因此用户信息不会被滥用或出售给其他方。
2它通过奖励目标客户观看广告(通常以代币的形式)来促进他们的参与。
3日期和地点的时间戳有助于证明背景故事是真实的。
iv.为用户提供完全的匿名性。
结论:
区块链技术正在设定新的标准，改变数字营销的世界。广告商、出版商和用户之间分散的点对点网络平台为解决数字广告行业的过度加价和广告欺诈提供了更好的机会。通过跟踪一切并消除中间商，这意味着告别令人困惑的在线广告支出，欢迎可信的广告购买。
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