广告主感知调查:出版商对政策变化持积极态度

一些出版商不断批评的变化谷歌广告策略。不过，根据ssp的广告商感知调查，新政策并没有以任何实际方式伤害出版商。

该报告包括150多名数字广告销售和运营专业人士。这些网站每月大约有300万访问者。

随着b谷歌广告政策转向首价拍卖，近4%的发行商声称他们受到了负面影响。大约47%的人表示，他们看到政策的改变给商业带来了积极的变化。然而，43%的人表示这不会改变任何事情。

同样，bb0广告政策最近也改变了统一定价的规则。同样比例为4%的出版商认为业务受到了负面影响。30%的发行商认为这种变化很有吸引力，并经历了增长。其余的出版商认为这一变化不会影响他们的业务。

advertising Perceptions总裁兼首席战略官凯文•曼尼恩(Kevin Mannion)表示:“出版商倾向于带着一顶白帽子看待[b谷歌]。”发布商之所以信任谷歌，是因为它的创新方法、端到端集成以及为Adx需求池提供的持续更新/访问。

b谷歌的用户对广告经理的需求不断增加。从去年第三季度的报告来看，b谷歌在市场中的地位正在加强和飞跃。

“b谷歌在这里比其他任何广告技术领域都更具主导地位，”曼尼恩说。

b谷歌的广告管理器和亚马逊出版商服务的比较基于他们的喜好。188金宝慱真人亚洲体育

近60%的出版商选择bb0，而只有12%的出版商选择亚马逊。

其他受欢迎的前10大ssp，如OpenX、SpotX和Verizon media，只有3%到6%的发行商认为这些解决方案是最好的。

在用户数据库方面，b谷歌广告经理的份额最大，达到81%。大约46%的人声称使用亚马逊的出版商服务。其他14家ssp占被审查出版商的11%到35%。

b谷歌凭借其技术进步锁定了其最好的位置。78%的发行商表示，他们选择b谷歌是因为“技术优势”。

自去年以来，b谷歌在其出版商中的地位有所提高。现在，90%的发行商认为b谷歌广告管理器是一个更好的解决方案，而去年这一比例为79%。

大中型出版商对ssp的偏好。

根据用户数据库，将出版商分为大、中、小型出版商。b谷歌广告管理和亚马逊出版商服务是所有规模的出版商的首选。188金宝慱真人亚洲体育

出版商在大型和中型出版商的基础上进行比较。广告商对ssp的看法的调查结果突出了一些重要的影响因素。

为了理解堆叠的工作原理，以及ssp基于其受欢迎程度的排名，让我们以指数交换为例。

Index Exchange在所有用户中排名第三。近44%的大型出版商正在使用它。受到44%的大型发行商的欢迎是非常棒的。然而，小型发行商却不太喜欢这种做法(14%)。
这将索引交换引导到堆栈的第三个位置。

Verizon media在大型出版商中排名第七，而在小型出版商中排名第四。

还有其他因素可以决定ssp的排名。

小型发行商指的是那些独立访问者少于2000万的发行商。小型出版商使用近4个ssp。然而，任何拥有超过2000万独立访问者的大型发行商都使用6个ssp。

重新命名产品可能会消耗用户数据库。

重塑产品品牌并不容易，因为随着时间的推移，品牌会慢慢在市场上赢得地位。

通过观察威瑞森媒体的决定，可以看到一个品牌因重塑品牌而失去人气的例子。Verizon Media重塑Oath Media的代价是用户数据库的大量流失。

同样，AppNexus将自己更名为Xandr monetisation也导致了发行商的巨大损失。从43%下降到19%。

Mansion说:“Verizon媒体正在反弹。”人们对它的看法正在改善。其市场领导地位和技术愿景分别净提升了10%至20%。

由于技术优势，OpenX也下跌了11点。今年，OpenX失去了近一半认为它是市场领导者的用户。这一比例降至36%。根据这份报告，OpenX是第三个最受欢迎的解决方案。

这与品牌重塑的因素无关。

大流行前的观点。

这项调查是在2月份进行的，这是COVID大流行的开始。

在疫情期间，用户对ssp创新的需求增加了。市场正在重塑自己，出版商正在呼吁ssp加快步伐，描绘更清洁的广告。

发行商希望ssp在以下方面有所作为:

1. 不良广告故障排除- - - - - -64%的发行商认为这一点至关重要。

2. 通过广告防止不合适的库存- - - - - -64%的人认为这一点至关重要。

3. 阻止欺诈流量——68%的发布商认为这是关键的一步。

“出版商告诉我们，他们的目标是对欺诈和不良广告零容忍，”曼尼恩说。“他们希望他们的ssp成为他们在这方面值得信赖的合作伙伴。”