上周，法国竞争管理局(ADLC)史无前例地宣布，决定对谷歌处以2.2亿欧元的罚款。这一决定是在这家科技巨头在广告技术领域进行反竞争活动的背景下做出的。这样一项裁决的相关性在于，b谷歌利用其霸权地位，采取了许多反竞争措施，旨在以牺牲出版商的利益为代价，抢占竞争对手的先机。
ADLC的决定对百度罚款100亿美元之际，该公司正处于一个关键时刻，因为它的广告技术(AdTech)做法已经受到其他多家竞争监管机构的审查。这些机构包括意大利竞争管理局、市场管理局、英国竞争委员会和欧盟委员会。德克萨斯州总检察长也代表美国多州联盟对b谷歌提起诉讼。
法国竞争管理局已经要求b谷歌负责，因为它参与了两起滥用行为——一是b谷歌的广告服务器偏袒它的广告交换平台，二是b谷歌的广告交换平台偏袒它的广告服务器。
通过将竞争对手的报价信息分享给自己的广告交易平台，谷歌利用自己的广告服务器对竞争对手有利。b谷歌的Ad Exchange随后利用这些信息来提高其出价，并根据该公司面临的竞争对手的广告交易，向出版商收取不同的佣金。
谷歌还对通过第三方广告服务器使用其广告交换平台实施了技术和合同性质的限制。因此，提供给第三方服务器的互操作性条款不如其广告交换和广告服务器之间的条款。这对第三方广告交易所和发行商客户都不利。
ADLC的开创性决定也明确了b谷歌的行为对出版商的有害影响。这是有害的，因为b谷歌的活动禁止出版商看到更无形的净负面影响。
为了进一步阐述有害影响，它们包括-
- 在谷歌行为阻碍竞争的情况下，其广告交易的高定价
- 由于谷歌试图降低其竞争对手的SSP在谷歌广告交易中的表现，这使得广告交易的贡献看起来比实际要大得多
- ADLC明确指出，b谷歌的机制似乎对发行商有利，但实际上并非如此。ADLC表示:“b谷歌的广告交易动态收益分成不仅减少了竞争对手ssp赢得的印象量，还减少了出版商的总收入。”
法国竞争管理局的罚款行动谷歌是必要和关键的，它至少解决了bb0采用的一些反竞争策略。这一决定对于重塑广告技术领域、重塑竞争和创新具有重要意义。由于这一举措，出版商——他们是b谷歌活动的直接受害者——将获得更多的自由。出版商将能够选择他们的技术合作伙伴，并重新控制他们最重要的资产，如内容、受众和数据。
