人工智能搜索大战:微软和谷歌争夺搜索引擎的领导地位
ChatGPT由OpenAI开发,并得到微软的支持,它的迅速崛起已经引起了全世界的轰动,因为它能够提供快速的结果。事实上,在发布后的短短两个月内,这款应用就吸引了1亿用户,成为全球增长最快的应用之一。
微软宣布推出了其最新的人工智能产品,即修订版的必应-由定制的OpenAI语言模型提供支持,该模型专为搜索而设计,比ChatGPT更强大。这家科技公司将工具描述为网络的人工智能副驾驶。该公司还将升级其Edge浏览器,为其带来新功能。
微软的声明几乎与谷歌发布的Bard同时发布,后者是谷歌对ChatGPT的回应。当ChatGPT对谷歌构成挑战时,谷歌用巴德来回应。如今,微软凭借一款利用人工智能的尖端搜索引擎进入了这一领域。
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然而,在现场演示中,谷歌的人工智能算法“巴德”(Bard)犯了一些荒唐的错误,导致其母公司损失了1000亿美元的市值。究竟发生了什么事情,对谷歌造成了如此重大的损害?业内专家指出,在巴德的宣传材料中,聊天机器人给出的回应存在错误。这个错误是在回答“我可以告诉我9岁的孩子詹姆斯·韦伯太空望远镜(JWST)的哪些新发现?”
巴德在网上的演示中回答说,望远镜“拍摄了太阳系外行星的第一张照片”。
许多天文学家都发现了这个错误,包括美国天体物理中心的天体物理学家格兰特·特伦布雷(Grant Tremblay),他在推特上写道:
我不是要成为一个——嗯,实际上——混蛋,我相信巴德会给人留下深刻的印象,但郑重声明:JWST并没有拍摄到“太阳系外行星的第一张照片”。
第一张图像由Chauvin等人(2004)使用VLT/NACO使用自适应光学完成。https://t.co/bSBb5TOeUWpic.twitter.com/KnrZ1SSz7h
——Grant Tremblay (@astrogrant)2023年2月7日
这一事件凸显了谷歌和微软之间的激烈竞争,因为巴德是为了与微软支持的ChatGPT竞争而开发的。在不到一周的时间里,我们目睹了这两家科技巨头为了确保自己的地位和控制市场而使出各种花招,争夺下一波人工智能增强计算的领导地位。
谁将赢得人工智能搜索/聊天大战?
尽管市场仍然看好谷歌,但专家认为他们仍然落后于微软几步,微软最近已经赶上了ChatGPT的进步。如今,微软在人工智能领域处于领先地位。人们对大型语言模型(llm)对搜索的潜在影响很好奇。上周,微软将OpenAI的技术整合到必应搜索中引起了轰动。
“首先,我非常钦佩谷歌和他们所做的一切。他们拥有令人难以置信的天赋。我非常尊重桑达尔·皮查伊和他的团队。我只是希望我们能创新。今天是我们给搜索带来更多竞争的一天。我们一直在做这件事,相信我,我已经做了二十年了,我一直在等待这一刻。
但是在一天结束的时候,他们是800磅重的大猩猩,这就是他们,我希望通过我们的创新,他们一定会出来展示他们会跳舞,我想让人们知道我们让他们跳舞,我认为这将是伟大的一天。”
——萨蒂亚·纳德拉
谷歌最近的行动显然让人觉得他们在跳舞。尽管他们拥有卓越的人工智能模型和专业知识,但由于缺乏支持创新的文化,他们并没有有效地将这项技术商业化。然而,来自微软和OpenAI的压力正在迅速改变这种局面。
领先科技公司之间的激烈竞争令人着迷,每家公司都在短时间内接连发布令人印象深刻的公告。在幕后,这些科技巨头的董事会里正在展开一场激烈的战斗。人们对最新的人工智能版必应的浓厚兴趣导致了对该产品的高需求,渴望试用的人排起了等待名单。
争夺人工智能搜索行业的冠军
谷歌在互联网领域占据主导地位在全球搜索市场的份额超过93%,而必应在2023年1月的市场份额为3%。微软首席财务官艾米•胡德(Amy Hood)表示,搜索广告占数字广告行业的很大一部分,估计占5000亿美元市场的40%,即2000亿美元。其中大部分收入来自Alphabet,该公司去年的搜索广告总收入为1630亿美元。
谷歌的商业模式以广告和基于搜索的收入为中心,其中约60%的收入来自谷歌搜索。微软宣布将ChatGPT整合到必应中,这让谷歌陷入了紧急状态。这种收入流的严重中断可能会产生灾难性的影响。ChatGPT作为人工智能搜索引擎的替代品的出现,对谷歌的业务构成了潜在威胁。
微软可能指望其聊天机器人驱动的信息搜索来吸引新用户,这些用户随后可以使用必应进行更高价值的搜索。这一策略的代价可能是利润率降低,至少在开支能够减少之前是这样。然而,只有当微软能够有效地挑战谷歌并获得可观的市场份额时,这才是合理的。
“搜索广告市场每增加1个百分点的份额,我们的广告业务就有20亿美元的收入机会。”
微软
谷歌面临的挑战:平衡成本和市场主导地位
向基于人工智能的大语言模型的转变,除了对谷歌的市场份额构成威胁外,还可能增加谷歌的成本。《巴伦周刊》援引摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师布莱恩•诺瓦克(Brian Nowak)的一份研究报告强调,由于转向人工智能搜索查询,谷歌的成本可能会增加。该报告指出,如果将10%的搜索转向人工智能,谷歌的运营成本将增加12亿美元。如果这一比例达到50%,支出将增加60亿美元,税前利润将减少6%。诺瓦克的观点是,人工智能搜索查询将使Alphabet的成本比目前的方法高出大约五倍。
微软和OpenAI之间的合作给Alphabet的投资者带来了双重挑战,因为它可能导致市场份额的损失和成本的增加。目前,Alphabet已经因其平台上的垄断行为和虚假信息指控而面临监管审查。微软与openai的交易可能会给Alphabet及其投资者本已充满挑战的处境增加额外的压力。
目前的技术和商业模式已经持续盈利了20年,要放弃这种模式可能很难。然而,首席执行官桑达尔·皮查伊决心解决这一“创新者的困境”,并找到最佳解决方案。另一方面,微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉希望在皮查伊找到解决方案之前,必应作为一个搜索词得到普及。
结束
鉴于最近的“巴德人工智能惨败”,Alphabet首席执行官桑达尔·皮查伊必须迅速解决“创新者的困境”,找到合适的解决方案。与此同时,微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉对必应寄予厚望,希望在皮查伊的决议通过之前,必应能成为一个受欢迎的搜索词。这两家科技巨头都面临着压力,因为他们要在不断发展的科技领域和搜索引擎市场的竞争中摸索方向。
微软已经准备好重新夺回自己的领先地位。谷歌,做好准备吧,因为微软在第一轮中处于领先地位。目睹这场人工智能搜索引擎之战将会非常有趣!
AVOD惊喜:Netflix广告由微软赞助
Netflix正在打造自己的广告业务,这家流媒体巨头已与微软签约,成为其首个广告技术合作伙伴。今年4月,网飞公司(Netflix)发布了一个令世界震惊的消息,该公司计划推出一款广告支持层。行业观察人士原本预计,Netflix即将选择一个广告平台来帮助它建立广告支持的服务层。
为什么选择微软?
微软广告是Netflix账户的黑马竞争者,对行业来说是一个积极的惊喜。值得注意的是,其他潜在的广告技术合作伙伴,如FreeWheel或谷歌,都有与Netflix竞争的利益。他们都隶属于在流媒体电视上播放自己内容的公司。这很可能使他们出局。
在收购Xandr之前,微软甚至不被认为是业内真正的程序化竞争对手。作为程序化展示广告的早期主导者,Xandr(前身为AppNexus)在2018年被AT&T收购后,开始专注于电视/视频广告领域。
Xandr非常适合从头开始构建Netflix的广告业务,这项任务并不容易,但对该公司来说并不新鲜。 提供隐私的能力,结合成熟的广告技术栈和强大的快速迭代能力,帮助Xandr突破了终点线。Greg Peters首席运营官兼首席运营官说,
“微软已经证明有能力支持我们所有的广告需求,因为我们正在共同努力建立一个新的广告支持产品。更重要的是,随着时间的推移,微软在技术和销售方面都提供了创新的灵活性,同时也为我们的会员提供了强有力的隐私保护。”
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这对广告商来说意味着什么?
向微软寻求广告需求的营销人员将有机会接触到Netflix的观众和付费用户连接电视库存。微软平台将成为Netflix所有广告的独家提供商。
未来,带有广告的Netflix订阅服务可能会以更低的价格吸引追求价值的客户。随着Netflix进入广告支持的流媒体世界(AVOD),广告商将有机会获得广泛的优质库存。
随着AVOD的不断扩大,这种伙伴关系不仅支持了这一势头,而且在该领域创造了更多的竞争。最近迪士尼与Trade Desk的合作也为广告商提供了更多优质的AVOD库存。
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我们为什么要关心这个?
随着Netflix进入AVOD市场,对于那些比较高昂的有线电视订阅费和不断上涨的流媒体成本的电视观众来说,这种平衡完全改变了。
CTV广告以混乱、消费者不满和争议而闻名。Netflix从未遇到过这些问题。最大的挑战将是保持有效盈利和留住习惯无广告内容的用户之间的平衡。
现在的问题是:这种合作真的能在广告创新方面突破极限吗?
当然,微软将游戏带到了桌面上,这里有机会和创新,但仍有很大的发展空间。如果这些新的合作伙伴能够将这种新一代思维转化为更传统的流媒体电视广告生态系统,那将是一件神奇的事情。
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微软正在通过大规模收购重塑其广告业务吗?
微软拥有规模可观的广告业务。在最近的财报电话会议上,该公司报告了广告收入。超过100亿美元,不包括tac(流量获取成本)。”。该公司认为,其垂直业务将在中高年龄段增长。
“通过Bing和Edge,我们正在为包括购物在内的关键垂直领域的消费者和广告商创造差异化的高价值体验。更广泛地说,我们正在扩大我们在广告方面的机会。”
- - - - - -首席执行官萨蒂亚·纳德拉
该公司最近的几笔引人注目的收购——游戏巨头动视暴雪和一家领先的广告科技公司——已经占据了舞台的中心Xandr。最近,Nadella说,
“通过收购Xandr,我们将为市场带来新的广告解决方案,这些解决方案将我们对受众的深刻理解和客户群与Xandr的大规模数据驱动平台相结合。”
这一切是否意味着广告行业中沉睡的巨人正在苏醒?微软可以访问基于订阅的极其强大的第一方数据操作。尽管Bing, Edge和MSN在今天看来已经过时了。然而,微软仍然拥有庞大的用户群,包括Xbox, Game Pass,LinkedIn,以及Outlook。
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广告业务的所有要素
尽管微软的广告业务规模庞大,表现出色,但在广告领域,微软并没有真正被视为谷歌和Facebook的真正竞争对手。亚马逊正式将微软从数字媒体“三巨头”中除名,加入谷歌和Facebook的行列,成为全球最大的数字广告公司已经有一段时间了。
不过,分析人士似乎并未低估微软在广告领域的主导地位。正如群邑商业智能全球总裁在一份报告中所概述的那样,“我们预计到2021年,广告业务将达到150亿美元。”这些数据是在Xandr被收购之前;这使微软成为中国以外的第四大广告销售公司。Weiser将此归因于整体广告需求的激增LinkedIn在“大辞职”之后,谷歌在招聘广告方面取得了成功。
微软目前提供的广告包括在其搜索引擎必应(Bing)上投放广告,在其O&O网络上投放广告,以及在其微软观众网络(Microsoft Audience Network)上投放广告。微软观众网络是一个程序化网络,在CBS体育和福克斯商业等媒体上投放本地广告。这是除了它的零售媒体产品PromoteIQ之外。
微软仍有很多机会提高其广告收入,甚至超越目前的做法。对于广告业务,该公司有着“大胆的雄心”,尤其是在数据、受众和国际扩张方面。
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赞德-一个关键的成分
收购Xandr(前身为App Nexus)不仅将巩固微软在广告技术领域的领先地位,还将提升微软在广告需求和供应方面的能力。
在供应方面,这有助于他们更好地将自己的数据和ID货币化,因为在过去,他们不会在自己的业务之外出售这些数据和ID,但现在他们可以通过Xandr这样做。在需求方面,这有助于他们获得更多的预算。
Xandr和微软在合并前有着密切的关系,这可能会导致更好的结果。最近的收购有可能唤醒沉睡的巨人。与以前相比,微软拥有更多的内容、数据和技术。所有有围墙的花园都有这个强大的特点。那么,有没有一个新的围墙花园正在建造中?专家们将此次收购解读为微软试图建立一个带有购买平台、独特库存、持久ID层和专有数据的围墙花园。
动视暴雪——广告赞助游戏的优势
与动视暴雪的交易相比,Xandr的收购只是沧海一粟。这次收购为微软提供了一条增加内容供应的捷径。这也将有助于扩大他们的受众,这是微软广告业务的一个关键领域。
如果获得监管部门的批准,动视的优质内容也会增加Game Pass的订阅数量。随着游戏行业营收模式和平台的转变,这两家公司都有望推动微软游戏部门的未来增长。动视暴雪的开发者资源将扩大微软制作游戏的能力,因此,微软的虚拟世界计划将得到支持。
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跨平台的货币化
微软可以通过连接其各种技术资产来增加销售和货币化,例如CTV(笔记本视频游戏机支持CTV类别的流媒体应用。)
此外,搜索业务为他们提供了一个很好的机会来增加他们的广告收入。由于必应是美国排名第二的搜索引擎,Xandr可以整合其搜索意图数据。
Xandr可以帮助微软建立自己的内部广告技术栈。所有内容组合的广告都可以通过Xandr提供。该公司可以创建一个开放的需求端平台,并将Xandr插入所有游戏库存中。Xandr可能是他们所有库存之间的联系,即使是在主机上。发行商可以上传一些创意,出现在《糖果粉碎传奇》、《使命召唤》和Xbox店面等游戏中。然而,很少有专家不相信收购Xandr和收购动视暴雪之间存在品牌联系到场在这条链的更下游。
微软自己的移动应用、原生内容和CTV资产都可以通过Xander的DSP、SSP和Xander Curate的受众数据驱动策展功能实现盈利。这些功能是全渠道广告生态系统的强大基础。
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结束
作为当前市场领导者的可靠替代品,微软的品牌无疑将有助于将广告服务确立为一种可行的主张。然而,微软将需要克服两个问题——缺乏非搜索DNA和移动应用货币化。该公司主要专注于搜索业务。此外,这对Xandr来说也是一个学习曲线,因为手机应用盈利和原生应用并不是它的专长。
历史表明,仅仅拥有点缀着数据或库存的广告技术,不足以与facebook等公司竞争谷歌或Facebook。要想在现实中取得成功,还需要更多的东西,而很少有公司拥有这些东西。微软绝对是其中之一。挑战摆在面前,但都是可以克服的。沉睡的广告巨头醒来只是时间问题!
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AT&T同意微软收购广告市场Xandr
微软已经同意收购AT&T的全球程序化广告平台Xandr。这项协议延续了Xandr与微软(包括其前身公司)长达十年的合作,为营销人员提供全球数字媒体解决方案。
微软和Xandr可以重新定义数字广告行业,因为互联网正在处理一个cookie启示录世界。微软网络体验总裁米哈伊尔·帕拉欣说
“有了Xandr的人才和技术,微软可以加速其数字广告和零售媒体解决方案的交付,将未来的数字广告市场塑造成一个尊重消费者隐私偏好、理解出版商与消费者关系、帮助广告商实现目标的市场。”
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微软和Xandr:黄金收购?
这一收购为AppNexus划上了句号。AppNexus曾是程控软件领域的霸主,后来更名为Xandr,但在AT&T内部一直没有立足之地。
通过将微软的受众情报、技术和全球广告客户群与Xandr的可扩展数据驱动平台相结合,Xandr的技术将有助于加快开放网络数字广告和零售媒体解决方案的交付。
微软也有很多广告技术和媒体功能,AppNexus可以帮上忙。例子包括必应搜索引擎、Edge浏览器和Windows应用商店;据知情人士透露,这些已经是AppNexus账户的一部分。
Xandr的执行副总裁兼总经理迈克·韦尔奇评论道
“微软的共同愿景是通过全球广告市场推动一个自由开放的网络,并倡导一个开放的行业替代方案,这使它非常适合Xandr。”
韦尔奇还补充说,该公司期待利用其独特的技术帮助微软提升其“数字广告和零售媒体能力”。