反托拉斯投诉Google
另一起反托拉斯案例由一群出版商提交欧洲联盟,
欧洲出版商理事会成员包括英国新闻公司CEO、Condé Nast、纽约时报、Axelspringer和卫报等机构CEO称自2008年收购ad技术公司BlueClick谷歌允许Google获取对出版社的“串行控件”。
EPC似乎试图对欧盟委员会施压,欧盟委员会自去年夏天以来一直调查Google的广告技术,但是也通过Google获取双Click放弃技术,允许搜索巨头成为在线广告的力量
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EPC主席Christian Van Thillo写下向欧盟竞争管理者提出的申诉:
令Google行为改变, 并不只是挑战它的行为-已经并继续造成重大伤害的行为-不仅对欧洲出版社,而且对所有广告商并最终对消费者以高价(包括技术收费)、少选择、低透明化和少创新的形式。
并补充-
令欧盟委员会通过有效补偿恢复广告技术竞争, 帮助欧洲出版社、营销商和消费者, 纠正直接因2008年Google/DoubleClick合并而产生的问题
TikTok和NBCUniversa协作冬季奥运
北京冬季奥运接近后,NBCUniversal与TikTok制作广告协议,推广网络对游戏的覆盖
TikTok和NBCUniversal没有具体说明新广告与当前广告有何不同,尽管两家企业最近都探索社会购物问题,这可能是合作的可行路径。
NBCUniversal表示台独180多亿次阅读奥运相关内容,因此网络直接接触TikTok协作2022冬奥运和残奥会内容,其中包括NBCtik账号每日素材和由TikTok创建者介绍的三分流数列直播
TikTok发言人表示-
东京2020运动会突出显示社区对体育邻接内容的胃口, 显示运动会和运动员的另一端,运动员故事和行程是NBC2022冬季奥运和残奥会报道的一个组成部分,
188bet体育投注NBCUniversal会继续与其他社交媒体网站协作,
IAS12个月第三次获取:法式上下文广告公司
上下文即法国上下文广告业务,2021年1月购买程序支付审计企业Amino支付和ServerPublice
上下文基础数字内容分类组织188bet体育投注上下文人工智能技术分类各种数字通道图像和视频,包括社交媒体平台连通电视.
IAS和上下文:金集成
IAS现有市场引导媒体分类和上下文定位能力将因获取而增强IAS营销伙伴将能够发现品牌适配内容超出典型框架和上下文目标,并精度使用上下文技术集成
此外,交易通过在法国和波兰增加工程学、数据科学和数据分析队,加强了IAS对创新的献身精神。
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Lisa Utzschneider,IAS首席执行官说-
营销商需要精密环境选择避免解决方案提供精度和灵活性,特别是当行业向无饼干世界移动时188bet体育投注获取Cecript基础于我们现有能力并加速产品路径图,特别是社交媒体视频分类和CTV应用并推进我们向客户提供定制解决方案的愿景
IAS上下文控制套件适配和上下文选择技术使用Ceet技术Jack Habra上下文执行官说-
与IAS联手提高市场领先环境定位和分类能力技术设计提供关键洞察力帮助营销者优化运动, 我们期待着实现Cece的全部潜力,作为IAS的一部分。”
5A产业趋势 可能unveil2022
2021年数字广告开销约增加20%不顾大流行广告市场预期未来几年会增长全球大流行永久改变消费者行为合并并购、隐私变化、饼干死产和商务企业扩展在2021年以商工行业为主
技术专家预测2022年广告的未来是什么更多与2021年趋势相仿的趋势将持续远超2022年
趋势1:隐私规范继续-第一党数据优先级
隐私和用户数据保护比以往更加普遍Google不久将关闭Chrome第三方饼干苹果限制IFA以及国际隐私规则(如CCPA、COPPA、GPAR.)改变全球广告例程
自2022年起,选入对象平台将具有第一党数据货币化的优势刚开始偏向第一党资料的出版商正按谷歌最新的截止时间分解2023年末停止第三方饼干
无cookie广告的早期采用者可访问新受众、更多编目和更大规模广告结果出版商也可以从中获益优先方数据集创建广告时有更动态消息量身定制第三方数据企业会继续照常工作直到灯关关关上
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趋势2: Boom、CTV、Podcast或视频内容在线
研究数据显示,全球消费者在前100非游戏订阅应用中的支出攀升34%到130亿 2020
188金宝慱真人亚洲体育越来越多的消费者选择订阅服务,这为收集第一党数据提供了良好契机。公司不思考 如何从产品中做订阅业务 可能应该启动数字格式像连通电视、音频或视频格式持续上升CTV巨大的浏览器 很快使它成为闪亮新玩具 所有品牌都想捕捉广告商正积极投放广告预算视频、CTV和音频-因为交通量激增,人们多花点室内时间。出版商必须满足客户需求变化并提供最佳服务-或播客或视频内容
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#趋势3:电子商务继续
eCommerce的影响力强大并准备支配商工产业未来几年很难区分出版商和零售商。
出版商正在应用电子商务方法跟踪用户行为并增强与志同道合伙伴协作连接数据并产生洞见以帮助他们生存新时代沃尔玛拥有最多的客户数据, 期望捕捉更多供应链, 并支配广告市场。
营销商从媒体公司获取提示过去几年中,售出方和购出方边界模糊从出版商中识别营销者将非常困难都存取Instagram或TikTok等平台内容
趋势4:2022年更多IPO合并
合并并购过去几年比Usain Bolt赛跑快PitchBook数据显示PE公司高度活跃2021年86笔交易,2020年43笔交易
2021年性能营销交易例子如下:
Dotdash购买 Meredith国家媒体集团
Axel Springer以10亿美元购买Politico
BuzzFeed公开前获取Complex
公共集团购买Citrusad
行业专家指出,合并趋势2022年也将继续下去。Viant成功开水门,投资者在广告技术部门实现高回报多技术巨人像Vox媒体Forbes正计划开发IPO公开出价前,收购提供提高公司估值的潜在方式合并还倾向于将出版平台转为利润更高的平台,使它们更容易投资提高内容和广告购买
合并将带来异常变化集结构问题并增强高质量数字广告高质量数字广告与最佳媒体环境并发后一指最优内容和用户经验媒体拥有者需要自持
#趋势5:更多获取上台
多数出版商想获取最大利润,因此他们可能向广告供应链中间人施压或购买或搭建自定制解决方案出版社有2选项-开发内部ad服务技术或获取attech公司搭建内部商工栈使出版商将用户数据货币化。发布商不再需要依赖服务提供商通过快到过期第三方数据连接KPIs平面图hough历史证明开发内部定制技术比获取成功更多后一语言面向大观众并具有高度可扩缩性2016年AT&T获取Xandr内容臂WarnerMedia,微软
牌子需要在未来两种情况下建立强健的立足点-第一,在特定国家广达第二,一致性标准、流程、数据和业务实践
最后,当我们展望2022年并购空间继续全速合并可缩放性可靠性物质,但归根结底,生长支配敬越来越多的公司 2022年布局
NBC通用和RTL联合力量国际盘点协议
NBCUniversal和RTL集团这两个媒体娱乐企业已达成一项国际协定,提供电视数字广告目录存取权
合伙企业将通过RTLADConnect国际销售机构运行,它每天向全欧超过1.65亿潜在客户提供视频盘点服务,向广告商提供视频盘点服务150多电视网包括ITV、RTL、Viewland和6Play以及300数字平台和40个电台都包括在跨12个国家的安排中。
协议将努力为美国、欧洲和亚洲广告商和机构提供RTL全视频欧洲组合服务,而NBCU将代表RTL全视频欧洲组合中文和美国客户端RTLADConnect欧洲媒体伙伴包括法国、德国、联合王国、比利时、荷兰和卢森堡
KC Sullivan董事长兼总经理说-
期望NBCUniversal成为全球市场头号选择RTL强化欧洲广告提供,
NBCU媒体EVP、Max Raven和国际伙伴关系VPMark Rogers将监督关系,向全球广告和伙伴关系总裁KC Sullivan报告市场家努力拓展世界, 并努力改善BCU的一平台,
并同时扩展欧洲外盘点, 帮助广告商拓展美中品牌
NazaraAcquires55%分享全球理工公司Datawrkz
Nazara技术公司印度领先博弈公司同意获取Datawrkz55%的份额,Datawrkz公司编程广告和货币化公司最多124Rscrore,根据CY22EBITDA性能计算公司225crore(约3000万美元)估值
Nazara技术公司是一个知名移动游戏开发商和体育媒体平台,提供范围跨交互博弈、eSports和编译全球市场如非洲和北美的早期学习环境
Datawrkz是一个世界性广告技术启动程序,重点是驱动用户和通过高优化数字广告为客户开发收入,由IIM Ahmedbad校友Senthil Govindan2013启动
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Nazara和Datawrkz:获取是什么意思
Nazara技术优化客户获取费用并增加ad货币化收益的内部能力将因Datawrkz技术解决方案而提高Nazara网络中的许多公司预期会从这种从创用货币化中获益
博弈公司和广告技术公司之间在全世界都有着越来越大的有机联系,因为两者可能为彼此企业增加值
Datawrkz希望将自身定位为博弈行业的主要参与者,
尼尔森发射电视流测量
Nielsen开始测试电视测量系统,包括流电和线性电视Nielsenone使用易复制对象跟踪平台上广告运动的广度、规模和频率称它第一公司这样做
Nielsen解析技术去年部署,解决方案完全实现,名为Nielsenone,去年发布并定于今年12月开始
Nielsenone Alpha是Nielsenone第一版,而不是逐个测试新特征和能力
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Karthik Rao,Niesen首席操作官说-
这不是测试这不是机师这是实事并揭开它与客户的模样
Nielsenone第一版将提供给十个合作伙伴,包括Disney和ad代理MaGNA,它们覆盖行业参与者的购销频谱
劳加法
中文本首版继续建设大型增强和特征升级供售方、代理方和需求方使用
尼尔森正与几个选择伙伴启动全版,以便从过程早期收集消费者有意义的反馈下一年,反馈和参与将决定2022年程序后续版,导致Nielsenone最终全行业发布下一年Q4
未来数月内,Niesenone未来版本将侧重于更精确内容值和结果量度,如ROI尼尔森计划使用观众识别技术提高线性电视评分
尼尔森乐观地表示,它将实现2022年12月的最终产品交付日期
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188bet体育投注comscoreAcrees社会媒体提供商Shareble
188bet体育投注Comscore、TV和数字测量公司最近宣布获取Sharebole平台,这是一个面向社会媒体受众的情报平台四千五百万交易结束
ComscoreCEBilllift说-
客户表示他们想COMSCOR做社会上更多事 并视Sharebablee为社会COMSCOR
Livk还说明Comscore前两位雇员是Sharebablee顶级主管,即Tania Yuki和Gregory Dale(首席操作官)。可能正因如此Livek称此安排为“自然适配”。
Comscore高级领导团队包括Yuki、Dale和CTO Jonathan LiebermanLivk表示,目标是吸收知识并使用Shareble数据加强COMScore数字媒体测量工具并购后 COMSCore打算保留Sharebole全部员工
Livk表示, Sharebablee获取的一个主要原因就是让COMScore为数字客户提供更全面的视图,
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事务水泥Comscore作为跨平台观众量测提供者的地位,这对于公司继续试图与Nielsen竞争至关重要。即时市场分享的好时机今日媒体生态环境即时观察广告量度基于用户级感知挑战Nielsen传统板驱动法
Livk评论-
客户想要一站式商店,向客户展示我们致力于满足客户内容
Sharebablee目前继续作为一个特殊公司运行新年COMSCore将概述合并公司计划
IAB技术实验室宣布延迟假设管理员作用
iAB技术实验室尽管表示有兴趣在今年早些时候担任unityID2.0管理员,但尚未承诺开源项目用电子邮件ID替换第三方cookie
最近技术实验室董事会会议推迟对这个题目进行进一步审议
哪里有瓶颈
首先,一个难点是技术实验室不自容地接任行政官职位,如文中所述商务柜台技术统一ID2.0
管理员的主要职责是规范访问UID2利益攸关方网络并维护综合数据库包括提供UID2操作符加密密钥,发布兼容成员解密密钥,授权UID2向操作符和DSP选择退出请求,并评估参与者合规性
滥用ID的不良角色也必须由管理员关机
IAB技术实验板关注最后一段, 即当伙伴违反UID2行为规范时拉起插件发言人通知-
技术实验室正积极探索UnityID2.0管理员作用,提供最新消息 时,我们有 分享行业
亚马逊块谷歌FLOC-这是所有你需要知道的东西
亚马逊已禁用Google有争议的无曲脚跟踪技术
网站代码分析digiday大赛三位技术专家帮助Digiday审查亚马逊大片域内产品研究, 包括亚马逊.com、WorthFoods.com和Zaps.com等,
亚马逊拒绝评论这个故事
Google系统收集人们网络活动数据以通知如何分类,亚马逊不可分的动作对Google规划指导Cookie崩溃后数字化ad跟踪未来大打折扣
亚马逊的这一动作还可能给它一个优势 放大自身努力 跨网销售广告
Amanda Martin 古德威集团企业合伙事务副总裁说
与谷歌试图提供第三方饼干替代物直接相关
Martin还提到亚马逊决定在其网站大都阻塞FLOC只是Google、Apple、脸书和亚马孙下棋的另一个例子,第三方cookie.
上星期Digiday看到亚马逊更新数字资产代码以防止FLOC使用Google Chrome浏览器监控访问者,
整体Foods.com和Woot.com直到6月10日都未输入代码禁止FLOC使用,但自那天起,Sits添加代码表示Google系统不包含访问者活动通知群或分配ID
整体Foods页面受FLOC阻塞限制亚马逊所有域名块FLOC使用Google建议从HTML页面发送响应头技术时,批量Foods使用亚马逊解析查询选出头板
一位技术专家表示,这一区别意义重大,因为亚马逊方法对多数网站都使用谷歌推荐技术,即100%有效技术专家认为,用法阻塞全食品页FLOC可能是亚马逊有意移动
亚马逊为何阻塞FLOC?
有一些原因-
- 保护自身知识产权
亚马逊可能想阻塞FLOC保存数据 显示人们行为亚马逊今天庆祝黄金日,即6月21日和22日,它期望网站装满购物者
正因如此,这似乎是理想时间标定边界并禁止谷歌访问其宝贵数据亚马逊正在寻找最佳策略 保护它从Google和Googlead技术公司都一样
- 竞争理由
亚马逊期望通过在亚马逊网站外销售数字广告获取Google控制大比例广告188金宝慱真人亚洲体育亚马逊需求端平台业务增长后, 公司准备发布标识符用于监控分析广告 通过DSP销售
以亚马逊为中心机构执行官与Digiday对话时表示
为何给谷歌一英吋
结论
FLOC本意保护人们隐私, Google表示, 因为它使用机器学习,技术目前处于初始阶段,收集网站、内容和项目用户感兴趣的数据
亚马逊通过阻塞FLOC将无法获取FLOCID提供线索,