谷歌关闭Chrome第三方cookie
数字巨人有信心支持世界 转曲曲奇
公司今日宣布计划两年内从广受欢迎的 Chrome浏览器中淘汰第三方cookie数字广告对广告买卖方式发生巨变后,苹果Safari56%市场份额等其他热门浏览器已经实施类似措施来保护用户细节自谷歌宣布Chrome隐私后,
StatCounter数据表示Google Chrome拥有桌面市场份额69%和移动市场份额40%攻击性时间线令公司走上轨道 势必会波及广告行业方方面面
谷歌Chrome工程主管Justin Schuh表示 : “ 这是我们重构网络标准并默认保留隐私的战略 。 ”他补充说用户要求隐私和网络生态系统进化需要更多需求Google团队也在努力防止指纹采集等
Cookies曾通过程序广告锁定用户基础,但由于使用广告阻塞器和用户清理cookies,效果受限广告行业发现新方式使用浏览器信息并用用户独有浏览器设置构建用户独有剖面图而不使用 cookie唯一设置由用户安装插件、IP地址、字体和扩展信息用创建用户剖面图,用广告不使用cookie编程锁定用户
对出版商和广告行业的影响
自二月开始,谷歌将实施技术限制跨站跟踪,强制实施新SameSite规则,第三方cookie只能通过HTTPS连接访问Google计划在未来两年完全清除Chrome第三方曲奇,Google的回答是“privity沙盒”, 允许广告商显示相关广告并允许用户尽量少分享自身和浏览历史信息
Google博客表示它确信私隐沙盒能维系健康、ad支持 web强势计划
Chrome竞争者正采取激进步骤阻塞第三方饼干未来将如何出现还有待观察,产业将如何改变Google自身广告角色Google需要右传维系网络生态系统健康
这两大全球巨头利用Corona病毒提高销售量-快速响应营销中值得注意的案例研究
新的corona病毒菌株(2019nCoV)持续传播已被WHO宣布为全球紧急状况,
中国新冠状病毒暴发正令世界范围头条新闻Procter & GambleClorox制作清洁产品登陆页讨论2019-nCoV网站页面提供疾病基本信息并链接可用来消毒病毒可能生存的表面的克洛诺产品,因为这些产品显示对抗类似病毒的有效性Clorox页面称,“根据EPA新病原体策略,当指令使用时,这些产品可用2019-nCoV对抗2019-nCoV。”
竞争者Reckitt Benckeriser拥有的Lysol也拥有页网站提供约2019-nCoV信息并连接清洁品用于消毒表面以防止病毒传播
SEO特效
188bet体育投注Clorox或Lysol网站主页或社交媒体推广均无法链接到这些显赫网页显示页面设计清晰铭记SEO
无法估计回文Clorox或Lysol从这些目标页面生成,
Clorox和Lysol实践值得考虑使用事件驱动机快速响应营销的品牌
简单直通
2019-nCoV页面简洁易解允许公司快速发布页面,
利用主域
Clorox和Lysol使用主域发布网页
高权限链接
值得指出的是,两家公司战略都包括高权限链路,如美国疾病控制中心从技术上讲,这将提高页面对访问者的实用性,并方便访问者从可信源获取所有重要信息,而可信源码误报概率高。
风险类
快速响应营销风险高188bet体育投注Clorox和Lysol冒提供不准确信息或被指控利用紧张和严重环境出售产品的风险,这可能解释为什么他们在社交媒体上不主动处理corona病毒
188bet体育投注最近,美国食品药管局(FDA)接管Santizer公司Purell在其网站和社交媒体平台上提出的健康申斥。 FDA不允许手消毒牌称预防疾病,并相信Purell也是这样做的。母公司GOJO立即采取行动
所有保健公司出售产品时都有一定风险,但使用快速响应营销的公司需要事先识别相关风险并解决