亚马逊网络服务与Tra188金宝慱真人亚洲体育de Desk的UID2合作，整合第一方数据
亚马逊网络服务，最受市188金宝慱真人亚洲体育场营销人员欢迎的数据托管服务之一与交易台的合作伙伴UID2 (统一ID 2.0)。
什么是UID2?
UID2是一个非专有的、开源的替代标识符交易台得到了40多家出版商的支持。它使广告商、代理商、广告技术公司和广告发布商能够在没有第三方cookie的情况下继续提供相关的、个性化的广告。它还提供了透明的消费者同意机制。
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合作关系是关于什么的?
通过合作，AWS将作为UID2的私人运营商。从本质上讲，这意味着公司将处理自己的内部版本的UID2来生成和管理身份解决方案。营销人员可以通过亚马逊网络服务市场匹配他们的第一方数据，从而有效地促进程序化广告投放。188金宝慱真人亚洲体育
这一整合使亚马逊能够在不暴露敏感用户数据的情况下投放程序化广告，因为它利用了AWS Nitro Enclaves，该设施为客户的个人身份信息提供了更好的安全性。
这两家公司整合的第二个优势是，PII永远不会直接向外部披露，因为UID2标识符被加密成所谓的“临时UID2令牌”，共享以匹配用户与投标请求。此外，两人表示，由于UID2标识符被加密为非持久性的“短暂的UID2令牌”，PII将永远不会在外部各方之间直接通信，这些令牌是为了将用户与投标请求相匹配而提供的。
据Digiday报道，AWS广告与营销技术行业数据协作与互操作性解决方案全球主管亚当·所罗门(Adam Solomon)在一封电子邮件声明中表示:
“运行UID2私人运营商服务的关键要求之一是为UID2运营商应用程序提供可信任的环境，以处理用户的私人数据，例如用户的电话号码或电子邮件地址，以便其他UID2运营商和提供商无法访问敏感数据。”
想要在云中运行UID2工作流的客户不需要为这个解决方案做任何繁重的工作。他们可以在虚拟云环境中轻松部署UID2私有运营商服务，只需点击一个按钮。188金宝慱真人亚洲体育所罗门进一步添加，
“这是消费者身份识别的一个惊人的进步，因为卖家和买家都可以利用这项服务来做广告、定位、测量、激活和规划。”
“从长远来看，这种模式具有重要的意义，不仅包括分析、测量机器学习等领域，我们还可以做很多事情。”云技术正在实现这种新的思维方式，您可以开发服务并将其部署在更靠近客户环境的地方。这不仅是我们如何识别身份的开始，也是一种新的合作方式的开始。”
AWS加入了其他一些数据公司和代理网络的行列，比如Snowflake、InfoSum和ipg，它们已经签约成为UID2的私人运营商，或者以交易台认为隐私安全的方式处理可识别信息的各方。亚马逊网络服务合作伙伴188金宝慱真人亚洲体育关系，这将有助于无cookie解决方案在拥挤的市场中赢得信誉。
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Vox Media推出自己的演唱会SSP与交易台作为独家合作伙伴
Vox Media宣布为其发行商主导的市场Concert推出自己的供应方平台(SSP)贸易的桌子也是其独家的需求侧平台(DSP)合作伙伴。随着自己的SSP的推出，Concert将比以往任何时候都更容易让程序化买家在品牌安全的环境中投放高价值的品牌广告，从而提高网络最受信任市场的效率和性能。
Vox Media的第一方数据解决方案Forte将整合贸易的桌子在新的SSP中添加了用于归因和定位的cookie替代方案统一ID 2.0。这确保了Concert SSP活动能够与其他发行商一起进行整体评估。SSP将使广告商能够直接访问和利用Vox Media旗下的高影响力广告单元雅典娜(Athena)组9《The Verge》、《纽约杂志》，以及构成全国和地方广告市场的优质出版商Concert。Vox Media媒体收入高级副总裁兼音乐会负责人AJ Frucci表示，
“自2016年成立以来，Concert一直专注于通过提供卓越的创意、影响力、相关性、表现和信任，让品牌更容易、更有效、更有信心地在优质出版商之间做广告。Concert SSP为程序化的买家提供了一个更直接和标准化的途径，通过自动化渠道激活Concert，从而实现了这一使命。”
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Vox Media是在走钢丝吗?
它不只是玩弄程序化广告。该公司正采取行动，淘汰那些收费只是为了阻碍程序化广告进程的广告技术供应商。作为发布的一部分，它正在创建自己的供应方平台——广告技术出版商利用这个平台来最大化展示价值，但并不拥有它。
Concert已经提供了一个程序化的服务，但到目前为止，它的主要关注点一直是托管服务。188金宝慱真人亚洲体育该公司还表示，将加强其在程序化领域的作用，希望使其在其业务中占有更大的份额。《数字日报》援引AJ Frucci的话说说，
“拥有我们的技术可以让我们成为我们领域的主人。拥有依赖第三方技术的非标准广告产品总是会让我们自己的产品路线图面临风险。”
最近，政府机构猛烈抨击谷歌和苹果等科技巨头他们的服务供应商和服务供应商的不当行为，以及数据滥用。然而，Vox Media相信它在这个领域有优势，它的SSP将在市场和广告商之间提供一条“更直接的途径”，因为大多数(如果不是全部的话)生态系统都是由广告商拥有的第三方广告技术中间商的建立是为了使规模商品化。
Concert SSP将增强程序化广告客户的购买体验，提高业绩和效率。SSP提供了更多的可见性控制，以及在Concert的市场中访问规模的显着增加，允许广告商在一个地方接触到更广泛的目标受众。
同时，交易台的出版商库存开发将多萝西评论品牌将受益于程序化购买带来的规模和效率，同时安全地利用统一ID 2.0中有价值的第一方数据。
“我们与Vox Media的合作将通过Concert SSP为广告商提供优质内容，这是Concert所有值得信赖的出版商以前从未做过的。”
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Ogury与The Trade Desk合作提供程序化移动广告
Ogury和宣布直接整合交易台这两家公司都是全球广告业的领导者。通过这种整合，媒体买家现在可以使用Ogury高性能、隐私保护的移动广告功能。
这种直接合作将使代理商能够利用Ogury的策划库存，数据定位能力和全球影响力来创建程序化保证活动，从而更有效地运行广告，符合行业范围内的供应路径优化趋势。
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Ogury首席执行官Thomas Pasquet表示
“我们很高兴与世界领先的dsp之一The Trade Desk进行更密切的合作。程序化购买是我们收入的重要组成部分。通过这种直接整合，我们简化了媒体购买者的生活，使他们能够轻松访问我们基于高质量库存和相关目标的独特解决方案，同时考虑到用户隐私。”
在此次合作中，The Trade Desk可以利用Ogury的以下集成解决方案:
- 扩展了移动设备的覆盖范围，在应用程序和移动网络上都有库存。
- 品牌保护工具，如防投标前欺诈。
- 个性化定位，不依赖于cookie或id，利用专有数据来定位定制的、合格的潜在客户。
- 直接访问Ogury的合作伙伴库存，以降低活动成本的目的。
- 通过一组完全在屏幕上显示的格式来放置广告，在广告曝光期间显示所有广告像素。
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而Ogury交易已经可以访问交易台几年来，这种新的直接整合使媒体买家能够快速激活像Programmatic Guaranteed这样的新型合作伙伴关系。
媒体买家现在可能会使用各种各样的购买策略来获得Ogury的数据丰富的印象。同样，Ogury生态系统中的出版商也从广告库存需求的增加中获益，这些广告库存是由The Trade Desk的品牌和代理客户提供的。
贸易服务台与Choueiri集团合作，改善中东和北非地区的程序性准入
的贸易的桌子，全球广告技术领导者，与Choueiri集团。后者是中东地区领先的媒体代表集团，与该地区最大的广播公司和出版商有着密切的联系。
为什么要合作?
该合作伙伴关系将为中东地区提供更多的程序化广告库存。它将允许广告商在多个渠道上发起和管理他们的数字广告活动，比如DOOH、CTV (Connected TV)、桌面、移动。
交易台与富国集团:专业知识交流
Choueiri丰富的库存将为品牌提供规模。广告客户也将受益于tradedesk增强的测量和数据能力。这将帮助他们提供更好的客户体验和先进的活动表现。Choueiri新成立的内部代理InMotion FZ LCC也将利用Trade Desk的技术帮助当地品牌实现其营销目标。
该合作伙伴关系将使全球和本地品牌能够进入Choueiri集团在中东和北非、欧洲和日本的库存范围。
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他们是这么说的
尊敬的英国贸易部副总裁Phil Duffield先生:说,
这一合作将The Trade Desk的技术实力与Choueiri集团无与伦比的媒体联系结合在一起，对广告商来说是一个强大的组合。我们将共同为广告商带来独立、客观的媒体购买体验，并帮助他们通过数据驱动的目标受众
他还表示，特别让TD着迷的是，Choueiri集团将能够使用他们的平台，刚刚经历了其历史上最重大的更新，推动数字广告在该地区的发展。达菲尔德进一步补充道
以Choueiri集团为代表的中东和北非地区正处于令人兴奋的数字化转型之旅中，我们很高兴为他们提供充分利用每一个机会的工具
Choueiri集团首席增长官Michel Malkoun补充说，他们很高兴与拥有先进专业知识的顶级平台the Trade Desk合作。他进一步说，
在中东和北非地区，规划和交付之间长期存在差距，但通过这种合作伙伴关系，我们可以加入这一过程，并推动更好的结果，提高这种广告技术在中东和北非地区的认知度。
Malkoun表示，他们渴望利用这种关系，结合更周到的、数据驱动的购买方法，并充分利用The Trade Desk平台的功能。
该合作伙伴关系将于2021年底正式生效。
交易平台允许Solimar交易平台的第一方数据登录
交易台宣布了新交易平台它将允许客户整合第一方数据来指导媒体购买策略，从而消除了对单独的客户数据平台(CDP)或数据管理平台(DMP)的需求。
通过这一举措，交易台将能够建立UID2生态系统，同时为用户提供基于身份的定位，因为第一方数据将从电子邮件地址转换为统一ID 2.0 (UID2s)。
新用户界面Solimar最重要的改进之一是包含了客户端数据。为了在发布中包含客户反馈，交易台对有限的主要客户进行了两个月的内测。
来自西班牙语“sol y mar”，意思是“太阳和大海”，“Solimar”代表交易台，象征着日出时太阳和大海相遇的“完美时刻”。
交易专家Dawn Chan在电话会议上说
这就是我们的发布所代表的——这是我们进入广告新时代的一个完美时刻数字数据驱动，也超越了我们的生态系统的复杂性，围绕着孤立的数据和单一渠道的战略
他补充说，公司希望专注于提高广告商的能力，让他们做对自己的业务和消费者都最有利的事情。
The Trade Desk负责东南亚、印度和澳新银行业务的高级副总裁Mitch Waters在一次电话会议上告诉Campaign Asia- pacific, Solimar的开发已经进行了大约两年。
除了易于入职外，交易台还有三个重要的关注领域自身的数据:加强用户界面，将目标置于活动的最前沿，并包括增强的计划和优化。
Koa是一个人工智能应用程序，它在整个活动开发过程中以及在运行过程中提供建议，用于优化活动。
根据沃特斯的说法，这与该公司所说的更简化、更直观的平台设计相结合，旨在将交易员从设置活动和项目的繁琐工作中解放出来，让他们更专注于洞察力。在开发平台时，代理和内部团队都被考虑过。
Solimar于21年7月7日发布，比Trade Desk发布其用户界面Megagon晚了三年。
沃特斯说:
从本质上讲，我们必须一边制造飞机一边飞行，因为我们有旧的平台可以支撑。我们有我们想要实现的愿景，然后我们要做的是在资源和其他我们每天必须做的事情方面向后工作。我们每周都会发布产品，我们的团队每隔一周就会收到需要我们优先处理的请求
他补充说:
这是关于共同努力保持日常创新的步伐，以及构建可扩展和有意义的东西
Solimar平台
为了帮助买家做出更明智的选择，Solimar平台从“实时航班摘要”开始，其中显示了the Trade Desk认为最重要的增长数据，例如:
- 目标:客户是否有合适的营销组合?
- 节奏:客户是否按计划完成并预计会花费全部金额?
- 渠道:渠道组合是否合适，或者是否存在通过新兴渠道进行多元化的空间DOOH？
- 数据:客户端是否成功地利用了数据?本节显示有多少活动是基于第一方、第三方或没有数据的。
广告商现在可以使用新的广告活动创建工具来衡量许多kpi，这些kpi分为主要的、次要的和第三个。
Adbrain的广告活动洞察，如覆盖范围和频率，可以在家庭、个人或唯一id级别进行检查。
此外，策划者可以使用预测工具来调整目标设置，并观察它如何影响活动的范围和频率。
沃特斯认为这项技术在亚太地区特别有用，因为不同市场之间的平台很分散
我们看到有很多需求的一个领域是OTT。如果你是单独购买，你就无法全面了解OTT的机会。能够从整体上看到印尼主要合作伙伴之间的OTT机会
洋槐
Solimar的性能增强功能由Koa AI引擎提供动力。当客户开发新活动时，Koa将根据客户给定的目标、跨设备供应商、按渠道分配的预算、重新定位、相似受众和上下文技术等因素推荐kpi。
此外，Koa身份联盟是一个跨设备图表，集成了领先的新ID解决方案，如LiveRamp IdentityLink、Oracle Cross Device、Tapad Device graph和Adbrain Device graph，消除了客户对身份解析的“猜测”。
Trade Desk的目的是让Koa的决策可见，这样客户就可以看到人工智能选择了哪些cpm、策略和数据细分，并根据需要改变或忽略Koa的建议。
自身的数据
Solimar的主要进步之一是整合客户第一方数据的价值第三方受众告知他们购买媒体。
客户可以在活动设置中以第一方或第三方数据的形式确定目标消费者，这将作为Koa在提出建议时建立的种子受众。
品牌可以直接向平台提交像素、应用数据、IP地址等第一方数据，也可以通过数据部分从第三方DMP或CDP导入数据。
如果客户决定将CRM数据作为电子邮件地址导入，它们将自动转换为uid。在用户id转换完成后，平台将对其进行扫描，以查看有多少用户是“活跃用户id”，或者这些用户中有多少人在前一周在程序世界中活跃。
如果客户端决定对这些uid进行操作，它们将被传输到编程环境来匹配发行方，从而形成一个同步的UID2生态系统。
Loreal和Trade Desk在海湾地区推出首个广告活动!
全球广告技术公司The Trade Desk宣布，与L ' oracimal在中东地区合作的程序化DOOH活动取得了成功，这是两个品牌在该地区的首次合作。
该活动旨在提高人们对L ' orsamal新推出的伊夫圣罗兰(Yves Saint Laurent) Libre Intense香水的认识，并在迪拜国际金融中心Gate Village和谢赫扎耶德路(Sheikh Zayed Road)等迪拜最时尚地点的数字屏幕上做了广告。
这是欧莱雅第一次在中东发起DOOH运动使用通过交易台程序购买的广告库存。
该活动成功地吸引了140万人，中标率为95%。L’orsamal能够使用The Trade Desk的平台，根据可访问的程序化DOOH的地理位置来定位受众群体。
全球媒体和广告公司环球传媒(Universal Media，简称UM)和活动情报公司Matterkind在这场活动中发挥了重要作用。
The Trade Desk的EMEA客户服务副总裁Jame188金宝慱真人亚洲体育s Patterson表示
“我们在中东和北非地区与L’orsamal合作的最新活动的结果预示着广告科技世界的一个令人兴奋的转变——随着世界重新站起来，DOOH将回到舞台的中心。我们很高兴能够为我们的客户提供智能、用户友好的技术支持。”
Patterson还补充说，这项活动是该地区在程序化DOOH方面向前迈出的重要一步，他们期待在不久的将来帮助他们的客户从这个新渠道中获益。
L’orsamal的在线品牌经理(YSL) Bishr Hamwi表示，海湾地区对于能够通过程序化的方式获得DOOH广告非常兴奋——YSL一直在监测其在英国和美国品牌的效率和效果，他们认为它在海湾地区也会表现良好。
他说，当YSL成为海湾合作委员会地区第一个在他们的英雄产品LIBRE EDP INTENSE中试用它的品牌时，他们的团队非常高兴!
哈姆维补充说:
“感谢UM和The Trade Desk，这次活动超出了我们的预期，我们期待在未来几个月获得更多的程序化DOOH库存。”
值得注意的是，虽然这是该地区开展的第一次DSP活动，但不会是最后一次。为什么?
因为The Trade Desk打算加强与当地合作伙伴的关系，以增加利用该平台的品牌在该地区的存在和影响力。
UM媒体主管Morgane Desessard表示，L ' orsamal奢侈品部门采用快节奏的测试和学习方法来规划和购买DOOH库存以编程方式这是一个有趣的潜力，他们想要探索，以支持他们的数字媒体广告组合。
Deseddard还补充说，在其姊妹公司Matterkind的帮助下，他们能够通过the Trade Desk推出他们的第一个DOOH活动。这使他们能够利用诸如在面积和时间方面的灵活性以及获取实时数据等优势。
IPG Mediabrands旗下子公司Matterkind的负责人Gosia Wajchert评论道
“Matterkind和The Trade Desk在程序性创新和FIRST IN MENA产品方面已经合作了一年，我很高兴看到我们的合作伙伴关系不断取得成果。”
该活动与Broadsign Reach SSP和当地出版商Backlite Media and television合作，于2021年春季进行了为期两个月的活动。
