双重验证扩展领英合作伙伴关系,推出品牌安全中心
Double Verify是一个领先的数字媒体测量、数据和分析软件平台,它扩大了与LinkedIn的合作,在LinkedIn受众网络上推出DV定制上下文和DV真实品牌适用性。双方将共同为双方的客户提供可扩展的解决方案,以便在合适的时间、合适的环境中接触到受众,从而帮助最大化广告活动的效果。
这两种解决方案使广告主能够确保他们的广告印象在符合其品牌安全性、适用性和上下文需求的库存中传递。这DoubleVerify扩张是LinkedIn该公司计划为其领英受众网络(LinkedIn Audience Network)推出一个安全中心。它还包括发布者列表,以及上传和应用阻止列表和自定义允许列表的功能。
广告商将如何获益?
DV正宗品牌适用性超越了标准类别和关键字列表,并为广告商提供定制保护,以避免在出价之前出现不安全和不合适的内容。DV定制上下文为广告商提供可扩展的解决方案,以便在正确的时间接触正确的受众-为品牌带来成果。
作为此次发布的一部分,该公司在之前与LinkedIn合作的基础上,在LinkedIn受众网络上提供品牌安全地板和无效流量保护。它确保广告商免受普遍不安全内容的侵害。通过品牌安全中心,LinkedIn旨在帮助营销人员在LinkedIn受众网络上推广他们的广告活动,同时也允许他们定制自己的品牌安全指导方针。
他们说了什么
Steven Woolway, DoubleVerify业务发展执行副总裁说,
“我们与领英的合作凸显了DV在优化整个数字媒体领域的媒体质量和性能方面的持续领导地位,为我们的广告商提供了跨渠道和跨环境投资的信心。”
“LinkedIn是B2B数字广告的领先平台,我们很高兴能合作支持品牌适用性和上下文定位。”
据《广告周刊》报道,领英产品副总裁Abhishek Shrivastava在一份声明中表示,
“通过我们与DoubleVerify的合作,我们将继续授权我们的客户通过我们的发行商网络扩大他们的营销规模,以接触和吸引专业受众。我们合作的演变强化了我们的目标,即建立一个安全可靠的生态系统,并提供额外的控制,帮助客户从他们的活动中获得更好的价值。”
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Integral Ad Science扩大与TikTok的品牌安全合作伙伴关系
整合广告科学和全球数字媒体质量领导者TikTok,扩大了与TikTok的现有合作关系。除了去年9月推出的IAS品牌安全解决方案外,IAS现在还能够测量可见性、无效流量(IVT)和应用级品牌安全,使全球品牌和机构能够有效地监控其在TikTok平台上购买的媒体质量。
该公司表示,广告主现在将能够验证他们的表现TikTok由开放测量软件开发工具包(OM SDK)提供支持的可信第三方测量。OM SDK由IAB管理,旨在为移动应用和开放网络环境提供透明的第三方可见性和验证测量。
此外,IAS将通过其“Signal UI”为广告商提供24 × 7的广告系列效果报告,这将帮助他们立即采取行动,并实时了解广告系列的效果。第三方验证是确保广告商从广告活动中获得最大收益的关键。这有利于计划、kpi和度量。
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他们就是这么说的
Lisa Utzschneider, IAS首席执行官说,
“我们很高兴为营销人员提供一套越来越全面的IAS媒体质量解决方案,以管理他们在TikTok上的广告活动。对于营销人员来说,在社交平台上与用户互动并确保他们的广告在全球范围内出现在品牌安全和合适的内容旁边比以往任何时候都更重要。我们很高兴能在TikTok上提供一个全面的解决方案,并为这些活动提供新的透明度和精确度。”
梅丽莎·杨,TikTok生态系统合作伙伴关系负责人添加,
”我们很高兴能与IAS建立合作伙伴关系,并引入新的解决方案,让品牌有信心在TikTok上扩大业务和受众。通过这一扩展,世界各地的品牌和广告商将可以使用IAS可见性和无效流量测量工具来监控他们在我们平台上的广告活动的质量。我们很高兴看到这将为我们的客户带来新的透明度和成功。”
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Meta利用Zefr的品牌适用性和改进广告安全工具
Meta与品牌适应性提供商Zefr合作,使广告商能够确保他们的促销活动不会出现在Facebook Feed上可能令人反感的内容旁边。它将为品牌提供更多的选择来管理他们在应用程序中的广告位置。
为什么Zefr ?
Meta在他们的博客经过广泛的审查过程后,他们与Zefr合作开发了一种解决方案,以衡量和验证Feed中广告中邻近内容的适用性,目标是在今年第三季度开始进行小规模测试,并在第四季度进行有限的可用性。Zefr的联合创始人兼联合首席执行官里奇·拉登在一份声明中表示,
“广告行业的未来正朝着基于GARM(全球负责任媒体联盟)标准的透明和准确的品牌安全性和复杂环境适用性测量方向发展。Zefr很高兴能与Meta合作,为Feed开发首个适用性测量产品,让广告商更清楚地了解他们在Meta上的内容邻接关系。”
此外,Zefr还与TikTok和YouTube合作开展了类似的举措,利用先进的人工智能系统和人工审查,提供定制的品牌安全解决方案,并为广告合作伙伴提供更多控制。
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它对广告商有什么好处?
其主要目的是让元广告客户更好地了解出现在广告旁边的内容类型,帮助他们做出明智的决定,以实现他们的营销目标。由于与Zefr整合的可用性有限,Meta将努力为所有人提供品牌适应性整合的机会贴标贴的合作伙伴。
此举是……的一部分Meta对长期需求的回应来自广告行业,该行业主张给予品牌更大的控制权,以决定其广告在网上出现的位置。广告商要求有工具来帮助他们定制和防止广告出现在品牌认为不合适的内容附近,比如政治或关于死亡或暴力的新闻。
Meta也一直在与GARM密切合作开发这些控制,这些控制将与GARM适用性框架保持一致。世界广告主联合会GARM倡议负责人Rob Rakowitz对这一合作表示欢迎,称这将为广告主提供急需的广告后透明度,而这在某些时候是很难衡量的。
“在我们寻求从广告支持的数字媒体中消除有害内容的过程中,我们需要控制广告出现的位置,并通过测量来验证这些位置的准确性。”
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这家社交188bet体育投注媒体巨头已经开始为facebook创建控件脸谱网和Instagram主要面向英语市场。明年,该公司计划扩大广告投放范围,包括Facebook和Instagram上的其他语言、Stories、Reels、Video Feeds、Instagram Explore和其他界面。Meta负责客户委员会和行业贸易关系的副总裁Samantha Stetson表示:
“对我们来说,让广告商控制他们的广告出现在旁边的内容是非常重要的工作,也是我们通过GARM对行业的承诺。我们对为Feed构建基于内容的控件所取得的进展感到兴奋,并对与Zefr一起开发第三方Feed验证感到兴奋。这需要时间,但这是正确的工作。”
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震颤国际合作伙伴与双重验证的真实品牌的适用性
震颤国际扩大了与双重验证(DV)是一个领先的软件平台,为正宗品牌适用性解决方案提供数字测量、数据和分析。震颤是视频和连接电视(“CTV”)广告的领导者。该公司为广告商和出版商提供了一个综合的技术平台,该平台结合了Tremor Video和Unruly ssp,以接触相关受众,并最大限度地提高数字广告库存的收益。
正宗品牌适用性如何帮助?
震颤国际(震颤)旨在提供市场上最强大的程序化品牌安全解决方案。正宗品牌适用性通过提供先进的品牌安全性、适用性和反欺诈解决方案来支持跨设备的广告活动效果,从而帮助实现这一目标CTV。
Tremor Video和Unruly的广告客户可以利用这种出价前定位解决方案,在所有活动和设备上实施集中的品牌安全/适用性和欺诈控制。此外,该平台内的广告商现在可以访问增强的安全级别,从而提高运营效率并改善广告效果。
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Steven Woolway, DoubleVerify业务发展执行副总裁说,
“要想获得更好的广告效果,无论是通过CTV、桌面还是移动视频,首先要确保根据营销人员的特定适应性需求优化库存。”
他进一步评论道。
“正宗品牌适用性通过提供当今市场上最先进的品牌安全性、适用性和欺诈解决方案,有助于实现这一目标。DV与震颤国际的强化整合强化了我们的承诺,即帮助广告商确保他们的品牌资产得到保护,无论他们在哪里以何种方式购买数字媒体。”
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正宗品牌适宜性的主要好处
在过去,广告商使用广告拦截,但这只是保护广告商不让他们的广告出现在不合适的环境中,然而,尽管如此,这招致了成本。
真实的品牌适宜性推动了更好的广告效果,它是这样做的,
- 通过避免竞标前的场景,竞标前后设置的对齐大大减少了媒体浪费的成本。
- DV数据显示,支持真实品牌适用性的程序化媒体资产的拦截率降低了26%,这可以保护他们的品牌资产免受安全和适用性侵犯。
其他显著的好处为震颤和不守规矩的广告客户包括:
可定制的控制:一套完整的定制选项使用户能够建立一个单一的目标配置文件,该配置文件结合了90多个品牌安全性和适用性类别(最广泛的可用类别),关键字避免,语言避免,网站/应用程序IVT阈值避免和定制的品牌类别。
运营效率使用业界首个统一的服务和分析报告平台DV PinnacleR,确保在众多dsp之间一致地自动更新标后测量设置和标前目标。
在这份声明中,DV和Tremor International正在扩大他们现有的合作伙伴关系。最近,Tremor Video和Unruly获得了DV的CTV目标认证,证明了他们使用DV的标前应用程序在CTV设备上避免欺诈的能力。
Jessica La Rosa,震颤国际合作与数据运营副总裁说,
“作为视频领域的长期领导者,我们为能够为客户提供创新的解决方案,帮助他们最大限度地提高广告计划的有效性而感到自豪。”
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Taboola和Double Verify品牌安全合作伙伴
Taboola,世界领先的为开放网络提供强有力的推荐网站、设备和应用等数字资产宣布与Double Verify在品牌安全和适用性目标控制方面建立合作关系。
作为公告的结果,Taboola的广告合作伙伴,如业绩营销,媒体机构和品牌,将获得访问权限双重验证标准的品牌安全和合适的定位技术,允许控制他们的广告放置的质量。Adam Singolda, Taboola的首席执行官和创始人说,
“今天的许多广告商都需要一种微妙的品牌安全方法,而我们的覆盖范围,加上DoubleVerify在不同类别中提供不同安全性和适用性的能力,具有独特的价值。”
他进一步补充道:
“随着消费者对在线广告看法的转变,以及去年以来广告支出的增长,广告商应该放心,他们的广告与他们喜欢的内容一起播放。DoubleVerify是广告商信任领域的创新者,随着我们加强品牌安全产品套件,与他们合作是天作之合。”
这种合作关系将如何使广告合作伙伴受益?
-广告客户可以根据DV的肿瘤专业知识和行业领先的品牌安全性和适用性控制来定制设置。
- DV复杂的内容分类方法使广告商能够在Taboola活动中实现营销目标的同时,仔细平衡品牌声誉、保护和规模。
广告主可以利用DV的安全性和适用性细分,同时利用Taboola广告控制台提供的各种基于结果的购买选项,包括CPC和vCPM。
-DV的竞标前品牌安全性和适用性细分在Taboola广告控制台规划和执行活动时直接可用。
DoubleVerify的首席执行官Mark Zagorski表示:
“DoubleVerify的品牌安全和适用性解决方案使品牌能够将其广告资金与合适的内容结合起来,从而提高业绩。”
“将我们的解决方案扩展到Taboola的环境中,将有助于全球品牌建立对其媒体投放的信心,并实现更高的上下文内容适用性。这反过来又有助于创建一个更强大的数字生态系统,广告商能够在保护品牌资产的同时支持优质发行商库存。”
Double Verify在谷歌DV360上推出正宗品牌安全定位。
双重验证(“DV”)宣布其在谷歌营销需求侧平台(DSP)、谷歌显示和视频360上的真实品牌安全定位解决方案。
该领先的数字媒体测量、数据和分析软件平台表示,Authentic Brand Safety能够在出价前设置中始终如一地激活品牌适用性标准,帮助广告商降低拦截率并提高其数字投资回报。DoubleVerify的首席执行官Mark Zagorski表示:
“通过我们专有的正宗品牌安全解决方案,全球品牌可以创建单一的质量配置文件,集中部署,管理和优化-确保无缝的品牌保护,同时使执行效率更高。”
无缝的保护:正品品牌安全定位为广告主提供全面的品牌安全解决方案。它支持超过75个避免类别和超过44种语言。它通过排除/包含列表和定制选项来解决特定品牌的问题。
优越的性能:Double Verify的解决方案确保在购买媒体之前应用广告商的品牌安全标准。这将允许广告商只将他们的支出分配给合格的展示,并在不支持屏蔽的环境中保护他们,例如,VAST Video。最终,这种一致性将让广告商优化真实的印象,提高业绩,减少投标后的协调,并制定良好的流程。
流线型的操作:双验证统一服务与绩效平台;DV顶峰核心好处是减少了与跨广告客户的多个购买平台和活动的品牌安全控制的设置、部署和维护相关的管理时间和复杂性。它还使广告商能够创建一个单一的配置文件,驱动自动,一致的更新出价前的目标和出价后的测量标准跨dsp。
除了显示和视频360之外,DoubleVerify的正宗品牌安全还可在dsp和购买平台上使用,如Adelphic, Adobe, Amobee, Basis by Centro, Beeswax, MediaMath, The Trade Desk, Verizon Media和Xandr。DoubleVerify的首席执行官Mark Zagorski也在一份声明中表示,
“对于品牌来说,将自己的价值观与广告购买保持一致从未像现在这样重要,我们很高兴能将真实品牌安全的力量带给展示和视频360。”
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Taboola与IAS合作伙伴推出业界首创的全新预投标品牌安全解决方案
全球领先的发现和原生广告平台Taboola宣布与数字广告验证领域的全球领导者Integral Ad Science (IAS)合作,为业绩广告客户推出行业首创的竞价前品牌安全解决方案。
此次合作将允许广告商直接在Taboola的原生广告平台上部署竞标前的品牌安全技术。它还将帮助用户每月向Taboola的14亿庞大用户群发布相关内容。
Taboola的创始人兼首席执行官Adam Singolda说:
“现在,Taboola的大量全球广告商可以放心地知道,他们的内容只会出现在IAS技术认为合适的位置。IAS已被证明是品牌安全的创新者,也是Taboola的重要战略合作伙伴。通过扩大我们的合作伙伴关系,并推出这种首次上市的产品,我们为广告商提供了另一种从Taboola的受众规模中受益的方式,并最终确保投资回报率。”
竞标前的品牌安全:对营销人员意味着什么?
IAS通过一系列适用性参数对网页进行评分,并根据品牌自己的风险阈值将品牌广告从不安全页面中屏蔽。
在新闻稿Taboola的企业沟通负责人Dave Struzzi告诉MarchTech Today,
“IAS与各种出版商、平台和广告商合作,但到目前为止,IAS的标前品牌安全解决方案通常是在传统的需求方平台上找到的。这种整合是第一次在一个封闭的本地广告平台上进行,该平台采用CPC竞价模式。”
Taboola与IAS合作多年,开发新产品并优化其发行商库存。新产品的开发将把IAS专有的广告验证技术的力量带入Taboola广告控制台,使广告商可以控制在任何广告活动中选择加入预先竞标的品牌安全定位。
IAS产品管理副总裁Craig Ziegler说:
“绩效广告客户不必牺牲品牌安全来获得他们想要的规模。”
“我们为广告商提供了一种直观的方式,以确保他们的广告位置在广告活动开始时直接使用Taboola的技术是安全的。”
我们为什么关心:
许多广告商通过从优质出版商那里购买广告库存来确保品牌安全。交易的代价是规模和敞口受到选择性买入的限制。最新的整合将允许营销人员和广告商利用程序化原生广告,同时确保品牌安全。