测量巨头尼尔森160亿美元的收购是否有望扭转局面?
拥有99年历史的电视收视率巨头尼尔森宣布它已同意被私人股本收购。
我们为什么关心:这笔交易使尼尔森能够在没有私人市场严格审查的情况下继续从线性媒体测量向数字媒体测量过渡。尼尔森与该财团本月早些时候开始谈判。尼尔森拒绝了90亿美元的合并报价，将报价提高到160亿美元，以完成交易。
细节:该私募股权财团由维权投资者埃利奥特投资管理公司(Elliott Investment Management)的附属公司Evergreen Coast Capital Corp和Brookfield Business Partners牵头。该公司将以每股28美元的价格收购尼尔森，包括承担债务在内的全现金交易总额为160亿美元。
- 声明称，公司董事会一致投票支持收购提议，这比财团之前的提议溢价10%。
- 尽管尼尔森必须投资于创新，但它也需要从这些收购中赚钱，这样，在市场对潜在交易进行猜测之前，股东就可以获得比尼尔森股价高出60%的溢价。
有趣的阅读:这里，那里，无处不在，这是跨屏幕广告!
更大的图景:私募股权公司并没有向尼尔森提供资金，充当它的“白衣骑士”。业内专家表示，该财团可能会从私募股权投资的剧本中得到启示，因为其目标是创建一个更精简的实体，专注于其强项“基于面板的评级”。
- 然而，为了保持尼尔森的主导地位，新东家将需要面对额外投资或激进定价的压力，这可能会蚕食利润，至少在短期内是这样。他们可以继续投资新平台“尼尔森一号”(Nielsen One)(目前正处于测试阶段)，该平台旨在衡量观众以线性和数字方式观看节目的情况，这是该行业长期以来的愿望。此外，可能会再次尝试获得媒体评级委员会的认证。
- 然而，时间在流逝。随着新公司的出现威胁到尼尔森的市场份额，尼尔森面临着前所未有的压力，需要使其媒体测量能力现代化。更不用说今年的预支即将到来，许多大型程序员，包括nbc环球，华纳媒体已经与其他测量提供商签约，为营销人员提供他们想要的跨平台货币和透明度。
- 尼尔森需要提前就其统一平台的能力发出“明确的信息”，以保持其竞争优势——这是不太可能很快发生的
- 因此，在现阶段重塑尼尔森是一个有点可疑的命题。因此，为了从这笔交易中获利，新东家似乎可能会利用尼尔森的“摇钱树业务”(小组评级)，并出售其(如果有的话)技术。目前，尼尔森的未来似乎不确定，但业内专家认为，收购将带来更多的竞争。
有趣的阅读:弥合鸿沟:YouTube是否统一了线性广告和CTV广告购买?
他们是这么说的:执行合伙人杰西·科恩(Jesse Cohn)和高级投资组合经理马克·斯坦伯格(Marc Steinberg)代表Evergreen和Elliott在一份声明中表示，
“经过数月的深入市场分析、行业调查和管理层审查，我们坚信尼尔森将继续成为受众测量的黄金标准，因为它正在执行尼尔森ONE路线图。近四年前，我们首次投资尼尔森，我们对该公司与全球数字优先媒体生态系统的持续相关性有着独特的欣赏。今天的结果对尼尔森的股东和业务本身来说都是一个重大的胜利，因为我们数十亿美元的投资将帮助尼尔森在这个关键的拐点加强转型。”
