电通与移动墙合作,将负责任的DOOH广告带到非洲
Moving Walls与全球数字营销和通信公司电通非洲(Dentsu Africa)合作,为非洲各个市场创建了一个先进的户外广告技术平台。这一新的合作伙伴关系将为户外广告提供全面的解决方案,利用创新技术帮助品牌以有效和负责任的方式接触到目标受众。
通过这一合作伙伴关系,电通非洲公司正在推出由移动墙壁驱动的DOOH技术解决方案。该解决方案包括一个供应方平台,该平台可以整合户外广告库存信息,并为媒体所有者提供先进的库存和广告活动管理工具。另一方面,广告商将可以通过单一平台访问先进的DOOH激活和测量功能。该解决方案将在非洲三个最大的市场推出,一些顶级品牌已经开展了试点活动。
有趣的阅读:所有你需要知道的DOOH广告的兴起
Statista估计到2023年,非洲户外广告领域的广告支出将达到1.98亿美元。非洲的户外广告行业正在增长,与其他地区相比,它吸引了相对较高的广告份额,研究表明,在大多数非洲主要市场,户外广告占广告收入的13%。非洲大陆庞大且不断增长的人口、快速增长的中产阶级和年轻人口使其成为对企业和品牌具有吸引力的市场。随着数字屏幕在购物中心、机场和住宅区的兴起,户外广告支出持续增长。
电通定位服务公司区域总监Alex Tutu说:188金宝慱真人亚洲体育“凭借其全球规模和平台,移动墙壁解决了整个生态系统,是在我们地区推出这些新的DOOH功能的理想合作伙伴。尤其重要的是,这是一种技术解决方案,允许我们针对不同市场进行灵活定制。”
Moving Walls的创始人兼集团首席执行官Srikanth Ramachandran补充说,这种合作关系是快速扩展解决方案到户外广告仍然分散的地区的理想选择。“我们的平台已经在一些地区经过了实战考验,即使是邻国也有截然不同的户外广告生态系统。通过与电通合作推出这一解决方案,非洲一些最大的广告商将能够改变他们运营户外广告的方式。”
MediaMix和Starzmedia在阿联酋推出户外广告
户外广告公司Media Mix Advertising和Starz Media联手在阿联酋推出户外广告。Paul Abouchacra,负责媒体组合广告,是一个经验丰富的人阿联酋说到户外广告。
Media Mix的愿景是成为世界领先的户外媒体公司之一,同时稳步扩大其市场占有率。在阿联酋迪拜,它寻求通过战略性地放置户外广告媒介,在城市景观中为品牌提供专业、可见和有针对性的曝光。
由于StarzMedia和Media Mix的战略联盟,两家公司获得了互利共赢的结果。StarzMedia是多瑙河的姐妹公司,为整个迪拜市提供528个公交候车亭和公交服务。
有趣的阅读:Lemma与Continuum合作,扩大DOOH在中东的影响力
一起工作
此次收购的结果是,Media Mix和Starz Media现在在迪拜拥有25家单极媒体。其中四个是在5月1日获得的。它们可以在迪拜节日城的对面找到,在Al Rebat街有两个单极子,在Nadd Al Hamar街有两个。最近的一次收购涉及在杰贝阿里和迪拜公园之间的谢赫扎耶德路30公里处安装21个单极子。此外,通过在谢赫扎耶德路60公里长的路段上预订21个单极公园,实现了对阿布扎比主题公园的全面收购。
有趣的阅读:迪拜将举办全球超宇宙活动,公布其雄心勃勃的战略
户外广告在中东的力量和未来的道路
户外广告是一种从你走出家门的那一刻起就陪伴着你的媒体形式。
你不相信我吗?
我们从你的公寓出去走走吧。你的电梯里或公寓外面都有一个屏幕。几码后,你会看到一个灯柱或一个木头人向你打招呼。以每小时90公里的速度行驶,你会遇到吸引人的标志。在你逛超市或购物中心时,它们无处不在。户外广告每时每刻都在你身边,在阿联酋的任何地方,以各种形式吸引你,给你留下深刻印象。
在阿联酋,世界上最古老的促销形式“户外”广告多年来一直在发展。中东地区的户外广告在媒体组合中仍然占有很大的份额。它站在传统和技术进步之间的临界点上。新技术的扩散和消费者模式的变化导致了范式的转变。在了解户外广告中东市场之前,让我们先了解一下户外广告的基本概念。
什么是户外广告?
简而言之,户外广告是指当消费者走出家门时,能够接触到他们的任何视觉广告媒体。户外广告空间可以是灯柱、桥梁横幅、广告牌、包装等。在中东,外出旅游的人越来越多。在迪拜看到巨大的广告牌,在阿布扎比看到桥梁横幅,在沙迦和北阿联酋看到Mupis赛道,这并不罕见。对于那些不熟悉市场价格的人来说,有很多不同价位的选择——即使是不同供应商的类似网站。
有趣的阅读:JGroup和Blis将在中东和北非地区合作独家定位广告
户外广告:中东和非洲
户外广告是过去10年中唯一稳步增长的传统媒体。根据PQ Media的预测对于整个户外媒体行业来说,2020年是最艰难的一年。然而,今年强劲复苏的开始是显而易见的,全球户外广告收入预计将增长6.6%,达到550.3亿美元,其次是2022年的加速增长。
为什么这种媒介如此吸引人且具有可持续性?它解决了数字媒体中所有被认为是挑战的问题。
尼尔森的一项独立研究表明,户外广告推动了在线激活。同样的研究进一步表明,在看到户外广告时,近五成的美国成年人只在搜索引擎上搜索。在Facebook、Twitter和Instagram上的参与度甚至更高。
Statista2020年,中东和非洲(MENA)地区的户外广告支出达到2.33亿美元。考虑到我们今天生活在移动经济中,户外广告是相关的和重要的。它有潜力和力量对消费者产生巨大的影响。消费者在看到户外广告后更有可能点击移动广告。更多的数据帮助您了解户外广告在品牌成长、市场占有率和忠实客户中的作用。
- 平均71%的人认为数字广告牌比在线广告更突出
- 平均85%的消费者认为户外广告是有帮助的
- 与户外媒体相结合,数字搜索的效率平均提高40%
- 零售公司在户外广告上每花费1美元,其销售投资回报率平均为3.79美元
有趣的阅读:贸易服务台与Choueiri集团合作,改善中东和北非地区的程序性准入
行业专家谈论中东户外广告面临的最大挑战
户外媒体的覆盖范围和频率使其成为创造品牌知名度和向消费者提供行动呼吁(CTA)的良好媒介。户外广告的超本地特性为人们提供了那些“啊哈”的时刻。消费者还能回忆起他们第一次在谢赫扎耶德路上看到“特殊建筑”的情景吗?还是阿尔·卡希尔独有的囤积?或者是一辆全新的汽车,车灯安装在单极灯上?或者在阿布扎比的第一个交通媒体上包装一辆公共汽车?
与其他媒体不同,户外广告提供全天候曝光和完全控制广告空间。然而,中东户外广告行业面临着诸多挑战,这些挑战抑制了未来的增长。
- 户外广告行业没有监管机构来解决供应商面临的问题,这些问题有时会导致不健康的竞争。
- 尽管需求疲软,广告预算紧张,但房东的租金仍在飙升。此外,地点的供需也不匹配。
- 户外广告无法提供特定于活动和每一刻的投资回报率。由于预算有限,它缺乏先进的测量工具来迫使广告商转向数字。
- 广告商在寻找物有所值而不仅仅是印象时,由于转向数字广告,他们失去了品牌的召回和认知度。
- 数字化在户外广告行业发展缓慢。与国际市场相比,中东和北非在技术和规划进步方面落后。
“该行业面临的主要挑战是,它仍然充满了模拟选项,这意味着任何小错误或创意的改变都需要广告商承担额外的成本。数字化的缺乏也意味着广告商无法就地衡量很多东西。他们最多只能得到一个大概的印象。另一个挑战是,如今的消费者希望看到适合他们兴趣的广告。”——saeed ALSHAMSI, Lifeonscreen管理合伙人(户外广告指南2019-20)
“有一种错误的看法是,户外正在与数字媒体竞争,客户和代理商正专注于通过社交媒体和在线进行程序化规划,并使用户外媒体作为在线补充的次要媒介。188bet体育投注”- - -REHAN MERCHANT,阿联酋霓虹集团首席执行官(户外广告指南2019-20)
前面的路
在碎片化的媒体格局中,户外媒体是一种相关的媒体,具有更广泛的影响范围,使人们停止注意-思考-购买。但是户外广告行业的下一步是什么呢?数字,数字,还是数字。
OOH是对其他媒体渠道的补充,但DOOH是最终的。中东户外广告行业正在缓慢地走向数字化,但它将经历一场革命。近年来,DOOH与网络电视广告不同,这些广告已经起飞,无法轻易避免、跳过或屏蔽。一个巨大的3D错觉LED广告牌到遍布城市的智能屏幕,这些屏幕上有传感器、触摸时播放音频或视频的触摸感应链接,或面部识别来定制内容等互动元素。有必要开发标准化的流程、测量工具和重新定位策略,以编程方式处理DOOH。由于这些强大的技术,户外广告供应商将更好地投资资源,并将这些解决方案整合到他们的产品组合中。
人们正在接受媒体中的技术,而具有数字格式的实时交易的人工智能将对获得牵引力产生积极影响。更重要的是,从静态网站到数字网站的转变还将继续
有趣的阅读:所有你需要知道的DOOH广告的兴起!
Pikasso和Broadsign在象牙海岸推出首个程序化DOOH活动!
Broadsign,Pikasso是一家位于黎凡特、北非和西非的程序化户外公司编程DOOH科特迪瓦的竞选活动;让他们成为同一领域的先驱。这首歌是由法国DSP展示的Displayce.
皮卡索项目负责人弗朗西斯卡·文森特评论道
我们很高兴能够在科特迪瓦经济首都阿比让的主要购物中心展示西非第一个程序化的pDOOH活动,并对我们与Broadsign和Displayce等主要程序化参与者的合作感到高兴。
相关阅读:总部位于卡塔尔的Elan Media启动对DOOH资产的程序性收购
Vinceti还谈到了合作伙伴对Pikasso执行该活动的信心,以及他们对象牙海岸市场的兴趣,这表明该地区接受所有创新;包括程序化交易的能力,这是迈向广告购买未来的明确一步。
此外,温切蒂还表达了他对皮卡索的着迷程序化的购买并希望广告主将这一优势发挥到最佳水平。
Stuart McMahon, EMEA业务发展总监Broadsign接着录音说——
程序化DOOH的采用在全球范围内不断增长,为更有影响力的活动铺平了道路,这些活动可以全天在多个接触点接触消费者,并与他们的体验交谈。这一活动证明了程序化DOOH在全渠道战略中的力量,标志着科特迪瓦市场的一个令人兴奋的里程碑
Kawarizmi是一家专门从事程序化购买的法国数字代理公司,它买下了这次广告活动,作为其全渠道战略的一部分。这一策略包括在手机和社交媒体上进行强大的重新定位,以最大化两者之间的联系188bet体育投注DOOH和移动。