Adform和Digiseg为沙特阿拉伯的广告商提供了新的广告工具
Adform和Digiseg为沙特阿拉伯的广告商提供了一种新的广告工具Adform和Digiseg在沙特阿拉伯建立了为期7个月的独家合作关系。Adform是一个为现代营销而打造的全球化、独立、全面整合的广告平台。另一方面,Digiseg是cookie和无id受众数据的全球提供商,它可以帮助广告商在不依赖第三方cookie的情况下达到目标受众。
作为合作的一部分,Adform在沙特阿拉伯的客户将获得Digiseg独特的受众数据,该数据将整个国家划分为100-500个家庭社区,这些数据包括家庭类型、生活阶段、家庭收入等信息。此数据是唯一的,因为它符合隐私,并且不依赖于cookie或像uuid或maid这样的确定性标识符。广告商可以利用这种无cookie的数据,在各种显示、视频和移动渠道上更好地定位和个性化他们的广告活动。
引用中东运动的话说,Mazen Khalil, Adform客户总监说,“我们与Digiseg令人兴奋的合作将为我们在沙特阿拉伯的客户提供独特的无cookie数据功能。有了Digiseg的数据,我们可以帮助客户更好地了解他们的受众,并提供更有效的广告。”
Adform和Digiseg之间的合作意义重大,因为它突显了广告行业中符合隐私要求的受众数据日益增长的重要性。随着第三方cookie的消亡和对隐私法规的日益关注,广告商需要替代解决方案来有效地接触目标受众。这种合作关系将为沙特阿拉伯的广告商提供一种新的工具来改进他们的广告活动。利用Digiseg的家庭受众数据,品牌可以更有效地接触到相关受众,提高转化率,提高成本效益。广告商可以利用这些数据精确准确地定位他们想要的受众,从而产生更有效的广告活动。
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从确定性营销到概率营销的旅程
多年来,品牌和营销人员一直在使用第三方cookie和跟踪像素来跟踪网站访问者,改善用户体验,并收集数据,帮助他们将广告定向到正确的受众。然而,现在这种情况将永远改变。数字跟踪能力比以往任何时候都更受限制。第三方cookie在Safari (iOS设备)和Firefox等浏览器上已经是多余的,现在Chrome将从2023年开始停止支持它们。iOS上的所有应用程序都需要获得用户的同意才能跟踪/监控它们。全球各地的执法机构都在为广告商制定严格的规则和指导方针,以限制在线跟踪,以避免滥用任何PII(个人身份信息)数据。最重要的是,互联网用户越来越多地使用广告拦截器,限制了数据从一台服务器流向另一台服务器。
虽然就保护用户在线隐私而言,这是朝着正确的方向发展,但另一方面,这些变化正在将数字营销测量带回到最初的几年。那时候,数字基础设施还在不断发展,广告商可以从数字营销中追踪到的是他们接触了多少人,传递了多少印象,以及有多少点击/互动。近十年前,随着基于第三方cookie的再营销的引入,数字营销发生了重大颠覆,随之而来的是一个全新的数字营销归因生态系统。现在,营销人员可以完全了解谁访问了他们的网站,从什么来源,使用什么设备,他们退出了网站的哪个页面,他们购买了什么产品,并最终根据他们在网站上的互动向他们投放广告。当立法者和大型科技巨头决定重新改革这个系统时,商界刚刚习惯了他们在运营和跟踪数字营销活动方面的复杂程度。
所以,让我们停下来一分钟,想象一下最坏的情况是什么——所有的跟踪都完全消失了,没有谷歌分析,没有来自Facebook的数据,你不知道谁来过你的网站,谁在购买你的产品或服务,所有的跟踪都将被消除。188金宝慱真人亚洲体育我们如何在这种情况下生存?如果跟踪开始贬值,我们今天应该做些什么来做好准备?根据谷歌的最新更新,它将把Chrome上第三方cookie的弃用时间再推迟两年左右。因此,利用这段时间制定一个强有力的计划,从我们所说的确定性营销过渡到更具概率性的营销,这一点非常重要。
在确定性营销中,你可以100%确定John来自Facebook,并为你的网站带来了一顶帽子。另一方面,概率营销只能让你高度确定某人来自某个特定渠道,或者用户具有某些属性的可能性。话虽如此,概率营销有利有弊。在概率环境中工作的最好的事情之一是,不管他们对跟踪做了什么,它都会起作用。所以,如果我们今天能开始训练自己依赖概率数据,并开始将我们对营销的看法转变为概率思维过程,那么当大型科技公司继续向我们提供跟踪时,我们就会成功。概率营销的另一个优点是,它仍然允许我们在所有渠道和不同的受众之间进行优化,所以即使我们不能确切地知道约翰是约翰,我们仍然可以确定约翰是约翰的概率,以及描述约翰的受众会以这种方式行事。概率营销环境的另一个优点是,它确实迫使我们专注于更大的图景,而不是过于关注个人登陆页面、转换点、客户旅程等。我们退后一步,分析所有渠道、登陆页面、资产和客户旅程,哪些运作良好,我们可以采取哪些手段来提高活动绩效。与在确定性环境中相比,在概率环境中工作将使我们能够更快地获得竞选见解。在确定性设置中,我们需要跟踪每一个接触点,了解客户在旅程中的位置,他们来自哪里,进行跨设备跟踪,以及所有其他跟踪方面的完美安排。在概率设置中,我们只是做一些假设,然后得到近似的结果。 It’s not going to be perfectly accurate, but the net results will resonate with what one would expect from having a perfect deterministic marketing setup.
然而,并非所有关于概率营销的内容都是好的。究其核心,数据本身不太准确。它不像确定性营销方法那样科学。一个很大的缺点是我们失去了个人客户的旅程。所有这些旅程都被组合成一个概率旅程,但我们不能把注意力集中在约翰身上,找出他到底做了什么,他在每一页上花了多长时间,等等。如果约翰进来了,他是一个做得很好的顶级客户,我们想要更多的约翰,很难确定这个人做了哪些步骤,这样我们就可以得到更多的客户。相反,约翰在人群中消失了其中有些人很好,有些人很坏但他们并不都是约翰所以在概率归因中我们失去了深入到个人层面确定每个人做了什么的能力。另一个缺点是,随着消费者偏好的改变,网站上的流量开始来自一个新的来源,系统需要重新了解这个新的流量来源是什么,它的转化情况如何,然后更新跨渠道的总体概率。这破坏了迄今为止建立的学习,并在某种程度上重置了整个归因模式。
因此,要想有一个准确的归因,或者基于数据提高我们的营销活动的准确性,我们需要依靠高质量的数据。通常,这是我们自己的第一方数据。我们应该开始创造自己的第一方世界,如果我们成功做到了这一点,我们应该能够在今天的环境中茁壮成长,但在cookie跟踪消失的情况下,我们也应该能够适应未来。作为一个直接的步骤,我们应该通过激励网站上的访问者在他们能够访问网站上的全部内容之前注册或登录来开始捕获客户信息。一旦我们建立了自己的第一方数据,我们就不会依赖谷歌、facebook和亚马逊这样的公司来瞄准正确的受众,并从我们的广告支出中获得更好的回报。
本文由中东地区Serviceplan集团数字媒体总监Suparshv Chopra撰写。
Brightcom与Intent IQ合作,加强其广告技术产品
发行商端平台Brightcom正与身份验证公司Intent IQ合作。这将使Brightcom能够利用Intent IQ的竞价增强服务。它的目标是在无cookie的环境中更好地识别id,利用并最大化Brightcom发行商的盈利组合。
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细节:通过这种伙伴关系,Brightcom集团打算增强其在RTB和程序化广告环境下的投标能力。浏览器中cookie的丢失使得瞄准在线广告变得越来越困难。因此,Intent IQ的身份设备图将把Brightcom的发行商SSP和DSP ID聚合到一个Intent IQ Person ID中。它将在返回丢失的合作伙伴SSP和DSP id时执行此操作。首席执行官Etai Eitany表示,Brightcom以其帮助网站所有者和应用程序在各种设备和环境(如显示、音频和视频)上创收的能力而闻名。
Intent IQ是AlmondNet集团的子公司,该集团拥有150项主要与广告定位相关的专利。该公司目前使用第一方ID集群作为其定位过程的一部分。第一方id按兴趣分组,或者移动应用id按浏览器访问的设备分组。Intent IQ支持第三方cookie和无cookie环境,如Safari和未来的Chrome。
是什么:eMarketer的报告2021年,美国广告商在程序化展示广告上的支出增长了41.2%,这是自2016年以来的最大年度增幅。预计到2023年将达到1419.6亿美元。
尽管随着第三方标识符逐渐被淘汰,不确定性挥之不去,但程序化广告正在蓬勃发展。它有望为营销人员的活动提供所需的透明度,特别是在一个没有cookie的环境中。只有当广告商知道他们的广告出现在哪里以及什么样的受众看到它们时,这才有效。因此,当广告商、广告技术平台和出版商共同努力,形成一种新常态时,程序化广告就能取得进展。
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Publicis Groupe收购澳大利亚SaaS提供商CitrusAd
阳狮集团(Publicis Groupe通过收购总部位于澳大利亚的软件即服务(SaaS)提供商CitrusAd,微软加强了其零售业务组合,这将帮助该公司提高其在零售商网站上的营销效率。
这是在公司经历了快速发展的时候发生的电子商务在过去的两年里
根据该协议,成立于2017年的CitrusAd将继续作为一个独立的组织运作,同时在内部工作阳狮集团ε的以Epsilon现有的Core-ID数据产品为基础,为零售商构建基于个人身份的解决方案。
CitrusAd是一个SaaS平台,可以直接提高零售商网站的品牌营销绩效,其收入的一半以上来自美国。
Kohl 's, Macy 's, Tesco, Ocado, Lowe 's, Sainsbury 's和Woolworth 's只是在22个国家与该公司合作的几家公司。它还夸耀自己的自助服务平台正在被4000个品牌使用。
CitrusAd的联合创始人兼首席执行官布拉德·莫兰(Brad Moran)在接受采访时表示,该公司曾与其他感兴趣的各方就收购时机进行过讨论,但此次交易与阳狮集团看起来是最好的选择。
Moran解释了此次收购,并表示Epsilon和CitrusAd的合作可以帮助零售商通过在更广泛的发行商网络中推广联合品牌资产来增加收入。
他进一步评论说:
世界正在变得无cookie在美国,世界正朝着围墙花园的方向发展,我们和Epsilon想要建造世界上最大的围墙花园
Epsilon的识别层Code ID存储自身的数据在全球客户中,仅在美国就有2亿个人资料,在欧洲就有5000万。CitrusAd将增加Epsilon对在线购物和购买模式的现有见解,使该品牌能够更好地了解其客户并提高转化率。
阳狮集团首席执行官兼董事长Arthur Sadoun表示:
我们很高兴地欢迎Brad、Nick和CitrusAd团队加入阳狮。他们开发的领先技术,加上Epsilon的CORE ID,将使CPG品牌能够更快地增长,零售商能够创造新的收入来源,从而在平台世界中获胜。这也将使阳狮集团在电视频道上获得强大的竞争优势,到2025年,该频道的支出将超过传统电视
CitrusAd将继续由Moran和联合创始人兼首席营销官Nick Paech管理,他们将在130名工程师和媒体专业人士加入后负责管理阳狮集团(Publicis Groupe。
Moran将向Epsilon国际业务主管Thibault Hennion和阳狮集团首席增长官Jay Askinasi汇报工作。
Lotame推出首个全球无cookie身份解决方案全景ID
全球领先的数据丰富解决方案提供商,Lotame,宣布推出Lotame全景ID,这是一种帮助出版商和营销人员追踪用户身份的新方法。
该公司在一份新闻声明中表示,Panorama Id由Lotame的专利绘图技术提供支持,该技术可以帮助出版商统一第一方数据。单一身份解决方案连接所有类型的设备标识符、客户id和相关的用户行为以及隐私选择,而不依赖于cookie。所有数字广告公司都可以免费使用它,广告商可以通过标题竞价来锁定目标受众,并可以限制用户看到广告的频率。所有想要通过API、预投标和入站/出站服务器到服务器使用它的人都可以使用它。
多年来,在线广告商一直依靠第三方数据和cookie来定位受众。然而,随着主流浏览器逐步淘汰第三方cookie,是时候进入一个无cookie的世界了。为了适应互联网的这种新变化,Lotame推出了全景ID。Andy Monfried, Lotame的首席执行官说,
“第三方定位的挑战和越来越多的隐私法规已经造成了数字领域的身份危机。”
“如果没有隐私友好型和以人为本的工具,品牌和发行商就无法在一个没有cookie的世界中有效地沟通和交易。如果他们不能正确定位,他们就无法大规模地理解或吸引受众,从而影响从客户忠诚度到销售和收入再到未来业务的可行性等方方面面。”
适者生存
为了超越谷歌、Facebook和亚马逊的数字生态系统的生存,有必要寻找一种身份解决方案。IAB的报告显示,如果数字跟踪没有替代品,“到2025年,将有320亿到390亿美元的广告从开放的网络转移到封闭的花园。”
Lotame全景ID是唯一的全渠道和自由访问的身份解决方案,它不依赖于第三方cookie来定位全球消费者。通过这种身份解决方案,营销人员和发行商可以:
-保护消费者隐私:全景ID是隐私友好的,并符合各种法规,包括GDPR和CCPA。用户将能够在每个数字接触点和设备上选择退出全景ID。
-提高广告定位的准确性和规模;Lotame全景ID将跨设备和域的属性匹配到个人。该公司表示,平均一个假名ID将包含119个网络和89个移动属性,在开放网络中提供最高的准确性、配置深度和规模。
-有效衡量活动:Lotame全景ID使营销人员和发布商能够有效地定位,衡量和提供基于独特人群的活动报告,而不是cookie或移动ID。
他们工作在一起:消费者一直在变化。为了反映这种变化,营销人员和发行商的关系必须随着用户的变化而变化。Lotame Panorama ID提供了一种通用语言或桥梁,使广告定位和交付分析对广告商,出版商和消费者产生影响。
-增加上下文定位之外的收入:发行商可以使用Lotame Panorama ID超越上下文定位的限制,帮助营销人员根据用户在所有设备和发行商领域表达的热情、行为和兴趣来接触用户。随着COVID -19继续影响收入,这也为发行商带来了新的盈利机会。
安迪·蒙弗里德进一步补充道:
“通过我们的全景ID,我们为市场提供了平等的竞争机会,改善了消费者关系,并在开放的网络和连接的设备上提供了出色的、多样化的、广告支持的内容。”