专注于创意、媒体和数据的广告技术公司TripleLift收购了瑞士出版商数据公司1plusX。这家总部位于瑞士的第一方数据平台帮助企业使用他们自己收集的第一方数据——在隐私监管日益严格的情况下，这是一个越来越重要的战略。

这次收购对广告商和出版商意味着什么?

据adexchange报道，此次收购旨在加强TripleLift的双管齐下CTV和身份。它有赞助内容整合和身份解决方案，用于程序化广告而不使用第三方的饼干．triplellift对无饼干解决方案很熟悉。triplellift联合创始人兼首席执行官Eric Berry说在一份声明中，

“triplellift和1plusX的结合意味着出版商和营销人员将拥有一个面向以隐私为中心的未来的规模化的独立平台。”

更好地理解解决身份挑战的1plusX的方法是，将其视为DMP的改进版本，旨在对抗后cookie广告。1plusX技术是一种人工智能驱动的智能解决方案，可以直接连接到发行商的第一方网站和应用数据，然后可以用来建立相似的受众和匹配id。它提供基于用户的行为洞察，出版商可以在从网络到联网电视的相关频道上激活它们。由于1plusX总部位于欧洲，它坚持高标准的隐私保护。

因此，TripleLift的发布者可以使用1plusX的一流技术来利用第一方数据，而TripleLift的广告商可以将相同的数据应用于为隐私时代设计的目标定位功能。不需要第三方cookie。

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这笔交易是否会影响与tripllift竞争的ssp或广告技术公司?

triplellift联合创始人兼首席战略官Ari Lewine说此次收购将有助于两家公司加快产品开发，并更快地推出新产品。

“我们将发展1plus蓬勃发展的业务，并为出版商和广告商创造新的网络产品，以推动向前发展。我们的广告将被第一方数据丰富。这些新产品是我们行业一直在寻求的规模化和隐私友好型解决方案。”

引用自Adexchanger，Lewine表示，这两家公司都来自开放程序生态系统。在许多情况下，triplellift, 1plusX和其他dmp会同时与同一发行商合作。

对于tripllift来说，授权1plusX可能是一件昂贵的事情，因为它的网络中有数百家中尾或长尾发行商。1plusX的客户基础主要是国际媒体机构，它与福克斯、费加罗报和阿克塞尔施普林格合作，后者此前投资了该公司。

尽管如此，tripllift将通过成为1plusX的第一方来平衡竞争环境洁净室的数据通过增加tripllift的功能，产品更实惠。triplellift平台可以为发布者提供使用1plusX数据创建种子受众的工具，或者在第三方cookie不可用时提供建模数据。

这个领域正在发展，最近1plus的竞争对手之一，Carbon被Magnite收购．CafeMedia联合创始人兼首席战略官Paul Bannister表达了他的想法，他说:

“出版商已经坐上了一个最大的潜在数据金矿，可以填补cookie空白:出版商第一方数据，包括上下文、注册和现场行为数据。”

“这次收购向行业发出了一个信号，即对第一方解决方案的迫切需要的投资终于来了，而TripleLift通过这次收购启动了这一投资。”

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