COVID艰难时期b谷歌的创新
当大多数品牌在疫情的艰难时期挣扎求生时,谷歌已经为全年设定了正确的目标。它正在毫无困难地自我创新。每个月b谷歌的目标是提升自己,根据社会日益增长的需求。谷歌通过向用户提供他们想要的东西来确保满足他们的需求。
最近,谷歌为其搜索门户引入了两个新功能。其中一个功能是专门为黑人社区设计的。该专题将有助于提高社区在社会中的地位,并旨在结束对他们的不公正待遇。
由于社区对几个世纪以来所经历的不公正的愤怒情绪上升,几个品牌出面表示对社区的支持。b谷歌就是其中之一。
# BlackLivesMatter !
为了兑现承诺,谷歌的首席执行官桑达尔·皮查伊最近在地图和谷歌搜索列表中添加了一项功能。
此功能是为赋予黑人社区权力。该专题将突出黑人社区拥有的企业,帮助他们成长。然而,只有那些在美国有业务验证档案的会员才能享受这项福利。此外,该企业必须由黑人社区的成员拥有。
在此功能下突出显示的企业将被标记为图像(如下所示)。这个标志将表示该企业由黑人社区的一名成员拥有。
据说采取这一措施是为了给社区提供财政支持。这是一个可以预见的步骤,最终结束对社区的正统歧视。b谷歌还与美国Black Chambers公司合作。提供更好的功能,如分析,帮助企业培养和发展。
b谷歌在一份声明中发表了以下声明:
“作为我们的一部分3亿美元承诺为了支持代表性不足的企业家,我们正在将这一属性整合到我们通过b谷歌数字教练为黑人企业主提供的数字技能培训项目中。通过b谷歌为黑人创业者提供的创业加速器,我们开始了第一批12家创业公司的工作。”
谷歌热衷于开发更多的功能,并在内部寻求想法。据管理层介绍,他们已经收到了500多个创意,使这一模式发展得更加辉煌。
公司也在努力做得更好,更严格”P反对仇恨和骚扰的政策”
”关于这个广告-更多的权力用户!
谷歌以一种更透明的方式向用户发布了一个新功能,俗称“关于此广告”。
要实现这个特性,谷歌将启动新工具。这将有助于用户获取信息关于广告他们正在接收。它将帮助增强安全并将加强数字平台用户隐私保护。
b谷歌发言人表示,的愿景是专为”蓬勃发展的互联网,世界各地的人们可以继续访问广告支持的内容,同时也确信他们的数据受到保护。”。
”但为了实现这一目标,我们必须提高数字广告运作方式的透明度,为用户提供额外的控制,并确保人们对数据使用的选择得到尊重,而不是绕过或忽视。”
b谷歌结束所有流言:揭示广告工具的费用结构
很长一段时间以来,像苹果这样的科技巨头一直面临着很多批评。其中大多数与他们的显性行为有关,当涉及到钱还有用户隐私。在被不同政府部门多次批评和呼吁在使用广告主资金的过程中盲目经营后,b谷歌最终决定在其业务政策和建议上更加透明。
因此,谷歌共用一个价目表它为广告主所使用的广告工具。这是谷歌迈出的一大步,因为在此发布之前,广告商对他们的那部分钱的花费以及谷歌所赚取的利润一无所知。
谷歌公布价格的工具包括DV360、谷歌Ads、广告管理器及其发行技术。
T他透露的价格如下:
b谷歌在一系列文章和博客中披露了这些价格。
价格是以百分比的形式表示的,即广告主在广告上每花费1美元,在发行商和谷歌之间进行分割。
- 谷歌技术:出版商- 69%,bb0 - 31%
- DV360:出版商- 87%,bb0 - 13%
- 广告经理:出版商- 82%,bb0 - 18%
- 谷歌的广告:出版商- 86%,谷歌- 14%
- b谷歌的广告意识:广告总支出的68%被b谷歌拿走。
谷歌在价格方面从未如此透明,消息人士称,谷歌的这种新的透明面貌是由于州检察长和司法部正在进行的法律听证会。
谷歌用DV360更新了它的需求侧平台!
创新一直是公司的座右铭。为了确保b谷歌的广告客户配备了市场上最好的工具,b谷歌最近推出了名为“显示和视频360”的新自助服务工具包。
该工具的推出是为了改变广告的景观。显示&视频360是b谷歌送给广告商的礼物。
早些时候,广告商利用这些工具进行假设性预测在进行在线营销活动时。最困扰广告商的关键问题是的数量的观众,他们将达到在竞选活动中。为了确保它不再是广告商的热门节目,b谷歌推出了DV360。
有了DV360,广告商现在可以创建一个新的广告活动,并检查它对观众的影响因为该工具提供了活动的重复视图。重复视图将帮助广告主看到确切的或更准确的观众数量,他们将达到的活动。因此,不要再盲目下注了!
这个工具有更好的预测能力c一个巴勒斯坦权力机构这让广告主们对未来的广告活动有了一个初步的了解。对于媒体策划者来说,这也是一个更好的解决方案,因为它为他们提供了很大比例的好处作为更好的工具,他们总是有更大的作用发挥。
这个工具给出的最关键的答案是,“通过任何公开拍卖展示、视频库存以及YouTube,我的整体活动预计能接触到多少独特的人?”
根据Anudeep Pedditi,项目经理,OMD新西兰:
”一旦我们致力于一个可达到的目标,既不能做得差,也不能做得好。显示和视频360为媒体策划者提供了他们需要的准确性,他们可以有效地规划我们所有的程序化广告活动。”
该工具的主要目的是为其广告商提供以下功能:
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焦点
购买期权
优化和报告
安全
结论
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b谷歌的页面体验将如何改变2021年SEO的面貌
谷歌将为其页面体验和设计推出新的算法。的新模型将基于关于用户体验。
新的算法肯定会影响SEO和网络traffic。因此,为了确保广告商不受这些变化的影响,谷歌宣布他们将在2021年实施这些变化。他们已经答应通知前期,至少提前6个月。
提前提醒会有所帮助广告商准备他们自己变化。
H然而,b谷歌明确表示,我新的算法将更加严格在网页排名。如果用户体验的网页是穷人,b谷歌不会排名吗的翻到最上面的列表。
谷歌还发布了一份详细的文档,专门讨论页面体验标准。
新算法将包含一些核心的重要特征。该特性包括以下内容:
- 最大的内容富尔语油漆(LCP):测量网页的加载性能。
- 首次输入延迟(FID):衡量用户与页面的交互。
- 累积布局偏移:检查网页的稳定性因素。
加速移动版(AMP)也将在页面排名中发挥重要作用,因为它将是页面体验的指标。
同时,克好的内容总是会被播放一个在页面排名中起主导作用。
作为根据语句:
”虽然页面体验的所有组成部分都很重要,但我们将优先考虑具有最佳总体信息的页面,即使页面体验的某些方面低于标准。
良好的页面体验并不会影响内容的相关性。然而,如果有多个页面具有相似的内容,那么页面体验对于搜索的可见性就变得更加重要。”
因此,企业家、创业公司和企业应该为新的变化做好充分的准备。
每个2020谷歌SERP功能解释:可视化指南
有你想象过b谷歌在一分钟、一个月或一年内的流量有多大吗?
这里有一些有趣的事实,每秒钟都有一个近似值63,000个搜索查询在谷歌搜索中输入。
此外,每年进行的搜索次数接近2万亿次!
是不是很神奇?然而,你可能会问,为什么这有关系吗?
让我们明白!
谷歌是近似值72%的搜索引擎市场份额。为了确保您的网页在谷歌搜索结果列表的顶部列出,您必须了解谷歌SERP(搜索引擎结果页面)。
什么是SERP?它为b谷歌上的广告商提供了什么?
b谷歌的搜索引擎结果页根据用户的观点进行了很多修改。它变得更加动态、相关、个性化和有用。
现在b谷歌的搜索引擎配备了几个增强功能结构化数据。搜索页面包括视觉增强、更好的索引和网站优化。你必须意识到所有这些变化,如果你计划为你的网站更好的自然排名。
以下是b谷歌搜索页面的新增强:
- 直接回答框
- 丰富的片段
- 丰富的卡片
- 知识图
- 知识面板
- 当地的包
- 人们也会问
- 图片包
- 网站的链接
- 推特
- Newsbox
你必须具备这些知识的这些为更好的结果在有机排名。
快乐的小零售商:现在在谷歌购物上销售产品是免费的
由于新冠疫情的广泛传播,中小微企业受到了不利影响。由于这一流行病的突然突破,一些中小型企业失去了收入来源。
因此,为了确保这些企业承受危机的影响,b谷歌允许小型零售商在b谷歌购物网站上免费列出他们的产品。
解释这一决定时,b谷歌0cities的商务总裁比尔·雷迪说事实上,在这个时候,苦苦挣扎的企业很难支付100万美元的购物清单。
”随着消费者越来越多地在网上购物,他们不仅在寻找必需品,还在寻找玩具、服装和家居用品。
虽然这为陷入困境的企业提供了一个与消费者重新建立联系的机会,但许多企业负担不起大规模这样做的成本。”
早些时候,b谷歌向客户收取点击付费(PPC)。这也可以看作是b谷歌在电子商务市场上与亚马逊竞争的一种策略。
隐私沙箱b谷歌显示后门到第三方Cookies。
两年前,谷歌宣布将停止在其浏览器(谷歌Chrome)中使用第三方cookie。自宣布以来,一些猜测浮出水面,以了解其对互联网流量和广告的影响。然而,谷歌似乎下定决心要淘汰它,今年谷歌宣布了“隐私沙盒”,这是取代第三方cookie的一步。
它的开发目的是为用户提供安全的浏览体验。
谷歌的一位发言人说:“这是一个早期的概念,我们现在没有更多的细节可以分享,我们计划在GitHub上发布更新和进展,作为这个过程的一部分。”
这个概念使用了一种新的算法“位请求信号实验”。
隐私沙箱于8月推出。当时的想法是创新广告重复和行为广告。它旨在帮助用户在不使用第三方cookie的情况下在网络上工作。苹果、Facebook、阿克塞尔b施普林格、《华盛顿邮报》、Criteo、The Trade Desk、谷歌等163家科技巨头参加了这次大型活动。请大家通过。万维网联盟或GitHub帮助项目成功。
然而,据谷歌的开发人员说,它仍处于初级阶段,在这一领域还有很多工作要做。
bb0承诺为冠状病毒救援提供8亿美元,包括广告收入
b谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊解释道:
“随着冠状病毒疫情在世界各地继续恶化,它给生命和社区造成了毁灭性的损失。为了帮助应对其中一些挑战,我们今天宣布一项8亿多美元的新承诺,用于支持在这场全球大流行前线的中小企业、卫生组织和政府以及卫生工作者。”
承诺包括:
- 世卫组织和其他卫生组织将获得2.5亿美元的广告费用。
- 中小微企业和非政府组织将获得2亿美元。
- Google.org将向非营利组织提供额外的1500万美元现金,以弥合中小企业之间的差距。
- 那些已经在谷歌广告上活跃了一年的小企业将得到总计3.4亿美元的谷歌广告的帮助。他们将在他们的账户中获得信贷,并可以在2020年底之前使用。
- COVID研究领域的学术和研究机构将获得2000万美元。
- 将向这些组织提供财政支持,以提高救生设备的生产能力。
然而,在COVID的艰难时期,b谷歌并不是一切都很顺利:
要点
- 整个营销部门和bbb部门的预算削减和招聘冻结。
- 2020年下半年,b谷歌将把营销预算削减至50%。
- 这一削减是由于品牌在危机期间减少了广告支出。
- 这一进展距离谷歌计划于4月28日讨论2020年第一季度业绩不到一周的时间。
根据电子邮件发布的声明:
“整个营销部门和bb0部门都在削减预算和冻结招聘……我们和其他营销部门都被要求将下半年的预算削减一半左右。”
一位公司发言人在一封电子邮件声明中说CNBC,
“正如我们上周概述的那样,我们正在重新评估2020年剩余时间投资计划的步伐,并将重点关注一些重要的营销工作....我们的市场营销预算依然强劲,尤其是在数字在许多商业领域。”
我们将继续投资,但将重新调整我们在数据中心和机器、非商业必要的营销和旅游等领域的投资重点和速度。”
保留程序化数据,广告商减少广告支出
据Digiday报道,这家总部位于美国的零售商的显示器主管表示,
b谷歌的广告交易平台没有进入榜单,主要是因为他们不愿意向我们提供任何透明度或数据,不仅是他们在我们的媒体速度上的点击率,还有我们已经从需求端平台上获得的任何东西。”
“我们看到b谷歌的广告交易在整个蛋糕中所占的比重略有下降,”广告代理公司Goodway Group总裁杰伊·弗里德曼(Jay Friedman)对DigiDay表示。
“我不知道具体百分比,但比例较小,但并不显著。,他进一步补充道。
广告商对b谷歌的不透明行为表示怀疑和担忧。然而,这个问题必须在其价目表公布后得到解决广告谷歌的工具。
b谷歌准备在电子商务市场与亚马逊竞争。
b谷歌已经准备好展示它的新计划来对抗在电子商务领域占据主导地位的亚马逊。
b谷歌在2013年、2014年、2017年、2019年连续几年进行了一系列认真的尝试,试图结束亚马逊的垄断。由于新冠肺炎疫情在全球蔓延,每天都有更多的客户转向在线市场,2020年似乎至关重要。
谷歌公告这是一个明确的迹象,表明它计划在网络市场上扩大自己的根基。谷歌宣布将减少对其平台上卖家的销售佣金,并允许Shopify等第三方卖家使用其平台。
目前,b谷歌在线销售平台的佣金率根据客户的不同,从5%到15%不等类别乘积的。
当试图搜索信息时,谷歌可能在知识和信息领域占据主导地位。但是,当涉及到在线搜索和购买商品时,亚马逊是消费者的首选。由于消费者作为电商的第一选择,亚马逊在广告市场展翅,这对b谷歌的核心收入来源构成了明显的威胁。
这些年来,b谷歌在与亚马逊的竞争中遭受了几次打击。在与亚马逊长达七年的战斗中,b谷歌推出了几款与亚马逊竞争的产品。然而,他们都没有成功。b谷歌的一个这样的尝试是谷歌购物快车!的服务2013年推出,提供食品杂货一天送达服务。用户可以支付95美元成为年费会员,并享受更快的服务。然而,谷歌最终关闭了这个项目。
在谷歌购物快车的尝试失败后,谷歌决定将其转换为b谷歌在线商城。这家网上商城包括百思买(Best Buy)和塔吉特(Target)等零售商。2017年,b谷歌与沃尔姆合作艺术。这笔交易应该会给bbb100带来很多财富市场但不幸的是,合作关系结束得太快了。
然而,从未放弃谷歌,在其搜索引擎中添加了一个购买按钮。的online-button允许用户在信用卡和借记卡的帮助下直接购买搜索引擎。
为了有效地与亚马逊竞争,b谷歌请来了比尔·雷迪。比尔·雷迪(Bill Ready)是PayPal的前高管。
对零售商来说,4月份的声明是一个好消息。现在,零售商可以在b谷歌在线市场列表上免费列出他们的产品。然而,早期的卖家不得不购买广告让他们的产品在b谷歌上上市通过这一步,b谷歌有望吸引巨额资金观众!
雷迪先生在接受采访时描述了电子商务在全球的地位。据他介绍,在网上购物的受众范围很广。尽管如此,只有少数平台能够满足所有这些需求。
雷迪表示:“我们希望确保网上销售既简单又便宜。”遵循
根据b谷歌发言人的说法,这些变化将对美国人民可见。那些已经在Amazon上列出产品的人可以在谷歌上使用相同的列表,也就是说,不需要对格式进行任何更改。
b谷歌的目标是接管亚马逊,或者至少暂时成为亚马逊最大的竞争对手。然而,在一场20分钟长的会议上,雷迪羞于说出竞争对手的名字,哪怕只有一次。
甚至在被问到南美洲最大的雨林是哪一片时,雷迪也决定回避这个问题。
尽管他说:
“消费者受益于一个多样化、繁荣的卖家生态系统。”他补充说:“没有一家公司能够满足消费者的所有需求。”
b谷歌的页面体验将如何改变2021年SEO的面貌
谷歌宣布一种新的排名算法——页面体验——旨在根据用户体验来评估网页。
这会影响我的流量和SEO吗?是的。
但好消息是,它将于2021年推出。b谷歌表示,将提前6个月发出通知。所以,有充足的时间来准备。
什么是页面体验?
页面体验衡量的是用户如何感知与网页交互的体验。简单地说,这意味着如果谷歌认为您的页面的用户体验很差,它可能不会像现在一样对这些页面进行排名。
这里有一个谷歌不希望用户体验的例子。
在上面谷歌分享的GIF中,用户试图点击“No, go back”,但由于弹出一个安装栏,它将整个页面向下推,导致用户不小心点击了“Yes, place my order”。
的此谷歌页面体验更新的目的确保排名靠前的网站不会创造用户讨厌的体验。这种转变是SEO的一个大变化的一步。
谷歌上有详细的开发人员文档页面经验标准。新的页面体验更新使用了现有的谷歌排名因素——页面速度、移动友好、安全浏览、HTTPS、侵入性广告的存在,现在布局也发生了变化,谷歌正在围绕速度和可用性改进指标,这些改进是在核心Web Vital下进行的。
网络的核心要素是什么?
它们包括现实世界,以用户为中心的指标,这些指标对页面的加载时间,交互性和内容加载时的稳定性等方面进行评分。
核心的web生命值和现有的谷歌排名因素使新的页面体验算法。
以下是核心网络要素:
- 最大含量油漆(LCP):测量加载性能,应该在页面开始加载后的2.5秒内完成。
- 第一次输入延迟(FID):测量用户与页面的交互性,页面的FID应该小于100毫秒。
- 累积布局移位(CLS):衡量页面的视觉稳定性,这意味着页面没有跳跃按钮。页面应该保持小于0.1的CLS。
此外,一个网页不应该包含恶意或欺骗性的内容,移动友好,内容对用户来说很容易获得,并且应该是通过HTTPS的服务器。
此更新的准备工作
谷歌正在调整其算法,以紧密配合其首先显示用户喜欢的网站的目标。根据谷歌的说法,明年年初之前不会发生变化,因此不需要立即采取行动。
此更新将使用加速移动页面(AMP),如果您的页面有AMP版本,则用于评分目的的页面体验指标。
好的内容尽管页面体验很差,但仍然是最重要的因素。
”虽然页面体验的所有组成部分都很重要,但我们将优先考虑具有最佳总体信息的页面,即使页面体验的某些方面低于标准。
良好的页面体验并不会影响内容的相关性。然而,如果有多个页面具有相似的内容,那么页面体验对于搜索的可见性就变得更加重要。”
未来会说这个更新有多大,直到那时开始准备,因为网站会随着这个更新变得更好。
与行业专家的圆桌会议
以下是谷歌与业内人士举行的圆桌会议上的推文Glenn Gabe和Aleyda Solis:
首先,更新将像其他算法(https,移动友好等)一样是页面级的,但如果有许多页面有同样的问题,它们都可能受到影响。很难说这会产生多大的影响。可能更轻,也可能更结实。但是,还是在页面级别。pic.twitter.com/4yiu49vKp7
——格伦·加布(@glenngabe)2020年5月28日
Page Experience的更新将把新的核心网络要素与之前的因素结合起来,如移动友好、https、移动弹出算法等。我问他们是否会在力量方面有所改变。他们对此没有什么可分享的。我猜不会,但一切皆有可能。pic.twitter.com/2EG4uXfhDa
——格伦·加布(@glenngabe)2020年5月28日
如果一个新的核心网络在未来被添加,它应该不会让任何人感到震惊。这不会是出乎意料的。度量标准将被写下来,讨论,记录,等等。pic.twitter.com/GjA9okmmYb
——格伦·加布(@glenngabe)2020年5月28日
如果一个页面有一个AMP替代显示给用户,那么谷歌将考虑AMP页面来评估页面体验信号,因为它是用户看到的。
...
— Aleyda Solis (@aleyda)2020年5月28日
...
*考虑到“页面体验”的信号将不断发展,并每年更新。
*确认一下:新的页面体验作为排名信号要到明年才会出现,所以如果有需要,有足够的时间来改进
— Aleyda Solis (@aleyda)2020年5月28日
了解更多:每个2020谷歌SERP功能解释:视觉指南
数字广告vs数字营销:了解两者的区别。
在这个数字时代,营销不再是一种选择,而是企业千方百计有效有力地向客户传达信息的先决条件。
那么问题来了,为了把信息以正确的方式传递给正确的人,应该选择哪一个?
营销还是广告?
嗯,它们不是一样的吗?答案是否定的。
他们之间只有细微的差别。本文将帮助您理解它,并证明上述问题的答案是正确的。
〇了解基本知识
数字广告:
它也被称为在线广告、网络广告或互联网广告
数字广告被定义为一种营销或广告形式,企业利用互联网技术向客户提供促销广告。
简单来说,如果你在互联网上看到一个广告,它就被称为数字广告。
数字广告有三种类型:
1.P一个y-per-click (PPC) ads:(Adwords搜索广告、必应广告等)
例如,你在搜索结果中看到的广告。
2.展示广告:(横幅,视频,手机,弹出窗口等)
例如,eBay的这则广告是在宣传它的产品。eBay是横幅广告领域最大的玩家,在展示广告上投入了大量资金。
3.社会广告:(Facebook, Twitter, YouTube等)
例如,Facebook上的“建议帖子”就是社交广告。
数字营销:
数字营销包括使用互联网或数字技术的所有营销努力。企业利用电子邮件、搜索引擎、网站、社交媒体、博客帖子、标志等数字渠道,以及其他一切有助于在线推广并与现有和潜在客户建立联系的渠道。188bet体育投注
数字营销有六种类型:
- 搜索引擎优化(SEO)
- 188bet体育投注社交媒体营销(SMM)
- 内容营销
- 电子邮件和手机营销
- 从属营销
- 在线广告
以下信息图详细解释了数字营销:
现在我们已经知道了每个部分中的关键过程,让我们来看看它们的主要区别
- 数字广告是数字营销的一部分
数字营销是一个更广泛的术语,而数字广告是其中的一部分。这就产生了一个问题,
数字广告对你的业务有必要吗?
不是真的。没有数字广告,你的企业也能生存。
为什么?怎么做?
这些定义清楚地表明,数字广告是数字营销的一个子集。当你有了一个商业想法,从那一刻起,你就参与了市场营销,而不是广告。
产品创新、产品定价、包装、促销、市场细分、目标受众都是你的商业策略和营销组合的一部分。
数字广告是营销组合的一部分。当你使用互联网来推广你的产品或服务或产生流量时,它就会发挥作用。然而,你也可以选择其他策略——搜索引擎、内容管理、社交媒体、电子邮件营销等来产生流量。188bet体育投注
没有必要在推广阶段使用数字广告来达到你的目标受众。
例如,DemandBase在其中一次活动中使用白皮书、信息图表、幻灯片和网络研讨会来产生新的线索。这帮助该公司通过内容营销产生了超过100万美元的新收入,产生了1700条新线索,并与125名网络研讨会观众建立了联系。
你可以在没有数字广告的情况下经营你的业务,但不能没有数字营销。所有营销技巧的目的都是产生线索和产生流量,所以你可以选择任何策略- SEO或PPC或两者都有助于发展你的业务。
- 数字广告是一种活动,而数字营销是一个过程:
数字营销有助于建立一个战略,以以下方式推销你的业务:
- 定义你的目标受众,
- 吸引、参与、转化和留住客户的方法;
- 评估现有的和新的数字渠道,如SEO,点击付费,内容营销等
- 分析与监控
从更广泛的角度来看,数字营销是一个在互联网上运行你整个业务的过程,它从你开始有商业想法的那一刻就开始了。
数字营销的过程是连续的。它从研究阶段开始,一直持续到提炼阶段,提炼阶段的数据再次用于研究,以制定新的营销策略。这是一个永无止境的过程。
数字广告是数字营销过程中的一项活动。它适合第六步:促进目的是通过广告向相关人员宣传您的主要数字身份(博客,网站,应用程序,产品或其他任何东西),以产生流量。要做到这一点,数字广告商需要从数字营销人员那里获得推广什么、推广谁、广告预算等信息。广告商将相应地创建广告来产生流量。
- 数字广告是战术,而数字营销是战略
战略是一个长期和复杂的计划,它涉及到各个层面的决策,而战术是一个短期的计划或手段,以达到预期的结果。
数字广告本质上是战术性的,因为向目标受众推广特定产品或报价是瞬间和短期的。随后,它很容易被竞争对手复制。
例如,Facebook的广告是短暂的。你可以在Facebook上投放广告,在复活节期间推广你的产品或优惠。一旦你达到了活动的目标,你就会停止它,转向另一个广告活动或平台。
然而,数字营销在本质上是战略性的,涉及长期规划,预测,确定的目标和目的,预算和资源,以实现目标。
例如,Slack是一个协作工具,允许团队共享文件和轻松沟通。他们在2014年发布时拥有1.5万名用户,在不到一年的时间里增长到50多万,目前拥有近150万付费账户。
他们的战略从第一天起就很明确——专注于客户体验。他们相信销售的是解决方案而不是产品。该公司承认每个月有8000个帮助台求助和多达10000条推文。
这就是数字营销计划与即时显示结果的数字广告活动所做的事情。
一个数字广告活动如果失败了不会影响整个业务,但如果数字营销活动失败了,它将极大地影响业务的运行。
- 数字广告提升品牌,数字营销塑造品牌形象。
数字广告推广品牌、产品或服务。188金宝慱真人亚洲体育一个引人注目的广告吸引客户,产生线索,创造品牌知名度。
例如,调查软件公司Typeform提供了一个免费增值选项,条件是客户应该包括一个包含其标志和信息的感谢页面。这是一个双赢的局面,帮助客户免费了解产品,品牌获得免费广告。
数字营销通过适当的策略建立品牌和品牌形象。你为你的品牌策划标志、设计、标语。你将制定一个策略,关于你的品牌将如何被目标受众感知,以及你的品牌将向目标受众传达什么信息。这是一个长期的计划,以消费者心中的价值观和道德为基础,建立一个强大的品牌形象。
- 数字广告以销售为中心,而数字营销以受众心理为中心。
数字营销并不总是以销售为导向。最终目标是提高你的投资回报率和销售额,同时与目标受众建立关系。
比方说,你写了一个博客,并发布它,不仅是为了增加流量和收入,而且还与你的读者建立了关系。这就是数字营销所做的,它是基于受众心理的。要了解你的目标受众,他们的需求和愿望,了解受众心理是必不可少的。
相反,数字广告专注于可以通过广告接触到的特定目标受众。例如,如果你为一个CPM为5美元的时段支付50美元,那么只要你获得5000个印象,你就满足了。在数字广告中,你不太关心谁看到它,只要广告是执行和触及的人。
结论- - - - - -
看完这篇文章,你现在可能对数字营销和数字广告有了一个清晰的概念。它们是不一样的,有各自的作用。让我们简单回顾一下,不要有任何疑问。
数字营销 | 数字广告 | |
如果你看到任何形式的在线营销,那就是数字营销。 | 如果你在互联网上看到一个广告,它被称为数字广告。 | |
数字营销有六种类型: i)搜索引擎优化(SEO) 社会媒体营188bet体育投注销(SMM) iii)内容营销 iv)电子邮件和移动营销 v)联盟营销 vi)网络广告 |
数字广告有三种类型: i)点击付费(PPC)广告 ii)展示广告 iii)社交广告 |
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数字营销是一个更广泛的术语,它从你分享一个商业想法的那一刻开始。营销组合到位了。 | 数字广告是数字营销的一个子集。这是营销组合的一部分。 | |
数字营销是一个过程。 | 数字广告就是这个过程中的一项活动。 | |
数字营销本质上是战略性的。它包括长期计划和决策。 | 数字广告本质上是策略性的。策略包括实现预期目标的短期计划和手段。 | |
数字营销建立品牌和品牌形象。一个明确的计划和策略有助于从长远的角度建立一个品牌。 | 数字广告创造品牌知名度。它可以产生流量,促进品牌或推动销售。 | |
数字营销有大量的工具和技术,让他们的业务到客户,如博客,视频,白皮书,信息图表,内容管理,网站和更多 | 数字广告是数字营销工具箱中的一个工具。 | |
数字营销是以受众心理为基础的。它了解目标受众,并创建一个买家角色。 | 数字广告更以销售为导向,专注于可以通过广告接触到的目标受众的特定部分。 |
你真的需要博客在搜索引擎上排名第一吗?
许多企业主对写博客的想法感到不安。“我们真的需要一个博客吗?这是最明显的问题。答案是肯定的。这是提高你的SEO排名的最有效的方法。在这篇文章中,我的目的是向你详细解释博客对SEO的重要性,以及它如何使你的网站有利于谷歌的排名和增加你的自然流量。
你可能有一百万个理由去写博客,其中一些包括在追随者中建立信任,将自己定位为经验丰富的专家,以及与公司的追随者分享新闻或技术诀窍。
博客对SEO很重要的六个原因
- 提供新鲜内容:
谷歌倾向于青睐拥有大量“高质量内容”的网站。你不经常更改网站页面,因此写博客就出现在你的画面中。谷歌喜欢新鲜的内容,无论你是每天还是每周更新你的博客。最突出的是内容的质量,这是最重要的因素。文章的数量与低质量将无助于或有助于排名。专注于定期创建高质量的文章,并确保你为不同的关键词优化每篇文章。避免用相同的关键词写文章,因为它会相互竞争,限制你的关键词排名机会。谷歌不会向搜索者传递过时的信息,而是定期更新和新鲜的内容,向他们发出网站正在运行的信号。这也给了搜索引擎算法更频繁地索引你的网站的理由。Hubspot的一项研究显示,一家公司写文章的频率越高,它获得的自然搜索流量就越多。
2.有助于实现长尾关键词:
关键词不像以前那么重要了。许多人开始搜索引擎优化的目标是为他们的业务最相关的关键字。例如,如果你正在销售“露营设备”,并出现在搜索“露营设备”的第一页。除非你是露营用品的最大品牌,否则你会发现很难登上搜索的榜首。搜索引擎优化是竞争激烈的,品牌最好的选择是寻找与业务相关的更长、特定的关键字,并尝试对这些关键字进行排名。这些被称为长尾关键词。网站上的博客文章是使用长尾关键词的好方法。
例如,一家本地商店可能会尝试对关键词“露营设备”进行排名,但同时也希望对长尾关键词“汽车露营设备”进行排名。这让他们有机会写一篇关于“汽车露营所需的各种小工具”的博客文章,并使用长尾关键词将其链接到他们的产品。长尾关键词对SEO策略极其重要,研究表明50%的搜索是4个或更长时间的单词。从上面的例子中,我们了解到创建博客文章可以让网站对许多关键字进行排名。这些话题比在第三页或第四页使用更流行的术语带来更多的流量机会。
3.谷歌是一个“主题匹配引擎”
谷歌不再寻找大量的页面,而是寻找关于其主题的知识之书的网站。他们已经改变了他们的算法,现在了解整个主题的上下文,成为一个主题匹配引擎而不是一个简单的关键字匹配引擎。这表明,围绕主题只有一个关键词的单一页面或文章对你的网站来说是不够的。您需要更全面地表示主题,以便出现在谷歌搜索结果中。
写博客提供了一个绝佳的机会,可以向读者展示你对某个主题的想法和深入了解。写多篇文章,涵盖一个主题的不同方面,并给出关于这个主题的详细见解,这表明你的网站值得出现在该主题的搜索结果中。这将提升你网站上有竞争力的内容的排名。
4.反向链接的机会:
以链接换链接。获得这些链接并增加域名权威的一个突出方法是写博客。寻找相关的博客链接到你的博客文章,他们可能会在他们的网站上提供你的网站链接。这些链接对你的排名有直接的影响,并有助于为你的网站以及其他公司的网站产生流量。
然而,重要的是要注意,获得入站链接的过程应该自然完成。如果链接到你的博客或网站的网站与你的行业无关,那么它将违反谷歌的服务条款,并可能导致高额罚款。188金宝慱真人亚洲体育
因此,经常制作高质量的内容来有机地获得入站链接,并在社交媒体上建立强大的追随者来分享每次的文章。188bet体育投注写博客增加了从其他网站获得入站链接的机会,这对SEO有很大的影响。
5.增加连锁:
SEO是关于链接和内部链接的,当你为自己创建它们时,最容易获得。因此,包含内部链接将用户从网站的一个页面指向另一个页面。当您为各种相关主题添加更多页面时,您可以自然地将它们彼此链接起来。
每次你使用锚文本来告诉谷歌你链接的页面,同时在算法中建立与目标关键字的连接。
6.可共享的文章:
当你的目标受众喜欢你的博客文章时,他们会在社交媒体上分享。188bet体育投注社交媒体上的分享越188bet体育投注多,就会有越多的人点击、点赞和转发,并浏览你网站上的其他页面。当你获得大量的流量,并获得重复访问者,告诉谷歌-人们喜欢你的网站,提高你的排名和权威水平在他们的算法。
结束
博客和搜索引擎优化是密不可分的。写博客一直有助于增加关键字和页面、入站链接的数量,并创建全面的文章。目标受众喜欢听到你和谷歌喜欢你的更新和相关的网站。搜索引擎会寻找那些能解释博客感兴趣的主题的博客,你可以利用它来提高你的排名。所以开始写博客吧
塑造2020年商业的12大数字营销趋势(附案例分析)
2020年是充满技术进步的一年——人工智能、数据驱动营销等等。随着每年新工具和新技术的出现,营销人员可以从数字营销的众多选项中进行选择,以联系新的受众并推广他们的产品。
根据Emarketer的调查,到2020年,数字广告支出将会增加广告总额的50%。统计数据证明,传统的营销媒介正在向数字平台转变。
在这个数字时代,每年都有新的工具和技术,分享信息和联系比以前更容易。数字化转型正在影响每一个企业和营销人员,要想跟上竞争,你必须跟上趋势。
在本文中,我们整理了2020年12个最重要的数字营销趋势。大多数公司都在利用这一趋势,并通过正确的战略和计划获得收益。
- 聊天机器人:雇佣一个人来与你的访客交流可能会很昂贵,但聊天机器人通过在白天或晚上实时快速地回答问题来节省成本。以下是一些主要发现:
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- 到2022年在美国,聊天机器人每年将帮助企业节省80亿美元。
- 到2020年在美国,85%的客户互动将由聊天机器人管理。
- 聊天机器人的最大好处24小时服务(64%),即时响应(55%)和简单问题的回答(55%)。
许多知名品牌,如全食超市、史泰博、万事达卡、必胜客等,都成功地使用了聊天机器人技术。
例如,你会在Kik上得到很多化妆教程和产品评论丝芙兰。
- 使用私人通讯软件:公司现在正将注意力转移到私人消息应用程序的集成上,以改善整体客户体验。2018年,我们看到苹果商业聊天和Whatsapp商业API的推出,为企业提供了提供客户支持的工具。许多公司正计划将即时通讯应用货币化。例如在美国,Facebook很快将在Whatsapp的“状态”标签上投放广告,然后是Messenger广告。
- 内容营销规则SEO:谷歌对其搜索算法进行了一些重大更新。谷歌的伯特Update旨在理解人们在查询中使用的自然语言。BERT对你来说意味着什么?如果你的网站写得不好或不清楚,你的排名可能会下降。因此,你的内容应该经过充分的研究,清晰和有逻辑的组织。事实上,统计数据证明内容营销的转化率比其他方法高6倍内容营销协会。这证明了“内容为王”。
- 个性化:如果你想在竞争中脱颖而出,你需要个性化你的营销——个性化的电子邮件、内容、产品等等。这是数字营销的未来。以下是一些事实:
它是提高转化率的终极工具,因此营销人员正在利用它来改善他们的营销工作。个性化营销的主要原因是通过调查或研究收集用户数据来接触目标受众,并根据他们的购买习惯和行为创建更相关的活动。让我们研究的例子吉百利他们根据自己在Facebook上的个人资料数据,制作了一个与Dairy Milk口味相匹配的个性化视频活动。该活动产生了65%的点击率和33.6%的转化率。
- 语音搜索:“嘿,Alexa,我周围的泰国餐厅在哪里?”Siri和Alexa现在是家喻户晓的名字,得到了消费者的积极回应。随着时间的推移,你会看到越来越多的人使用带语音助手的智能手机。原因如下:
- 语音引擎优化(VEO)的目标是优化您的内容,使其在用户查询的结果中名列前茅。因此,使用更长的关键词和完整的句子,设定对话的基调,提供结构化的内容。VEO正在快速发展,所以现在的选择取决于您是加入早期采用者还是落后于人。
- 市场营销中的人工智能:到2020年,许多人将适应人工智能。它是数字产业的未来。顾名思义,它指的是能像人类一样工作的机器人或机器。聊天机器人和语音助手都是人工智能的例子。例如,微软和优步使用Knightscope K5机器人“巡逻停车场”,防止犯罪。这些机器人可以读取车牌,报告活动并收集数据报告给它们的主人。
- 社会电子商务:188bet体育投注社交媒体不只是用来聊天、浏览和分享,而是一个拥有原生购物功能的完整市场。Instagram走在了前面。80%的年轻购物者在网上做出冲动的购买决定,这就是社交电子商务具有巨大潜力的原因。70%的爱好者浏览Instagram上的时尚单品。各大品牌通过Instagram的购物功能获得了成功,收入也有所增加。Instagram上的故事同样受到高度参与的消费者的欢迎。就连Pinterest也支持多种购物功能,Snapchat允许选定的账户在应用程序中开店。Tik-Tok增加了一个新功能,允许用户在个人简介中添加电子商务网站的链接。如果你还没有开始,那么现在就是开始的好时机,为自己留下印记。
- 视频内容:高分辨率和高质量的视频可以迅速吸引眼球。在这里,数字是说:
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- 87%的人使用视频作为营销工具。
- 83%的公司声称视频内容提高了他们的转化率。
- 65%的用户访问该网站,39%的用户在浏览后给卖家打电话。
视频内容是直接与客户互动、吸引注意力、增加网络流量、转化为潜在客户和改善客户体验的最有效工具。
以下是一些视频营销趋势:
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- 视频直播:受到大量企业的欢迎,他们使用它进行采访,个性化故事,产品演示或幕后一瞥。
- 1:1的视频:营销人员创造了更多个性化的视频信息,而不是电话或电子邮件。
- 视频搜索引擎优化:Youtube视频和其他视频出现在SERPS中,因此视频优化变得越来越重要。
- 360度的视频这种互动营销的趋势正在上升。看一看香港航空公司的视频https://www.youtube.com/watch?v=Rc26i8c2Ns8
- 透明度研究表明,消费者要求品牌提供易于理解和透明的信息。如果品牌提供透明度,94%的消费者可能会对其保持忠诚。2018年实施的GDPR政策确保了公司处理数据隐私和透明度,如果不遵守,可能会对业务产生负面影响。
- 增强现实vs虚拟现实:到2022年,70%的人将尝试沉浸式技术Gartner。VR以其科幻的想法和声音让每个人都兴奋不已,而AR从营销的角度来看更适用。AR的市场份额超过VR。越来越多的公司正在采用技术来增加销售和客户体验。
让我们来看看宜家的例子。它有自己的AR应用程序“宜家的地方”你可以通过手机给你的房间拍张照片来虚拟测试宜家的家具。
- 无头商业:这是2019年创造的一个新名词,“人头购物”是“无头商业”的代名词。这使得不同能力的人只需点头就能完成购买。它使用最新的iPhone X神经引擎和AR套件,将从前置摄像头接收到的信号转换成3D图像。选择,添加到购物车和支付。简单!从技术上讲,它涉及到分离站点的前端和后端,以实现不间断的内容交付、个性化和修改。
- 影响力营销:最流行的口碑营销,专注于名人、Instagram或YouTube名人等有影响力的人。网红营销比企业广告更具相关性。
- 63%的消费者更相信网红的意见,而不是品牌,而不是品牌对自己的评价。
- 58%的消费者在过去六个月里根据网红的推荐购买了一件产品。
人工智能正在影响影响者营销,因为它正在识别具有更好粘性,很少有虚假粉丝并且可以提供良好投资回报率的正确影响者。影响网红营销主要表现在以下几个方面:
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