Morgan Stanley预测澳大利亚应用下降9%5年
投资银行Morgan Stanley最近对澳洲广告的分析预测,国内媒体广告2019年耗资104亿美元,未来5年年率下降9%分析师写到
投资者永远低估澳洲广告耗资的全球泄漏
市场家有一部分认为广告Google与脸书开始高位化, 收入正归回国内传统媒体分析师完全不同意市场观点并突出数字显示可加速后COVID19
多年来澳大利亚广告市场增长微薄 — — 约1.9 %/年并提交企业监管机构ACIC报表显示,过去三年中,澳大利亚全球媒体/技术播放商收入约增长20%。
Google等全球广告播放器脸书并发Twitter等新手台独继续增加澳大利亚消费者时间比重,数字媒体花销中,
Morgan Stanley预测2.1%收入下降澳洲全球技术角色当前下滑,另一端国内媒体播放员的收入将下降22.1%
分析家相信全球球员将提升他们在澳洲广告市场份额谷歌澳大利亚2019年总收入为48亿美元。 Morgan Stanley估计今年下降4 %, 原因是广告行业减速,但预计年同比增长13 % 达4年,2024年达到70亿至80亿美元。
分析师说
COVID-19将结束, 周期性恢复澳大利亚经济, 并回弹广告周期...
市场期望国内媒体增收会令市场失望
连COVID-19后, 整体广告市场稳定并开始改善时, 我们认为恢复规模会令投资者失望。
即全球技术玩家继续增长澳洲双位数, 广告总收入只增加2%-3%p.a.
市场从5年长的视角低估了对税收、利润幅度和ROCE(回归股权)的风险全球技术巨头增长快于本地媒体的主要原因是结构变换企业继续使用传统媒体平台广告需要改变和重新思考策略
分析师报告提到
持续产业反馈是澳洲大中型企业当前面临的挑战 促使领导管理团队 更深入地思考提高数字化
许多中小企业在数字平台上首次尝试COVID 19,因为消费者行为和时间已经改变并加速转向数字/联机/移动媒体估计广告预算将出现同样的支点
传统媒体收音机、户外媒体、电视杂志等群集将更加激烈
Morgan Stanley对ASX媒体公司仍然评分过轻,如七西媒体WPPAUNZOH媒体南交叉九娱乐
九大娱乐公司(NEC)是一个例外,因为它有各种收入来源,如数字订阅、流传和数字广告资产分析家相信一些澳大利亚媒体公司有重构自身并开发数字企业的潜力,NEC展示出重构能力
全球角色若不创新自身并失去消费者分享和广告分享则可能面临威胁
GlobalCorprises站在哪里Q1结束:性能、透视和统计
向媒体公司、出版商、代理商、品牌和技术公司提供见识并创用迭代聚焦媒体公司金融表现 2020年第一季度并开发所有关键数据
Q12020收入和性能
水平面平面平面平面, 我们感到乐观, 最坏的在我们身后 并学着与新常态并存消费者习惯正在改变,未来向数字经济加速媒体全景变换, 特别是电视前端,
问题2展望
问题2出版商广告估计会大幅下降25%-30%Y-o-Y和约50-55%少数公司像脸书 Snapdash期望Q2收入平坦或略增Y-OY以下是几个关键点考虑:
- Google全年收入下降15%,尽管搜索活动增加广告开销下降 因corona病毒衰退网络游戏广告或电视会议广告等广告正在增长
- 国际电视广告销售下降30-35%Y-o-Y,程序化收入下降40-45%
- 性能广告逐年下降,餐馆、旅游、零售、汽车和奢侈品等行业需求下降
- 188金宝慱真人亚洲体育一些广告商寻找各种机会并增加金融服务、保险、电信、技术、流水服务以及应用下载方面的开支游戏流源渐渐站稳脚跟并永久占用我们时间和钱包的分量
- CPM下降近50% 向广告商提供大减价优势新建广告商和现有广告商正以终生低值获取新客户
- 九月/十月前电视上没有新直播事件,
- 命名营销者很容易,因为大多数销售都在线比存储器简单动画在Q3和Q4中预期强健
- 媒体公司90-95%的员工在家运营,CMO可用数据驱动广告和可追踪ROAS证明开销合理
来看一下全球巨头的财务报告卡
贸易台
贸易台对当前假设的开场白如下-程序学最大特征为“敏捷性”。人很容易启动并停止程序运动,不同于线性电视4月初证人广告商停止/暂停广告花在某些垂直上,特别是旅行上,并保持活跃健康、技术、游戏、家园
4月中全年下降稳定,广告商正努力适应当前环境餐厅改发消息为开放或交付 消费者产品聚焦仓库加载和旅行公司计划免收订费广告商开始策略化 如何经营大流行的另一端公司都想开发广告策略 连接消费者 并获取股权
线性电视寿命缩短,CTV显然胜出与传统电视广告投资不同, 品牌和机构投入数十亿美元而不知道内容和观众,
Roku:
- 广度加速向流视器转换 因精通内容和值
- 短期内视频广告业务减速,
- 流经企业活动账户增长约38%Y-o-Y新账户增长超过70%Y-o-Y
- 四月流时约增长80%,每个账户流时约增长30%
- 估计广告业务增长速度会减慢,总利润率将比预期的今年低。
- 电视广告买主行为改变长期为正, 更多人将留在家控制支出,
Google:
- 3月广告收入突然减速,头两个月Q1反映强增长Google搜索和其他广告收入生成245亿美元,提高9%Y-o-Y
- 自2008年危机后,Google搜索可轻易快速回转成本效益高并基于ROI开端病毒危机时,用户兴趣更多了解病毒和非商业题目,减少货币化机会
- 问题2广告业务难办
- YouTube广告收入同比增长33%至40亿美元,但直接响应和品牌广告有不同的性能轨迹
- 直接响应继续全季度增长,但品牌广告增长在季度前两个月增长3月下降导致Youtube广告收入减速3月底
- 网络税52亿美元, 上调4%Y-O-Y季度前2个月, 3月低两位数同比下降
点点化:
- Ads小部分商业 近10%总收入与其他企业相比,它受的影响较小
- 从长远看,这将是因COVID19危机从线性转向点播的机会
- 怀疑广告商会从纯达向更多可测量广告格式-多半模拟广告格式
- 广告和消费前端猜想线性转向数字已经发生
学习更多 :微信+17B市场Cap23M邮报与世界领先播客Joe Rogan
Rubicon:
- 四月前半收入约下降30%,直到下半显示稳定迹象
- 4月CTV继续以慢速增长,Y-O-Y增长近10%Ad槽可用率比COVID19前约增长25%
- 广道SSP在广告类别上存在多样性,在与Telaria合并后甚至更多某些垂直效果像娱乐旅游一样严重,但电子商务、技术以及直接对消费者都从中得益。
- 前端交易被取消,焦点转移从线性市场向点市场支付程序服务
微软:
- 减费影响搜索连通业务并假设广告开销在Q2中也不会提高
- 搜索前税税增加1%
苹果广告
- 经济减速和商业重开不确定影响了广告业务-即AppStore搜索广告总和苹果新闻第三方协议广告前
- 减速和不确定未来将对服务局6月季度业务产生强力影响
Verizon:
- 因COVID-19危机,广告收入3月二半下降10%,下降率仅在4月上升
- 行业预测数字媒体下降20-30%Verizon媒体结果似相似
- 广告商和用户延后或取消运动,寻找较少商业术语,减少货币化机会,使广告和搜索收入下降。
- 终于看到一些惊人数字-博弈达200%,视频达40%,协作工具达10倍每日8亿通电话比全年最大日期母亲节多一倍
Netflix:
- 3月用户增长增速是全年剩余时间推推推推推假设子数3和Q4为光
- 全球停止摄像除韩国和冰岛
- 188金宝慱真人亚洲体育客户服务完全恢复,2000+代理远程工作
- 锁定指令在LA生效后,动画制作从家开始工作,而后生产200+项目则远程编程中
- 串行写室虚拟操作
- Netflix投资开通缓存系统,将内容库尽可能贴近成员家。这使ISP高效运行网络并降低成本部分国家网络可能因互联网使用量增加而面临问题
乌米昆
- 公司不收集周收入数Omnicom群层次上
- 二位数预期会下降 逐年收入会下降
- 未来充满挑战,但公司期望让其中许多人回迁到下一年。
更多了解其他媒体公司季度性能金融报告卡COVID-19
广告师感知调查:发布者对政策修改肯定
某些出版商经常批评修改谷歌广告策略广告家感知SSP新策略不会以实际方式伤害出版商
报告中有150多位数字广告销售和操作专业人员网站每月访问量约300万次
Google广告切换首价拍卖 近4%的出版商称他们受到负面影响约47%表示,随着政策变化,他们看到企业有正变化43%表示不会改变
谷歌广告策略最近改变了统一定价规则类似比例4%的出版商看到对商业的负面影响30%的出版商发现改变有吸引力并富有经验的增长其余出版商认为改变不会影响他们的业务
广告师概念主席和首席战略官Kevin Mannion表示 : “ 发布者往往用白帽查看[Google] 。 ”发布者信任Google,因为Google创新方法、端对端整合和向Adx需求池提供恒定更新/访问
Googlead管理员需求持续增加第三季度去年报告显示Google在市场中地位增强并飞跃
Mannion说,“Google比任何其他技术类都居主导地位”。
188金宝慱真人亚洲体育Google广告管理员和Amazon出版社服务比较
OpenX、SpotX和Verizon媒体等首选前十大SSP管理比例为3%至6%,出版商认为这些解决方案最优
GoogleAd管理分享最大81%约46%声称使用亚马逊发布器服务其余14个SSP部分近11%至35%的出版商接受评审
Google锁定最佳点 出自技术进步78%的出版商选择谷歌是因为“超技术位置”。
自去年以来Google出版商的地位提高90%出版商认为Googlead管理者比去年79%更好解决
大型至中型出版商偏爱SSP
出版商根据用户数据库对大中小出版商作区分188金宝慱真人亚洲体育Google Ad管理器和亚马逊出版社在所有规模出版商中优先使用
出版商根据大中型出版商比较广告家感知SSP调查的结果突出一些重要有影响因素
理解堆栈工作 和SSP排名 基于他们的受欢迎性, 让我们举索引交换的例子
索引交换在所有用户中排名第三近44%的大出版社使用它受44%大型出版商青睐是极佳之事小出版商则不那么优先(14%)。
引导索引交换栈第三位
Verizon媒体在大出版商中排名第七,而在小出版商中排名第四。
还有其他因素可判定SSP排名
小出版社访问量小于2千万小出版社使用近4SSP拥有2 000万以上独特访问者的任何大型出版商都使用6 SSPs
重布局产品可耗用用户数据库
重命名产品并非易事,因为品牌开发时间缓慢,在市场中获取身份
观察Verizon媒体决策可以看到品牌因重命名而失去受欢迎度的例子Verizon媒体重命名Oath媒体损失大量用户数据库
类似地,AppNexus重命名XandrMontize从43%下降为19%
公馆表示,“Veizon媒体正在反弹。”净增长10%到20% 市场领导和技术视觉
OpenX技术优越性下降11分OpenX今年损失近一半用户认为它是一个市场领先者百分比下降为36%OpenX报告显示第三相似解法
无关重命名因子
广度前点视图
调查2月开始COVID大流行
流行期间用户对SSP创新需求增加市场正在重构自身,出版商正在呼吁SSP提升并描述清洁广告
发布商想SSP处理下列因素:
- 错误解答-64%的出版商认为它至关重要
- 防止反装目录广告-64%认为此关键
- 阻塞欺诈流量-68%出版商要求它作为关键步骤
媒体家告诉我们, 他们以零容忍欺诈和坏广告为目的 Mannion说期望他们的SSP成为他们在这方面可信赖的伙伴
苹果新闻发布者受挫
数月苹果公司请求出版商参与其溢价程序苹果一年前启动此项目的目的是创建新闻+平台发布故事音频文件苹果公司认为这将是未来新闻阅读大跃进近四家分出版商现在都听了这个方法
苹果声明它会处理制作成本苹果新闻+发布商以同样方式补偿音频内容发布商的文字内容苹果支付约50%的收入给出版商 用户花在苹果新闻+平台上30天
Apple News+Apple热心保持创新市场趋势之所以采用这种格式,是因为其他服务提供方的深刻影响多家私有网站开始发布播客(数字音频文件)新潮流取代因此,你可以想象苹果为何如此强烈地想要它
这项决定从出版商收到了杂项评论
出版商联想项目与Apple对话时表示Apple请求允许初始选择文件转换极有可能按用户兴趣完成
他们进一步指出出版商正在对话处理任何其他可能破坏协议的阻塞产生问题之一与自由职业者文章相关自由撰文者撰写苹果新闻+多篇文章文章禁止第三方重用类苹果
苹果公司正在大费周章实现这笔交易苹果想负起最大责任确保其他参与者不努力,
许多人担心补偿问题,听音频比阅读文章需要更多时间
与苹果对话的出版物关联者表示,他听到苹果声明如下:
所有出版商都加入纹理 将进入一场军备竞赛
无法提供音频文件发布声明
连苹果公司都拒绝发布官方声明
苹果新闻+实现发布音频故事的愿望可能不是最佳时机多家出版社对使用苹果新闻赚到的钱表示不满苹果总执行官Tim Cook在季收入调用中宣布,数目增至1.25亿中位数之多去年注册用户数9000万通过这些报告,你可以计算苹果新闻+用户群的巨大增长
读者大增后, 出版商应该得到用户月费的50%份额, 为何出版商对苹果货币表示失望?
答案可能是苹果公司关于苹果新闻用户的最后官方公告,这是产品发布后48小时苹果表示已达20万短短48小时订阅据出版商说,他们只是接收20 000元/月和频道聊天时确认这一点
多家出版商分享类似经验,称苹果新闻支付过程为“悬殊”。
按照审核媒体联盟计算,出版商可计算每次下载发行号其原因意味着媒体和广告在两个版本中都保持原样
越来越多的猜想 Bloomberg二月报道Liz Schimel领导苹果新闻平台辞职,
无疑对音频格式化内容的需求正在增加今日SkenLayer制作传播音频内容时使用星名表示客户群仅在四年内大开前,数字接近零号并发布音频内容
巨技术类亚马逊、谷歌和Spotify 已经在以多种模式引导音频内容游戏在有些情况下,出版商直接从Google获取资金以编译音频内容
隐私沙盒Google向第三方曲奇显示后门
近两年Google一直努力从Google Chrome浏览器中清除第三方cookieGoogle最近宣布测试它的一些Privacy沙盒建议Google想用其他交换平台和需求端平台测试算法研究过程和向用户提供受更好保护程序的方法Google还将确保这一解决方案在广告拍卖策略内有效
四月底谷歌大赛Google在Bit请求信号实验上展示意图即软件开发者协作阶段Google邀请广告技术公司参加测试,以便获取实时算法测试结果确定日期不确定 现场测试隐私沙盒并声明他们是否热心帮助。
很快的猜疑新闻开始淹没技术产业
并引用GethubGoogle发言人
Google团队宣布中止支持第三方cookie提供解释说明他们想鼓励出版社、广告公司和其他浏览器提供商制定一套新规则,这些新规则以用户为中心并遵循开放度量 web.
隐私沙盒8月启动, 思想是创新广告复发和行为广告目的是帮助他们上网工作而不使用第三方cookie特大事件有163大技术组织,如苹果公司、脸书公司、阿克塞尔斯普林格公司、华盛顿邮报公司、克赖托公司、贸易台甚至谷歌公司都请求通过网站分享观点WorldWeb财团或GitHub帮助项目成功
Github网站Google上贴出一成员RTB组分享大图和略清晰版无cookie浏览解释过程时,他谈到用户目标选择将如何实现介绍机器学习算法...联合学习Cohorts用于无cookie浏览工作并解释算法会通过理解人的行为将人划分为不同的对象部分, 可能通过浏览历史理解他们的行为
他说这将改善用户隐私算法不是设计面向用户取而代之的是,它面向一组受众组名也称浮点数.算法设计以群人相似兴趣为基础
Github上Google表示:
交换可提供统一的RTB接口 面向竞拍者
谷歌Github上显示的另一篇文章表示如下:
Exchanges可探索RTB数据流上上上下文和用户兴趣分解问题,同时托管广告选择逻辑需要访问沙盒中两个组件(例如产品重定位广告的品牌安全检查)。
Google提供交换选项设置闲置预算依据预算交换可请求特定数据单元如果数据限值超出预算,将引出错误,或结果数据将保留在更大的隐私中提供用户隐私选项,很容易确定需要披露多少数据
Google正在寻火交换实战小型RTB实验帮助测试算法实时基础和实战场景
Tom Kershaw,Rubicon项目技术主管以及Web财团改善Web广告商业集团成员表示,但项目处于异常基础阶段
Prebid.org技术产业组织主席Kershaw发来的另一则声明表示:「这些都是首都E实验,一吨工作需要完成。”
改善Web广告商业集团的另一成员表示,项目正在进化编程中,开发技术标准需要很长时间。
谷歌广告臂试图实现浏览器臂所做的事情,这是过程中非常重要的一步
egle SERP特征解析:视觉指南
谷歌每分钟、月或年会有多少次搜索有想过吗最后公司发布更新数据
偶数谷歌进程63000查询
谷歌每年搜索2万亿次
提醒保留最起码读取图时脑中
显示我们如此依赖Google搜索bhemoth及其神秘计算Google控件近似72%市场搜索引擎
为何重要
公司花时间和精力开发奇特内容、大标题、元描述和百科连通高位搜索驱动转换关键策略常失手-利用并增强输入GoogleSERP(搜索引擎结果页)
将丰富片段嵌入网上商店、网站、博客等
SERP方式
Google搜索引擎页面现为准确性、个性化化、相关性能、动态性能和帮助性使用结构化数据对搜索引擎结果页进行多目增强帮助查找所需信息关键是要知道增强性可索引性,网站优化对有机排名有影响
取取增强值和特性
- 直接回答框短快速解答 列表表或旋转木马 可能有图像增强
- 富片段附加上下文线低于传统SERP并由网站提供价格和评分等,以加强搜索引擎结果页
- 富卡面向移动用户
- 知识图右侧显示SERP标定图像和搜索信息
- 知识板SERP右侧显示图片、信息、面向品牌或企业方向
- 局部打包本地搜索结果的一个组成部分,商业信息、评审和定位,在客户决策中起关键作用
- 人民还问提供相关问答原创查询
- 一maage打包横向旋转图象或图片查询
- 网站链接扩展网际链路中可能还包括内部搜索机制所特有网站搜索场
- 威特特R显示旋转图文带可点击图像和链路
- 新闻框:转动旋转木马、顶级故事或突发新闻查询
为何使用富片段
通过结构化数据并继Schema标准,可使用富片段并提升搜索引擎的整体可见度,因为搜索引擎教育页面内信息算法
公司或营销团队不利用富片段 时间改变策略开发新解决方案富片帮助增强搜索 提高点击通速率公司或营销团队不利用富片段 时间改变策略开发新解决方案富片帮助增强搜索 提高点击通速率
大图片
由Brafton提供视觉指南所有GoogleERP特征:片段、板块、付费ads,深入了解富片段和结构化数据在搜索引擎结果页上长得如何和为何出现
脸书强益预测问题1'20
收入季与脸书对投资者有相对好消息华尔街对收入和分享收入期望大打折扣脸书广告收入增长17%y-o-Y,
何必重要
有趣的是, 脸书在corona病毒危机中击败上下线预期收入,公司未提供二题专用收入指南,
- 脸书表示当前接战率会继续上升,
- 数字广告产业因全球居家订单而受重创脸书表示:「2020年第一季度最后三周, 广告需求大幅下降,
说数字吧
- 收益分享数 :1.71对1.75/分享预测精度
- 税务局177.4亿对174.1亿美元预测Rifitiv
- 每日活动用户17.3亿
图像信用脸书
- 月活动用户26亿
- 家庭月活动人299亿月用户全家应用帮助测量脸书主应用Instagram、Server和EthsApp的总用户库
- 平均逐用户收入6.95
- 其它收入 :由VR头饰销售驱动的2.97亿美元
- 现金等价物602.9亿美元
未来是什么
- 脸书第三互联网公司Snapchat和Google发布强效Q1结果,显示大型互联网公司持续控制广告生态圈
- CCS透视首席操作官Martin Garner188金宝慱真人亚洲体育相信病毒影响引导公司使用数字服务从广告到协作
188金宝慱真人亚洲体育..google和脸书会受Covid-19攻击,我们期望它们能成为恢复的主要指标,数字广告和其他服务显示经济早日恢复常态
Google营销预算削减50%
密钥点
- 裁员和招聘冻结跨营销和跨谷歌
- 内部文档显示谷歌2020后半段将营销预算削减高达50%
- 营销预算削减可能是消除Corona病毒后广告收入下降的一种方式
- 不到一周后开发Google计划4月28日讨论Q12020结果
Google正在做其他大技术公司正在或即将做的工作来减轻corona病毒冲击-裁剪营销预算电子邮件浏览CNBC系统发送营销雇员本周是关于削减预算和新冻结全时和合同雇员
电子邮件表示:
预算削减和招聘冻结遍及Google和Google.
2019年Google花18.46bn,其中包括员工补偿需要广告的一个重要领域是云公司,因为它与亚马逊公司和微软公司竞争,雇用更多的销售代理商。
Google确认部分区域预算正在裁剪,
公司代言人在发邮件给CNBC
正像上星期概述的那样, 重新评价2020剩余时间投资计划的速度,
孙达比海首席执行官上星期备忘表示
从2008年得到的明确教益是提前准备是抵御暴风雨的关键 并开始能够持续长期增长重新评价2020年剩余时间投资计划步调开始比较批判性地研究全年招聘速度
.继续投资..........
Sundar公告强调公司不会裁员 消费者需要Google支持 实现增长和成功方案还将继续数字广告与居家观众一致
旅行广告收入暴跌
最近, 一位熟知旅行广告的搜索市场家在Twitter上表示旅行广告崩溃,
近10%业务作为Expedia和Priceline性能营销供应商停止广告时,https://t.co/TKNFl3YgOs
Martin MacDonald (@searchmartin)4月23日 2020
后新闻Google股份下降近2%
欢乐小零售商:销售产品即时免费谷歌购物
零售业多年来一直面临困难时期,在冠状病毒大流行期间强化。后Google宣布从现在开始产品列表免费使用Google购物标签搜索结果
解释这一决定比尔准备,Google商务总裁引用实战企业很难支付谷歌购物列表
消费者越来越多地在线购物时, 他们不仅寻找基本知识, 也寻找玩具、服装和家用产品
提供商家重连机的机会, 许多人负担不起大规模连通。”
商家常通过Google产品列表访问Google网站时支付Google费用,Google试图拓展电子商务与亚马逊公司竞争,
发布免费列表主动
Google母公司 Alphabet Inc帮助商家免费登录Google购物服务Google目击证人数亿每天购物搜索平台
改变将在四月底前在美国搜索结果中产生效果,并争取到年底在全球扩展下星期启动Google购物标签搜索结果将主要由免费产品列表组成
物理商店暂时关机,数字电子商务是小商行和困难小商行的生命线公司表示多家零售商备货并准备运出人们需要但不容易在线发现的产品Google正努力消除漏洞并期望以这一动作解决。
- 里头有什么用零售商
免费接触数以百万计的潜在客户 每天访问谷歌
- 里头有什么用店主?
保证通过Google购物标签发现更多产品和商店商贸中心现有成员与购物广告可直接启动免费列表对新用户而言,Google试图很快精简入职程序
商贸中心帐户强制发布免费产品列表
- 里头有什么用广告师
付费运动现在可用免费列表扩充
新建PayPal合伙
Google启动新PayPal允许商人连接账号并加速入职过程
PayPal加入现有伙伴包括Spotify、Woo商务和大商务
其它密钥修改
Google具体表示Google购物组成优先性无免费列表表示他们仍然接受付费列表并接受显著定位Google购物标签顶端
自由上市尝试会影响广告收入,
Google免费列表显示为不那么受欢迎搜索标签,而产品广告则出现在主页上
危机时的解决方案并非易快之道,而是如何为挣扎企业提供救济,为更好和更健康的零售生态打下基础
Google保留程序数据广告推回
环球广告商正寻找更高的透明度 和数据输入程序从广告商购买i支持Google商谈,
最近,一位以美国为基地的零售商决定不从世界最大在线addimarketGoogleadExchange购买广告要求粒子日志数据 出价由他们在去年节庆期间中败出 然而Google拒绝广告商花美元程序平台愿意分享数据并提供打折
Digiday引用以美国为基地零售商显示主管说
Google广告交换没有产生列表主要是因为他们不愿意给我们透明性或数据, 不仅包括媒体速率, 也包括我们可以从需求端平台提取的任何数据。”
广告商不知道谷歌从出价中赚多少钱Google共享汇总信息而非印象级数据CPMs因此,许多广告商现在寻找替代方法,使他们提高CPM并完全透明于数据
部分以美国为基地广告商正在减少甚至完全停止Google平台上的支出Procter和Gamble营销商正在减少GoogleAdExchange所花金额,P&G不太可能从GoogleadExchange提取媒体元归根结底Google拥有拍卖权,这意味着它能保持广告商低价并比其他市场表现得更好
少数大型程序广告商正权衡他们的选项,停止从Google完全购买广告部分大型程序使用者推Google分享更多粒子数据或寻找其他广告交换
我们看到Google广告交换量 略减总派量说Jay Friedman程序代理公司GoodwayGroup迪吉代
无百分数,但微小非显意义并加法
Google显然宁可松开几家智能程序广告商保护多家广告商购买Ads的份额,
Google的拍卖模型一方面绑定媒体购买者,另一方面Google向广告对象提供特定数据并有更好的机会在自己的平台上胜出Ads拍卖比在竞争平台上胜出。反之,这些福利只面向那些使用谷歌广告技术产品购买盘点的广告商部分广告商短路搭建, 许多人则认为谷歌平台工作有更多长处和有限反作用
竞争技术厂商, 也称供方平台 很快转波向上使用头标与Google广告交换时不同, 广告商支付的价格略高于他们的出价。
Google最终破解并修改2019年的政策并引入统一拍卖程序,让Google与Pubmatic和Rubicon项目等对立平台公平竞争,使广告商按需要访问粒子数据竞争平台数据帮助广告商绘制低价路线图 在这个高度竞争市场通电CPM在这些拍卖中,有可能通过多广告技术商提供同一家出版商的盘点,同时招发广告商支付更多盘点费为了避免这种情况,广告商使用供方优化技术代理更好的程序交易,其中许多依赖从供应商接收的数据。