谷歌推出新的广告工具，YouTube短广告即将到来
谷歌在其Google Marketing Live活动上宣布了许多新的广告工具，包括YouTube短片的新广告选项，响应式显示广告的新布局，改进的分析和新的广告测试选项。
YouTube短裤
YouTube从去年10月开始，我们就开始在Shorts上做广告，但现在正在逐步向全球推广。”谷歌已将Shorts广告整合到其Video Action和App活动中。品牌将能够将产品feed与他们的短裤促销联系起来，并使视频广告更具购物性。
这最终可能会整合到常规的短片中，使创作者能够更好地将他们的内容货币化。虽然目前还没有推出，但新的显示屏可能对品牌很有价值，因为Shorts每天的浏览量超过300亿。据9to5Google报道，该公司表示，
“对于广告商来说，这是一个令人兴奋的里程碑，也是我们为我们的创作者开发长期YouTube短片货币化解决方案的关键一步，我们将很快分享更多信息。”
图片来源:Google
谷歌发现源
发现提要是人们浏览他们最喜欢的个性化内容以获取想法和灵感的地方。虽然这是一个较少使用的谷歌应用程序，但新的视频广告选项可以帮助与用户建立联系，并提供更具吸引力和吸引力的广告体验。
图片来源:Google
显示&视频360广告
谷歌也在更新它的显示&视频360广告选择和获得新的视觉购物广告。
广告客户很快就可以添加联网电视广告通过YouTube和其他广告支持的联网电视应用，接触到有亲和力的、市场内的和人口统计学上的受众。在左上角，人们可以滑动各种图片，以及各种产品细节，比如价格和评级。这可能包括关于忠诚度计划的信息。
图片来源:9to5 Google
商家产品的3D模型也将直接出现在搜索结果中，就像Google一样索赔90%的美国人目前正在使用或考虑使用AR进行购物。
响应式搜索广告
今年晚些时候，谷歌将为响应式搜索广告推出自动创建的资产，这将使广告更具相关性。
”如果你选择加入，谷歌广告将根据你的登陆页面和现有广告的内容自动为你创建资产。然后，系统将显示自动创建的资产和你提供的资产的最佳组合，使你的广告更具相关性。然后，系统将显示自动创建的资产和您提供的资产的最佳组合，以使您的广告更具相关性。”
图片来源:Google
响应式显示广告的移动优先布局
全新的移动优先布局将允许广告商在全屏肖像广告中展示他们的品牌。此外，谷歌还推出了基于产品信息流的可滚动广告和视频。
性能最大化活动
性能最大化活动它们包括A/B测试，活动管理，支持商店销售目标以优化店内销售，新的见解和解释，包括归因，受众和拍卖见解，以及优化得分和建议。
谷歌的见解
谷歌还在其广告洞察页面添加了新的个性化趋势数据，以提高对上下文的理解和定位。其中包括三个新报告——归因洞察、预算洞察和受众洞察。
其他新广告功能
转换升力试验
Google还在Google Ads和Display & Video 360中直接引入了Conversion Lift测试。它将有助于衡量基于用户和地区的增量转化，而Search Lift测试将使您能够衡量YouTube活动在为YouTube和Google带来自然流量方面的有效性。
基于兴趣的广告和再营销的隐私安全选项
今年晚些时候，谷歌广告和显示与视频360将在全球范围内进行测试。这些测试将包含来自新的隐私沙箱api的信号。
广告控制中心
本月早些时候，谷歌在其I/O峰会上预览了其广告控制中心。人们将能够选择他们想要看到或多或少的广告类型，并控制他们的数据如何通知他们在YouTube、搜索和发现上看到的广告。
有几个有趣的新添加，但新的短裤显示选项是最大的。用户将能够通过快速增长的Shorts观众扩大他们的影响力。随着抖音的发展，短视频的影响力越来越大。品牌应该注意到这些选择，并努力找到利用它们的方法，以最大限度地提高吸引力和共鸣。
Facebook在其移动应用程序中首次推出商店，Instagram扩展结账功能
Facebook在美国的主要应用程序上推出了一个名为“Facebook商店”的购物区，并扩展了Instagram的结账功能。
Facebook商店的新部分允许用户浏览他们喜欢的企业的产品目录，发现新的企业并进行购买，所有功能都在一个地方，而无需离开应用程序“Instagram商店”上个月在其照片分享应用中引入了这一功能。
该消息是在Facebook的商店5月和周二，该公司宣布在其旗舰移动应用程序和Instagram中推出了几项新的电子商务功能。商家已经可以在他们的Facebook页面上添加产品目录，但在应用程序中没有专门的浏览选择部分。
该公司解释说，向网上购物的快速转变是进军电子商务的一个原因。
“在2019冠状病毒病大流行期间，向网上购物的转变迅速加速，估计全球85%的人现在在网上购物。
我们希望让人们更容易购物，让任何人，从企业家到最大的品牌，都能使用我们的应用程序与客户联系，发展他们的业务。”
以下是帮助人们在应用程序和工具上购物的细节，这些应用程序和工具可以帮助企业在线销售。
购物到你倒下为止!
在移动应用程序中引入了一个新的“商店”标签，商家可以在这里展示他们的产品，顾客可以在应用程序中购物。
“Facebook商店让人们可以很容易地从他们喜欢的商家那里找到产品，发现新的产品并进行购买，所有这些都在一个地方。”
这是Facebook推动电子商务的重要一步，帮助用户直接在应用程序中浏览和购买具有商店功能的页面。目前，该应用程序正在美国进行测试，但Facebook表示，在未来几周内，所有符合条件的企业都可以使用。
Facebook商店还将增加新的自定义功能，包括:
- 新的设计布局，以特色的单一产品或产品组在商店
- 实时预览的集合，因为他们的设计
- 自动为新卖家创建商店的能力
- 衡量结果的新见解商务经理
扩大Instagram结账
结帐允许用户直接在应用程序内支付商品，在对某些合作伙伴保持了近18个月的独家功能后，很快将对美国的所有企业开放。尽管存在限制，
要使用结帐，企业必须有商店，并使用Facebook Commerce Manager或我们的合作伙伴Shopify和BigCommerce．我们将很快支持更多的平台合作伙伴。
政府还决定，到今年年底为止，因经济危机，将免除企业的销售费。
使用消息传递购物
Facebook为商店增加了一个新的消息选项，以便通过Messenger、WhatsApp或Instagram Direct将客户直接与卖家联系起来。
“通过商店发送信息，既可以向销售人员提问，又可以方便地进行网上购物。”
顾客可以在聊天中查看产品，并可以在购买之前轻松地与朋友和家人分享反馈。该功能目前正在Messenger和Instagram Direct上进行测试，很快将开始在WhatsApp上进行测试。
这肯定会增强Facebook在电子商务领域的主导地位，提供引人注目的商业机会，因为人们是这些即时通讯应用的常规用户。
现场Facebook和Instagram购物
另一个推广选择是Facebook和Instagram上的现场购物。这意味着商家可以在直播中销售产品。
“Facebook Live Shopping包含了一些新功能，可以帮助企业轻松地建立一个展示其商店产品的现场体验，并直接从视频中进行销售。”
在美国，所有使用checkout的企业和创作者都可以使用Instagram Live Shopping。
视频是最吸引人的内容类型，在疫情期间的封锁期间，收视率自1月份以来，Facebook的直播流量增长了50%因为人们寻找各种方式来保持联系和娱乐。
随着越来越多的人转向网上购物，全球封锁为Facebook的电子商务业务提供了一个重要的机会。社交网络将很快成为我们日常生活的重要组成部分，因为它准备在自己的网络内建立一个商业生态系统。
YouTube与五个新合作伙伴重组其测量计划
谷歌对其合作伙伴的阵容做出了显著的改变YouTube测量程序(YTMP)该服务于2017年推出，旨在为广告商提供可信的独立解决方案，以推动和跟踪视频网站的营销绩效。
谷歌对YouTube评测项目中合作伙伴的分类方式做了一些调整，并欢迎新合作伙伴加入该项目或加入特定类别。YouTube让广告商更容易找到适合自己需求的服务提供商。
YouTube增加了五个新的合作伙伴——Channel Factory、Integral Ad Science、DoubleVerify、sight和VuePlanner。现有的合作伙伴包括Pixability、Zefr、pipe Labs和Wizdeo——尽管它已经放弃了一个已经不在名单上的创始合作伙伴“开放的板岩”。显然，这家品牌安全公司正与谷歌陷入合同僵局。
据AdAge报道，Openslate拒绝与谷歌签署新的协议。该公司认为，当广告出现在YouTube上含有敏感或有害内容(如仇恨言论、非法物质或暴力)的视频旁边时，该公司可以向客户报告的内容将受到限制。
在新的条款下，没有谷歌的批准，OpenSlate将无法告知客户包含雀巢、群邑和宝洁-如果他们的广告在YouTube频道旁边播放，该频道历史上曾分享暴力或不当内容。
OpenSlate在给AdAge的电子邮件声明中表示，
”广告商依靠OpenSlate独立的第三方测量来确保他们在合适的环境中运行。”
它还说，
“谷歌是一个重要的合作伙伴，我们努力解决我们的分歧，”
谷歌的一位发言人告诉AdAge，
“我们很高兴能够扩大YouTube测量计划，并期待与已经签约的9家合作伙伴合作。我们也对任何其他帮助满足我们客户需求的第三方在未来加入该计划持开放态度。”
重组后，广告商可以在新创建的类别下按服务进行搜索:188金宝慱真人亚洲体育品牌适用性和上下文定位，内容洞察和品牌安全报告。将根据这些类别对合作伙伴进行分类和排序。
正如YTMP网站上概述的那样，Channel Factory, Integral Ad Science, Pixability, sight, VuePlanner和Zefr被添加到品牌适用性和上下文目标类别而DoubleVerify和IAS被添加到品牌安全报告类别．与此同时，Pixability、pipe Labs和Wizdeo也被添加到内容洞察类别．
Pixability是2016年首批加入的公司之一，其首席执行官David George表示:改革的时机已经成熟。
“简而言之，市场上有品牌和代理机构希望与第三方合作的需求。”
YouTube在用户粘性和广告收入方面呈指数级增长。虽然由于冠状病毒导致的波动，YouTube在某些情况下面临CPM的大幅下降，但YouTube推动了这一趋势150亿美元的广告收入为2019年的Alphabet做准备。
整合广告科学公司的首席营销官托尼·马洛说，
“对于一个每分钟产生超过500小时新内容的平台来说，他们不断评估节目的效率是有道理的。”
自2018年以来，IAS一直在提供品牌安全验证，但直到现在才纳入衡量合作伙伴计划。该测量项目还向参与的合作伙伴提供alpha和beta项目以及额外的资源。
Pixability平台合作副总裁Theresa Go表示:
“通过这个项目，我们得到了一股技术支持的暗流。我们能够利用谷歌来确保我们在市场上提供最好的产品。”
Facebook推出视频聊天信使室以击败缩放和点赞
- Facebook推出了可容纳50人的视频聊天室Messenger rooms。
- 无论参与者是否有Facebook账户，他们都可以参与通话。
- 信使室是对流行病的Zoom和Houseparty的回答。
- Messenger Rooms将于本周在少数几个国家推出，下周将在包括美国在内的世界其他地区推出
在冠状病毒危机期间，视频通话188金宝慱真人亚洲体育服务急剧增加，在受冠状病毒影响的地区，使用Facebook Messenger进行视频通话的人数翻了一番。周五，Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)发表了一场直播，宣布该公司的视频产品经过改造，供用户在家隔离时使用。视频更新完全符合Facebook专注于电子商务的广告计划。
随着许多国家发布“居家令”，竞争对手应用Zoom的活跃用户在4月份大幅增长，达到3亿人，《堡垒之夜》开发商Epic Games旗下的Houseparty在3月初的下载量超过200万次。Facebook已经见证了视频会议网站Zoom的成功，该网站在那些让员工在家工作的公司中很受欢迎。最大的产品“房间”将通过Facebook Messenger创建，允许50人同时闲逛。该公司计划很快将这一功能添加到Instagram、Whatsapp及其门户视频通话设备上。
信使室的主要特点:
- 人们可以将自己的房间保密，屏蔽不需要的参与者，并邀请不在Facebook上的人。
- 参与者可以使用AR滤镜实时改变背景
- 可发现的房间将被列在feed的顶部。
图片来源:BBC
然而，信使室不像Facetime群聊或Whatsapp通话那样进行端到端加密。Stan Chudnovsky, Messenger的副总裁说博客，
房间通话没有端到端加密，但Facebook表示，它不会查看或监听通话。房间的创建者可以随时删除参与者，而发生非法行为的房间可以向Facebook报告。(WhatsApp的视频通话是端到端加密的，为用户提供了一层额外的保护。)
Facebook的其他更新摘要
- Whatsapp将容纳4到8名视频组呼叫参与者，使其成为Zoom的合适竞争对手。
- Facebook Live和IGTV:Facebook正在创造适合这种环境的广告，尤其是在家庭烹饪、健身等受消费者欢迎的领域。它将对商业开放，并将开展更多的电子商务活动。8亿人在Facebook和Instagram上观看直播。
- 捐赠按钮上的直播视频这有助于音乐家、艺术家、人们和活动人士在冠状病毒爆发期间为慈善事业筹集资金。
- 仅通过音频直播:随着越来越多的音乐家在Facebook live上进行现场音乐会，如果你无法观看或想节省数据，你可以收听。
- Instagram Live On Web:您可以从桌面观看与任何活动或产品相关的实时视频。
- 门户生活: Facebook的硬件项目之一，采用缓慢，但随着COVID-19危机的爆发，销售额增长了十倍。您可以从Portal设备转到Live页面和Groups设备，还可以为客户和社区创建交互式内容。
- Facebook约会视频聊天:它存在于新兴的约会服务中。Facebook约会是一种虚拟约会，首先在Facebook上与匹配对象进行视频聊天。
Facebook将于下周公布季度财报，该公司已经表示，由于冠状病毒危机，广告商削减了支出，在线广告拍卖价格也有所下降，其收入受到了负面影响。根据eMarketer的数据，Facebook的广告收入和每单位销售额在某些类别中下降了近50%。
eMarketer首席分析师黛布拉·阿霍·威廉姆森在她的报告中说，
“这些损失将被一些类别的增长所弥补，这些类别在3月底增加了对Facebook广告的使用，要么是为了推销针对宅在家里的人的产品或服务，要么是为了利用大幅降低的广告成本。”188金宝慱真人亚洲体育
