TikTok任命前迪士尼董事长为新首席执行官,以占领新市场。
- 负责迪士尼+和ESPN+推出的迪士尼资深人士凯文·梅耶斯将离开公司,成为TikTok的新任首席执行官。他在迪士尼工作了27年。
- 梅耶尔将负责字节跳动的音乐、游戏和新兴业务,同时负责抖音。
- 梅耶尔将于6月1日开始工作,直接向字节跳动首席执行官张一鸣汇报。
- TikTok对音乐产业产生了巨大影响,吸引了游戏和电子竞技公司的眼球。
从迪士尼挖来的抖音任命凯文·梅耶尔为新CEO。凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)在迪士尼首席执行官一职上落选,他从娱乐界最受尊敬的人物一跃成为最具活力的新人之一。
TikTok的新任首席执行官计划在音乐和游戏领域探索商机,因为该公司希望利用最近应用下载量的增长。梅耶尔是迪士尼公司直接面向消费者和国际业务的负责人,他在一份声明中表示,
“我很激动有机会加入字节跳动的优秀团队。和其他人一样,看到公司在TikTok上建立了一个非常罕见的东西,这是一个富有创造力、积极向上的全球在线社区,我印象深刻。随着字节跳动公司继续在世界各地扩展其产品的广度,我很高兴能帮助领导字节跳动的下一阶段旅程。”
广告商和品牌利用音乐趋势
TikTok在音乐行业是一个重要的参与者,它可以发现新的艺术家,制作热门歌曲。该平台为Lil Nas X破纪录的《Old Town Road》的巨大成功做出了贡献,最近还出现了Doja Cat的《Say So》和Megan thee Stallion的《Savage》等排行榜冠军,这些歌曲都出现在了《纽约时报》的文章中TikTok视频.
广告商已经找到了新的方法,利用TikTok的音乐和舞蹈趋势来提高Z世代观众的品牌知名度。像e.l.f.化妆品和华纳兄弟这样的品牌已经使用原创音乐和舞蹈挑战来吸引观众,并在应用程序上产生了数十亿的浏览量和用户参与度。据商业内幕网报道,创意机构Movers+Shakers的首席执行官埃文·霍洛维茨表示:
“我认为TikTok作为一个平台的本质就是它是一个平台。这是很自然的,品牌创造了真正好的音乐。TikTok上的社区真正产生共鸣,音乐可以在平台之外开始流行并取得成功。”
游戏和电子竞技公司也加入了这一潮流
视频游戏公司和电子竞技品牌对TikTok应用表现出了浓厚的兴趣,因为它在Z世代用户中仍然很受欢迎。
很多电竞品牌都喜欢扰家族,SoloMid战队(TSM),和100小偷已经正式创建了经过验证的账户,而视频游戏内容正在慢慢占据TikTok的内容推荐登陆页面(ForYou)。尽管电竞公司近几个月来一直在缓慢而谨慎地探索TikTok,但对该平台上的游戏创作者来说,现在还为时过早。TalentX Gaming首席执行官Jason Wilhelm表示:
“对于TikTok来说,他们还没有真正找到游戏的最佳发展方向。为了流式传输视频游戏,你需要很多要求。TikTok目前显然还没有为此做好准备,但这是我们将要弄清楚的事情。”
自疫情袭击美国以来,TikTok的用户大幅增加3.15亿次下载根据移动数据分析公司Sensor Tower的数据,在2020年第一季度的iOS和android应用商店中,这是一个应用在一个季度中下载量最高的应用。
Project Agora与Taboola合作开发新的原生内容解决方案——“探索更多”
出版商有了一个新工具我他们的盈利模式是项目市场的新的原生内容解决方案,探索更多。
超过15,000个网站使用Project Agora的原生内容功能Taboola以推动收入,增加参与和页面浏览量,并获得新客户。
什么是Explore More?
“Explore More”旨在让从社交媒体和应用程序直接访问出版商网站的手机用户停留更长时间,并在他们退出相关内容推荐之前重新与他们互动。188bet体育投注
Explore More提供有机和赞助内容。然而,它们具有70%的有机含量,这增加了有机再循环并提高了收入。
它有多有益?
Explore More在智能手机和平板电脑上的表现令人印象深刻。
在智能手机上,它带来了60%的RPM提升和100%的有机点击率提升,而在平板电脑上,它带来了45%的RPM提升和30%的有机点击率提升。
如何使用?
对于已经与Project Agora合作的发布商来说,只需在网站上添加Explore More功能,就可以轻松使用。Project Agora的专家团队将负责所有的流程,发行商不需要做任何工作就能立即看到结果。
Project Agora的出版商,如protothema。gr,阿龙。胡,a1。例如,alwatanvoice.com已经在他们的手机网站上实施了Explore More
Dimitris Tsoukalas, Agora项目MEA区域主任说,
在中东和非洲,超过19家Project Agora的发行商已经通过在他们的手机网站上执行Explore More来提升他们的游戏水平。为了尽可能长时间地留住用户并增加广告收入,对于发行商来说,Explore More无疑是一个快速的胜利。”
继Instagram之后,TikTok以其新的增强现实广告形式瞄准了Snapchat
在试图用新的“立即购物”按钮接管Instagram之后,TikTok正准备推出新的增强现实广告形式,类似于流行的应用程序Snapchat和Instagram。
即将推出的广告格式将允许用户在TikTok视频中放置与物理环境互动的动态视觉效果。例如,一辆汽车可以放大厨房桌子的长度,或者用户可以在广告吉祥物在房间里跳跃时与它互动。
该产品预计将于今年晚些时候推出,定价未知。AR广告可以点击,用户拍摄视频时还会播放音乐。据DigiDay报道,TikTok的一位发言人表示,
“我们一直在探索新的方法,为我们的社区带来创造力和快乐。创意效果是用户表达自我的一种有趣方式,也是品牌通过品牌创意效果为其活动带来互动元素的一种方式。”
他进一步补充说,他们将很快分享细节,并仍在尝试各种方式,使其成为品牌的宝贵体验。这款新的广告产品将与Sponsored Lens和Word Lens增强现实格式以及Instagram的AR滤镜直接竞争,尽管后者不是广告产品,而是滤镜。
TikTok已经推出了一款名为“品牌效应”的产品,用户可以通过手和脸的动作在视频中添加2d动画镜头。这些效果是由一个花费10万美元的内部团队制作的,而Snapchat帮助开拓了增强现实广告,但推出了赞助商镜头,品牌成本最低为50万美元。然而,随着时间的推移,Snapchat将镜头引入了广告拍卖,降低了价格,并以CPM为基础收费。在其Q1 2020结果据Snapchat报道,去年有85%以上的用户在使用AR镜头,而自助广告平台是购买AR产品的主要方式。
与此同时,这款视频应用的受欢迎程度和增长速度也在飙升。的测量公司传感器塔揭示今年3月,TikTok及其中文版抖音在苹果应用商店和谷歌Play商店的下载量超过20亿次。
抖音在推出新广告产品方面,迅速跟上了竞争对手社交媒体平台制定的路线图,它们的前进速度令人恐惧。188bet体育投注媒体机构Starcom的执行合伙人paul Kasamias表示,
“如果他们做对了,他们将在未来6个月到1年内成为一个重要的参与者。”
有关AR效果广告的消息是在TikTok开发测试新广告格式一个月后发布的号召行动按钮“现在购物”的影响者视频
项目Agora共同创立了新的EMEA视频广告平台-联盟
联盟,这家由五家领先技术提供商组成的合资企业现在推出了一款新的视频广告在欧洲、中东和非洲(EMEA)的伦敦平台,帮助本地内容提供商从全球品牌那里获得视频广告支出,这些品牌希望在读者需要可信内容的时候支持本地媒体。与此同时,它使国际广告商能够在对当地受众真正重要的网站上启动视频活动。
联盟授权本地出版商迎合全球品牌的优质库存需求。在34个城市共有300多名员工,Union及其创始成员-区域技术提供商PlayAD, Project Agora, ShowHeroes, Video Intelligence和Viralize享受与数千个当地市场网站建立战略关系在EMEA地区为出版商提供视频内容、盈利和技术。
这一战略合作伙伴关系有助于联合将预播放和流出的视频格式混合到市场上,以满足广告商的目标。这是通过将程序化和情境化目标结合起来,在相关、品牌安全且值得信赖的发行商上覆盖近3亿用户而实现的。联合的出版商合作伙伴包括《嘉人》、《Elle》、《名利场》和CNN等全球品牌,以及Aller Media、Axel Springer、Stryia、Libero和Funke Media Group等领先的本地出版商。
史蒂文填料已被宣布为工会常务董事并将领导在欧洲、中东和非洲的推出,重点是伦敦、巴黎和阿姆斯特丹的代理采购中心。
在数字行业拥有20多年的经验,他曾在包括《卫报》(the Guardian)、美国在线(AOL)在内的多家领先公司担任主要商业角色,在被任命时,他表示:
“当前的全球危机凸显了地方高质量媒体在向读者提供真相和指导方面的持续重要性,这样他们就可以成为知情的公民。与此同时,广告商需要更多高质量、品牌安全的视频库存,而Union通过单一入口点实现了这一目标,同时也允许品牌支持对当地受众真正重要的发行商。”
“Agora计划”的创始人奥德修斯·恩托西卡斯说:
“联盟的成立进一步加强和扩大了Agora项目的使命——保持开放网络的开放性。当地发行商目前还无法从国际广告商和交易平台获得广告预算,但通过与Project Agora (Union在中欧、东南欧和中东地区的创始合作伙伴)合作,他们的收入将有所增加。对于希望在本土市场之外做广告的本地广告商来说,现在有一个独特的机会,可以在每个欧洲市场的顶级本地网站上看到他们的品牌,人们相信这些网站可以提供新闻和娱乐。”