迪士尼为营销人员提供第一方数据需求
在…的帮助下自身的数据服务提供商Snowflake, Habu和InfoSum,迪士尼广告销售部正式建立了自己的数据无尘室。通常利用“洁净室”将客户专有的消费者信息与其他行业数据集成,以提高性能。洁净室用于保护公司的数据以及客户的隐私。
无尘室服务之所以对广播公司有吸引力,是因为节188金宝慱真人亚洲体育目编制者与签约OTT服务或每月订阅的观众有可靠的联系。
迪士尼的声明很有趣,因为它不包括像谷歌和AWS这样的大型云营销公司,而是专注于跨渠道运营的数据和身份供应商。
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迪士尼无尘室:营销人员有什么好处?
“洁净室”背后的主要想法是帮助营销人员处理他们的第一方数据。根据迪士尼的说法,通过这一举措,营销人员将能够与1000个第一方部门合作。
此外,营销人员可以使用洁净室来匹配他们的产品自身的数据与其他行业数据在一个安全的环境。当涉及到买家行为、家庭特征和使用第一方细分市场的心理特征时,营销人员可能会匹配并激发他们的需求。
他们就是这么说的!
迪士尼广告销售执行副总裁丽莎·瓦伦蒂诺发表了一份官方声明
我们正在为我们的客户和营销人员构建数据解决方案,这些解决方案基于迪士尼精选无与伦比的以观众为基础的能力。我们的洁净室产品与云无关,为品牌提供规模和变化,这一点很重要
Drivetime和宏盟传媒集团(OMG)是第一批使用迪士尼无尘室进行beta测试的客户。毒蛇,InfoSum,雪花也在参与测试的数据公司之列。
OMG的首席投资官Geoff Calabrese说
与迪士尼的合作关系将为未来的媒体责任设定标准,并更准确地理解消费者参与和结果——这是我们作为一个行业需要去的地方,OMG很自豪能与迪士尼合作,引领前进的道路
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