Pinterest推出了一套商业友好的功能,为广告商
Pinterest为广告商和品牌推出了新的商务友好功能,以推广他们的产品。在这一最新举措中,该公司旨在扩大其平台上的在线购物和广告。
Pinterest继续在社交商务领域发展壮大。它增加了许多以购物为重点的功能,例如对可购物广告的新转变,商家详细信息,付费合作伙伴的创意广告等等。
这些新功能为消费者和广告商提供了什么?
Pinterest的最新举措并不令人意外!这家数字钉板公司将自己定位为一种最终导致在线购买的灵感工具。这里有更多关于新的购物功能。
可购物广告:
品牌可以上传他们的产品目录,Pinterest会通过slideshow For Collections自动将产品拉入幻灯片广告。这个功能将帮助广告商创造shoppable根据个人用户的兴趣定制视频。
据该公司称,Pinterest购物者的购物篮比其他社交媒体平台购物者的购物篮大85%。188bet体育投注此外,他们每个月的花费是其他人的两倍。因此,买家可以使用Slideshare一次浏览多个产品,这鼓励他们购买更多的产品。
有趣的阅读:领英推出新功能-所有营销人员聚集!
商家详细信息
另一个功能被称为“商家详细信息”,品牌可以在他们的个人资料中突出他们的品牌价值,如“负责任的来源”和“包容性”。他们还可以展示“黑人所有”或“女性所有”等社区隶属关系。
创意广告与付费合作伙伴
Pinterest正在测试新功能“付费合作的创意广告”。这是创作者和品牌之间的合作关系。创作者制作一个创意别针并标记一个品牌合作伙伴。然后,品牌可以通过付费合作伙伴功能以广告的形式推广这个想法。
(注:Pinterest正在15个国家的特定创作者中测试这一功能,目前还不能购买。)
认证商户计划
该公司正在将其认证商家计划扩展到其他国家,在那里用户可以找到他们经过审查的品牌。在这个项目下,卖家可以展示他们的品牌价值和社区关系,比如“生态友好”、“残疾人拥有”等。
他们就是这么说的!
在他们的博客,该公司表示,
“与社交媒体平台相比,每周使用Pinterest的人认为这是他们购买过程中最具影响力的平台的可能性高出7倍。188bet体育投注这就是为什么,从今天开始,我们正在为广告商大幅扩展我们的购物解决方案套件。”
相关阅读:随着品牌广告反弹,Pinterest公布第三季度盈利惊人
购买和购物的区别
Pinterest是最新加入Facebook等其他平台的公司,提前,TikTok推出新的购物功能。在线电子商务市场正在蓬勃发展,利润丰厚,科技巨头正在与应用内购物或虚拟试衣间竞争。
Pinterest与其他平台的区别在于专注于发现和潜在意图,然后促进交易。在Pinterest上的数十亿次搜索中,97%是针对不属于任何特定品牌的产品。这让零售商有机会在用户决定购买什么之前接触到他们。吸引这些潜在客户是“购买”和“购物”的区别。
广告交换网站(Ad exchange)援引Pinterest的CRO乔恩•卡普兰(Jon Kaplan)的话说,购买纯粹是交易性的,而购物是体验的一部分。她补充说,他们正试图将失去的快乐和灵感带入购物体验。
“这些都是目前数字经济中缺失的东西,因为电子商务的重点是购买和交易。”
在联网电视上,YouTube让它的广告更容易购买!
YouTube让它的广告可以在连接电视(CTV)上购买。的视频活动扩展到联网电视将有所帮助广告商可以接触到更多的潜在客户.视频行动活动结合了谷歌和YouTube视频合作伙伴以及现在的YouTube CTV的库存。广告商可以利用YouTubeCTV产生线索和转化。
罗曼娜·帕瓦尔,YouTube广告产品管理总监说,
“为了帮助消费者更容易地了解他们感兴趣的产品和服务,我们正在让联网电视上的YouTube广告更容易购买。”188金宝慱真人亚洲体育
她进一步补充说,这种扩张对广告商也有利。
“我们正在将视频行动活动扩展到ctv,以帮助广告商推动更多的在线销售或产生潜在客户,并发展他们的业务。”
相关阅读:所有你需要知道的有关连接电视广告!
联网电视和Youtube广告:如何运作?
观众可以在电视上观看视频活动,屏幕底部会出现一个网址,方便他们购物。他们可以点击URL,直接从手机或桌面进入该品牌的网站,而不会中断他们的浏览过程。
在广告主方面,他们可以通过实时使用来衡量活动的有效性转换升力用户的行为,如网站访问,注册和购买。
一个内部研究2020年12月,美国有超过1.2亿人在电视屏幕上观看YouTube或YouTube TV。早期的研究表明超过90%的转化来自CTV从移动设备和桌面设备无法访问。由此可见,“客厅正成为品牌吸引新受众的重要场所。”
视频行动活动现在可以通过谷歌广告在全球范围内使用。
有趣的阅读:贸易桌与三星广告合作伙伴程序化CTV
YouTube测试新的可购物视频广告工具
一场大流行在世界各地造成了严重破坏,导致商店长时间关闭。随着越来越多的人上网,这促使品牌在网上为自己的产品打广告,以推动销售。为了方便他们,YouTube推出了新的直接响应解决方案,使视频广告更容易购买,推动转换,并在整个平台上自动化内容交付。
这个想法是让视频广告成为品牌的新“店面”,因为越来越多的品牌使用视频广告直接将他们与客户联系起来。YouTube广告总监兼产品经理Nicky Rettke在博客中写道帖子”,去年,使用TrueView的活跃广告商数量增长了260%以上。”
增加销售与Shoppable TrueView的行动
在新的测试中,电子商务广告商可以在TrueVew上展示他们的产品。当用户点击扩展箭头时,可浏览的产品图像就会出现在视频下方。
广告商被要求同步他们的谷歌商户中心提供给视频广告,扩展他们的号召行动按钮,并将流量引导到特定的产品页面。然而,Facebook最近发布了“商店”在平台上创建商店,但将用户和交易保留在Facebook上。
零售商猛禽使用Shoppable TrueView来提高其2020年春季广告活动的知名度和销售额,广告支出回报率比前一年高出25%,转化率是传统媒体组合的9倍。Rettke在帖子中说,70%的人在YouTube上看到一个品牌后会购买它。
视频活动推动转化率
下一个宣布的工具是“视频活动”,这是一种经济有效的方式,可以推动转换,提高网络流量,或在整个平台上产生潜在客户。它会自动将视频广告带到YouTube主页、观看页面和谷歌视频合作伙伴的一个活动中,并包括任何未来可用的库存,如下一段视频看什么。
YouTube用一家初创公司来测试视频广告活动金属氧化物半导体帮助学生筹集大学学费以避免债务。Rettke在博客中说,该公司的广告支出仅为之前的三分之一,但购买量增加了30%。
引导一代到一个视频活动
第三个工具是在品牌的视频广告活动中添加引导表单。引导表单帮助广告商降低成本并获得潜在客户。它出现在视频广告下方,并要求观众在广告播放时填写表单。
汽车巨头吉普车该公司在其韩国分公司测试了这种方法,结果发现,在每条线索成本降低84%的情况下,完成的线索增加了13倍,并产生了更多的线索。
最后,谷歌将YouTube纳入谷歌广告归因报告这将帮助广告商确定Youtube、搜索和购物活动的最大影响。
可购物广告,社交媒体平台的新焦点188bet体育投注
当广告销售下降时,可购物广告也被视为直接反应广告,成为所有社交媒体平台的主要焦点。188bet体育投注Facebook在其平台和Instagram上推出了可购物广告。Snapchat有应用内购物功能,而不用离开Pinterest就能买到日用品。在抖音上也可以看到购物广告。
DR广告帮助Facebook、Instagram和Snapchat维持了利润和CPM。据Adexchanger报道,YouTube销售副总裁Adam Stewart表示,
“YouTube店面不是传统的DR广告产品。YouTube拥有活跃的DR业务,因为它是应用安装活动的热门平台,尤其是手机游戏公司。”
直接响应广告功能将是YouTube向广告商展示NewFronts的重点。作为YouTube宣传的一部分,斯图尔特表示,这家店面并不是要与Facebook-Instagram或Snapchat的商业服务相竞争,但它的天然对手是电视。