重点:
- 图片分享服务平台Pinterest在经历了疫情带来的困难时期后，品牌广告业务出现反弹。
- 该公司第三季度业绩的井喷表明，广告需求正在复苏，这对行业来说是一个积极的信号。
- 该公司表示，抵制Facebook和Twitter等社交媒体的广告商增加了支出。188bet体育投注
- Pinterest公布了强劲的收入和用户增长。该公司第三季度收入同比增长58%，至4.43亿美元。
- 周四，Pinterest的股价进一步飙升超过28%，创下新纪录。
随着大流行，消费者行为转向了网上。Pinterest财报好于预期第三季度业绩该公司的营收和收入都超过了预期，股价周四飙升超过28%。
为什么重要:
随着电子商务在这场大流行中崛起，Pinterest超越了华尔街的预期，继续增加用户并提高收入。帮助推高收益的是用户基数的激增和品牌广告的复苏。
在投资者信中，该公司将增长激增归因于Covid-19。
“美国和国际市场的MAU增长强劲，主要是受许多地区新冠疫情封锁的推动。”
数字方面:
收入:预计4.43亿至3.835亿美元。
月活跃用户数:预计4.42亿至4.3638亿
ARPU: $1.03到。预期的0.90美元
Pinterest外卖:
- Pinterest的用户出现了意想不到的爆炸式增长，比上一季度增加了2600万。在25岁以下的用户中，这种情况尤其强烈，他们正在寻找DIY新家的想法-封锁期间的改善项目Pinterest解释说,
在COVID-19期间开始使用Pinterest的人在第三季度继续保持高参与度。事实上，与去年同期的新用户相比，新冠肺炎用户的留存率和粘性(定义为印象、特写和保存)更高。”
- 国际增长推动了全球MAU增长的大部分，社交媒体平台已成为一个越来越重要的购物网站。188bet体育投注
- 该公司表示，iOs 14的发布也推动了用户的增长，约有400万用户使用Pinterest进行背景过滤器和定制想法。
- Pinterest的广告需求出现了复苏，这些需求来自大型消费品品牌广告商，以及寻求转化的中小型广告商。
“我们看到品牌、CPG(消费包装商品)广告商和品牌广告商在第二季度暂停后重新回到这个平台，以及零售业务的恢复，尤其是在第二季度暂停的大型全渠道零售商。”
- 在抵制Facebook期间加入的广告商继续使用该平台，并加快了他们的支出。Pinterest的高管们也将他们的收益归功于抵制活动。Snap早些时候在其第三季度收益报告中也表达了类似观点。然而，Pinterest也警告称，目前尚不清楚这一趋势的可持续性。
- 自动广告的部署正在为Pinterest的中小型企业提供支持。中小企业在为国际扩张和网上购物寻找新的广告渠道时更加活跃。Pinterest提供的自动竞价和测量产品有了显著改进。
- Pinterest还升级了功能——故事、视频广告单元、推动粘性和高转化率的购物销。
- 该公司表示，它已经从该平台上的购物中受益。在过去的六个月里，参与购物界面的用户数量增长了85%。然而，Pinterest购物仍处于早期阶段，其购物工具的增长是可以预期的。
Pinterest第四季度展望:
该公司预计第四季度收入将同比增长60%，但也指出了两个不确定因素。首先，大流行继续给用户行为带来一定程度的不确定性，尤其是在节日庆祝活动即将到来之际。很难预测购物行为将如何改变，也很难预测人们在封锁期间将如何庆祝。
其次，挑战在于了解品牌支出，以及即使在大选结束后，Pinterest作为品牌安全品牌的吸引力在多大程度上仍能吸引广告商。尽管社交媒体平台从7月现象中受益188bet体育投注，但不能指望Facebook的长期阵痛。首席执行官斯科特·摩根菲尔德说，
“我们继续受益于那些重视积极性和品牌安全的营销人员。”
“广告商告诉我们，与其他消费者互联网平台相比，Pinterest的品牌是安全的，我们在第三季度从中受益，尽管目前尚不清楚这种趋势能否持续下去，尤其是在美国大选结束后。”
他进一步补充说，公司的首要任务是专注于最大限度地发挥作用鼓舞人心和可行的内容，吸引用户，建立购物库存，转变广告。
