谷歌广告增强CTV广告
谷歌的显示和视频360 (DV360)平台添加帮助广告商更好地计划、购买和衡量他们的联网电视(CTV)活动的新功能。随着过去几年向流媒体的转变,越来越多的广告商将建立连接电视(CTV)活动作为其媒体战略的优先事项。随着越来越多的广告商关注CTV,该平台的新功能旨在提高CTV活动的定位、预测和测量。
的一些新特性显示&视频360广告客户用来计划、购买和衡量CTV广告。
计划:达成计划
在显示和视频360达到规划师是一个工具,以准确地预测到达和预期表现的CTV活动。它帮助广告商发现新的出版商和CTV库存,并推动更有效的预算分配决策。
Reach Planner中的电视功能功能使广告商能够评估流媒体出版商(如YouTube, Hulu和Roku)以及线性电视的独特和增量覆盖范围。这些信息有助于广告商在预算分配和发现新的CTV库存时做出更明智的决定。
目前,美国、日本、越南、法国和德国的广告商都可以使用Reach Planner更新。美国的广告商还可以利用来自Comscore排名前150位的本地市场的电视消费数据,进一步缩小目标受众的范围。
另一个新功能是交易ID预测,它允许广告商在投放前了解首选交易或程序化保证交易的表现。这对CTV广告特别有帮助,因为许多有价值的库存都是通过交易出售的,尤其是在世界杯或超级碗等重大赛事期间。
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买入:溢价配售
YouTube CTV (Connected TV)库存是指YouTube上可用的广告空间,观众可以通过连接到互联网的电视设备访问这些空间。想要访问此目录的广告商可以通过Instant Reserve来实现,这是一项功能,使他们能够轻松预订YouTube CTV上的付费广告位。Instant Reserve还解锁了以前只能通过公开拍卖购买的受众定位功能。
即时储备提供策划包,包括YouTube电视和其他YouTube选择阵容。这些包允许广告商通过选择与他们的具体目标和目的相一致的位置来更有效地接触他们的目标受众。
除了即时预订,另一种获得优质CTV库存的方法是在Display & Video 360的电视部分创建交易或激活库存包市场。这意味着广告商可以在广告活动启动前获得优质的CTV库存,并确保其安全,使他们能够更好地控制和确定广告活动的效果。
除了市场,Display & Video 360最近还推出了CTV观众功能,允许广告商接触到任何地方的观众,他们可以流媒体连接电视内容。广告商可以利用他们的第一方受众列表与他们已经有关系的人建立联系,然后扩大他们的CTV活动的范围,通过谷歌受众覆盖更大的群体,比如“体育爱好者”。这有助于广告商通过瞄准更有可能对他们的产品或服务感兴趣的特定人群来增加他们的活动范围和有效性。188金宝慱真人亚洲体育
衡量标准:广告频率和报告
显示&视频360可以帮助广告商管理广告的频率在CTV设备上。广告商可以通过跟踪广告向观众展示的次数来管理广告频率,并利用这些信息相应地调整广告的投放。它还提供了关于哪些发布商和策略正在推动最大增量覆盖的见解,这使广告商能够优化他们的广告活动并提高他们的整体表现。
他们还发布了一份独特的覆盖重叠报告,帮助广告商识别不同发行商、活动和设备的重复覆盖。该报告提供的信息可用于确定竞选级别的频率上限,这有助于尽量减少重叠和减少媒体浪费。此功能可用于全球所有显示&视频360帐户和活动经理360。广告商可以使用该报告来做出数据驱动的决策,并优化他们的广告活动,以获得更好的效果。
谷歌的显示和视频360平台推出了新功能,以帮助广告商计划、购买和衡量他们的CTV广告活动,这表明该平台对CTV广告日益增长的需求做出了反应。
Double Verify在谷歌DV360上推出正宗品牌安全定位。
双重验证(“DV”)宣布其在谷歌营销需求侧平台(DSP)、谷歌显示和视频360上的真实品牌安全定位解决方案。
该领先的数字媒体测量、数据和分析软件平台表示,Authentic Brand Safety能够在出价前设置中始终如一地激活品牌适用性标准,帮助广告商降低拦截率并提高其数字投资回报。DoubleVerify的首席执行官Mark Zagorski表示:
“通过我们专有的正宗品牌安全解决方案,全球品牌可以创建单一的质量配置文件,集中部署,管理和优化-确保无缝的品牌保护,同时使执行效率更高。”
无缝的保护:正品品牌安全定位为广告主提供全面的品牌安全解决方案。它支持超过75个避免类别和超过44种语言。它通过排除/包含列表和定制选项来解决特定品牌的问题。
优越的性能:Double Verify的解决方案确保在购买媒体之前应用广告商的品牌安全标准。这将允许广告商只将他们的支出分配给合格的展示,并在不支持屏蔽的环境中保护他们,例如,VAST Video。最终,这种一致性将让广告商优化真实的印象,提高业绩,减少投标后的协调,并制定良好的流程。
流线型的操作:双验证统一服务与绩效平台;DV顶峰核心好处是减少了与跨广告客户的多个购买平台和活动的品牌安全控制的设置、部署和维护相关的管理时间和复杂性。它还使广告商能够创建一个单一的配置文件,驱动自动,一致的更新出价前的目标和出价后的测量标准跨dsp。
除了显示和视频360之外,DoubleVerify的正宗品牌安全还可在dsp和购买平台上使用,如Adelphic, Adobe, Amobee, Basis by Centro, Beeswax, MediaMath, The Trade Desk, Verizon Media和Xandr。DoubleVerify的首席执行官Mark Zagorski也在一份声明中表示,
“对于品牌来说,将自己的价值观与广告购买保持一致从未像现在这样重要,我们很高兴能将真实品牌安全的力量带给展示和视频360。”
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