透视异常性:PHDMENAPedro导航程序范式

Pedro Gonçalves,PHDMENA数字主管拥有16年多全球经验的老牌数字营销头目以征服媒体技术商务挑战为名,

在这次独家采访中,他慷慨分享宝贵洞察力,从编程广告复杂领域探索到解决中东文化细微差别的复杂问题即数字变换真有远见者Pedro讲解变化中的挑战与机遇,

反射数字营销生涯经验如何影响你选择专业路径的决定可分享关键决策 和对轨迹的影响

我一向乐于探索并收集新题目和趋势的早期知识将注意力从离线媒体转向数字自然发生回想今天,我非常感谢我年轻自 己将好奇心放在比稳定更重要的位置上

生涯中曾有几大关头, 但如果我选择一个关头, 则会时我接受挑战 从地下搭建IPG程序学和adTech专业单元完全暴风雨:指数增长实践,异常快速开发市场,我首次监督整个运维和P&L使我的观点和实践更加清晰 并发技术高超 客户焦点 企业盈利

以广博数字营销经验,你认为当前影响中东产业的关键趋势是什么?

中东正快速采用全球趋势,包括私营和政府部门广泛实验AI然而,人们特别有兴趣推进电子商务和媒体质量测量,品牌分配更多预算用于零售媒体并投资于认证/接受技术

由历史挑战获取中东数据, 品牌自然对能提供量度支持营销努力并展示效率的东西有更高胃口

另一并发趋势是供应商多样化程度提高,受语言因素影响,为本地选手和新手提供空间并有专用解决方案

在中东市场中,文化奇特性起着重要作用。如何引导文化奇特性并定制数字营销策略与各种受众产生共鸣

从营销者的角度讲,在通信中面向多对象介绍各种运算和成本考量我应对挑战的方针是建立首要焦点,将目标对象联合起来,而不是强调分治因素下一步是绘制需要具体定制方法的相关点机图

井然有序研究的重要性显而易见,因为它仍然是发现文化规范与敏感度的最有效方式,需要融入战略中。其中包括语言方言通信,以及反映人口多样性的视觉技术和其他分割技术

可分享一个难忘的成功故事, 即你数字营销策略不仅实现而且超出利害相关者期望

i全时最喜爱项目之一是我们为2015年为Unilever重开AXE品牌而开展的工作时时编程动态广告还处于萌芽状态时,我们设法实现大规模个性化

Romeo & Juliet现代故事中, 我们一丝不苟地编译并分发超过10万+长式视频广告,

通过包括客户在内的所有方之间的激进协作进程,我们开发出专有技术片并存运动性能数据, 连续生成独有长式视频变换程序百分百服务结果是1.7x高保留率和20%品牌提升运动获得全局识别、行业覆盖和奖项,促使客户讨论未来运动复制模型

程序化媒体方面,你如何看待编程广告的未来演化,你期望哪些挑战和机遇?

依我之见 程序化术语会变得冗余当东西进化为默认标准时,我们避免将它标为唯一东西并单独讨论它

程序化本质表示使用自动化技术购买媒体研究我们理解的进展 年复一年增长 预测未来 准备成为基础

编程方法提供的可能性越来越大, 并快速同化像连通电视甚至非数字环境等其他数字环境,越善于检测 欺诈越多 特别是在新格式常被忽视的优势是建立集中存储器以获取品牌活动数据编程平台内随时可用这种有组织的信息替代不可靠的人工表格和演示文稿

MarTech和AdTech不断扩大的全景中,你如何为数字营销栈评选最相关技术,你优先做这些决策的标准是什么?

并密切监控用户对它的反应方式。包括评估它是否向特定对象群倾斜,检查重叠和对象分片,更重要的是,确保品牌安全性并适合新平台

与客户完全关联的复杂性增加反之,关键是要有一个专用框架,使品牌能敏捷探索快节奏趋势并避免插入当前与每个伙伴变化的陷阱,同时最大限度地使用算法学习

还必须评估新角色能否带来强健能力并有多种选择模式和目标选择,并能够在消费者行程的不同阶段驱动结果使我们能够快速分类自然趋势 和成熟角色

展望未来,你认为下一个大前沿或挑战 数字营销全景, 并计划如何解决它?

隐私和数据采集最近成为争议最多的挑战,引导我们下个挑战:可解决性过去几年来,营销者为收集、清理和分类数据投入了大量资金,使他们能够与特定对象和客户畅通连通。仅最近由苹果实施的一项修改使该资产很大一部分无法使用

第三方饼干即将消亡后,一些组织仍然相信它们可以继续使用相同的数据实践,仅仅依赖不同类型技术在我看来,这是短视并偏离广告行业的真正契机:提供新型客户关系管理解决方案,增收并获取更强优先伙伴品牌

最后,如果数字营销方法是一个拼图,何片表示关键元素,并如何搭配成全成功图答案是什么

对我来说,所有事物都以数据开始和结束

苏兴市分析数据市场和客户研究、文化因素、媒体消费和其他相关信息类型等将是我拼图中必不可缺的一环

下游来数据分析理解所收集的数据并转换成对上下文相关实用洞见

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