VideoAmp已经收购了自动化活动管理平台Elsy，此举旨在进一步扩大和加速采用其测量和货币解决方案作为替代方案尼尔森．通过这种方式，广告商可以通过在多个媒体平台上投放广告来优化他们的广告费用。
VideoAmp在过去几个月因其与媒体机构和电视网络的合作而备受关注，这些机构和网络致力于测量视频观众，这是一项越来越困难的任务。VideoAmp的最新举措是希望简化这一具有挑战性的任务。不过，该公司并未披露交易条款。
VideoAmp使用跨屏幕电视测量和归属技术，并一直在利用广播公司对尼尔森的不满。然而，客户需要的不仅仅是一种不同的货币。VideoAmp的首席执行官Ross McCray告诉adexchange，客户的反馈是他们的方法太手工了。因此，对于客户，尤其是买方来说，在整个购买流程中与合作伙伴测试和操作不同的指标，并据此计划媒体活动，需要花费太长时间。
在日益分散的媒体生态系统中，集中化解决方案和自动化活动规划的需求日益增长。对于营销人员来说，一个特别的挑战是衡量重复的覆盖范围和以结果为重点的指标，比如品牌提升和销售。
有趣的阅读:这里，那里，无处不在，跨屏幕广告!
收购背后的理由是，它声称是“测量不可知论”，并能够优化所有媒体来源。Elsy将减少延迟和耗时的手动操作，同时还消除了与日常决策之间的测量脱节，将猜测排除在等式之外，并以前所未有的方式提供对活动的全面理解。它将与VideoAmp集成，从算法上为媒体优化提供建议。它的软件通过整个渠道跟踪和分析活动，包括覆盖范围、频率、程序性重新定位以及电子商务转换和销售。Elsy首席执行官兼联合创始人Laurent Colard，现任VideoAmp产品高级副总裁说，
“当我们将技术和算法与VideoAmp当前的规划、优化和测量软件相结合时，为媒体专业人士提供的数据驱动的洞察力和指导水平是市场以前从未接触过的。”
使用替代货币现在更容易了
消费者正在从独立的线性电视转向流媒体，即可以在Netflix或派拉蒙+等服务上观看的点播视频，也可以通过YouTube或网络公司自己的产品观看。目前，计量工作已变得极为重要。即使尼尔森试图重新获得国家评级系统的行业认证介绍新产品该公司表示，这将使广告商和电视网络能够更好地进行定位。与此同时，电视网络正与VideoAmp等公司合作开发“替代货币”，以取代长期以来使用尼尔森收视率设计的货币。
VideoAmp的数据正在接受包括派拉蒙(Paramount)和探索(Discovery)在内的媒体机构和程序员的测试。麦克雷说，测试参与者说，他们大部分时间都是在手动输入新货币，因为他们的系统还没有设置好来处理这个问题。有两件事是需要的——确保结果的能力和支持它的预算跟踪。克雷解释了收购将如何纠正这些问题，
“通过这次收购，我们将加倍巩固我们的地位，我们不仅提供测量、归因和货币，我们还将推动活动管理的自动化，因为这将加速我们测量方法的采用。”
Elsy将使广告商能够预测消费者的活动，并决定是否应该在不同的平台之间转移广告费用。McCray向Adexchanger表示:“手动追踪货币是一场噩梦。”他们的目标是在明年整合“工作流程的一些重要部分”，但“大量工作”将在未来6个月内完成。
有趣的阅读:新的电子游戏测量方法让品牌能够评估游戏内置广告的影响
