苹果围绕足球新协议建立广告网络
今年6月，苹果宣布与美国职业足球大联盟(MLS)达成协议，通过Apple TV应用程序独家播放所有比赛。虽然更多的细节还在等待中，但彭博社的一份新报告显示，作为MLS交易的一部分，苹果正在“为电视直播建立一个广告网络”。苹果公司正在与广告合作伙伴和美国职业足球大联盟(MLS)赞助商讨论在明年2月的足球比赛和相关节目中播放广告的问题。
这家科技巨头最近达成了一项为期10年、价值约25亿美元的协议，将在新的订阅服务以及Apple TV+流媒体平台上播放美国职业足球大联盟的比赛。该公司还将向Apple TV应用程序的用户免费播放部分游戏。彭博社报道称，苹果计划在所有三个合作伙伴级别上播放广告:专用套餐付费TV+订阅和免费电视应用程序。此举代表了该公司早期直播电视广告的扩张，这包括在已经在TV+上播出的美国职业棒球大联盟比赛中。
的运动据上个月的报道，苹果公司做出了一个值得注意的举动，让他们的Apple TV应用程序成为球迷观看所有美国职业足球大联盟比赛的唯一地方，不受限制或地区限制。此外，苹果也是NFL周日门票版权的领跑者之一。如果苹果最终赢得版权，广告将在这个套餐中扮演重要角色。
苹果已经加强了其激进的广告策略，例如，最早将于明年在其地图服务中加入搜索广告。
苹果，广告和Adtech
苹果的广告隐私限制已经动摇了数字广告行业，包括iOS 14。但在此期间，苹果的广告业务大幅扩张。彭博据估计，苹果每年的广告收入约为40亿美元，该公司的目标是将这一数字提高到两位数。
苹果正通过新的广告位置和技术手段积极扩大其广告业务DSP经理职位。这很有道理，不是吗?据估计，数字广告的价值超过1000亿美元，谷歌多年来一直主导着这个行业。同时，DSP的目的是允许第三方以编程方式购买广告和目标数据。众所周知，数据是苹果公司最有价值的资产。
苹果的自动选择退出侵入性目标这是消费者喜欢它的关键原因之一。问题在于，在iOS的原生应用中植入广告后，苹果的固有信任是否会遭到破坏。
随着该公司转向软件和广告技术，它无疑将面临挑战。尽管谷歌在技术和广告投放方面没有太多创新，但它在数字营销方面有几十年的经验，甚至推迟了cookies的弃用。它也占有很大的市场份额。
综上所述，苹果的广告业务未来会是什么样子呢?法律和监管工作仍然需要完成，以及建立一个强大的技术平台。随着苹果的商业模式从硬件转向软件和广告，竞争对手需要加大力度。这将是一场良性竞争。
亚马逊推出新的视频广告解决方案
亚马逊发布了一系列新的视频广告功能从箱子中取出的事件。在经济前景不明朗之际，这家零售商的一个亮点是其高利润的广告收入。亚马逊广告公司全球广告销售副总裁艾伦·莫斯在一份声明中表示，
“我们必须为我们的广告商提供灵活性、效率和规模，以便在他们的需求变化时灵活响应。”
这些功能包括活动预设、活动推荐和视频创建工具。亚马逊广告公司美国销售副总裁坦纳·埃尔顿在一份声明中表示，“我们希望将视频广告的力量带给更多品牌，无论它们的规模或资源水平如何。”以下是7个新功能和程序的快速概述:
1.奖励赞助展示
品牌可以将亚马逊购物积分直接添加到赞助的显示有创造力。客户通过点击广告并购买特色产品来获得奖励。这是奖励广告在包括Twitch和Fire TV在内的各种位置上的扩展。
在亚马逊没有经营的垂直领域(如餐馆和酒店)销售产品和服务的企业主，现在可以使用188金宝慱真人亚洲体育亚马逊的赞助展示广告产品向Twitch观众进行营销。值得注意的是，这项功能仅适用于赞助显示广告，而不适用于赞助产品广告。这项功能将很快在封闭测试中向美国的广告商推出。
2.非本土品牌的赞助展示
亚马逊广告正在为那些不在亚马逊商店销售的品牌推出赞助展示。这是目前提供给美国广告商在Twitch上的封闭测试。此前，赞助广告只适用于在亚马逊上销售产品的品牌。现在，在亚马逊上无法提供的垂直领域销售产品和服务的企业，如餐馆和酒店，可以使用188金宝慱真人亚洲体育赞助显示来接触高度参与的Twitch观众。
这是目前提供给美国的广告商在Twitch上的封闭测试。关于何时或是否将适用于亚马逊网站和其他拥有的媒体资产，需要更多的信息。如果真的如此，那么这将是非本土品牌的绝佳机会。亚马逊越来越注重自身生态系统之外的创收，这可能会为未来更大的机会铺平道路。现有的广告客户将面临竞争，这将导致亚马逊以拍卖为基础的竞标成本增加。
3.赞助展示视频创意
赞助展示视频创意在全球范围内提供，使各种规模的广告商，特别是小型和新兴品牌，能够轻松地创建视频活动，向亚马逊和其他在线平台上的数百万客户展示他们的产品和故事。广告商可以发布沉浸式视频广告——比如教程、演示、开箱和奖状——并使用新的视频指标衡量广告活动的表现。
4.亚马逊DSP中的数字标牌广告
亚马逊的广告为品牌提供了一个新的库存机会，可以在亚马逊DSP上创建活动，在实体店数字标牌中运行，允许客户在购买时在实体环境中查看或与品牌互动。该服务将于11月通过托管服务向符合条件的美国广告商开放，使品牌更容易在亚马逊生鲜商店内做广告。通过亚马逊DSP中的数字标牌广告，品牌现在可以通过编程方式购买广告，使他们更灵活地控制广告的特色位置。
活动可以根据商店位置、日期或商店内数字标牌的位置来安排。这为品牌发现创造了更多机会，并将通过创建更广泛的店内广告来增强客户的购物体验。亚马逊应该将这一功能推广到其他大型商店，如Whole foods商店，并在DSP中放置更多广告。
5.带有预设的赞助产品活动
广告商现在可以通过预先设置的活动设置，如每日预算、竞价策略、目标策略和相关竞价，启动新的赞助产品活动。有了这一功能，广告商将看到关于如何建立绩效、准备启动的活动的建议——节省时间，并从一开始就帮助推动结果。亚马逊广告公司发现，与没有使用预设的广告相比，带有预设的广告活动的点击量增加了77%，转化率增加了29%。
此功能可帮助广告商识别潜在的广告候选人，并根据所广告的产品提供定制的所有活动设置。这适用于推出需要高出价以吸引吸引力的新活动。然而，一个人必须反复试验才能知道结果。
6.性能的建议
性能建议是针对赞助产品活动的控制台、可操作的最佳实践。当广告商浏览广告控制台时，性能推荐在后台工作，不断寻找可以一键采用的推荐，如新的关键字和更新的报价。这为广告商提供了即时反馈，根据严格测试和验证的最佳实践提高广告活动的表现。
7.亚马逊营销云(AMC)
在广告技术领域，亚马逊强调了亚马逊营销云，一个数据洁净室解决方案在UnBoxed。随着第三方cookie被弃用，越来越多的营销人员正在寻找干净的房间。该公司专注于提高信号覆盖范围和易用性。AMC现在提供赞助显示和数字订阅事件，预先构建的指导性查询，以及管理DSP观众的能力。亚马逊营销云和广告技术解决方案总监Keerat Sharma表示，
“我们一直在思考如何更好地帮助营销人员，特别是在他们努力准确衡量活动并适应数字广告领域发生的变化时。提供更多可操作的见解，提高我们广告技术套件的互操作性，这些都是我们如何帮助品牌更有效地运营，并做出更明智的商业决策的例子。”
此外，亚马逊还大力宣传其亚马逊营销云(AMC)无尘室服务，该服务支持更灵活的分析，并使营销人员能够构建自己的广告技术解决方案。在过去的一年里，AMC的活跃客户数量翻了两番。
这家科技巨头还扩展了CTV集成和度量。CTV亚马逊的广告商现在可以通过该公司新的“增量家庭覆盖”功能看到他们的受众有多有价值。品牌将能够衡量亚马逊流媒体电视广告活动所覆盖的独特的增量受众，以及线性电视广告所覆盖的受众。
此外，品牌在亚马逊上的销售可以以各种互动视频广告为特色，这些广告具有CTA选项，如“添加到购物车”或“立即购买”。非亚马逊品牌可以加入CTA选项“发送更多信息”，并提供后续信息。
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DoubleVerify为广告商推出新的关注实验室
DoubleVerify，一个领先的数字媒体测量、数据和分析软件平台，宣布推出新的DV注意力实验室。它将帮助广告主利用关于广告参与度和广告曝光率的深入“注意力数据”优化活动效果。
这是一个DV注意力实验室
新成立的DV注意力实验室将专注于为广告商提供复杂的、基于注意力的关于广告活动表现的见解和建议，包括行业基准报告、最佳实践指南和说明性案例研究。
什么是DV真实注意力?
DV最近发布了DV真实注意力快照，对所有DV广告商的高水平注意力测量进行了全面而全面的概述。这一特性有助于DV客户在当前宏观经济背景下取得更好的活动表现。
测量参数：DV Authentic Attention是一种性能解决方案，可以实时分析数字广告曝光的50多个数据点，以及消费者与数字广告和设备的互动。
至于曝光率，它会评估广告的整个呈现方式，将可视时间、屏幕份额、视频呈现方式、可听性等因素考虑在内。作为用户粘性的一部分，它分析了广告创意展示时发生的关键事件，包括用户触摸、屏幕方向、视频回放和音频控制。Mark Zagorski，首席执行官DoubleVerify详细说明声明，
“随着广告商努力应对经济的不确定性，了解并最大化广告效果的需求比以往任何时候都更加重要。”
“传统的kpi，如可见性和点击率，并不能有效地确定广告是否对最终观众产生了影响，而监管转变到弃用cookie的破坏，阻碍了品牌如何使用现有工具。考虑到这一点，我们有信心，隐私友好型关注指标将成为行业的新业绩货币。我们很高兴推出DV注意力实验室™，以帮助广告商驾驭当今的数字环境。”
他们说什么
Mondelez国际世界上最大的零食公司之一，使用DV Authentic Attention来评估和优化一个流行零食品牌的跨平台展示活动的表现。DV的活动能够证明，“高曝光率”印象有助于品牌好感度提高9个百分点，整体考虑度提高8个百分点，购买意愿提高5个百分点。在DV关注实验室中，研究结果将向业界展示，以说明全球品牌和机构如何有效地利用DV真实关注来最大化媒体效果。
亿滋全球媒体战略与规划总监、美洲CX主管Jennifer Brain-Mennes表示:
“我们很高兴看到他们推出了注意力实验室，并支持这个行业，因为基于注意力的测量和定位变得更加重要。现在，广告商比以往任何时候都更需要可操作的见解来推动活动优化和交付结果。”
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谷歌在显示和视频360中引入2个新的观众解决方案
谷歌在显示和视频360中引入了第一方数据和机器学习的新的观众解决方案。两个新的更新是优化目标和交换提供标识符，也称为EPID。
它是关于什么的
a.Optimized目标
优化的目标定位可以帮助广告商扩大相关受众的覆盖面，并提高投资回报率(ROI)，只需点击一个按钮。活动设置，如手动选择的受众，包括第一方数据和谷歌受众，会影响机器学习算法。优化后的目标定位使用机器学习在不依赖第三方cookie的情况下扩展到其他相关群体。
它根据广告商的策略，确定并瞄准最有可能的受众，从而推动印象、点击和转化。
性能结果是什么:这最终会带来更好的性能和更高的转化率。早期测试结果发现，在360显示和视频中使用优化目标定位的广告商可以看到，
图片来源:谷歌
可用性:在显示和视频360中，优化的目标目前可用于YouTube视频行动活动。在接下来的几个月里，它将从YouTube扩展到所有的展示和视频活动。一旦推出，新的符合条件的展示和视频活动将被选择进入优化的目标，并可以选择退出。
b. exchange提供的标识符（EPID的)
Exchange提供的标识符，也称为EPID，为显示和视频360提供新的信号，这些信号将用于自动的面向未来的频率管理工具。在未来，EPIDs将在显示和视频360中为各种其他营销用例提供支持，而无需广告商采取任何行动。
PPID技术拓展:EPID扩展了PPID技术。去年，出版商提供的标识符(也称为ppid)可供出版商以编程方式使用。PPID允许发布者向谷歌广告管理器发送营销用例的第一方标识符。
EPID使更多的交易所、出版商或供应商可以使用它，希望与Display & Video 360的后端共享他们的第一方标识符，以提高在他们各自的属性上提供的程序化广告的质量。来自特定交易所或出版商的EPID不能在交易所库存之外使用。通过这种方式，人们可以免受网络跟踪。
测试和可用性:谷歌根据与几个交易所和合作伙伴的测试反馈改进了该功能。在接下来的几个月里，EPID将被用于显示和视频360用户频率管理解决方案。即使在没有第三方cookie的情况下，品牌也能够避免广告重复，并最大限度地提高覆盖效率。品牌和机构在设置时将自动受益于EPID频率的目标。
在博客中，该公司还表示，EPID将被用作在显示和视频360中构建谷歌观众细分的信号。这将使广告商有机会在收到epid的出版商网站上投放更个性化的广告。未来，EPID还将帮助品牌解锁其他核心广告功能，如跨设备逐域覆盖，以及以隐私安全的方式防止无效流量。
这将如何帮助营销人员?
在360显示视频解决方案中创建的新解决方案将使营销人员能够成功地接触和影响他们最相关的受众，同时确保消费者在网上感到安全。
随着数字广告的变化，广告商必须在满足人们期望的同时保持领先地位。消费者想要两样东西——广告相关性和隐私。使用这些程序化选项，出版商可以提供成功的程序化广告，尽管有一个无cookie的未来．
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MMP全球与Bidstack在中东地区合作
MMP Worldwide宣布与中东和北非地区领先的游戏内置广告技术平台Bidstack建立新的独家合作关系。他们的目标是为市场提供下一代程序化游戏解决方案。
Bidstack是领先的游戏内置广告和视频游戏盈利平台，通过沉浸式广告增强游戏体验。它提供了一系列具有全球影响力的非侵入性品牌机会。它通过原生游戏内、菜单内和奖励视频投放等广告格式，为世界上最大的电子游戏提供多解决方案广告渠道。
这种合作关系有什么好处?
这个机会游戏内置广告在过去几年中呈指数级增长。中东和北非地区游戏市场已迅速成为全球电子游戏产业的关键增长地区。研究估计2021年，该地区的游戏玩家人数达到6532万，仅202年就增至8576万。
通过与MMPWW的合作，Bidstack将能够在中东和北非推广沉浸式解决方案。与MMPWW它可以通过多种激活选项和独特的体验，在消费者最常用的平台上与他们联系。
中东和北非地区正在成为全球游戏中心，这就是为什么这次合作是该地区投资场景的重要一步。这个快速发展的领域为广告商提供了利用程序化游戏内广告的绝佳机会。
企业越来越多地转向游戏内置广告，并取得了令人印象深刻的效果——全球有超过30亿玩家。
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他们就是这么说的
据《CampaignME》报道，MMP Experiences总经理瓦利德·拉马丹评论道，
“这是我们做过的最大的发射之一。我们将继续为该地区制定议程，为我们的客户带来最具创新性和最前沿的解决方案，因为他们希望以新的方式增加他们的数字影响力，特别是在体育行业不断出现新机会的情况下。通过与Bidstack的合作，我们可以提供这些突破性的游戏内置格式，最大限度地减少对终端用户体验的干扰，帮助营销人员接触到新的、有粘性的用户。”
Bidstack Technologies and Partnerships执行副总裁Lewis Sherlock表示:
“我们很高兴能与MENA地区的MMPWW合作，提供与游戏玩法无缝衔接的真实品牌体验。
中东和北非地区是Bidstack的重要战略市场，这种创新的新合作伙伴关系将有助于我们将销售努力扩展到以前从未涉足的市场。MMPWW将成为我们在该地区的第一个买方企业销售合作伙伴，我们期待着与他们密切合作，为他们的合作伙伴开启游戏这一吸引人的、有效的新广告渠道。”
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Foodpanda与M集团合作进军广告科技领域
最大的食品和杂货配送平台Foodpanda正式宣布推出熊猫广告、其广告技术套件(AdTech)和营销解决方案。
熊猫广告最初是作为概念验证在2021年推出的，它使品牌能够超越传统渠道接触到数百万数字原生消费者。随着此次发布，foodpanda推出了一系列综合广告功能，包括foodpanda应用程序、数字营销资产和新的合作伙伴计划。通过熊猫广告，foodpanda旨在帮助品牌提高知名度和覆盖面，提高销售转化率，建立品牌知名度以推动销售。
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与M集团合作，加速熊猫广告的增长
美食熊猫与领先的媒体投资机构联手M组与这次发布一致。这一合作关系使群邑客户能够通过激活foodpanda的应用内广告和其他媒体资产，进入快速增长的广告技术领域，并与foodpanda在品牌合作和活动方面进行合作。这一合作关系涉及新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、巴基斯坦、香港和台湾等七个市场。
foodpanda的广告和合作高级总监Kiranjeet Singh Purba在博客中表示，
“在过去的一年里，foodpanda一直在努力改进我们的广告解决方案，我们很高兴能为广告商提供一套全新的、全套的熊猫广告解决方案。我们特别高兴能与领先的代理机构群邑合作推出熊猫广告，并相信这将帮助他们的客户开拓亚洲数字营销的新领域。”
同时，群邑Nexus亚太区商务主管Toni Ruotanen评论道:
“我们与熊猫广告的合作覆盖了广泛的地区——横跨七个市场——为我们的客户在数字和移动领域开辟了广阔的可能性，以提高他们的品牌知名度，增加业务影响力。熊猫广告的创新技术将带来高度个性化和针对性的广告，这为零售媒体指明了前进的道路。”
与群邑合作，Food Panda旨在弥合品牌与客户之间的线上差距，并提升其广告技术垂直水平。
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为广告商缩小网络差距
作为一个综合广告解决方案，熊猫广告提供了全套广告选项，从静态或旋转木马图像到视频和产生潜在客户的广告。
品牌也可以利用foodpanda的社交媒体渠道，并在foodpanda的垂188bet体育投注直领域建立合作伙伴关系。这些可以建立品牌知名度，并允许性能跟踪和监控。熊猫广告通过提供——来支持品牌的数字营销活动
- 使用熊猫广告，品牌能够更快地计划和执行他们的数字营销活动。
- 广告活动直接在foodpanda的平台上设计和管理，从而更快地实施。在活动获得批准后的两周内，foodpanda的广告就可以上线了。
- 广告资产在订单跟踪页面上也有主要的可见性，这可以在更长的时间内吸引消费者的注意力(例如，快速商务交付可达30分钟)，因此，视频广告的完成率为70%至80%。
- 广告商根据他们独特的目标，定制他们的活动，纳入各种解决方案，从应用内广告到数字营销渠道。
- 此外，foodpanda在该地区的11个市场(新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、柬埔寨、老挝、缅甸、香港、台湾、孟加拉国和巴基斯坦)提供了最大的覆盖范围，在该地区的所有按需配送参与者中提供了最广泛的覆盖范围。
- 广告商可以在foodpanda的所有垂直领域投放广告，包括食品配送和提货，通过熊猫超市和foodpanda商店配送食品。熊猫广告网络对于那些想要接触重视便利性并定期订购食品和杂货的数字原生消费者的品牌来说是理想的。
- 最后，foodpanda为选定的合作伙伴提供独家广告，并有独家机会与其心爱的品牌大使保宝合作。
已经签约熊猫广告的品牌涉及多个行业，包括老虎经纪、喜力啤酒、华为等。在全球范围内，AdTech的市场潜力有望达到到2030年达到1万亿美元。另外，food panda的母公司Delivery Hero预计，AdTech服务的营收将超过188金宝慱真人亚洲体育到2024年或2025年达到20亿欧元。
熊猫广告是为了在原生应用环境中提供无缝体验而设计的。它将为品牌提供从头到尾的活动支持——从构思、激活到测量。
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宝洁支持贸易部门的统一2.0
统一ID 2.0 (UID 2.0)，由the Trade Desk率先推出的注重隐私的身份框架，正在赢得全球最大广告商之一宝洁公司的支持。
宝洁公司高管埃里克·奥斯汀说，
“宝洁支持统一ID 2.0等旨在帮助改善美国消费者广告体验的新解决方案。广告商和出版商需要一个以消费者为中心的身份识别解决方案，以提高隐私保护的标准。”
CPG巨头是最新加入支持UID 2.0的品牌、代理公司、流媒体平台、出版商和广告技术供应商的主要广告公司。去年，宝洁收回了它的利润成为最大的广告商．
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UID 2.0旨在为开放的互联网提供一个新的身份框架，用户透明度和隐私控制、灵活性和互操作性是其产品的关键。随着消费者隐私在全球范围内占据中心地位，对cookie的替代品的需求是必要的。UID 2.0从散列和加盐的电子邮件地址创建标识符，定期重新生成该标识符以增强安全性，并让消费者更好地控制其数据的使用方式。
在数字频道，如联网电视和移动应用程序中，cookie在很大程度上无关紧要。此外，它的目标是取代第三方cookie，谷歌计划在2024年下半年弃用第三方cookie。谷歌对其弃用计划所做的更改实际上有助于其开发和部署UID2，该UID2已与迪士尼集成，亚马逊网络服务188金宝慱真人亚洲体育,Vox媒体．的贸易部和迪斯尼广告今年7月，他们扩大了合作关系，将迪士尼的观众图与UID 2.0整合在一起。
The Trade Desk联合创始人兼首席执行官杰夫·格林表示，
“宝洁将继续成为推动数字营销行业向前发展的一股力量。宝洁意识到，我们需要作为一个行业共同努力，开发新的身份解决方案，为广告商和出版商保留价值，并为消费者保留控制权。”
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群邑的结果媒体专家“Xaxis”在印度推出了一种新的程序化媒体商务解决方案
群邑该公司的结果媒体专家Xaxis在印度推出了一种新的程序化媒体商务解决方案，名为Discovery commerce。这有助于品牌和广告商在不断发展的程序化媒体商业生态系统中导航，并从媒体投资中获得更强的结果。
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探索商业，新的程序化媒体解决方案
通过探索商业，广告商可以利用与产品采用、搜索模式和购买模式相关的特定数据信号。接下来，整合广告策略，在电子商务平台上推动销售，推广品牌，吸引客户。
-该解决方案利用Xaxis的编程专业知识、强大的全球合作伙伴关系、专有技术和量身定制的数据接触点，推动消费者在各种平台和零售网点进行购买。在接下来的步骤中，通过每个接触点收集的数据和见解将用于未来的活动和受众规划。
-品牌可以使用探索商务来更好地了解消费者行为，并通过连接线上和线下数据来创建更准确的目标受众。这将有助于推动更强的电子商务表现，并为未来的活动建立基准。
-该服务能够覆盖多种在线环境、优质出版商、领先市场和可购买的媒体格式，提供统一和简化的消费者数据管理，将以前孤立的消费者信息统一起来。
-Discovery Commerce利用Shoppable Media(由Xaxis自己的内部创意和执行工作室(XCS)提供的解决方案)利用这些数据来提升品牌成果。通过人工智能，XCS可以了解零售商网站上的实时消费者行为，并根据这些数据推荐产品。
消费者可以更方便地将品牌产品添加到首选零售商的购物篮中，在网上或实体店购物时无需记住品牌。因此，消费者无需离开广告就可以浏览、比较和完成订单。
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新的伙伴关系
Xaxis已经与众多合作伙伴合作探索商业，包括与Shopalyst和Flipkart公司提供数据、库存、技术和创意能力。
Shopalyst的联合创始人吉里什·拉马钱德拉说，
“我们很高兴与Xaxis合作。通过Xaxis的Discovery Commerce解决方案，品牌可以让他们的广告立即可购买，并帮助消费者无缝地将印象提升为转化。”
群邑印度数据、性能和数字产品总裁Atique Kazi表示。
“我们相信，现在是推出这一解决方案的最佳时机，因为品牌和广告商有很多机会利用电子商务平台的增长。从一致的数据集到活动测量和优化技术，在做正确的电子商务广告时，有各种各样的关键成分。”
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为什么广告技术公司震颤国际以2.39亿美元收购DSP Amobee
专注于视频广告技术的震颤国际(Tremor International)将以2.39亿美元收购新加坡电信(Singtel)的数字部门Amobee, Amobee是一个跨渠道、需求端的广告平台。它将收购Amobee的全渠道需求方平台和高级电视平台。
2012年，新加坡电信首次以3.21亿美元的价格收购了Amobee，这使得这笔最新的交易相当便宜。新加坡电信表示，此次撤资符合其重新调整业务重心的战略，并将资本和资产循环到回报更高的增长领域。该交易预计将于第三季度完成。
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此次收购对震颤有何好处?
-此次收购预计将创建市场上最具吸引力和规模最大的CTV和视频端到端平台之一。该项目预计将在项目完成后的前12个月内推动财政增长。
-该交易旨在扩大震颤的需求方市场份额。该交易扩大了其自助DSP、CTV和视频覆盖范围，同时创造了新的技术和合作机会，包括集成主要线性能力的能力。
-在过去的几年里，Amobee已经扩展到先进的电视。Amobee使用CTV来补充和支持线性电视，尽管流媒体，线性电视仍然是市场的很大一部分。
-合并后的公司寻求从有意义的年度运营成本协同效应中受益。它将建立在tremil成功整合收购的良好记录之上，以具有吸引力的估值为股东推动增长、规模和长期价值。
- Ofer Druker，震颤国际的首席执行官，在一份声明中说释放这笔交易“将增加我们的美国和国际客户覆盖面和数据足迹，并为我们的SSP(供应方平台)Unruly带来更多广告支出。”
通过向VIDAA投资2500万美元，震颤国际扩大并深化了双方的战略关系，VIDAA是中国电视机制造商海信有限公司的智能电视操作系统子公司。该公司也希望成为电视操作系统的主要参与者联网电视(CTV)。有了这笔交易，Unruly成为VIDAA在北美、欧洲、加拿大和澳大利亚的独家供应方平台。
Amobee目前为包括麦当劳、强生、威瑞森或康卡斯特在内的500多家全球客户提供服务，并与一些世界领先的媒体合作伙伴保持着密切的关系，这将扩大tremee的国际影响力。
随着Amobee的加入，震颤的广告技术热潮变得更加深入。
从确定性营销到概率营销的旅程
多年来，品牌和营销人员一直在使用第三方cookie和跟踪像素来跟踪网站访问者，改善用户体验，并收集数据，帮助他们将广告定位到正确的受众。然而，现在这种情况将永远改变。数字跟踪能力比以往任何时候都更加受限。第三方cookie在Safari (iOS设备)和Firefox等浏览器上已经是多余的，现在Chrome将从2023年开始停止支持它们。iOS上的所有应用程序都需要用户同意才能跟踪/监控它们。全球各地的执法机构都在为广告商制定严格的规则和指导方针，限制在线跟踪，以避免滥用任何PII(个人身份信息)数据。最重要的是，互联网用户越来越多地使用广告拦截程序，限制了数据从一台服务器流向另一台服务器。
虽然就保护用户在线隐私而言，这是朝着正确的方向发展的，但另一方面，这些变化又将数字营销的衡量带回到了最初的几年。当时，数字基础设施刚刚发展，广告商从数字营销中最多能追踪到的是他们触及了多少人，传递了多少印象，以及有多少点击/互动。近十年前，随着基于第三方cookie的再营销的引入，数字营销发生了重大变化，随之而来的是一个全新的数字营销归属生态系统。现在，营销人员可以完全了解谁访问了他们的网站，从什么来源，使用哪种设备，他们退出了网站的哪个页面，他们购买了什么产品，并最终根据他们在网站上的互动为他们重新定位广告。当立法者和大型科技巨头决定再次彻底改革这一系统时，商界刚刚习惯了他们在运营和跟踪数字营销活动方面的复杂程度。
所以，让我们停下来，想象一下最坏的情况会是什么——所有的跟踪都完全消失了没有谷歌分析，没有来自Facebook的数据，你将不知道谁会访问你的网站，谁会购买你的产品或服务，所有的跟踪都将被消除。188金宝慱真人亚洲体育我们如何在这种情况下生存&如果跟踪开始贬值，我们今天应该做些什么来准备自己?根据谷歌的最新更新，它将把Chrome上第三方cookie的弃用时间再推迟2年左右。因此，利用这段时间制定一个强有力的计划，从我们所说的确定性营销过渡到更多的概率营销是非常重要的。
在确定性营销中，你可以100%确定约翰来自Facebook，并在你的网站上带来了一顶帽子。另一方面，概率营销只能让你非常确定地知道某人来自某个特定渠道，或者用户具有某些属性的可能性。尽管如此，概率营销也有它的优点和缺点。在概率环境中工作的最好的事情之一是，无论他们对跟踪做了什么，它都会起作用。所以，如果我们能开始训练自己依赖概率数据，并开始将我们对营销的思考方式转变为概率思维过程，当大型科技公司继续扩大对我们可用的跟踪时，我们将会成功。概率营销的另一个优势是，它仍然允许我们在所有渠道和不同受众之间进行优化，因此，即使我们不确切地知道约翰是约翰，我们仍然可以确定约翰是约翰的概率，以及描述约翰的受众会以这种方式表现。概率营销环境的另一个优点是，它确实迫使我们专注于更大的图景，而不是过分关注个人登陆页面、转换率、客户旅程等。我们必须后退一步，分析所有渠道、登陆页面、资产和客户旅程，哪些运作良好，以及我们可以使用哪些杠杆来提高活动绩效。与在确定性环境中相比，在概率环境中工作将使我们更快地获得活动见解。在确定性设置中，我们需要跟踪每一个接触点，知道客户在旅程中的位置，他们来自哪里，有跨设备跟踪，以及所有其他方面的跟踪都完美到位。在概率设置中，我们只是做假设，并得到接近相似的结果。 It’s not going to be perfectly accurate, but the net results will resonate with what one would expect from having a perfect deterministic marketing setup.
然而，并非所有关于概率营销的东西都是好的。就其核心而言，数据本身并不准确。它不像确定性营销方法那样科学。一个很大的缺点是我们失去了个人客户旅程。所有这些旅程都被组合成一个概率旅程，但我们不能把注意力集中在约翰身上，弄清楚约翰到底做了什么，他在每一页上花了多长时间等等。如果约翰来了，他是一个顶级客户，他做的每件事都是正确的，我们想要更多的约翰，很难确定这个人做了什么步骤，这样我们就能得到更多的客户。相反，约翰在人群中消失了有些人是好人，有些人是坏人但他们不都是约翰所以在概率归因中我们失去了深入到个人层面的能力去确切地知道每个人做了什么。另一个缺点是，随着消费者偏好的变化，网站上的流量开始来自新的来源，系统需要重新了解这个新的流量来源是什么，它的转换情况如何，然后更新各个渠道的总体概率。这破坏了迄今为止建立的学习，在某种程度上，重新设置了整个归因模式。
因此，为了获得准确的归因，或者基于数据提高营销活动的准确性，我们需要依赖高质量的数据。通常，这是我们自己的第一方数据。我们应该开始创建自己的第一方宇宙，如果我们成功地做到了这一点，我们应该能够在今天的环境中蓬勃发展，而且在cookie跟踪消失的情况下也能经得起未来的考验。作为一个直接的步骤，我们应该通过激励网站上的访问者在他们能够访问网站上的完整内容之前注册或登录来开始捕捉客户信息。一旦我们建立了自己的第一方数据，我们就不会再依赖谷歌、FB和亚马逊这样的网站来定位正确的受众，并从广告支出中获得更好的回报。
本文由中东地区Serviceplan集团数字媒体总监Suparshv Chopra撰写。
