Netflix正变得更加积极地进军游戏领域，但目前只有不到一半的流媒体巨头用户在玩游戏。事实上，该公司计划在年底前将其电子游戏种类增加一倍。自去年11月以来，该公司推出了游戏，以保持用户在剧集之间的沉浸感。用户可以在Netflix的应用程序上观看这些游戏。

Netflix不是流媒体服务，为什么是游戏?

流媒体市场由Netflix、Amazon Prime Video、Hulu和迪斯尼+是它最明显的竞争对手。然而，Netflix有其他计划。它不是在争夺领先流媒体服务的头衔，而是在争夺用户的注意力。

因此，游戏是其娱乐产品的适当补充。在观看电影和节目的间隙，订阅者可以在苹果iOS和安卓设备上玩游戏。Netflix的用户基础也在下降，Netflix对开拓不同的用户群感兴趣也就不足为奇了。

在过去的一年里，Netflix已经收购了三家移动游戏工作室，以扩大其娱乐产品。最近，该公司以7200万美元的总价收购了芬兰开发商Next Games。根据统计数据CNBC据Apptopia估计，Netflix游戏的下载量已达2330万次，日均用户为170万。

这在纸面上听起来可能令人印象深刻，但它只占Netflix 2.21亿用户的不到1%。这一数据似乎表明，大约有2亿人可以访问Netflix的游戏库，但目前没有玩这些游戏，或者不知道它的存在。

的原因吗?Netflix的一个大问题是，它的订户并不关心，它也没有在公关活动上花太多钱。尽管拥有这三家游戏工作室，但该公司在一部大制作电影上的投入却超过了在这三家游戏工作室上的投入。然而，Netflix现在带来了AVOD最重要的是，希望在弥补任何收入损失的同时销售更多的订阅(并增加收入)。

近几个月来，随着该公司更加积极地争夺用户注意力，游戏对Netflix整体战略的重要性可以说有所上升。Netflix在第一季度损失了20万订户后，第二季度又损失了近100万订户，这是十多年来首次出现订户大幅下降。

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TikTok，一个强大的竞争对手

电子游戏是一项多年的努力，需要一个敬业而有才华的团队。尽管Netflix制作了《怪奇物语》、《爆炸小猫》或《月光侠》等优秀游戏，但要吸引玩家离开Xbox、Playstation或其他平台，还需要更多的游戏苹果玩街机游戏。Netflix理解应用程序像TikTok是其移动注意力的主要竞争对手。

网飞公司命名Epic Games和TikTok是它争夺人们注意力的两个主要竞争对手。该公司声称，他们正处于向游戏领域扩张的早期阶段，并将其视为另一种新的内容类别。对Netflix来说，这一策略的一个关键好处是，它可以在节目最初发布和收入之外，推动用户参与。

有很多歧义

Netflix对于如何将视频游戏作为其战略的核心组成部分守口如瓶。据CNBC报道，Netflix似乎是在冒险，因为首席运营官格雷格·彼得斯去年表示，该公司“花了好几个月，坦率地说，几年”来了解游戏行业。在第四季度财报电话会议上，他还表示，

“我们将进行实验，尝试一系列的东西。但我想说的是，我们对长期目标的关注更多地集中在我们创造与宇宙、角色和故事相关的属性的能力上。”

Netflix的外部游戏主管Leanne Loombe在论坛上说六月的翠贝卡电影节。

“我们仍然有意保持低调，因为我们仍在学习和试验，并试图弄清楚什么东西会真正引起我们的成员的共鸣，人们想玩什么游戏。”

今年早些时候，这家流媒体服务公司暗示，它将为其新的游戏产品授权流行的知识产权。然而，在这一资本密集型领域的投资没有细节。

据Apptopia预测，Netflix游戏的下载量不到顶级手机游戏的四分之一。例如《Subway Surfers》和《Roblox》，它们的下载量都超过了1亿次。据CNBC报道，Netflix联合首席执行官兼联合创始人里德·哈斯廷斯早些时候表示，

“我们必须通过提供绝对最好的产品来取悦我们的会员。“我们必须在这方面表现得与众不同。只是参与其中没有任何意义。”

尽管如此，Netflix计划在今年年底前将其游戏库中的游戏数量从24个增加一倍至50个，其中还包括基于该剧的女王金牌宝箱。Netflix的游戏并没有吸引任何人，尽管它们有一个稳定的列表，而且只有一小部分订阅者在玩这些游戏。另一方面，有数百款糟糕的手机游戏却拥有两倍的下载量。

显然，游戏对Netflix来说仍处于起步阶段。考虑到该公司正在寻求减少开支，是否值得在游戏试验中投入更多资金?

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