宏盟集团(Omnicom)计划在戛纳国际电影节(Cannes Lions festival)期间宣布与主要零售企业的几项电子商务相关合作。最近，这家机构控股公司与Walmart Connect达成了首个战略机构合作伙伴关系。

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跨屏幕规划!

沃尔玛连接该公司的全渠道媒体业务为广告商提供了一个机会，可以通过沃尔玛的网站和应用程序、实体店和网络接触沃尔玛的购物者。第一份战略协议允许所有宏盟机构针对沃尔玛在中国的受众执行跨屏幕计划全方位营销编制平台。规划人员可以为沃尔玛的受众确定最有效的覆盖范围和成本的域、应用程序和屏幕。使用Omni ID，他们可以将广告商的第一方数据推送到沃尔玛DSP，在那里与沃尔玛受众结合。

这家零售巨头正在构建一个平台，利用沃尔玛第一方数据的规模和强大的客户关系，帮助营销人员在日益分散的环境中提供强大的投资回报率。沃尔玛执行副总裁和首席收入官赛斯·达莱尔说。

“我们与宏盟的合作伙伴关系表明，沃尔玛Connect专注于推动增长，提高产品能力，并让行业了解零售媒体平台在提供可衡量的解决方案方面的作用，这些解决方案将客户与全渠道购物者联系起来。”

对沃尔玛dsp和Omni内部的访问将允许优化供应路径以及库存计划，这将提高OMG客户的投资效率。作为Digiday引用，宏盟传媒集团首席激活官梅根·帕柳卡表示，

“我们可以获取客户第方数据，通过Omni ID将其推送到沃尔玛DSP中，然后规划正确的库存路径。让沃尔玛成为我们计划能力的一部分，给我们的CPG广告商带来了巨大的好处。这对非地方病患者尤其有效，因为我们既可以使用沃尔玛的数据，又可以优化其他结果，而不是在店内测量。”

这笔交易的另一个潜在好处是，可以将沃尔玛4700家门店的店内电视网络与宏盟集团的程序化OOH业务连接起来。Dallaire告诉Digiday，

“宏盟在程序化户外空间方面一直处于领先地位。所以我认为这是我们合作的一个非常有趣的领域。”

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数据，是电商车辆的油

宏盟集团在本周的戛纳国际创意节(Cannes Lions Festival of Creativity)上达成了第二笔交易。该机构控股公司宣布与电子商务公司Instacart建立战略合作伙伴关系，包括共享数据和新的测量功能，可以更直接地将销售与电视广告联系起来。

Instacart正在构建Omni - Omnicom开放式操作系统的洁净室基础设施的路线图，该系统在整个消费者购买过程中为客户安排更好的结果。Omni洁净室允许访问之前建立的合作伙伴关系nbc环球迪斯尼的计划和测量。

Instacart拥有对不同接触点的销售数据的全面洞察——从客户搜索到结账。Instacart为CPG品牌提供了整个Instacart应用程序的聚合、匿名和与零售商无关的数据洞察，使广告商能够更好地了解客户的在线购买习惯。

这次合作推进了OMG的目标，即为品牌高管提供媒体投资的整体视角，使他们能够证明广告的有效性和价值。Ryan Mayward, Instacart广告销售副总裁解释说,

“例如，在未来，家庭清洁用品品牌可以更好地了解它在Hulu上的广告是如何推动其产品在Instacart上的购买的。

我们还可以与宏盟集团一起深入分析购物篮分析和内容消费趋势，帮助品牌了解哪些产品最能引起受众的共鸣。我们的愿景是为CPG品牌提供他们所需的数据和购物洞察，以更好地了解他们的业务并识别增长机会。”

Megan Pagliuca警官总结了在洞察和测量方面的合作说，

“宏盟和Instacart可以帮助品牌将漏斗顶部、品牌建设的营销渠道转变为基于结果的媒体。”

关于电子商务的一系列举措，宏盟电子商务首席执行官Frank Kochenash总结说，每一次合作都为互联商务提供了独特的功能，这将有利于客户在所有媒介上的投资。