迪斯尼签署了一项具有里程碑意义的广告技术协议我是贸易部的。这使得品牌可以使用迪士尼和the Trade Desk在后端匹配的数据，在迪士尼的线性和流媒体属性中定位自动广告。这笔交易将以程序化的方式推动更大规模的受众激活。

这项协议如此重要的原因是:

-在第三方追踪的时代渐行渐远，这是提出新广告定位系统的最大努力之一。这可能会在媒体公司和大型广告技术公司之间引发更多类似的合作。

迪士尼想要确保它的库存是尽可能可寻址的。与领先的广告技术公司The Trade Desk的合作将使广告商能够激活他们自己的第一方数据，以丰富迪士尼的广告印象，提高投资回报率，并提高相关性，同时保护消费者隐私。

-通过自动化，迪士尼可以大规模销售更多广告，与Trade Desk的合作将允许广告商购买自动化广告，而不会放弃精确定位广告的能力。

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细节

-在协议中，迪士尼将整合其数据洁净室这是迪士尼直接从用户那里收集的用户数据的隐私保护库。然后，他们将其与一个名为统一ID 2.0，由The Trade Desk推广。

-该协议将在一个安全的环境中实现迪士尼专有的观众图表和开源身份框架统一ID 2.0之间的首次集成。因此，买家将能够在迪士尼的投资组合中发现更多可寻址的、可竞标的库存，所有这些都由迪士尼专有的观众图表验证。

迪士尼此前曾表示，希望到2026年实现50%的业务自动化。在去年的前期广告销售活动中，迪士尼售出的40%以上的广告库存是自动化的。该协议将帮助他们实现这一目标。

迪士尼在广告技术方面有多年的经验，正在努力加强其技术能力。几个月前，该公司还与地平线传媒(Horizon Media)签署了一项广告技术协议，以测量广告。

迪士尼与Hulu合作，Hulu已经建立了自己的服务器，在广告VOD空间方面有丰富的经验。

-随着流媒体广告领域的竞争日益激烈，the Trade Desk合作伙伴关系浮出水面，恰逢迪士尼正在为其广告支持层工作迪斯尼+．因为这将适用于迪士尼的所有库存，并旨在实现跨渠道和服务的广告购买自动化，所以迪士尼+即将推出的广告支持层将在未来被包括在内是有道理的。188金宝慱真人亚洲体育

底线

迪士尼与The Trade Desk的协议是一个重要的里程碑，它实现了与程序化生态系统更强的互操作性，同时为更好地激活和衡量观众奠定了基础。

数字电视广告一直是迪士尼的强项，但现在越来越多的流媒体服务，如188金宝慱真人亚洲体育网飞公司，正在考虑数字广告。

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他们说

“迪士尼正在重塑我们的广告平台，以支持全球化和可实现的未来。通过安全统一的广告平台和独一无二的第一方数据，我们拥有独特的定位，可以将世界上最伟大的内容与下一代产品和技术相匹配。我们与The Trade Desk合作关系的发展是可寻址性和大规模自动化购买的里程碑，也是我们利用技术使广告商能够一次性购买并在迪士尼各地传播的最新举措。”

——aaron LaBerge，迪士尼媒体和娱乐发行总裁兼首席技术官。

“通过这项协议，迪士尼和The Trade Desk正在开创一种后cookie环境下的观众寻址新方法。通过在统一ID 2.0和迪士尼观众图之间创建互操作性，我们为我们的客户打开了机会，通过编程方式激活他们的第方数据，针对所有渠道的一些世界上最优质的内容。因此，广告商将能够发布相关广告，同时确保消费者对自己的隐私有更多的控制权。”

- Tim Sims, The Trade Desk首席收入官。

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