广告商和出版商可以松一口气了，因为谷歌将在2024年下半年逐步淘汰第三方cookie。鉴于这一消息，营销人员、开发者和发布者现在可以花更多的时间来开发其他保护隐私的广告解决方案。尽管如此，该行业还是感受到了压力。

这是谷歌第二次推迟cookie淘汰。在此之前,该公司将最后期限延长至2023年底。然而，谷歌隐私沙盒副总裁安东尼·查韦斯在一份声明中解释道博客决策是基于反馈做出的。

“我们收到的最一致的反馈是，在弃用Chrome中的第三方cookie之前，需要更多的时间来评估和测试新的隐私沙盒技术。这一反馈与我们对CMA的承诺一致，即确保隐私沙盒提供有效的、保护隐私的技术，并且行业有足够的时间采用这些新的解决方案。”

Chrome计划扩展其隐私沙箱在cookie失效之前的API测试时间线。查韦斯在博客中说，

“这种刻意从第三方cookie过渡的方法确保了网络可以继续蓬勃发展，而不依赖于跨站跟踪标识符或指纹识别等隐蔽技术。

网络开发人员已经可以使用这些api，该公司将在8月初开始试用。

“隐私沙盒试验将扩大到全球数百万用户，我们将在今年剩余时间到2023年逐步增加试验人口。在用户加入试验之前，他们会看到一个提示，让他们选择管理自己的参与。随着网络社区对这些api的测试，我们将继续听取并回应反馈。”

对于那些不熟悉的人来说，隐私沙盒是谷歌的首创，一旦开发出隐私意识替代方案，它就会取代第三方cookie以及跨站点跟踪标识符、指纹识别和其他隐蔽技术。

全球监管机构都在关注谷歌

谷歌的隐私协议已经引起了全球监管机构的关注英国反垄断监管机构英国竞争与市场管理局(CMA)对该公司未来的无饼干解决方案展开了调查。尽管CMA接受了谷歌修订后的承诺，但它承诺在其对竞争问题的担忧得到解决之前，不会删除第三方cookie。

广告行业和CMA的主要担忧是，如果其他公司无法使用第三方cookie，谷歌不应主导数字广告领域。因此，谷歌承诺不会优先考虑自己的广告技术饼干弃用公平地与竞争对手合作。

随着cookie逐步淘汰的宣布，公司已经开始开发替代解决方案，比如数据洁净室年代、独立的网络id等等。这种进一步的延迟将给他们更多的时间来准备、测试和适应新的解决方案。品牌可以明智地利用这段时间。他们可以探索并发展他们的数据和技术战略，为无饼干的未来做准备。