雅虎推出面向开放网络的无cookie ID定位解决方案
敲打敲打。
谁在那里?
丫。
你谁?
雅虎(Yahoo)最近推出了一款无需用户id的定位解决方案。
雅虎有自己的ID,称为Yahoo ConnectID。根据雅虎的数据,目前30%的广告印象没有广告ID,在两年内,超过75%的广告印象将没有广告ID。
Next-Gen Solutions是雅虎的首个零身份解决方案,它模拟了可以在雅虎旗下的在线域名(如Yahoo Fantasy Sports、TechCrunch和AOL Mail)上被监控的登录用户。雅虎表示,Next-Gen Solutions还能对网站内容进行解码,并提取增强的上下文信息。然后,雅虎根据天气和设备类型等bidstream数据信号来创建受众。
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OMD数字激活副总监詹姆斯•卡纳克表示,雅虎现在可以对许多行动提供关键的见解,包括可寻址库存和不可寻址库存之间的CPM差异。卡纳克还补充说
“广告商需要解决方案,帮助他们接触并深入了解无法定位的环境。”
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雅虎和BuzzFeed战略合作的第二阶段于近日公布。这个阶段的重点是扩大可寻址的受众群,这将为广告商提供他们所需的规模,因为第三方cookie的使用减少了,从而产生更多的程序化广告收入。
使用雅虎供应侧平台的广告商将优先访问BuzzFeed的网站网络,其中包括BuzzFeed News、Tasty、HuffPost等。
根据雅虎首席商务官Iván Markman的说法,BuzzFeed将整合雅虎的身份识别技术产品ConnectID和Next-Gen Solutions,将其第一方数据与雅虎的数据结合起来,产生超过1.48亿的目标受众。
马克曼补充说:
“我们需要为拥有第一方数据和没有第一方数据的发行商提供解决方案。因为我们珍惜我们的用户,为了做到这一点,我们需要一个社区花园,而不是一个封闭的花园,在那里我们与志同道合的发行商合作,帮助我们所有人成长。”
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该协议将帮助两家出版商扩大广告和数据功能,并在第三方cookie即将被弃用之前扩大受众规模。
BuzzFeed负责广告策略和合作的高级副总裁肯•布洛姆表示,BuzzFeed通过向利用雅虎SSP的广告商提供优先的节目访问权,旨在提高对其库存的需求,创造更多的广告收入。
优先访问允许BuzzFeed提前与使用该平台的广告商达成协议,例如确保他们能够访问特定的受众群体。这确保了广告商可以大规模地实现他们的目标,而BuzzFeed可以获得最多样化的需求。