谷歌在新冠疫情艰难时期的创新
当大多数品牌在疫情的艰难时期挣扎求生时,谷歌已经为全年设定了正确的目标。它正在毫无困难地自我创新。根据社会日益增长的需求,谷歌每个月都以提升自己为目标。谷歌通过提供用户想要的东西来确保满足他们的需求。
最近,谷歌为其搜索门户网站引入了两项新功能。其中一个功能是专门为黑人社区设计的。该专题将有助于提高社区在社会中的地位,并旨在结束对他们的不公正待遇。
由于社区对几个世纪以来所经历的不公正的愤怒情绪上升,几个品牌出面表示对社区的支持。谷歌就是其中之一。
# BlackLivesMatter !
为了兑现承诺,谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊最近在地图和谷歌搜索列表中增加了一项功能。
此功能是为赋予黑人社区权力.该专题将突出黑人社区拥有的企业,帮助他们成长。然而,只有那些在美国有业务验证档案的会员才能享受这项福利。此外,该企业必须由黑人社区的成员拥有。
在此功能下突出显示的企业将被标记为图像(如下所示)。这个标志将表示该企业由黑人社区的一名成员拥有。
据说采取这一措施是为了给社区提供财政支持。这是一个可以预见的步骤,最终结束对社区的正统歧视。谷歌还与美国Black Chambers公司合作。提供更好的功能,如分析,帮助企业培养和发展。
在一份关于此事的声明中,谷歌发表了以下声明:
“作为我们的一部分3亿美元承诺为了支持代表性不足的企业家,我们正在通过与谷歌数字教练一起成长,将这一属性整合到我们为黑人企业主提供的数字技能培训项目中。通过针对黑人创业者的谷歌创业加速器,我们开始了第一批12家创业公司的工作。”
谷歌渴望进一步开发这一功能,并在内部寻求创意。据管理层介绍,他们已经收到了500多个创意,使这一模式发展得更加辉煌。
公司也在努力做得更好,更严格”P反对仇恨和骚扰的政策”
”关于这个广告-更多的权力用户!
为了更透明地对待用户,谷歌推出了一个新功能,俗称“关于此广告”。
为了实现这一功能,谷歌将启动新工具.这将有助于用户获取信息关于广告他们正在接收。它将帮助增强安全并将加强数字平台用户隐私保护。
谷歌发言人表示,的愿景是专为”蓬勃发展的互联网,世界各地的人们可以继续访问广告支持的内容,同时也确信他们的数据受到保护。”.
”但为了实现这一目标,我们必须提高数字广告运作方式的透明度,为用户提供额外的控制,并确保人们对数据使用的选择得到尊重,而不是绕过或忽视。”
谷歌终止所有流言:披露广告工具的收费结构
很长一段时间以来,像谷歌这样的科技巨头一直面临着很多批评。其中大多数与他们的显性行为有关,当涉及到钱还有用户隐私。在不同政府部门多次批评和呼吁谷歌在使用广告主资金的过程中采取盲目的商业方式后,谷歌最终决定在其商业政策和建议上更加透明。
因此,谷歌共用一个价目表它为广告主所使用的广告工具。这是谷歌迈出的一大步,因为在此发布之前,广告商对他们的那份钱的花费和谷歌赚到的利润一无所知。
谷歌公布价格的工具包括DV360、谷歌广告、广告管理器及其发行技术。
T他透露的价格如下:
谷歌在一系列文章和博客中公布了这些价格。
价格是以百分比的形式表示的,即广告主在广告上每花费1美元,在发布商和谷歌之间进行分配。
- 谷歌技术:出版商占69%,谷歌占31%
- DV360:出版商——87%,谷歌——13%
- 广告经理:出版商——82%,谷歌——18%
- 谷歌的广告:出版商——86%,谷歌——14%
- 谷歌的广告意识:广告总支出的68%被谷歌拿走。
谷歌在价格方面从未如此透明,消息人士称,谷歌这张透明的新面孔是由于州检察长和司法部正在进行的法律听证会。
谷歌用DV360更新了其需求端平台!
创新一直是公司的座右铭。为了确保谷歌的广告客户配备了市场上最好的工具,谷歌最近推出了名为“显示和视频360”的新自助服务工具包。
该工具的推出是为了改变广告的景观。显示&视频360是这是谷歌送给广告商的礼物。
早些时候,广告商利用这些工具进行假设性预测在进行在线营销活动时。最困扰广告商的关键问题是的数量的观众,他们将达到在竞选活动中。为了确保它不再是广告客户的热门尝试节目,谷歌推出了DV360。
有了DV360,广告商现在可以创建一个新的广告活动,并检查它对观众的影响因为该工具提供了活动的重复视图。重复视图将帮助广告主看到确切的或更准确的观众数量,他们将达到的活动。因此,不要再盲目下注了!
这个工具有更好的预测能力c一个巴勒斯坦权力机构这让广告主们对未来的广告活动有了一个初步的了解。对于媒体策划者来说,这也是一个更好的解决方案,因为它为他们提供了很大比例的好处作为更好的工具,他们总是有更大的作用发挥.
这个工具给出的最关键的答案是,“通过任何公开拍卖展示、视频库存以及YouTube,我的整体活动预计能接触到多少独特的人?”
根据Anudeep Pedditi,项目经理,OMD新西兰:
”一旦我们致力于一个可达到的目标,既不能做得差,也不能做得好。显示和视频360为媒体策划者提供了他们需要的准确性,他们可以有效地规划我们所有的程序化广告活动。”
该工具的主要目的是为其广告商提供以下功能:
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焦点
购买期权
优化和报告
安全
结论
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谷歌的页面体验将如何在2021年改变SEO的面貌
谷歌将为其页面体验和设计推出新的算法。的新模型将基于关于用户体验。
新的算法肯定会影响SEO和网络traffic.因此,为了确保广告商不受这些变化的影响,谷歌宣布他们将在2021年实施这些变化。他们已经答应通知前期,至少提前6个月。
提前提醒会有所帮助广告商准备他们自己变化.
H然而,谷歌明确表示新的算法将更加严格在网页排名。如果用户体验的网页是穷人,谷歌不会排名吗的翻到最上面的列表。
谷歌还发布了一份详细的文档,专门用于页面体验标准。
新算法将包含一些核心的重要特征。该特性包括以下内容:
- 最大的内容富尔语油漆(LCP):测量网页的加载性能。
- 首次输入延迟(FID):衡量用户与页面的交互。
- 累积布局偏移:检查网页的稳定性因素。
加速移动版(AMP)也将在页面排名中发挥重要作用,因为它将是页面体验的指标。
同时,克好的内容总是会被播放一个在页面排名中起主导作用。
作为根据语句:
”虽然页面体验的所有组成部分都很重要,但我们将优先考虑具有最佳总体信息的页面,即使页面体验的某些方面低于标准。
良好的页面体验并不会影响内容的相关性。然而,如果有多个页面具有相似的内容,那么页面体验对于搜索的可见性就变得更加重要。”
因此,企业家、创业公司和企业应该为新的变化做好充分的准备。
每个2020谷歌SERP功能解释:视觉指南
有你想象过谷歌在一分钟、一个月或一年内的流量有多大吗?
这里有一些有趣的事实,每秒钟都有一个近似值63,000个搜索查询在谷歌搜索中输入。
此外,每年进行的搜索次数接近2万亿次!
是不是很神奇?然而,你可能会问,为什么这有关系吗?
让我们明白!
谷歌拥有一个近似72%的搜索引擎市场份额.为了确保你的网页在谷歌搜索结果列表的顶部列出,你必须了解谷歌SERP(搜索引擎结果页面)。
什么是SERP?而且,它为谷歌上的广告商提供了什么?
谷歌的搜索引擎结果页根据用户的观点经历了很多变化。它变得更加动态、相关、个性化和有用。
现在谷歌的搜索引擎配备了几个增强功能,使用结构化数据.搜索页面包括视觉增强、更好的索引和网站优化。你必须意识到所有这些变化,如果你计划为你的网站更好的自然排名。
以下是谷歌搜索页面的新增强:
- 直接回答框
- 丰富的片段
- 丰富的卡片
- 知识图
- 知识面板
- 当地的包
- 人们也会问
- 图片包
- 网站的链接
- 推特
- Newsbox
你必须具备这些知识的这些为更好的结果在有机排名。
小零售商欢欣鼓舞:在谷歌购物上销售产品现在是免费的
由于新冠疫情的广泛传播,中小微企业受到了不利影响。由于这一流行病的突然突破,一些中小型企业失去了收入来源。
因此,为了确保这些企业承受危机的影响,谷歌允许小型零售商在谷歌购物上免费列出他们的产品。
解释这一决定时,谷歌商务总裁比尔•雷迪表示事实上,在这个时候,苦苦挣扎的企业很难为谷歌的购物清单付费。
”随着消费者越来越多地在网上购物,他们不仅在寻找必需品,还在寻找玩具、服装和家居用品。
虽然这为陷入困境的企业提供了一个与消费者重新建立联系的机会,但许多企业负担不起大规模这样做的成本。”
早些时候,谷歌向客户收取点击付费(PPC)的费用。这也可以看作是谷歌在电子商务市场上与亚马逊竞争的一种策略。
谷歌的隐私沙箱显示了第三方cookie的后门。
两年前,谷歌宣布将停止在其浏览器Google Chrome中使用第三方cookie。自宣布以来,一些猜测浮出水面,以了解其对互联网流量和广告的影响。然而,谷歌似乎已经下定决心要淘汰它,今年谷歌宣布了“隐私沙箱”,这是取代第三方cookie的一步。
它的开发目的是为用户提供安全的浏览体验。
谷歌发言人表示:“这是一个早期的概念,我们现在没有更多的细节可以分享,我们计划在GitHub上发布更新和进展,作为这个过程的一部分。”
这个概念使用了一种新的算法“位请求信号实验”.
隐私沙箱于8月推出。当时的想法是创新广告重复和行为广告。它旨在帮助用户在不使用第三方cookie的情况下在网络上工作。苹果、Facebook、阿克塞尔·斯普林格、《华盛顿邮报》、Criteo、The Trade Desk、谷歌等163家科技巨头参加了这次大型活动。请大家通过。万维网联盟或GitHub帮助项目成功。
然而,据谷歌的开发人员说,它仍处于初级阶段,在这个领域还有很多工作要做。
谷歌承诺为冠状病毒救援提供8亿美元,包括广告收入
谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊解释道:
“随着冠状病毒疫情在世界各地继续恶化,它给生命和社区造成了毁灭性的损失。为了帮助应对其中一些挑战,我们今天宣布一项8亿多美元的新承诺,用于支持在这场全球大流行前线的中小企业、卫生组织和政府以及卫生工作者。”
承诺包括:
- 世卫组织和其他卫生组织将获得2.5亿美元的广告费用。
- 中小微企业和非政府组织将获得2亿美元。
- Google.org将向非营利组织提供额外的1500万美元现金,以弥合中小企业之间的差距。
- 那些已经在谷歌广告上活跃了一年的小企业将获得总计3.4亿美元的谷歌广告帮助。他们将在他们的账户中获得信贷,并可以在2020年底之前使用。
- COVID研究领域的学术和研究机构将获得2000万美元。
- 将向这些组织提供财政支持,以提高救生设备的生产能力。
然而,在新冠肺炎疫情的艰难时期,谷歌并非事事顺利:
要点
- 整个营销部门和整个谷歌都在削减预算、冻结招聘。
- 2020年下半年,谷歌将把营销预算削减至50%。
- 这一削减是由于品牌在危机期间减少了广告支出。
- 这一进展距离谷歌计划于4月28日讨论2020年第一季度业绩不到一周。
根据电子邮件发布的声明:
“整个营销部门和谷歌都在削减预算和冻结招聘……我们和其他营销部门都被要求将今年下半年的预算削减一半左右。”
一位公司发言人在一封电子邮件声明中说CNBC,
“正如我们上周概述的那样,我们正在重新评估2020年剩余时间投资计划的步伐,并将重点关注一些重要的营销工作....我们的市场营销预算依然强劲,尤其是在数字在许多商业领域。”
我们将继续投资,但将重新调整我们在数据中心和机器、非商业必要的营销和旅游等领域的投资重点和速度。”
谷歌隐瞒程序化数据,广告商减少广告支出
据Digiday报道,这家总部位于美国的零售商的显示器主管表示,
“谷歌的广告交易没有进入榜单,主要是因为他们不愿意向我们提供任何透明度或数据,不仅是他们在我们的媒体速度上的点击率,还有我们已经从需求端平台上获得的任何东西。”
广告公司Goodway Group总裁杰伊•弗里德曼(Jay Friedman)对DigiDay表示:“我们看到,谷歌的广告交易业务在整个市场中所占的比重略有下降。”
“我不知道具体百分比,但比例较小,但并不显著。,他进一步补充道。
广告商对谷歌的不透明行为表示怀疑和担忧。然而,这个问题必须在其价目表公布后得到解决广告谷歌的工具。
与全球领先的播客公司乔·罗根达成协议后,Spotify在23分钟内市值增加17亿美元。
流媒体巨头Spotify给了乔·罗根1亿个搬家的理由。虽然交易的细节没有披露,但据《华尔街日报》报道,Spotify正在与乔·罗根(Joe Rogan)达成独家授权协议,后者是世界领先的播客的所有者,价值超过1亿美元,此举直接针对播客市场的领导者苹果.
交易宣布后,Spotify的股价飙升,创始人丹尼尔·埃克(Daniel Ek)现在的身价为28亿美元。
为什么重要:这对媒体来说是一个里程碑式的举动。据尼尔森称,大多数美国人只订阅一种音频订阅服务,但如果更多的播客更愿意在某些平台上独家提供服务,这种趋势肯定会改变。
- 《乔·罗根的经历》特色罗根和名人,学科领域的专家,喜剧演员,和更多的长谈话。它是苹果平台上第二受欢迎的播客。
- 该播客于2009年推出,被贴上了独立的标签,视频版本也可以在网上播放罗根的YouTube频道哪个拥有更多的忠实粉丝拥有840万订阅者,仅在3月份就有超过1亿的播放量。
- 根据MIDiA研究,作为领先的播客平台,Spotify和苹果之间的差距非常小,可以认为是在边际误差之内。
细节:主持人乔·罗根宣布,该播客将于9月1日在Spotify上全球播放,并将在年底前成为独家节目。
他是怎么说的?
“它仍然是免费的,它将是完全一样的节目。这只是一份授权协议,因此Spotify对该节目没有任何创意控制权。他们希望我继续像现在这样做,我很高兴能得到世界上最大的音频平台的支持,我希望当我们做出改变的时候你们能在这里!”罗根在Instagram
- Spotify计划将该节目的视频元素整合到应用程序内的播客中。
- Spotify将于9月开始通过与PMM合作销售广告,PMM长期代理罗根的广告库存。
- 这个广受欢迎的喜剧谈话系列将免费提供给所有Spotify用户,就像Spotify上的所有播客一样。
更大的图景:与领先的播客播放器签订独家协议是吸引更多听众的最新策略。这可能会迫使用户订阅多个音频流媒体服务来访问所有喜欢的内容。188金宝慱真人亚洲体育
- Spotify今年2月,他以1.96亿美元收购了比尔·西蒙斯(Bill Simmons)旗下的体育媒体公司The Ringer,
- 苹果彭博社(Bloomberg)今年早些时候报道称,该公司计划为自己的平台投资并制作播客,以推广其电视节目。
- 知识渊博的人将其服务扩展到全球,将许多188金宝慱真人亚洲体育独家播客带到新的地区。
是的这对Spotify来说是一个重要的时刻,因为它已经进行了大量投资5亿美元在过去的一年半里收购播客公司的热潮已经结束了100万个播客在它的平台上。它还推出了“流媒体广告插入”,为营销人员提供了插入主机阅读广告的途径。
每个2020谷歌SERP功能解释:一个视觉指南
谷歌每分钟、每月或每年会发生多少次搜索?你想过吗?最后,该公司发布了最新数据。
每一秒,谷歌都在处理63,000个搜索查询。
谷歌每年有2万亿次搜索。
提醒一下,Keep“至少”在看数字的时候要记住。
这表明我们对谷歌搜索巨头的力量和它神秘的计算能力是如此的义不容辞。谷歌拥有近72%的搜索引擎市场份额。
为什么重要:
公司花时间和精力开发精彩的内容,优秀的标题,元描述和永久链接,以在搜索中排名靠前并推动转换。然而,一个关键的策略经常被忽略——资本化和增强他们的进入谷歌SERP(搜索引擎结果页)。
将丰富的片段合并到您的在线商店、网站、博客等中
SERP就是方法
谷歌搜索引擎页面现在是准确的,个性化的,相关的,动态的,有用的。使用结构化数据,可以对搜索引擎结果页面进行许多视觉增强,从而帮助您找到所需的信息。了解可索引性和网站优化对有机排名的影响是至关重要的。
看看每一个的增强功能和特点:
- 直接回答栏有了简短、快速的答案,列表、表格或旋转木马可能会有一个形象来增强它。
- 丰富的片段是在传统SERP下的额外的上下文线,由网站提供价格,评级等,以增强搜索引擎结果页面。
- 丰富的卡片针对移动用户。
- 知识图显示在SERP的右侧,显示有关搜索的策划图像和信息。
- 知识面板显示在SERP的右侧,显示特定品牌或业务的策划图像,信息,方向。
- 当地的包是本地搜索结果中包含商业信息、评论和位置的组成部分,在客户决策中起着关键作用。
- 人们也会问提供原始查询的相关问题和答案。
- 我法师包是与图像或照片相关的查询的水平旋转木马。
- 网站的链接是热门网站内的扩展链接包。它还可以包括一个站点搜索字段,该字段是特定于内部搜索机制的。
- Twitter显示带有可点击图像和链接的tweet的旋转木马。
- Newsbox:是与查询相关的趋势,头条新闻或突发新闻的旋转木马。
为什么要使用富代码片段
通过结构化数据和后模式标准,您可以利用丰富的片段,并提高您在搜索引擎上的整体可见性,因为它教育了页面内信息的算法。
如果你的公司或营销团队没有利用丰富的片段,那么是时候改变策略并开发新的解决方案了。丰富的片段可以帮助您增强搜索,提高点击率和参与度。如果你的公司或营销团队没有利用丰富的片段,那么是时候改变策略并开发新的解决方案了。丰富的片段可以帮助您增强搜索,提高点击率和参与度。
-大局
这张信息图来自Brafton,每个谷歌SERP功能的视觉指南:片段,面板,付费广告和更多,提供有关丰富的片段和结构化数据在搜索引擎结果页面上的外观以及它们出现的原因的见解。
Tik Tok测试了网红视频的“立即购买”按钮
主要被视为娱乐平台的抖音正在改善其广告服务和新兴的创作者市场,该市场将广告商与经过审查的出版商和有影响力的人相匹配。据DigiDay报道,抖音正在测试一种新的广告形式,即“立即购物”按钮。这将把品牌与主要的影响者联系起来,允许创作者在他们的视频中显示号召行动按钮。广告收入将在抖音和网红之间分配。
收入分成比例尚未确定,但据DigiDay报道,该公司正在讨论对Tik Tok有利的20/80分成。这种模式允许抖音利用以前由广告商和网红分享的收入。
你能在抖音上购物吗?
的商店现在影响用户立即购买产品的选项是同时拥有性能和直接响应的AD产品的一种方式。创建者CTA功能仍处于早期测试阶段,仅对选定的广告商和代理商可用。
根据TikTok发言人DigiDay的说法,
”我们不断尝试各种想法和功能,以改善用户的应用体验。TikTok是一个创造性表达的平台,其中很大一部分是与他人展示和分享你喜欢的东西。我们正处于测试的早期阶段,用户可以在他们的视频中添加产品链接,并在我们有更多更新时分享。”
本月早些时候,我们目睹了李维斯是第一批与Tik Tok网红合作,并试用该服务的品牌之一“立即购物”计划.它与有影响力的人合作来推广它的“Future Finish”定制牛仔技术在站台上。
李维斯公司报告了产品浏览量翻倍在……未来完成的在活动中出现的页面。Tik Tok发言人对DigiDay说,所有广告商都可以使用“Shop Now”按钮来帮助他们的网站增加流量,但这与CTA Beta测试不同。
抖音是在走YouTube的路吗?
Tik Tok增加了对创作者的关注,为此,它在去年年底推出了创作者市场。创作者市场帮助广告商过滤出平台上的顶级创作者。
看来抖音正在向YouTube创作者分享收益模式比Instagram模式。网红营销公司TheAmplify的首席执行官艾米·卢卡表示,
Instagram正在努力解决的问题之一是改造他们的一些项目,从灰色市场生态系统中抽走资金,这些钱是由网红赚的,是由平台上的品牌支付的。”
社交视频应用的用户越来越多
在过去的一年里,抖音一直在迅速增长,自封锁以来一直在飞速发展。数据公司Apptopia估计,4月28日,Tik Tok在美国iOs和Google Play商店的免费应用排行榜上排名第二。据估计,在3月20日至4月28日期间,该游戏的月活跃用户为328人,全球下载量达1亿次。
媒体机构Zenith的全球总监Jude Rajanathan表示,抖音将努力改进其CTA按钮,以推动更多的表演和直接回应广告。