迪士尼广告收入创90亿美元新高
迪士尼的前期广告流程以创纪录的90亿美元广告销售额告终,其中40%来自流媒体和数字媒体。迪士尼成为最新一家提前完成交易的发行商。
这是第一年迪斯尼提供Disney+作为广告选项。迪士尼公司表示,即将推出的迪士尼+广告支持层将改变游戏规则,并在其平台中具有特殊优势,该平台还包括ABC、迪士尼频道、ESPN和ESPN+、Freeform、FX、Hulu和国家地理。
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什么是预付款?
不了解情况的观众可能不知道,广播和有线电视网络会举办春季活动来宣传他们的新节目阵容。作为一个典型的期货市场,这个想法是为了吸引媒体买家在未来几个月甚至几年里为节目签订广告合同。换句话说,他们提前购买库存。
迪士尼的前瞻
2022-23年期间,体育赛事数量和价格连续第二年实现两位数增长。
该公司表示,流媒体、体育、广播和有线电视的CPM(每千人观看成本)有所增加,其中主要广告的CPM增长了两位数,可寻址广告的CPM增长了一位数。与传统广告相比,可寻址广告可以基于用户的购买历史或其他因素,而不仅仅是年龄和性别。
该公司还表示,它已获得了所有表现最佳类别的DEI承诺,包括多元化消费者服务、金融服务、媒体和娱乐、制药、体育游戏以及旅游和休闲。188金宝慱真人亚洲体育对迪士尼HuluXP的需求也有所增加,这是一个整合迪士尼产品组合的视频广告平台。迪士尼媒体和娱乐公司广告销售总裁丽塔·费罗在一份声明中说声明,
“迪士尼广告公司进入了2022-2023年的前期计划,承诺执行我们的战略重点——流媒体、多元文化和包容性、体育和娱乐——我们做到了。
我很自豪能与我们所有的客户合作,在所有屏幕上获得大规模的观众,以及最优质的内容。”
对于所有主要媒体公司来说,这种预先流程与以往大多数年份不同。传统上,预售应该在春季结束,而今年则拖到了夏季。随着流媒体的发展,这种仪式变得更加复杂,也不那么基于日历,这让网络家长们能够经受住传统捆绑服务和整体电视直播观看量持续下降的影响。
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什么对迪士尼来说是重要的?
Ferro在5月和6月向Adweek概述了迪士尼的优先事项说,
“最重要的是,我们如何讲述迪士尼公司内容总量的大故事,因为我们有很多不同的终端,我们是流媒体的发源地,在市场上没有其他人能做到这一点,Hulu在流媒体领域的优质故事讲述已经存在了14年。”但自从我们在几年前将其整合并获得运营控制权以来,它一直是AVOD市场机会的驱动力。”
新的广告支持层即将到来迪斯尼+今年晚些时候,并将于明年在全球推出。他还解释说,平均每小时将有4分钟的广告。
“这样做的原因是,我们知道大多数人都是为了我们的电影而来迪士尼+的,而电影的广告负荷与电视剧不同。因此,推动Hulu的更多是连续剧。推动迪士尼+的是更多的电影消费,因此广告量将会有所不同。所以平均每小时4分钟,但这取决于你流媒体的内容类型。”
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