COVID-19对数字广告的影响

由于许多报纸在COVID期间退休，没有新闻编辑室可返回

在经历了新冠疫情的艰难破坏阶段后，媒体企业正在制定重新开展业务的战略。坏消息是，他们中的许多人没有办公室可回。

《论坛报》上周发表了一份声明。他们已经决定关闭他们的纽约日报和其他几个在不同地点的办事处。根据他们向《纽约时报》提供的一份声明，他们将“重新考虑他们对实体办公室的需求”，因为他们正在与流行病作斗争，“随着需求的变化”。

根据当地媒体联盟首席执行官弗兰·威尔斯的说法，媒体的房子不仅仅是建筑;它们是地标，代表着几个世纪以来的文化和遗产。弗兰克拥有大约4000个会员。这些会员包括电台、报纸、在线新闻媒体和电视。弗兰克补充说，“他们是很多社区市中心的重要组成部分。”大流行打破了新闻业的支柱。

哥伦比亚新闻学院教授艾米丽·贝尔在推特上上周，她表示，关闭“代表着机构的弱化”。团结对抗权力的淡化，灯塔的熄灭，”

世界各地的新闻编辑室和报纸，尤其是美国的新闻编辑室和报纸，都非常需要在这个时候采取行动。随着疫情的持续，社区对结束歧视的愤怒不断上升，以及11月即将举行的选举，美国现在比以往任何时候都更需要媒体机构。

然而，媒体已经失去了读者的信任。2019-2020年盖洛普和奈特基金会的民意调查对2万多名美国人的调查显示，美国人不再信任他们的媒体，并对他们持负面看法。与2017年的调查相比，这一数字甚至更低。

该报告的摘要指出，“美国人不仅对客观媒体的理想失去了信心，他们还认为新闻机构积极支持党派分歧。”

该行业面临的最大挑战是维持他们所适应的真实状态。有几个头要喂，这对他们来说变得很困难报纸为了维持他们的新闻编辑室，那是最好的地方，但大多是租来的。此外，用户信任度的下降迫使他们保持低能见度。现在，他们逐渐尝试在消费者信任的阶梯上往上爬，以重新赢得他们的声誉。

尽管如此，媒体机构失去受众信任的可能性甚至会随着其知名度的降低而增加。这些时候应该被认为是危险的，较低的能见度可能会在观众的脑海中传播负面情绪，因为该行业正在制定包括撤离房地产在内的成本削减计划。

2017年，《达拉斯晨报》从著名的“真理之石”大楼裁员。然而，他们制作了一个较小的标志性版本的纪念碑。玻璃上的新铭文写道:“把新闻建立在真理的磐石上。”该建筑的新主人表示，他们将保留“真理之石”的外观。

据当地媒体联盟的威尔斯说，“对于那些考虑搬离办公室的公司来说，继续保持某种形式的存在，或者以某种方式保留他们的地标，将是有益的。”

纽约市立大学新闻学教授杰夫•贾维斯认为，这可能是报纸回归受众的一个机会。它还将促进跨团队协作，对销售团队很有用，因为销售团队可以花更多的时间与他们的受众在一起。

贾维斯说:“Slack是打字机铃声的糟糕替代品，但你开始看到那种办公室嗡嗡声正在重现。”

协作的因素不仅仅局限于销售团队和新闻编辑室。就连当地的媒体也在合作。

波因特研究所(Poynter Institute)的媒体业务分析师里克·埃德蒙兹(Rick Edmonds)表示:“过去几年，以前相互竞争的报纸和其他新闻实体之间的合作像火箭一样起飞。”

举例来说，美联社(AP)今年2月推出的“故事分享”(Story share)工具允许20多家报纸分享它们的内容计划，并帮助它们相互转载彼此的报道。近,18新闻频道在佛罗里达联手报道各州发生的气候变化。其中包括《迈阿密先驱报》和《坦帕湾时报》。

然而，新闻业似乎纠缠在古老神话的蜘蛛网中，以及时代的特征墨水和纸．新闻业需要打破束缚，探索创意和创新的可能性。

每种类型的数字广告指南。包括案例研究。

什么是数字广告?

数字广告，付费广告或付费营销是广告商根据潜在买家的兴趣或意图定位潜在买家的一种在线广告模式。数字广告诞生于1994年10月27日，当时在线杂志“Hotwired”决定将其网站的一部分留给广告商以筹集资金。横幅广告空间用彩虹字体写着:“你曾经在这里点击过鼠标吗?”你会。”从1994年到2020年，数字广告已经走过了漫长的道路。到2021年，全球数字广告支出预计将达到3750亿美元(据营销人员报告估计)，其中b谷歌、Facebook和亚马逊这三大广告平台将占据43%的市场份额。在这里，我们提供了2020年冠状病毒(COVID-19)后的10个最佳数字广告创意，但请准备好改变您的销售渠道，以应对全球数字挑战。数字广告客户准备好迎接2020年数字广告的新常态。毕竟，变化是生活中唯一不变的东西。

多年来在线消费的增长

自2018年以来，数字广告市场的广告支出一直呈上升趋势。从2018年的2830亿美元，到2023年预计将达到5170亿美元左右。

数字广告的重要性

有大量的可用数据可以影响你的在线广告决策。随着数字广告支出越来越接近传统广告支出，毫无疑问，每个公司或品牌都必须拥有强大的在线影响力。年收入超过100亿美元的大公司在数字广告上的支出约为11.6%，年收入在5亿至10亿美元之间的公司在数字广告上的支出约为营销预算的8.5%。2019年数字广告的大客户包括康卡斯特(57.5亿美元)、宝洁(43.9亿美元)、亚马逊(33.8亿美元)、AT&T(35.2亿美元)和三星电子(24.1亿美元)。一方面，广告支出增加，另一方面，广告平台的增加增加了需求。

• 越来越多的钱被花在数字视频/视频传统广告渠道上，数字广告支出有望达到60.5%到2022年占媒体广告总支出的比例。
• 印度的数字广告支出以24%的速度增长(2018年至2019年)，成为世界上增长最快的数字广告市场，其次是俄罗斯，增长率为22.5%。这两个国家都有越来越多的数字和移动用户。
• 营销预算占总收入的8%到16% (B2B产品占8.6%，B2B服务占8.7%，B2C产品占9.8%，B2C服务占15.6%)。188金宝慱真人亚洲体育
• 在许多国家，85使用手机上网的网民比例。

数字广告的类型

公司、产品或品牌可以使用不同类型的数字广告。最好的广告活动通常是两种或两种以上类型的付费营销或数字广告的组合。从展示广告到搜索引擎优化再到点击付费等等，以下是数字广告客户可以使用的十大在线广告选择，以执行成功的广告活动。

1. 展示广告

什么是展示广告?

在线展示广告是指在网站上为公司或产品做广告。展示广告出现在任何希望通过出售页面上的广告空间来实现内容货币化的网站上。显示广告主要是基于图像的广告，显示在b谷歌显示网络(GDN是一个允许在其网页上放置谷歌广告的网站网络)或搜索结果页面上。它被用来将用户的注意力转移到公司的产品上。展示广告可以根据三个不同的指标付费:每千次展示成本(CPM)、每点击成本(CPC)和每行动成本(CPA)，也称为每转化成本。

展示广告是如何使用的?

网站上的在线显示广告，可以在页面的顶部，底部或右侧，这取决于网页布局。在线展示广告的类型有横幅广告、登陆页面广告和弹出式广告。出现在b谷歌显示网络上的在线横幅广告类型有Flash、GIF动画和静态横幅。最流行的展示广告选项是谷歌购物(允许购物者根据他们的搜索查询浏览各种产品)和应用广告。在线展示广告的类型包括覆盖广告、插页广告、富媒体广告和360°展示广告。展示广告和付费搜索广告是两种最常用的在线广告形式。

为什么不高兴?广告重要吗?

• 展示广告更实惠，受众更广。它们被广告主用来宣传服装、连锁酒店、公共活动等。
• 通过展示广告重新定位的网站访问者有70%的可能性在你的网站上转化。
• 展示网络为广告商提供基于关键词的上下文定位、基于站点的位置定位、基于相关性的主题定位和基于年龄、性别、偏好、位置和语言的人口统计定位。
• 90%的代理商和营销人员认为展示广告有助于品牌推广。
• 它会增加网站流量，增加销售额。
• 这些展示广告可以被各种规模的企业有效地使用。

可口可乐最成功的展示广告案例研究

当可口可乐在千禧一代中的受欢迎程度下降时，该品牌开发了“分享一杯可乐”专门针对墨西哥观众的活动，以提高知名度，增加销售和品牌喜爱度。在这项活动中，可口可乐找到了YouTube上搜索量最高的100个词，并制作了一个简短的广告，其中包括搜索量最高的艺术家、运动员和YouTube热门人物的名字。

可口可乐的网站在活动期间获得了近200万次访问，其中51%以上来自移动设备。查看kpi增加了4000%，每次查看的成本下降到初始估计预算的2%。包括其他指标

• 达到170万用户
• 媒体展示了8100万次
• 1.75亿社交媒体浏览量188bet体育投注
• 电视广告有320万的浏览量
• 竞选期间CTV平均为3.98%
• 完成目标80%
• 51%的网站流量来自移动设备
• 44%的墨西哥人共享一瓶可乐
• 意识提高了11%

2. 本地广告

什么是原生广告

原生广告称为“推荐内容”或“推广故事”，是网站上的一种盈利广告类型，与展示广告略有不同，它试图模仿发行商内容的格式。原生广告包括6种主要的在线广告类型:in-feed(内容流中的广告单元)、推荐链接、赞助搜索结果、推广产品列表、带有原生内容的传统显示横幅以及自定义集成。大多数原生定价都是基于广告活动的CPM。

原生广告是如何使用的?

由于原生广告设计得特别不像广告，所以它几乎无处不在，很难被忽视。它被设计成与页面上的其他内容相融合。因此，用户与原生广告的互动比传统横幅广告多出20-60%。根据b谷歌ads的数据，在过去4年里，原生广告的搜索量一直在增长。你可能会在博客或facebook帖子的底部注意到这种广告类型。它可能会以“推荐”或“其他人也喜欢”的形式出现，并提供建议示例供用户点击。

为什么要使用原生广告?

原生广告中的提要内容可以包括视频、动画或图像的旋转播放。当原生广告呈现出周围内容的样子时，它们实际上就变成了非破坏性广告。它们以赞助帖子的形式出现在社交媒体上。188bet体育投注此外，由于这些广告是互动的，它们是通过与客户建立信任来建立品牌的最佳方式。这是一种新兴的广告类型，主要由新媒体公司使用。如今，原生广告约占所有广告收入的20%。

原生广告案例研究

• 活动:来自Neverblue的亚洲美女
• 广告文案:你会和亚洲女人约会吗?
• 活动时间:2019年3月30日- 2019年4月7日
• 地理:美国
• 总共花费:934美元
• 总收入:1397美元
• 净利润:463美元
• 投资回报率:50%

广告商的工作分为两个阶段:

-在第一阶段，他以CPC活动开始，每个广告区域获得至少50个印象。之后，无论点击率如何，将这些区域添加到黑名单中(通过单击帐户设置中的区域限制«排除»)，将流量重定向到尚未测试的区域。从50美元开始，11次转换得到58美元。所以利润是8美元。然后决定将这个活动扩展到CPM。

在第二阶段，他创建了CPM活动和目标区域，点击率高于0.7%(区域限制“包含”在个人账户中)。然后他把所有表现不佳的地区都列入了黑名单。经过所有的测试，他有8个区域，其中两个产生80%的利润。他花了884美元，255次转换获得了1339美元。利润是455美元

3.搜索广告

什么是搜索广告?

搜索广告或搜索引擎营销(SEM)或点击付费(PPC)是在搜索引擎上做广告的过程。搜索广告是显示在谷歌的搜索结果页面上的文本广告。全球谷歌每秒处理超过75,000个搜索查询。它是全球排名第一的搜索引擎，领先于其竞争对手雅虎、必应和b百度。因此，在b谷歌的搜索结果中上升一个位置可以增加高达30.8%的点击率。谷歌以与其他搜索结果相同的格式显示您的广告，只是将其指定为“广告”。SEM大多与SEO(搜索引擎优化)相结合，是一种有机的、非付费的广告形式。在这里，广告商使用SEO策略，如创建关键字友好的内容，反向链接，元描述等)。

如何使用搜索广告?

搜索广告有两种形式，即文字广告和产品列表广告。

• 文本广告在自然搜索的上方或右侧显示为“广告”。
• 产品列表广告(PLAs)主要出现在电子商务网站上，当潜在客户根据关键词搜索产品时，它会显示产品的图片、价格、描述和链接。

这些广告可以在b谷歌、Yahoo!和Bing。它们是根据潜在买家搜索产品或服务时使用的最相关的关键字来购买的。然而，最近PPC策略的转变显示pla和“语义搜索”(在单词中找到含义和/或意图)正在逐渐取代直接的关键字搜索。

为什么是搜索广告?

• 付费搜索广告允许广告商将他们的产品/服务放在已经在寻找产品/服务的人面前。
• 由于广告是向正在搜索类似产品或服务的潜在客户展示的，因此用户点击你的产品并将其转化为销售的可能性很高。
• 与谷歌每天的搜索量达到35亿次，搜索广告可以覆盖更多的目标受众。

搜索广告的案例研究

• 客户:汽车行业
• 目标:减少每笔销售的成本，同时减少每月的支出，同时产生更多的在线销售。

广告商首先确定最高价值的转换率点，重组账户，只针对最能推动所选转换的关键字和产品。通过了解消费者的购买方式，他们可以针对寻找特定产品的消费者。他们分配了额外的预算来增加出价，以增加平均搜索位置，获得更大的点击份额，并赢得最高价值的拍卖。

结果:

• 在线销售额同比增长73%
• 与去年相比，每次销售成本降低了57%

4. 188bet体育投注社交媒体广告

什么是社交媒体广188bet体育投注告?

社交广告是利用社交媒体网站进行广告活动。188bet体育投注到2019年第四季度，全球社交媒体用户总数已超过此前的估计，达到29.188bet体育投注5亿。到2020年，这一数字预计将超过30亿。

如何使用社交媒体广告?188bet体育投注

根据最近的一项研究Statista到2020年188bet体育投注，社交媒体广告细分市场的规模将达到1058.63亿美元，预计年增长率(2020-2024年复合年增长率)为6.0%，到2024年市场规模将达到1337.56亿美元(不考虑最近的冠状病毒(COVID-19)对全球贸易的影响)。

可用于广188bet体育投注告的社交媒体平台

大多数营销人员在营销活动中使用Facebook、Instagram和Twitter等平台。

另一个新兴平台是在全球拥有5亿活跃用户的TikTok。根据CNET的数据，到2019年底，TikTok的下载量超过15亿次，成为今年下载量第三高的非游戏应用，仅次于WhatsApp和Messenger。Facebook和Instagram分列第四和第五。虽然杂货零售商克罗格是第一个在TikTok上进行广告宣传的公司，但像TacoBell这样的知名品牌现在也在使用TikTok。

社交广告根据CPC, CPM和其他基础向广告商收费。然而，定价将取决于不同类型的广告，如照片广告，视频广告，故事广告，旋转木马广告，幻灯片广告，信使广告，收集广告，快照广告，推特广告，赞助内容等。以下是三个顶级平台之间的成本对比，可以让你对定价有一个总体的了解，当然，你的公司、你的产品和你的品牌将决定广告预算和社交媒体平台的分配，以最大化利润和投资回报率(ROI)。188bet体育投注

为什么在社交媒体网站上做广告很重要?188bet体育投注

• 97%的营销人员使用社交媒体。188bet体育投注
• 78%的营销人员使用社交媒体，销售业绩超过同行188bet体育投注。
• 188bet体育投注社交媒体广告有助于建立品牌知名度。
• 2019188bet体育投注年，社交媒体广告支出已增至890亿美元。
• 它有助于建立一个客户群，从而提高品牌忠诚度。
• 提高转化率。
• 降低营销成本，因为它比传统营销更便宜。
• 提升搜索引擎排名。

Bajaj V社交媒体广告案例分析188bet体育投注

• 运动:SonsOfVikrant
• 目的:推广Bajaj V -民族自行车

巴贾杰汽车公司发起的188bet体育投注为期十天的社交媒体活动触动了整个国家的思想和心灵，印度的一艘航空母舰“维克兰特号”被拆解，其钢铁被熔化，用于制造巴贾杰V。

结果:《Bajaj V》在发行一周内获得了70万美元的免费媒体报道。它创造了1.6亿次曝光，总曝光量达到3200万次。最重要的是，Bajaj在推出的第一天就卖出了1.1万辆自行车。它在Youtube上获得了984,862次观看，在Facebook上获得了超过23,000次观看。

5. 视频广告

什么是视频广告?

视频广告是一种运行在线展示广告的过程，其中包含视频，以推广公司，产品或网站。这些广告在互联网视频流之前、期间或之后播放。57%的营销人员现在将视频营销纳入他们的数字营销策略。

如何使用视频广告?

有不同的视频广告格式。最大的视频托管平台YouTube使用的主要广告格式包括TrueView广告，不可跳过的视频广告，缓冲器广告，流出广告，YouTube报头广告。欲了解更多详情，请阅读YouTube在这里。视频广告可以以每英里成本(CPM)为基础进行购买，但也通常以每次观看成本(CPV)为基础进行定价，只有当有人观看或与之互动时，广告商才会为广告付费。

为什么视频广告越来越受欢迎?

• 视频广告是最吸引人的在线内容形式，具有较高的召回率。
• 视频仍将是展示广告支出的主要推动力，预计为…负责31%占明年整体展示广告支出的一半。
• 超过50%的消费者喜欢观看他们支持的品牌的视频。
• 2019年，视频广告的广告支出增长主要集中在时尚和零售行业。
• 几乎88%的视频营销人员对其投资回报率感到满意。
• 根据福布斯的一项研究，视频的分享量是文本和链接加起来的1200%。
• YouTube上的移动广告在83%的时间里吸引了观众的注意力。
• 每天人们在YouTube上观看10亿小时的视频。
• 90%的潜在买家在YouTube上发现了新产品
• 公司和品牌乐高还是可口可乐已经开始在各自的品牌频道上传视频内容。

视频广告的案例研究

• 活动:Meri Maggi
• 目标:品牌形象

用视频广告重获品牌形象的一个经典例子不是别人，正是美极面．当该产品于2015年在印度被禁止时，其销售额从每月250-30亿卢比下降到各州的5%-10%之间。

去年11月，该公司在5个月的禁令后重新推出美极，市场份额为10.9%，12月攀升至35.2%。这次重新推出的活动确实包括了媒体广告和一个在不同平台上发布的非常感人的视频。

6. 点击付费(PPC)广告

什么是点击付费广告?

点击付费广告(PPC)是指广告商只在用户点击时才付费的广告。点击付费广告通常是文字广告，但有时会包含一个小图像。b谷歌AdWords和必应广告都采用点击付费模式。

点击付费广告是如何使用的?

这种类型的广告是用来引导潜在的买家到你的网站。重要的是要有一个PPC登陆页面，优化转化。谷歌现在已经从右手边删除了点击付费广告，所以他们现在只出现在页面的顶部。

为什么是点击付费广告?

• 点击付费营销是通过b谷歌广告完成的，b谷歌广告是世界上最大的搜索引擎，从而提高了你网站的流量。
• 它可以提供大量的印象和点击，因为大量的流量，特别是在b谷歌，导致销售增加。
• 这种类型的广告是非常成功的，如果广告商正确地关注相关的关键字和登陆页面的质量，以获得更高的质量分数。
• 广告商可以做出改变来优化广告活动，以提高质量分数，从而有助于增加投资回报率。
• 有助于控制广告预算。
• 可以通过再营销提高品牌认知度。

PPC广告的案例研究

• 活动:伦敦牙科诊所
• 目标:增加广告产生的线索数量，同时降低每个线索的成本。

这家英国诊所最强的卖点是，医生的母语是波兰语。因此，营销团队瞄准了住在伦敦、诊所所在地附近的波兰语人群，制作广告，并选择指向专门登陆页面的波兰语关键词。需要不断完善关键词和目标受众。

结果

• 在最初的50天里，转化率大幅增加，从20次增加到107次，增幅达409%。
• 转换成本从44英镑降至7.41英镑(当客户管理自己的广告系列时)
• 转化率也有所提高，从4.38%上升到13.44%，增幅超过207%。

7.再处置广告

什么是再定位广告或再营销?

再营销(或重新定位)是一种在线广告，它允许你向之前访问过你网站的人提供有针对性的广告。再营销广告可以让你在浏览b谷歌或其合作伙伴网站的目标受众面前策略性地定位你的广告，以提高品牌知名度并提醒用户进行购买。

重定向广告是如何运作的?

它是一种基于cookie的技术，通过在用户最常访问的网站和平台上投放广告，在互联网上跟踪用户，以便再次向他/她进行再营销。重新定位是必要的，因为几乎98%的用户在第一次访问时没有转化就离开了网站。因此，这98%的用户需要在他们离开网站时被提醒或定位他们感兴趣的产品/服务。以下是重定向的工作原理:

为什么要重新定位广告?

• 重新定位可以提高150%的转化率。
• 重定向广告的平均点击率(CTR)是展示广告的10倍。
• 再营销广告的CPC(每点击成本)是点击付费搜索广告的50%。

重新定位广告的案例研究

• 运动:Jabong
• 目标:通过获得更有可能转化或购买的高质量客户来增加交易;提高应用激活率，为Jabong.com移动应用带来流量并控制用户获取成本。

电子商务网站Jabong通过向潜在客户展示他们在Jabong.com网站和应用上看过的产品，成功地利用Facebook的动态广告来重新定位潜在客户，从而使该品牌能够为每个人定制广告。

结果

通过使用“重新定位”和创建定制广告的个性化获取，Jabong能够:

• 客户获取增长2倍
• 应用激活率提高5倍
• 手机应用用户获取成本降低40%
• 每单成本降低30%

8. 游戏内置广告

什么是游戏内置广告?

游戏内置广告是可能存在于台式机/PC、手机或平板电脑上的电脑游戏中的广告。游戏内置广告是游戏开发商为提高收益而提供的一种数字广告策略。游戏开发者通过向用户展示广告来赚钱和获得报酬。

游戏内置广告是如何运作的?

通过广告牌、海报或公交车站等虚拟物体，广告成为3D游戏用户体验的一部分，有助于提高游戏应用的粘性和留存率。

不同类型的游戏内广告包括

• 主机和PC电子游戏中的动态游戏内置广告可以实时插入或删除，是基于CPM或每千次印象成本定价模式。
• Xbox Live仪表盘中方形方块形式的主机整合具有更高的CPM率。
• 在静态游戏内置广告模式中，广告被直接编入游戏中，通常是5万美元起的固定费用。
• 广告游戏是为了推广公司、品牌或产品而开发的，这可能会花费数十万美元。

为什么游戏内置广告越来越受欢迎?

• 62%的智能手机用户会在购买新手机的第一周内安装游戏。
• 游戏设计的唯一目的是为品牌做广告。
• 它为广告商提供了一个在游戏中定位产品的选择，用正确的信息接触到正确的受众。
• 游戏内置广告市场仅在美国的所有设备上，2019年就将达到30亿美元。
• 2019年，所有游戏的广告支出增长了16%。
• 游戏应用的重新定位能够为付费用户带来超过50%的收益提升。

游戏内置广告的案例研究

• 活动:Nike Epic React

耐克将这款鞋命名为“Epic React”，并创造了一款名为“React Land”的游戏，在四个城市推广这款新鞋。这是耐克利用游戏化来吸引年轻目标受众的想法。在穿上一双Epic React并创造一个角色后，玩家将被传送到React Land，这是一个虚拟世界，在那里他/她将作为主角在跑步机上奔跑并使用手持按钮进行跳跃。在这款3分钟的游戏中，玩家可以选择探索中国的浮动大都市、超级柔软的熊猫乐园、富士山、圣托里尼岛的景色、法国的跳蛙等等。这则广告成功后，耐克宣布股价上涨7%，重新与阿迪达斯在运动鞋市场上展开直接竞争．

9. 电子邮件广告

什么是电子邮件广告?

电子邮件广告是出现在电子邮件收件箱的“促销”和“社交”选项卡中的互动广告。

电子邮件广告是如何运作的?

电子邮件广告是通过网络邮件发送给用户的广告。它可以包括图像、视频或嵌入表单。这些广告比其他大多数广告便宜。它的目的是创造线索，加强与客户的关系，鼓励忠诚度，并增加回头客。

为什么是电子邮件广告?

• 电子邮件广告有助于接触到有亲和力的受众。
• 可以通过关键字定制展示活动的目标受众。
• 提供一个自动定位的选择，以达到潜在的客户，否则你不会接触到，以大致相同的人均成本。
• 你可以根据人口统计分类，如年龄、性别、收入、爱好等，在Display Network上接触到人们。
• 动态再营销广告是可能的，但目标Gmail广告必须在过去30天内至少有100个活跃访问者或用户才能显示您的广告。
• 这种广告类型适合促销、新功能和折扣。
• 电子邮件广告看起来很自然，会促使用户点击。

电子邮件广告活动的案例研究

• 活动:从炒菜到走路
• 目标:创造本地客户，提升品牌知名度

健康食品公司Wok to Walk发送了一份带有主题的时事通讯，邀请收件人打电话、咨询和订餐。这封邮件的打开率为18.1%。下一步，他们检查统计数据并选择没有打开前一封电子邮件的电子邮件订阅者。

发送了同样的电子邮件，但为了更好地适应这个新的细分市场，主题行被修改了，包括一个电话号码，这样即使人们没有打开电子邮件，也能更容易地打电话。第二封邮件收到了7.7%的额外订阅者，从而提高了电子邮件的参与度。

10. 移动广告

什么是移动广告?

如今，随着手机成为我们生活中不可或缺的一部分，移动广告也变得越来越重要。移动广告是指将广告投放到手机、智能手机、平板电脑和可穿戴设备等移动设备上，并使用增强型广告。营销人员经常将移动广告与其他数字广告渠道(如展示广告、搜索广告、社交媒体广告和视频广告)结合起来。188bet体育投注

手机广告是如何运作的?

移动广告具有针对性。它允许广告商针对特定受众个性化内容。当三星想要推广其Galaxy S6智能手机时，他们制作了一个交互式移动广告，让人们体验该公司正在谈论的内容演示在智能手机上。其他获奖的移动广告包括Ruffles薯片、GAP混音标志发布、日产Rogue SUV发布和星巴克。

为什么移动广告或移动营销在2020年很重要?

• 2019年全球移动广告支出d1900亿美元。
• 在印度，移动广告支出预计将从2015年的约。到2021年将达到4.6亿至17.3亿美元。
• 29%的时间花在台式机上，71%花在移动设备上
• 80%的互联网用户拥有智能手机。
• 在过去的几年里，70%的B2B买家增加了手机的使用。

视频广告的案例研究

• 活动:关注
• 目标:创造意识

2018年，化妆品品牌雅芳印度公司(Avon India)旨在提高印度女性对乳腺癌的认识# PayAttention运动。雅芳为女性制作了一个乳房自我检查(BSE)视频，帮助她们识别乳腺癌的迹象。

结果

• 15% SOV和乳腺癌的认知
• 以2.5万美元的价格覆盖了超过10亿印度人
• 在社交188bet体育投注媒体上，雅芳在Facebook上接触了9.17亿人，在Twitter上接触了1.01亿人，通过公关故事和29个网红视频接触了1.09亿人，有3600万次曝光。
• #关注是印度关注乳腺癌的热门话题标签。
• Facebook上有20万个互动，Facebook帖子上有近18.5万个互动。

结论

冠状病毒(COVID-19)扰乱了我们的世界、我们的思维和我们的经商方式。无论大小，每家公司肯定都会感受到这种影响。一旦全球危机过去，数字平台将重新投入资金，以迅速适应新常态。这个新的常态阶段需要新的广告策略和跨所有渠道的新执行计划。对付费广告有了一个合理的想法后，是时候准备好在合适的时机为你的公司或品牌投放合适的广告了。如何建立新的目标以最大化ROI，如何重新调整广告预算，如何重新确定渠道放大的优先级，如何从标准的内容营销计划中转向，如何瞄准所有购买者使用的设备，这些都是数字广告商需要准备的问题。永远不会有正确或错误的答案，但总会有一个介于两者之间的答案，那就是“合适”。我们只是让你快速思考正确的路线，重新规划你的数字广告活动。是时候继续努力了!

总结新型冠状病毒(COVID-19)将给数字广告带来深刻变化。广告收入、社交媒体、电子商188bet体育投注务将影响b谷歌广告、社交媒体广告、联盟收入和出版商广告收入。从2020年开始，数字广告商需要为付费广告的新常态做好准备。在这个博客中，我们试图包含最大的信息和一些有关数字广告的统计数据。永远不会有正确或错误的答案，但总会有一个介于两者之间的答案，那就是“合适”。我们只是让你快速思考正确的路线，重新规划你的数字广告活动。是时候继续努力了!