广告之战:Borzo揭示谁赢了——广告团队还是人工智能?
Borzo一家全球快递服务公司进行了一项案例研究,比较了人造广告和人工智能生成广告的效果。该研究在Facebook、Instagram和谷歌上发布了两组广告横幅,以确定哪种方法效果更好。该报告旨在探索人工智能驱动的广告工具的潜力,并将其与人类团队制作的广告进行比较。随着人工智能驱动的工具在行业中越来越突出,这项研究的结果可以指导企业决定在营销策略中使用哪种方法。
博尔佐做了什么?
博尔佐用两组广告横幅做了一个实验。第一套完全由3个人工智能工具创建,并使用Viewst进行编译,而第二套则由公司的营销团队开发。
这些横幅广告并行运行了一个月,总预算为19065美元,谷歌广告预算为12775美元,Facebook广告预算为6290美元。
它是如何制作广告横幅的?
为了创建人工智能生成的横幅,ChatGPT提供了副本,而MidJourney和DALL-E开发创意,并在Viewst中编译最终输出。
营销团队包括文案和设计师,而付费专家在两个活动中都是一样的,因为他们优化和评估结果。
你会大吃一惊的。这是结果,
-人工智能横幅广告的客户获取成本(CAC)也比人工横幅广告高2.5倍。
- AI横幅广告的点击率(CTR)比人工设计的横幅广告高3倍。
b谷歌广告活动显示,与人类设计的带有文本的横幅相比,带有文本的AI横幅的CAC要低26%
此外,AI横幅广告的浏览转化率(VTC)提高了32%,尽管它们的点击率较低。
哇,这些结果出乎所有人的意料吗?
观察
Facebook和Instagram的广告活动表明,人工设计的横幅在吸引客户方面更有效。
-人工智能生成的广告在吸引注意力方面更有效,但尽管烧钱很多,却无法产生客户。
-然而,人为设计的广告吸引的注意力较少,但在产生线索方面更有效,同时消耗更少。
影响及未来展望
- - - - - -该活动表明,人工智能在执行方面比人类更有效率。人工智能在4小时内准备好了活动,而考虑到计划和任务负荷,人类需要3-4天。然而,人工智能需要50-60个提示来制作广告图像,而人类设计在收到简报后只需进行最小的修改,因此不那么繁琐。
-人工智能的输出精度低于人类设计师。此外,人工智能创造的创意大部分呈现出鲜明的色彩,而不是品牌色彩。
Facebook、Instagram和谷歌上的广告活动表明,人工智能生成的横幅广告可能会带来更高的点击率,但与人类设计师创建的横幅广告相比,人工智能生成的横幅广告通常更昂贵,产生的潜在客户也更少。
-虽然人工智能能够生成更有吸引力和更高效的图像,但人为干预仍然是优化最终输出的必要条件。
Adscholars在领英上进行了民意调查最近,大多数投票显示人工智能可以增强广告内容的个性化。然而,尽管案例研究强调了人工智能的潜力,但它对当地企业家和小企业更有效。对于大品牌来说,完全依靠人工智能可能不可行,但它在加快整个过程方面仍然是有用的。
印度Borzo的市场经理Devesh Gangal说:“我们一直在寻找创新的方式来吸引我们的观众,这次我们勇敢地尝试了一下,让我们的营销团队与人工智能进行较量。”
“Meta可能需要更多的时间来学习和吸引人工智能生成广告的低CAC客户,但我们并没有禁用b谷歌上的人工智能横幅广告,并将继续与他们合作。随着我们继续完善在线广告的方法,我们很高兴看到人工智能在营销中的未来应用。”
Silverpush与PubMatic携手为亚太地区提供更好的数字广告服务
PubMatic和Silverpush也有宣布这是一项战略合作伙伴关系,旨在通过数据驱动广告加强品牌和广告商与亚太地区目标受众的联系。此次合作将使广告商能够通过PubMatic的受众解决方案Connect以编程方式利用Silverpush的人工智能上下文数据。Connect为吸引受众提供了符合隐私的解决方案,而无需依赖第三方cookie或过时的策略。
通过这种合作关系,广告商可以获得有价值的受众数据,这些数据可以应用于销售方,以提高广告活动的效率。这次合作将允许广告商访问PubMatic的优质库存,并使用Silverpush的超上下文定位功能来接触他们的目标受众,从而提高参与度和转化率。该合作伙伴关系将立即生效,两家公司将共同努力,为广告商提供强大的数据驱动工具,以实现他们在亚太市场的营销目标。
Silverpush是一家先进的人工智能广告解决方案提供商,专注于创新和数据驱动策略,以解决复杂的客户问题。它的旗舰产品,镜子和平行,提供尖端的技术,以达到最相关的受众在一个品牌安全的环境中,通过上下文视频广告定位。通过与PubMatic的受众解决方案Connect合作,广告商现在可以访问优质库存,并利用Silverpush的超上下文定位功能,在合适的环境中接触到他们想要的受众,从而提高参与度和转化率。
PubMatic亚太区Addressability总监Brandon Lee表示:“我们很高兴能与Silverpush合作——PubMatic和Silverpush将共同为广告商提供一套强大的数据驱动工具,帮助他们优化广告活动并实现营销目标。”
“通过Connect将目标定位给卖方,意味着买家可以更好地控制库存和数据的打包和交易方式,从而为他们的营销活动带来最佳效果。”
Silverpush亚太区副总裁Raushida Vasaiwala表示:“我们很高兴能与PubMatic合作,从印度尼西亚开始,为亚太市场更广泛的受众提供我们的人工智能上下文广告解决方案。这种合作关系将使广告商能够根据实时消费者环境创建高度针对性的广告活动,从而提供更好的广告活动效果和ROAS。”
这一合作关系将立即生效,两家公司将密切合作,实现共同的愿景。
b百度推出了人工智能聊天机器人ERNIE
b百度的ERNIE Bot,一款类似于chatgpt的人工智能聊天机器人,将在3月份改变中国的人工智能格局。中国最大的搜索和人工智能公司之一百度计划于3月份在其搜索引擎中实施其人工智能聊天机器人“Ernie”。ERNIE,即“通过知识整合增强表征”(Enhanced Representation through Knowledge Integration),是一种人工智能模型,不仅可以生成诗歌和散文等文本,还可以从文本中创建图像,这是人工智能的功能组合ChatGPT和Midjourney。这个特性使ERNIE成为一个更全面、更有价值的工具。
百度首席执行官李彦宏在一份内部备忘录中宣布,百度的所有业务将使用ERNIE Bot,包括搜索和云服务。188金宝慱真人亚洲体育此外,b百度计划将ERNIE Bot整合到其无人驾驶汽车技术和智能扬声器中,以增强用户体验。目前,b百度的云服务只占有9%的市场份额,但像ER188金宝慱真人亚洲体育NIE Bot这样的人工智能聊天机器人的加入可能会给该公司带来竞争优势。
“人工智能技术已经到了一个临界点,所有行业都将不可避免地经历转型。”李在备忘录中说。
“b百度是中国人工智能市场长期增长的最佳典范,正走在这波新浪潮的前沿。”他说。
有趣的阅读:人工智能搜索大战:微软和bb0争夺搜索引擎的领导地位
百度、阿里巴巴和腾讯等中国最大的科技公司,以及顶尖大学和市政府,都在竞相开发自己的人工智能聊天机器人,以跟上全球竞争的步伐。尽管被美国制造的聊天机器人(如ChatGPT和微软的必应)击败,但这些中国公司多年来一直在投资于自己的内部人工智能能力,现在正在推动创建自己的人工智能聊天机器人版本。
在中国,监管机构在发布之前审查所有在线内容,包括评论和搜索结果,以确保其符合越来越多的禁止话题清单。百度在过滤内容方面已经变得很熟练,但在将这些限制应用于像ERNIE这样的人工智能聊天机器人方面面临着挑战,后者每次使用都会生成新的内容。ChatGPT通过回复每个提示来创造一种有机对话感的能力,正是它难以审查的原因。
如果北京方面对欧尼博未经过滤的回复的担忧加剧,b百度可能需要在推出后不久停止运营。时间会证明一切的!到目前为止,中国的科技巨头已经利用他们的人工智能能力开发了云服务和无人驾驶汽车等政治风险较小的产品。188金宝慱真人亚洲体育b百度推出ERNIE Bot使该公司处于危险境地,尤其是在政府打击科技公司之后。
经过多年的监管审查和因COVID-19而疲软的经济,推出ERNIE Bot可能是b百度未来增长的重大举措。
b谷歌的BARD vs ChatGPT:哪个AI将统治搜索领域?
b谷歌正在迅速推出一个名为Bard的会话人工智能,由于OpenAI的ChatGPT对人们搜索信息的方式产生了影响。这家科技巨头面临的日益严重的威胁促使其开发了一种基于对话应用语言模型(LaMDA)的轻量级会话人工智能模型。由于b谷歌可以获得大量的信息,他们有可能在该领域提供强大的竞争。
什么是巴德
Bard是一个实验性的对话AI服务,由LaMDA(对话应用语言模型)提供支持。它利用来自Web的信息为查询提供新鲜、高质量的响应。
探索b谷歌即将推出的AI搜索功能
你是否热切期待在b谷歌搜索中集成chatgpt式的AI ?好吧,谷歌已经提供了一个例子,展示了它的人工智能技术将如何响应长搜索查询。b谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊在博客中写道:
“很快,你就会在搜索中看到人工智能驱动的功能,它将复杂的信息和多种视角提炼成易于消化的格式,这样你就可以快速理解大局,并从网络上学到更多东西:无论是寻找其他视角,比如弹钢琴和吉他的人的博客,还是更深入地了解相关主题,比如初学者入门的步骤。”
如果你想知道,巴德是独立于谷歌搜索。这张截图突出显示了即将在b谷歌搜索上提供的人工智能功能。
巴德是如何回应的?
下面谷歌的图片展示了它的人工智能服务Bard以chatgpt风格的方式对查询的潜在响应。
巴德是如何工作的?
Bard由LaMDA提供支持,LaMDA是谷歌在2021年开发和发布的一种大型语言模型。Sundar Pichai说,公司最初将在LaMDA的“轻量级”版本上发布Bard,这将大大减少对计算能力的需求,使其能够扩展到更多的用户并寻求更多的反馈。
巴德试图将世界知识的广度与大型语言模型的力量、智慧和创造力结合起来。它从网上获取信息,提供新鲜、高质量的回应。
hard AI和ChatGPT的区别
谁是值得信赖的测试人员
b谷歌表示,他们不是搜索质量评级器的创造者,而是与第三方供应商合作,从不同的人口统计数据和地点聘请不同的个人团队来评估他们的产品。此测试的目的是收集见解并改善实际用户的用户体验。
我们为什么在乎
分析人士表示,流行的人工智能聊天机器人ChatGPT在推出仅仅两个月后就超过了TikTok,用户达到了1亿。TikTok在全球推出九个月后达到了这一数字。b谷歌的Bard和ChatGPT的类人问答方式很有趣。现在还处于早期阶段,但用户体验和界面可能会有所发展。值得关注的一个有趣方面是b谷歌对归因和引用的处理,尤其是在搜索方面。多年来,b谷歌一直利用人工智能来生成知识面板,有时缺乏归属。
随着ChatGPT的大规模采用,b谷歌BARD是否也会打破所有记录和我们的想象?
Taboola的人工智能广告创作工具在Beta测试:革命性的广告技术
Taboola宣布正在测试将生成式人工智能集成到其广告平台中,包括OpenAI的ChatGPT。这项新技术使广告商能够使用人工智能衍生的广告、标题和内容来增强他们的广告活动,并将其提升到一个新的水平。使用自然语言处理(NLP)和机器学习(ML),他们可以快速生成各种广告选项,并根据他们的查询选择最合适的内容,最终提高广告活动的效率和成功率。
Taboola正在利用人工智能,利用其广告每年收到的数十亿次参与的数据,生成高效的广告。这将为广告商带来最大的影响和影响力。该公司还在探索人工智能的其他用途,以提高其整体业务效率。
“我们很高兴能够尝试将尖端的生成式人工智能技术整合到我们的平台上,包括高度先进的ChatGPT。”州Adam Singolda, Taboola的创始人兼首席执行官。
他补充说,“我们相信,人工智能技术将彻底改变广告商创造和优化广告的方式,以提高广告效果,为他们提供在快节奏的在线广告世界中取得成功所需的额外工具。”
Taboola的人工智能广告创作工具正在进行有限的Beta测试,计划在今年晚些时候向广告商开放。
Tête-à-Tête与ChatGPT-人工智能的力量
市场营销的新时代已经开始,人工智能和人类专业知识以前所未有的方式结合在一起。
来认识一下ChatGPT,这款革命性的生成式人工智能正在改变游戏。Open AI向公众发布了这款工具,用户已经超过了百万。
这项技术可以毫不费力地就任何话题进行交谈,从科学到文学,从设计到编码,就像一个在火边讲故事的大师。它是一个真正的数字神谕,能够回答任何问题,并解决任何问题,其庞大的信息阵列。我们是否即将迎来下一个百科全书精灵,在数字时代,它有可能成为b谷歌的竞争对手吗?
但是ChatGPT对广告和营销了解多少呢?加入我们的是当下的明星“聊天GPT”来解释这一切,它有很多话要说
- 我:什么是Chat GPT?
ChatGPT:ChatGPT是一个由OpenAI训练的大型语言模型。它是GPT(生成预训练转换器)模型的一种变体,GPT是在会话文本数据集上训练的。该模型旨在生成类似人类的文本,并可用于各种自然语言处理任务,如语言翻译、文本摘要和问题回答。
- 我:广告主如何使用ChatGPT?
ChatGPT:广告主可以使用ChatGPT完成各种任务,包括:
内容创建:广告商可以使用ChatGPT为社交媒体帖子、博客文章和其他类型的营销材料生成引人注目和引人入胜的内容。188bet体育投注
广告文案:ChatGPT可用于为各种类型的广告生成创意和有说服力的广告文案,如搜索广告、展示广告和视频广告。
聊天机器人开发:广告商可以使用ChatGPT开发会话聊天机器人,这些聊天机器人可以与客户互动,并为他们提供个性化的产品推荐,回答他们的问题,并指导他们完成购买过程。
语言翻译:ChatGPT可用于自动将营销材料翻译成不同的语言,使广告商更容易接触到全球受众。
情感分析:ChatGPT可用于分析客户反馈、评论和其他类型的文本数据,以了解客户对品牌或产品的感受,这对于改进营销策略非常有用。
内容优化:广告商可以使用ChatGPT通过识别高性能关键字和短语来优化搜索引擎的内容,并以一种自然的方式将它们整合到他们的内容中。
个性化:通过分析目标受众的数据,ChatGPT可用于个性化电子邮件、消息和其他形式的通信,使其更具吸引力和有效性。
总的来说,ChatGPT可以成为广告商的一个有价值的工具,帮助他们创建高质量的内容,与客户互动,并优化他们的营销工作。
- 我:假设你是一个广告商。为5-12岁的儿童产品做宣传活动。为产品选择目标受众、关键词和口号,选择推广产品的媒体平台,以及将产品传达给受众所需的其他活动。
ChatGPT:作为一个广告人,我会创建一个活动来推广5-12岁的儿童产品。该产品是一个新的教育玩具系列,旨在使学习变得有趣和互动。
目标受众:5-12岁儿童的父母
关键词:益智玩具,学习性,趣味性,互动性
口号:“互动教育玩具让学习变得有趣”
媒体平台:
188bet体育投注社交媒体(Facebook、Instagram、TikTok)
Youtube
家庭友好网站和博客
活动:
影响者营销:与受欢迎的育儿博主和社交媒体影响者合作,通过开箱视频、产品评论和演示来展示产品及其好处。188bet体育投注
在线竞赛:在社交媒体平台上举办在线竞赛,以增加参与度,并围绕产品创造话题。188bet体育投注
店内促销:与受欢迎的玩具店合作,组织店内促销和示范活动,让家长和孩子在购买前试用产品。
教育工作坊:在学校和社区中心为5-12岁的儿童举办教育工作坊,以有趣和互动的方式展示产品及其好处。
总的来说,活动策略是创造一个有趣的、互动的、有教育意义的体验,与目标受众产生共鸣,并展示产品的独特功能和好处。
有趣的阅读:数字广告的终极词汇表!
- 我:人工智能在广告中发挥作用吗?
聊天GPT:是的,人工智能在广告中发挥着作用。人工智能可以应用于广告过程的各个方面,例如:
目标定位:人工智能可用于分析消费者数据,并针对特定的人口统计数据或个性化广告。
优化:人工智能算法可以通过分析消费者行为数据并调整广告位置和目标来优化广告效果。
创意:人工智能可用于生成广告文案、图片和视频,并优化广告的创意元素。
媒体购买:人工智能可用于自动购买和投放广告,减少人工参与这一过程的需要。
测量和归因:人工智能可用于分析广告的表现和跟踪消费者行为,为广告活动的有效性提供见解。
聊天机器人和虚拟助手:人工智能聊天机器人和虚拟助手可用于与消费者互动,并通过消息平台和语音助手提供个性化推荐、产品信息和客户服务。
总的来说,人工智能可以成为广告行业的强大工具,帮助公司接触到合适的受众,优化广告效果,并做出数据驱动的决策。
- 我:以广告之父大卫·奥美(David Ogilvy)的风格,制作一个有创意又有趣的广告来发布限量版的鞋子系列。
ChatGPT:“女士们先生们,你们是否厌倦了混进人群?”想要发表声明并脱颖而出吗?不要再看了,因为我们的限量版鞋子系列在这里给你最终的风格提升。
这双鞋不是普通的鞋子——它们是一场时尚革命。时尚的设计和大胆的颜色,它们会吸引你的目光,让你的朋友羡慕不已。此外,它们是用最优质的材料制成的,确保它们在未来的几年里都能使用。
但这里有个问题——我们只制造了有限数量的这种坏男孩。所以,如果你想成为少数拥有一双的幸运儿,你最好快点行动。因为当他们走了,他们就走了。
不要做一个跟随者,要做一个领导者。今天就动手购买我们的限量版鞋子系列,并做出将在未来几年被记住的时尚声明。此外,作为额外的奖励,每只鞋都有一个免费的“踢它的风格”的保险杠贴纸。
“在鞋子卖光之前,提高你的鞋子水平。”
- 我:ChatGPT能取代数字广告界的专业人士吗?
聊天GPT:ChatGPT可以在数字广告的某些方面提供帮助,例如生成广告文案和研究关键词,但它不能取代数字广告行业专业人士的专业知识和创造力。
专业的数字广告客户有能力了解目标受众,根据他们的需求量身定制广告活动,并适应市场趋势的变化。他们也有能力理解行业的细微差别,并创造有效的活动来推动结果。
此外,ChatGPT无法理解谷歌和Facebook等平台的复杂算法,而这些算法对数字广告活动的成功至关重要。
总之,ChatGPT对数字广告客户来说是一个有用的工具,但它不能取代成功的数字广告活动所必需的人力和专业知识。
- 我:ChatGPT的成功会导致它取代b谷歌吗?
ChatGPT:不,ChatGPT的成功并不意味着它可以取代谷歌。ChatGPT是一种先进的语言模型人工智能技术,可以帮助完成生成内容和提供见解等任务。然而,它并不是为搜索引擎而设计的,无法与b谷歌的能力和资源相匹配。谷歌经过多年的开发,拥有大量的数据和强大的算法,可以理解用户的查询并提供最准确的结果。虽然ChatGPT可以提供有价值的信息,但它不能取代谷歌作为搜索引擎。
结束
像ChatGPT这样的聊天机器人可以通过一个提示提供受众需求的概述和营销建议,这是多么快速和简单,令人惊讶。然而,重要的是要注意,这些结果应该根据你自己的受众洞察力进行验证。在对营销战略作出最后决定之前,应通过一个讲习班过程对这些信息进行提炼和扩展。ChatGPT可以作为研究和头脑风暴的起点,是一个有价值的工具,但它不应该仅仅依赖于做出最终的营销决策。
微软正计划通过将对话式人工智能与必应搜索(Bing Search)整合,挑战b谷歌。它正在考虑向Open AI投资100亿美元,这说明了人工智能的未来。它将在其Azure OpenAI服务套件中提供OpenAI的ChatGPT。188金宝慱真人亚洲体育
重要的是要记住,虽然ChatGPT可以是有价值的资产,但它不能代替人类的专业知识和判断。它应与人的技能和创造力结合起来加以利用,以作出最佳决定。
尽管使用ChatGPT有潜在的挑战,我们将在博客的下一部分讨论,但它是一个强大的工具,可以为营销领域带来显著的好处。为了充分利用它,提出正确的问题是至关重要的。通过不断的学习和实验,我们可以充分利用这项技术的潜力,并在竞争中保持领先。
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