沃尔玛推出了一系列“创新合作伙伴”，可以帮助衡量社交媒体和CTV广告对销售的影响。188bet体育投注这家零售巨头有史以来第一次将广告覆盖范围扩大到自己的电子商务平台之外。沃尔玛Connect宣布了一个新的“创新伙伴”类别。这一类别将包括与TikTok、Snap、Roku、Fireworks和TalkShopLive达成的特定视频测量协议。这种合作关系将有助于衡量任何来自广告的销售。

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扩大广告业务

近年来，沃尔玛的扩张令人印象深刻，广告业务规模达20亿美元。随着沃尔玛的广告业务去年更名为Connect，自与The达成协议以来，它增加了新的合作伙伴和广告技术公司贸易的桌子作为DSP技术提供商。广告商和品牌可以通过沃尔玛的广告平台The Trade Desk使用沃尔玛的数据购买广告。该公司于2021年增加了Pacvue、Skai和Flywheel Digital等电子商务搜索广告专家作为合作伙伴。今年7月，沃尔玛连接项目还迎来了14家分析和广告优化公司。

在扩张模式中，与零售媒体平台合作TikTok而且提前用于衡量社交商务，Roku用于CTV广告，fireworks和TalkShopLive用于实时购物内容。沃尔玛执行副总裁兼CRO赛斯·达莱尔在一份声明中写道帖子，

“随着媒体渠道的持续崩溃，广告商意识到有机会在领先的平台上接触到消费者，他们越来越多地在这些平台上花费时间。”

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创新伙伴

Roku、TikTok、Snap等“围墙花园”旨在展示其广告平台的价值。

Snap协议是“首个此类合作协议”。它将为广告商带来Snap广告、集合广告和Snap AR，并通过沃尔玛连接基于地理位置的全渠道销售提升。这是广告商第一次可以通过Walmart Connect购买Snap广告单元，并在Snapchat独特的受众(占美国13-34岁人群的75%)面前展示自己，他们拥有超过1.9万亿美元的消费能力。

TikTok和Snap的库存将无法通过The Trade Desk的沃尔玛DSP获得。它们是有围墙的花园，因此不允许有外部程序化的交易柜台。

TikTok和Walmart Connect之间的首次市场试点将为广告商提供在TikTok上提供动态广告的机会，利用TikTok的声音全屏视频格式以及沃尔玛Connect的目标定位和测量的影响。

与其他有围墙的花园不同，TikTok的广告平台被普遍认为没有充分说明其自身的收入。然而，其他有围墙的花园通常会过分夸大自己的利益。这背后的原因是，TikTok使用最后一次点击的归属和一个会话长度的归属窗口，所以如果用户没有立即点击和转换，它将错过销售。

沃尔玛最近与Roku让电视流媒体成为下一个电子商务购物目的地。直播用户可以直接在流媒体电视平台上购买沃尔玛提供的特色产品。沃尔玛连接将通过Roku上的T-commerce平台将品牌与消费者连接起来。广告商将获得有关沃尔玛连接测量有效性的见解。

沃尔玛还与赞助品牌植入的视频直播平台TalkShop live和Firework合作，在Walmart.com上制作在线销售节目。沃尔玛正在强生、宝洁和三星等品牌上测试这项新服务。沃尔玛互联广告平台上的项目不是自动的，而是一项托管服务。品牌将收到广告活动如何影响TikTok、Snap和Roku上销售的业绩报告。

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激烈的竞争

沃尔玛通过其广告平台与亚马逊展开竞争，亚马逊也投资了直播购物节目。此外，亚马逊的人才服务还会在节假日和黄金日(Prime day)进行销售活动。Roku和Pinterest已经与Kroger合作进入市场，而Kroger自己的广告业务也通过PubMatic和Magnite进行了扩展。

营销人员和出版商热衷于发现消费者如何通过购买或参与社交媒体广告来做出反应。188bet体育投注尽管社交商务仍处于起步阶段，但沃尔玛与社交媒体平台的合作表明，他们正在证明他们的广告确实能带来销售。188bet体育投注沃尔玛高级副总裁兼沃尔玛连接集团总经理里奇·勒菲尔德告诉adexchange，

“随着时间的推移，你会发现我们的合作伙伴关系开始扩展到不同的领域，而这些领域正是我们的广告商，或者我们所说的客户，以及供应商和卖家要求我们做的，因为他们喜欢我们的测量方法。”

广告商可以利用沃尔玛无与伦比的第一方全渠道数据来提供可衡量的销售业绩。此外，它集成了电子商务企业使用的几个PPC管理工具。

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