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一个简单的点击，一个赞，一个简单的分享，用来衡量广告活动的有效性，让用户不知道他们的数据是如何被跟踪的。这一切都始于对定向广告的需求。
定向广告是一种通过cookie和数据挖掘分析消费者在线活动的广告方式，在这样做的过程中，侵犯了消费者的隐私。
Snapchat是一个为用户提供“即时”服务的平台，由于其有机的、未经过滤的、真实的内容，在顶级社交网络营销平台中越来越受欢迎。
(图片来源:Michael Cohen/ Getty Images for New York Times)
为什么Snapchat继续对定向广告说“不”?
2019年10月，Snap Inc.在GS的会谈。联合创始人兼首席执行官埃文·斯皮格尔恰如其分地讨论了社交媒体和数字营销如何改变了人们的交流方式。188bet体育投注他正确地触及了围绕社交媒体用户隐私的争论。188bet体育投注
尽管没有针对性的广告，为什么公司热衷于使用Snapchat来营销他们的产品?
答案就在他们的统计数据中
- 2019年12月，Snapchat的日活跃用户达到2.18亿(Statista报告- 2019)。
- Snapchat用户，每天打开这款应用超过20次，平均花费30分钟每天在平台上创造30亿张照片。
- - - - - -在Snapchat的用户中，千禧一代和Z世代中，近四分之三的人年龄在25岁以下。
- Snapchat拥有超过每天有140亿的视频浏览量
18%的社交媒体用户也使用188bet体育投注Snapchat。
- - - - - -76%的Snapchat用户同时也是在线购物者。
营销人员利用Snapchat的营销目标是什么?
- 品牌知名度
几乎每10个Snap聊天者中就有4个是通过Snapchat名人代言、专业博主的在线帖子或视频博客发现品牌的(根据2018年7月的全球网络指数)。
- 铅一代
对于那些试图扩大营销漏斗顶部的人，Snapchat广告可以让你在广告管理器中创建广告，驱动用户下载、填写表单或注册。
- 为你的网站增加本地流量
定制受众在Snapchat的平台上取得了成功。受众规模越小，用户类型越具体，就越容易接触到他们。你可以选择受众规模和目标城市/国家。
- 增加视频广告
由于广告是基于视频的，Snapchat在其网站上提供了一个创建和编辑视频广告的平台。这意味着无需昂贵的外部或第三方编辑服务，你可以利用预算金额来增加Snapchat上的广告数量。188金宝慱真人亚洲体育
- 新观众
如果你的产品能够吸引年轻人，但你无法在其他平台上与他们建立联系，那么Snapchat可能是你最好的选择。
- 网站浏览量和转化率
Snapchat的广告鼓励用户向上滑动，阅读更多内容，或查看网站，从而通过Snapchat广告直接转化用户。
- 应用安装量和用户粘性
Snapchat的广告以独特的方式针对移动用户，Facebook、Twitter、Pinterest和其他公司可以做到，但从未完全模仿过。目标用户离应用程序商店只有一个触摸屏——或者点击一个深层链接，将他们放在你想要他们在应用程序中的位置。
Snapchat上有哪些广告格式?
Snapchat提供了三种不同的广告格式。
i.快速广告:快速广告吸引最广泛的广告商。它们有三种形式。长视频，网站流量和应用程序安装。
2滤镜:当你在应用程序上拍照时，滤镜就会出现。它们是为实体场所或大型现场活动而设计的。
3镜头:就像滤镜一样，镜头出现在自拍照片中，最好用于广泛传播的品牌宣传活动。
如果没有针对性的广告，我在Snapchat上的营销活动将如何运作?
就像在每个社交媒体平台上试水188bet体育投注一样。Snapchat的优势在于，
a.评估你的目标市场是否使用Snapchat
根据你的产品/服务和用户资料，你可以清楚地知道你的目标用户是否使用Snapchat。或者问问你的推特粉丝们是否在用Snapchat怎么样?不要简单地根据人口统计数据得出结论，你的产品/服务可能不适合在Snapchat上营销。如果CNN认为年轻人对世界新闻不感兴趣，它就不会上Snapchat。
b.将Snapchat的数据与你自己现有客户的人口统计数据进行比较
根据eMarketer的数据，6.4%的Snapchat用户年龄将在45岁至54岁之间，比2017年增长了2%以上，而且还将继续增长。此外，70%的用户是女性。其中71%的人年龄在25岁以下，38%的人的收入超过5万美元。
一旦你的产品符合当前受众的年龄、性别和生活方式特征，Snapchat可能会成为你产品的好去处。
c.花少量钱
根据Hootsuite，基于过滤器的Snapchat广告价格低至5美元。价格只会随着范围的扩大而增加。例如，Hootsuite发现，整个城市的租金为3000美元，而他们办公室周围两天的租金仅为13美元。这让第一次做广告的客户可以在不花大价钱的情况下试用这个平台
结论:Snapchat取得惊人增长的原因之一是它在增强现实领域的地位。(Snapchat刚刚推出了AR滤镜，把地板变成了熔岩)。环球影业并不是第一家在Snapchat上投放广告的公司，但它却是第一家向Snapchat支付广告费用的公司。塔可钟最近告诉Adweek.com，大约80%的粉丝会打开它的快照，其中90%的人会完整地查看信息。当你将Snapchat的一些弱点与有机帖子低个位数的平均参与度进行比较时，就很容易理解为什么品牌公司愿意忽视Snapchat的一些弱点了。
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