尼尔森宣布了其跨屏幕测量平台Nielsen ONE广告的第一阶段。它将于1月11日在美国上市。

在新的替代电视和媒体“货币”不断增长的市场中，尼尔森终于开始了广告宣传活动。这家测量和数据巨头表示，尼尔森ONE广告是测量领域的最新创新，提供了一致、可比性和重复数据删除的跨屏幕广告视图——线性电视、联网电视、桌面或移动设备。

尼尔森广告测量服务

对于媒体买家和卖家来说，了解他们的受众以及如何接触他们是至关重要的。Nielsen ONE广告将让出版商展示他们平台的实力，让媒体买家找到最高效、最有效的广告投放场所，以达到正确的受众。

除了跨平台的标准指标外，Nielsen ONE广告公司还将引入影响数据，进行更细粒度的线性电视测量。它将提供秒级的测量，而不是分钟级观众的行业标准。但是，影响数据仅用于研究目的，不能用于买卖。这将为行业在线性和数字平台之间提供更大的可比性。尼尔森公司产品管理高级副总裁金伯利·吉尔伯特解释说，

“最终，Nielsen One将允许广告商和出版商在线性和数字的单一指标集上进行计划和交易。这些指标在整个行业和所有不同平台上都是可靠的、独立的、标准化的。”

此外,尼尔森该公司计划利用其以人为本的观众面板，校准来自机顶盒、智能电视和第三方的大数据集。跟上电视面板从监控工具到数据验证工具的角色演变。

Nielsen ONE广告仪表板将帮助广告商了解减少的受众覆盖面，以及各广告活动在屏幕上的频率计数。因此，它将利用尼尔森ONE的专有ID系统以及尼尔森面板的数据。此外，跨越围墙的直接发行商整合将提供对个人层面的活动印象的理解。

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尼尔森一个内容-工作在进行中

尼尔森还推出了尼尔森ONE内容，该内容提供了跨设备的活动表现的更全面的视图。它仍处于alpha阶段，但将于今年晚些时候推出。它提供跨平台、重复数据删除和跨设备聚合的内容指标，提供跨分发平台聚合程序性能的清晰上下文化视图。

由于竞争激烈，尼尔森需要不断为ONE添加功能。这家测量和数据巨头的目标是将目前的线性和数字测量能力整合到尼尔森ONE广告和内容的单一系统中。

2021年底，尼尔森失去了媒体评级委员会(MRC)对地方和国家电视收视率的认证。2022年11月，MRC投票继续暂停。因此，尼尔森ONE是尼尔森在面对替代测量货币提供商时战略的基石。在尼尔森的测量困难之后，更多的竞争对手进入了聚光灯下，提供了包括NBC环球(NBC Universal)、iSpot VideoAmp等。Karthik Rao，尼尔森观众测量首席执行官说，

“今天的观众可以控制他们看什么、什么时候看以及如何看。随着媒体领域变得越来越多样化和复杂，尼尔森致力于与行业合作，通过Nielsen ONE为媒体买卖带来清晰和简单。”

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