万豪连锁酒店的忠诚计划“A Marriott Bonvoy”将推出一个以亚洲电子竞技和游戏文化为主题的新数字综艺节目。《玩家天堂》是由ONE冠军赛(ONE Championship)旗下的ONE Esports出品的一档15集综艺脱口秀节目。
为什么旅游与游戏会融合在一起?
旅游市场可能与游戏等固定活动没有密切联系。然而，万豪显然计划加强与游戏玩家的关系，自疫情爆发以来，游戏玩家的人气飙升。它支持数字内容系列，将其Bonvoy忠诚计划展示给更广泛的游戏玩家和电竞粉丝。
“游戏玩家的天堂”集中突出了围绕特定主题的地区性万豪酒店。它将使观众通过游戏文化的镜头沉浸在旅游目的地。它将以庆祝亚洲(印度尼西亚、日本、马来西亚、菲律宾、韩国、新加坡、泰国和越南)多样化游戏和电子竞技文化的内容为特色。
有趣的阅读:新的电子游戏测量方法让品牌能够评估游戏内置广告的影响
该系列将在One Esports频道播出，包括Facebook、Twitch、YouTube和韩国点对点流媒体服务Afreeca tv。流媒体和数字节目赞助很常见，因为玩家更喜欢这些平台而不是线性电视来娱乐。从万豪的支持中可以明显看出，它计划利用传统上不是酒店业目标的爱好者群体。
随着千禧一代和Z世代等理想的消费群体对该领域表达出明显的偏好，万豪加入了越来越多的非地方性营销机构，支持他们的游戏实践。Julie Purser，万豪国际集团亚太区营销、忠诚与合作副总裁说，
“我们与ONE Esports在玩家天堂合作，将万豪邦沃在虚拟和物理环境中的良好旅行表达带给整个地区的玩家。这个系列植根于旅行，我们希望展示数字和游戏世界如何从旅行的变革力量中汲取灵感、能量和社区。”
随着旅游业从疫情低谷中复苏，广告商已经加大了营销支出同比增加了43%．万豪Bonvoy作为赞助商的行为来自于反弹。
它还在改进其广告销售业务。该酒店连锁最近推出了万豪媒体网络，这是一个跨平台的全渠道广告平台。它利用了万豪的忠诚度计划Bonvoy的数据，该计划拥有超过1.64亿名会员。该网络计划最初专注于内容和编辑产品。
有趣的阅读:万豪国际:一家酒店还是一家广告技术公司?
