出版商端平台Brightcom正与身份验证公司Intent IQ合作。这将使Brightcom能够利用Intent IQ的竞价增强服务。它的目标是在无cookie的环境下更好地识别id，为Brightcom的出版商组合利用和最大化货币化。

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细节:通过这种合作，Brightcom集团打算增强其在RTB和程序化广告环境中的投标能力。浏览器中cookie的丢失使得在线广告越来越难以定位。因此，Intent IQ的身份设备图将Brightcom的发布者SSP和DSP ID聚合为一个Intent IQ Person ID。它将在返回合作伙伴SSP和DSP id时执行此操作。Brightcom首席执行官Etai Eitany表示，Brightcom以帮助网站所有者和应用程序在各种设备和环境(如显示、音频和视频)上产生收入的能力而闻名。

Intent IQ是AlmondNet集团的子公司，该集团拥有150项专利，其中大部分与广告定位相关。该公司目前使用第一方ID集群作为其定位过程的一部分。第一方id按兴趣分组，或者移动应用程序id按浏览器访问的设备分组。Intent IQ支持第三方cookie和无cookie环境，比如Safari和未来的Chrome。

是什么:eMarketer的报告2021年，美国广告商在程序化展示广告上的支出增加了41.2%，这是自2016年以来的最大年度增幅。预计到2023年将达到1419.6亿美元。

尽管随着第三方标识符逐渐被淘汰，不确定性依然存在，但程序化广告正在蓬勃发展。预计它将为营销人员的活动提供所需的透明度，特别是在无cookie的环境中。只有当广告商知道他们的广告出现在哪里以及什么样的观众看到它们时，这种方法才能奏效。因此，当广告主、广告技术平台和发布者共同努力形成一种新常态时，程序化广告就能取得进展。

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