苹果围绕足球新协议建立广告网络
今年6月，苹果宣布与美国职业足球大联盟(MLS)达成协议，通过Apple TV应用程序独家播放所有比赛。虽然更多的细节还在等待中，但彭博社的一份新报告显示，作为MLS交易的一部分，苹果正在“为电视直播建立一个广告网络”。苹果公司正在与广告合作伙伴和美国职业足球大联盟(MLS)赞助商讨论在明年2月的足球比赛和相关节目中播放广告的问题。
这家科技巨头最近达成了一项为期10年、价值约25亿美元的协议，将在新的订阅服务以及Apple TV+流媒体平台上播放美国职业足球大联盟的比赛。该公司还将向Apple TV应用程序的用户免费播放部分游戏。彭博社报道称，苹果计划在所有三个合作伙伴级别上播放广告:专用套餐付费TV+订阅和免费电视应用程序。此举代表了该公司早期直播电视广告的扩张，这包括在已经在TV+上播出的美国职业棒球大联盟比赛中。
的运动据上个月的报道，苹果公司做出了一个值得注意的举动，让他们的Apple TV应用程序成为球迷观看所有美国职业足球大联盟比赛的唯一地方，不受限制或地区限制。此外，苹果也是NFL周日门票版权的领跑者之一。如果苹果最终赢得版权，广告将在这个套餐中扮演重要角色。
苹果已经加强了其激进的广告策略，例如，最早将于明年在其地图服务中加入搜索广告。
苹果，广告和Adtech
苹果的广告隐私限制已经动摇了数字广告行业，包括iOS 14。但在此期间，苹果的广告业务大幅扩张。彭博据估计，苹果每年的广告收入约为40亿美元，该公司的目标是将这一数字提高到两位数。
苹果正通过新的广告位置和技术手段积极扩大其广告业务DSP经理职位。这很有道理，不是吗?据估计，数字广告的价值超过1000亿美元，谷歌多年来一直主导着这个行业。同时，DSP的目的是允许第三方以编程方式购买广告和目标数据。众所周知，数据是苹果公司最有价值的资产。
苹果的自动选择退出侵入性目标这是消费者喜欢它的关键原因之一。问题在于，在iOS的原生应用中植入广告后，苹果的固有信任是否会遭到破坏。
随着该公司转向软件和广告技术，它无疑将面临挑战。尽管谷歌在技术和广告投放方面没有太多创新，但它在数字营销方面有几十年的经验，甚至推迟了cookies的弃用。它也占有很大的市场份额。
综上所述，苹果的广告业务未来会是什么样子呢?法律和监管工作仍然需要完成，以及建立一个强大的技术平台。随着苹果的商业模式从硬件转向软件和广告，竞争对手需要加大力度。这将是一场良性竞争。
拜因传媒委任SMC为中东地区独家广告合作伙伴
体育广播公司BeIN Media Group与总部位于利雅得的媒体代理公司SMC签署合作协议，成为其在中东和北非(MENA)的独家广告合作伙伴。总部位于卡塔尔的beIN与SMC签署了一项协议，涵盖其所有频道的广告，包括其旗舰体育频道beIN sports。一位熟悉beIN的消息人士告诉路透社，“这笔交易的金额在1.5亿美元左右。”
近两年前，沙特阿拉伯和其他三个阿拉伯国家结束了与卡塔尔的争端，断绝了所有的政治、贸易和旅游关系。SMC主席Mohammed bin Abdulelah Al-Khuraiji和BeIN集团首席执行官Yousef Al-Obaidily在BeIN位于多哈的中东和北非总部签署了协议。
在战略合作期间，本地和国际广告公司将受益于促进数字行业的创意和创新环境。这样，他们将通过各种机会获得竞争优势。该协议涵盖了世界杯之前、期间和之后直到2023年底，这对两支球队来说都是一个很好的结果。
他们就是这么说的
beIN MENA首席执行官Mohammad Al-Subaie很高兴与SMC合作，因为他们正在筹备世界上最大的体育赛事，2022年卡塔尔世界杯，说，
“该协议不仅在商业上意义重大，而且还将使广告商能够通过领先的媒体销售代理，在中东和北非地区接触到大量收看beIN各种渠道的观众。更重要的是，这一合作伙伴关系证明了beIN增长战略的成功及其在中东和全球的进步。这只是我们beIN计划的开始，这项协议只是今年宣布的许多伟大成功故事之一，未来还会有更多。”
SMC首席执行官Khalid Waleed Alkhudair进一步的评论，
“与beIN的协议为我们提供了一个机会，以实施SMC灵活有效的广告和营销服务战略。188金宝慱真人亚洲体育我们计划利用我们的顶级服务模式，其中包括最新的广告系统，与全球行业发展和不断变化的市场需求保持一致。”
拜因体育是2022年足球世界杯的官方转播商。在大多数国家，这是唯一一个可以观看全部64场比赛的地方中东和北非地区还有法国，有阿拉伯语、英语和法语的报道。据路透社报道，沙特股权公司和美国投资者正在考虑投资拜因体育。据彭博社报道，本月早些时候，它还吸引了沙特财富基金PIF的注意。
120多名主持人、记者、评论员和分析师将报道世界杯，这将是世界杯历史上最伟大、最多元化的团队。
Netflix凭借新的广告计划和订阅用户的增长重新回到游戏中
Netflix在第三季度增加了240万新用户，结束了用户连续下降的局面。Reed Hastings联合创始人兼联合首席执行官表示:“谢天谢地，我们不用再缩小房间了。这是一种很大的感觉，我们又回到了积极的状态。”
为什么重要:这家流媒体巨头在2022年经历了一段艰难时期，但在广告支持的推动下，第三季度出现反弹。
快速回顾:多年来，Netflix一直在宣传无广告模式，这样创作者就可以专注于内容，而不是盈利。然而，它通过AVOD服务重塑了广告业务，以应对亏损，并为其增长做出贡献。188金宝慱真人亚洲体育该公司在公布了自己的计划后，业绩有所增长基本广告方案11月3日起，美国将在12个国家和地区上映
细节:在投资者电话会议上，该公司表示，他们将专注于新的收入来源，无论是内容方面、广告还是付费分享，因此他们将不再为订阅者提供指导。
预计下个季度将增加450万用户，考虑到今年上半年失去了100多万用户，这是一个乐观的估计。该公司推出了《怪物:杰弗里·达默的故事》(Monster: The Jeffrey Dahmer Story)和《怪奇物语》(Stranger Things)第四季等新热门剧集，这些剧集在上季度帮助推动了业绩的增长。
的数字:CNBC报告了以下财务数据:
收入:根据Refinitiv的调查，这两家公司分别为79.3亿美元和78.37亿美元。
预计全球付费净用户:根据StreetAccount的估计，今年新增用户241万，去年新增用户109万。
广告会促进增长吗?
该公司表示，对其新的广告业务“非常乐观”。首席运营官格雷格·彼得斯(Greg Peters)预计，Netflix基本版带广告服务的注册用户将增加净新用户，而不是现有用户放弃现有计划。
“我们预计在22年第四季度不会有重大贡献，因为我们将在季度内推出基本广告计划，并预计随着时间的推移，该计划的会员数量将逐渐增加。我们的目标是为我们未来的新会员提供更多的选择，而不是让会员放弃他们目前的计划。不想改变的会员将继续使用他们目前的计划，没有广告，以目前的价格。”
订阅增长是根据即将推出的内容和每年最后三个月的典型季节性来预测的。通过较低的价格，企业将在广告盈利和提供所有优秀内容之间取得平衡。
激烈的竞争
Netflix处于一个竞争激烈的行业，观众有很多选择——从线性电视到流媒体，从YouTube到抖音，从游戏到社交媒体。188bet体育投注Netflix在给投资者的一份报告中提到了自己的竞争优势，称:
“我们的竞争对手正在大力投资以提高订户和粘性，但建立一个大型、成功的流媒体业务是困难的——我们估计他们都在亏损，2022年的运营亏损总额超过100亿美元，而Netflix的年运营利润为50至60亿美元。”
流媒体大战是真实存在的。流媒体订阅用户并没有流失，因为他们正在转向其他提供商，而不是停止流媒体。流媒体行业比以往任何时候都更具竞争力，广告支持也更强，但它仍有发展潜力。里德斯解释说，Netflix和迪士尼是付费领域的两大品牌。他们正在努力提供最好的内容和低廉的价格，这基本上是所有的竞争动态。
广告目录和目标定位
由于最初的需求非常强劲，Netflix的广告库存已经全部售罄。这表明广告商对在Netflix上投放自己的品牌和广告很感兴趣。在未来几个季度，谷歌还在打造许多功能，这些功能对广告商来说非常重要，可以让广告产品变得越来越有吸引力。
Netflix加速了广告层的发布，这就是它的目标选择有限的原因。现在。他们将拥有基本广告计划的基本目标定位能力。格雷戈里·k·彼得斯首席运营官兼首席产品官表示:“就上下文定位、类型等方面而言，我们确实拥有相对基本的定位能力。”
他进一步添加，“现在，我们的工作就是从这种模式转向我们对数字世界的更多期待，在数字世界中，我们拥有100%的登录用户，完全可寻址，完全可定位，因此我们可以开始随着时间的推移添加额外的定位功能。”
隐私也是Netflix优先考虑的问题。而这正是微软所需要的。尽管Netflix在网络电视广告领域的根基比微软更深，但业界还是对Netflix的表现感到惊讶与微软的广告销售合作伙伴。彼得斯说:“我们非常重视隐私。我们使用的所有数据基本上都将用于在Netflix上提供更相关的广告，我们不会以任何方式、形状或形式使用这些数据来建立Netflix的个人资料。”
彼得相信微软拥有Netflix那样的市场开拓能力。随着联合产能的增长，他们将能够更好地为广告商服务。Netflix最近宣布了测量合作伙伴关系——DoubleVerify和Integral Ad Science来处理广告验证、可见性和品牌安全，并与尼尔森进行观众测量。
帐户共享的巨大变化
网飞公司终于打击了密码共享，这已经侵蚀了它的底线。该流媒体将通过帐户共享赚钱，并将于2023年初推出。借贷者可以将他们的Netflix资料转移到自己的账户，如果他们想为家人或朋友付款，分享者可以更容易地管理他们的设备，并创建子账户(“额外会员”)。在价格较低的广告支持计划的国家，流媒体期望配置文件传输选项借贷者尤其受欢迎。
彼得说，他们一直在努力寻找一种平衡的方法，以支持客户的选择和以客户为中心。但同时也要确保“作为一家企业，我们在向消费者提供娱乐价值的同时也能获得报酬。”
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MediaMix和Starzmedia在阿联酋推出OOH广告
OOH公司Media Mix Advertising和Starz Media联手在阿联酋推出OOH广告。Paul Abouchacra，谁是媒体组合广告的负责人，是一个有经验的人阿联酋说到户外广告。
Media Mix的愿景是成为世界领先的户外媒体公司之一，同时稳步扩大其市场份额。在阿联酋的迪拜，它寻求通过战略性地放置户外广告媒介，为品牌在城市景观中提供专业、可见和有针对性的曝光。
作为StarzMedia和Media Mix的战略联盟，双方都获得了互惠互利的结果。作为多瑙河的姐妹公司，StarzMedia为整个迪拜市提供了528个公交候车亭和mupis。
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一起工作
图片来源:中东运动
此次收购的结果是，Media Mix和Starz Media现在在迪拜拥有25家单极酒店。其中4艘是在5月1日获得的。它们可以在迪拜节日城对面找到，在Al Rebat街有两个单极杆，在Nadd Al Hamar街有两个。最近的收购涉及在杰贝阿里和迪拜公园之间的谢赫扎耶德路30公里处安装21个单极杆。此外，通过在谢赫扎耶德路60公里长的路段上预订21个单极杆，实现了对阿布扎比主题公园的全面收购。
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阳狮集团赢得亿滋大部分全球媒体业务
据媒体报道，阳狮集团赢得了亿滋全球媒体业务的大部分份额——吉百利和奥利奥的制造商价值16亿美元。剩下的业务是WPP和Vayner Media。
阳狮集团将负责拉丁美洲、欧洲、中东、北非半岛、南非和中国的业务。它还将管理亿滋在美国和加拿大的传统视频投资、内容和多元文化营销。阳狮集团在欧洲获得了4.5亿美元的媒体订单，包括英国和意大利(以前由Carat负责)以及法国和德国(以前由Wavemaker负责)。通过收购主要的欧洲市场，据估计，它已将全球帐单从30%增加到70%
业务的重新分配是在本周结束的一次评估之后进行的。VaynerMedia继续在美国和加拿大引领传播策划和数字购买。WPP被任命负责亿滋在东南亚、印度、澳大利亚、新西兰和日本的业务。
亿滋是世界上最大的广告商之一，2021年在广告上的支出为16亿美元。近年来，阳狮集团慢慢扩大了在亿滋广告服务领域的份额。188金宝慱真人亚洲体育
Campaign UK援引亿滋发言人的话说，
“为了引领零食的未来，我们正在继续改进我们的营销方法，使其比以往任何时候都更加以消费者为中心，更加数字化。自2018年的上一次媒体回顾以来，我们重新设计了创意和制作方面的代理模式，以便对亿滋业务产生有意义的影响。
经过仔细的审查，我们很自豪地宣布，我们已经选择了重要的媒体合作伙伴，在此基础上进一步加速我们的增长。”
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迪士尼广告销售额创90亿美元新高
迪士尼的前期广告流程以创纪录的90亿美元广告销售额结束，其中40%来自流媒体和数字。迪士尼已成为最新一家提前完工的发行商。
这是第一年迪斯尼提供了Disney+作为广告选择。迪士尼公司称，即将推出的Disney+广告支持层将改变游戏规则，是其平台的特别优势，其他平台还包括ABC、迪士尼频道、ESPN和ESPN+、Freeform、FX、Hulu和国家地理。
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什么是预付?
不懂行的观众可能不知道广播和有线电视网络会举办春季活动来宣传他们的新节目阵容。作为一个典型的期货市场，它的理念是吸引媒体买家承诺签订几个月甚至几年之后的节目广告合约。换句话说，他们提前购买库存。
迪士尼在前期
2022-23赛季，体育数量和价格连续第二年实现两位数增长。
该公司表示，流媒体、体育、广播和有线电视的CPM(每千名观众的成本)都有所增加，主要广告的可寻址广告出现了两位数的增长，而可寻址广告则出现了高个位数的增长。与传统广告相比，可寻址广告可以根据一个人的购买历史或远远超出其年龄和性别的其他因素来定位。
该公司还表示，它从每个表现最好的类别中获得了DEI承诺，包括多元化消费者服务、金融服务、媒体和娱乐、制药、体育游戏以及旅游和休闲。188金宝慱真人亚洲体育对Disney HuluXP的需求也有所增加，这是一个横跨迪士尼投资组合的综合视频广告平台。迪士尼媒体和娱乐公司广告销售总裁丽塔·费罗在一份声明中说声明，
“迪士尼广告公司在2022-2023年提前承诺执行我们的战略重点——流媒体、多元文化和包容、体育和娱乐——我们做到了。
我很自豪能与我们所有的客户合作，在所有屏幕上大规模接触受众，并提供最优质的内容。”
对所有主要媒体公司来说，前期流程与往年的大多数情况都不同。传统上，前期销售应该在春季结束，而不是今年拖到夏季。随着流媒体的发展，这种仪式变得越来越复杂，越来越少地以日程为基础，这使得网络父母能够经受住传统捆绑包和整体电视直播观看量持续下降的考验。
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对迪士尼来说，什么是重要的?
费罗在《广告周刊》上概述了迪士尼在5月份和5月份的首要任务说，
“前期工作实际上是关于我们如何讲述来自华特迪士尼公司的大量内容的大故事，因为我们有很多不同的端点，我们是市场上其他人没有的流媒体之家，在流媒体领域有优质的故事讲述，Hulu已经存在了14年。但自从它被整合后，我们在几年前获得了运营控制权，它一直是市场上AVOD机会的推动力。”
新的广告支持层将会到来迪斯尼+今年晚些时候，并将于明年在全球推出。他还解释说，平均每小时将有4分钟的广告。
“原因是我们知道大多数人来Disney+是为了看我们的电影，而且电影的广告负荷与电视剧不同。所以Hulu的动力是更多的连续剧。推动Disney+的是更多的电影消费，因此广告负载看起来会有所不同。所以平均每小时4分钟，但这取决于你流媒体内容的类型。”
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AVOD惊喜:微软支持Netflix广告
Netflix正在打造自己的广告业务，这家流媒体巨头已经与微软签约，成为其首个广告技术合作伙伴。今年4月，网飞公司宣布计划推出一项新服务，震惊了全世界广告支持层．行业观察人士曾预计，Netflix即将选择一个广告平台，帮助其建立广告支持的服务层。
为什么偏偏选择微软?
微软广告公司是Netflix账户的黑马竞争者，也是业界的一个积极惊喜。值得注意的是，其他潜在的广告技术合作伙伴，如FreeWheel或谷歌，在利益上与Netflix竞争。他们都在自己的公司工作，在流媒体电视上播放自己的内容。这很可能会让他们出局。
在收购Xandr之前，微软甚至不被认为是该行业中一个严肃的编程竞争对手。作为程序显示广告的早期主导者，Xandr(前AppNexus)在2018年被AT&T收购后开始专注于电视/视频广告领域。
Xandr非常适合从零开始建立Netflix的广告业务，这项任务并不容易，但对该公司来说并不新鲜。 提供隐私的能力，结合成熟的广告技术堆栈和强大的快速迭代能力，帮助Xandr推动了终点线。格雷格·彼得斯首席运营官兼首席运营官说，
“微软已经证明有能力支持我们所有的广告需求，因为我们正在共同努力建立一个新的广告支持产品。更重要的是，微软在技术和销售方面提供了创新的灵活性，并为我们的会员提供了强有力的隐私保护。”
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这对广告商来说意味着什么?
向微软寻求广告需求的营销人员将有机会接触到Netflix的观众和付费用户连接电视库存。微软平台将成为Netflix所有广告的独家供应商。
在未来，以较低价格订阅Netflix广告可能会吸引追求价值的客户。随着Netflix进入广告支持的流媒体世界(AVOD)，广告商将有机会获得广泛的优质库存。
随着AVOD的不断扩大，这种合作关系不仅支持了势头，而且还在该领域创造了更多的竞争。迪士尼最近与Trade Desk的合作也让广告商获得了更多优质AVOD库存。
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我们为什么关心这个?
随着Netflix进入AVOD市场，对于电视观众来说，他们将陡峭的有线订阅费与不断上涨的流媒体成本进行比较，等式完全改变了。
CTV广告以混乱、消费者不满和争议而闻名。Netflix从来没有遇到过这些问题。最大的挑战将是在高效盈利和留住习惯无广告内容的订户之间保持平衡。
今天的问题是:这次合作真的会推动广告创新吗?
当然，微软把游戏带到了桌子上，那里有机会和创新，但仍然有很大的发展空间。如果这些新的合作伙伴能够将这种新一代的思维转化为更传统的流媒体电视广告生态系统，那就太神奇了。
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InMobi和Anzu将在亚太地区推出程序化游戏广告
InMobi内容、盈利和营销技术的领先提供商，帮助企业促进增长，宣布与游戏内置广告解决方案Anzu合作，为其广告商提供直接访问Anzu全球移动程序化库存的渠道。
安祖获奖的游戏内广告解决方案允许编程广告商可以在路边广告牌、体育场横幅和建筑物等3D物体上播放横幅广告和视频广告。广告的设计是为了补充游戏玩法，尊重玩家，在许多情况下，让游戏体验更加真实。
Anzu平台集成HUMAN进行欺诈检测;Comscore， Lumen，和尼尔森用于品牌提升度测量;和Kochava用于数据丰富。《Anzu》和《Moat》还首次将游戏内可视性测量方法引入市场，让InMobi的广告商在以编程方式在游戏内展示广告时，可以看到游戏内的参数。
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拓展亚太地区业务
安祖的SDK现在将提供给inmobi合作的游戏开发商，包括育碧、MyGames和Sir Studios
Itamar Benedy, Anzu联合创始人兼首席执行官说，
“我很高兴与InMobi的合作将帮助更多亚太地区的广告商体验游戏内置广告带来的巨大机遇。InMobi的专业知识和庞大的广告客户网络，再加上他们对亚太市场的了解，将有助于我们在这个市场中提供更好的解决方案。亚太地区的游戏玩家比世界上其他任何地方都多，我们的解决方案将帮助品牌以一种非破坏性的、品牌安全的方式接触到他们，并提升游戏体验。”
InMobi与全球需求端平台的直接联系，以及对安祖全球库存的直接供应，有助于广告商通过优化的供应路线，利用这些广告体验。InMobi将能够通过Anzu的库存打开一系列类型广泛的手机游戏，让广告商能够在沉浸式环境中接触到玩家。InMobi将能够通过Anzu的库存提供各种类型的手机游戏，让广告商能够在沉浸式环境中接触到玩家。
Kunal Nagpal, InMobi高级副总裁兼发行商平台和交流总经理说，
“InMobi首选与安祖的游戏内置广告合作伙伴关系，由全球最大的广告公司WPP共同出资，允许我们的客户通过集成的、非破坏性的广告与玩家无缝连接。这种合作关系对各方都有利，有新的功能，目标是通过安祖的优质技术推动消费者和品牌之间的联系。”
自Covid-19大流行爆发以来，新手机游戏下载量较大流行前的水平增长了45%。在亚太地区，游戏应用的消费量同比翻了一番，这表明游戏正逐渐成为人们日常生活的一部分。这个移动优先的地区以其对智能手机游戏的强烈偏好而闻名，因为它具有移动的便利性和娱乐性，因此有超过15亿的移动游戏玩家。随着元世界的兴起和该地区蓬勃发展的社区，游戏为营销人员提供了一条通往元世界的清晰、可访问的路径，从而有效地接触到他们的受众。
InMobi最近推出了独立的移动中介平台Meson，允许发行商控制和管理他们的数据和盈利。
微软正在通过大规模收购重塑其广告业务?
微软拥有规模可观的广告业务。在最近的收益电话会议上，该公司报告了广告收入。超过100亿美元，ex-TAC(流量获取成本)”．该公司认为，其垂直业务将以15%至15%的速度增长。
“通过Bing和Edge，我们正在为消费者和广告商在关键垂直领域(包括购物)创造差异化的高价值体验。更广泛地说，我们正在扩大广告领域的机会。”
- - - - - -CEO萨蒂亚·纳德拉
该公司最近因其引人注目的收购——游戏巨头动视暴雪和一家领先的广告技术公司——而占据了舞台的中心Xandr．最近,Nadella说，
“通过收购Xandr，我们将为市场带来新的广告解决方案，将我们对受众的深刻理解和客户基础与Xandr的大规模数据驱动平台结合起来。”
这一切是否意味着一个沉睡的广告业巨人将被唤醒?微软可以使用基于订阅的极其强大的第一方数据操作。尽管Bing, Edge和MSN在今天看来已经过时了。但是微软仍然拥有庞大的用户群体，包括Xbox, Game Pass，LinkedIn以及Outlook。
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广告业务的所有要素
尽管微软的广告业务规模庞大，表现出色，但在广告领域，微软并没有被视为谷歌和Facebook的真正竞争对手。亚马逊正式将微软从数字媒体的“三巨头”中剔除，加入谷歌和Facebook的行列，成为世界上最大的数字广告公司已经有一段时间了。
不过，分析师们似乎并没有低估微软在广告领域的主导地位。群邑商业智能全球总裁在一份报告中指出:“我们估计，到2021年，广告业务的规模将达到150亿美元。”这些数据是在收购Xandr之前的数据;使微软成为中国以外的第四大广告销售公司。威瑟将这归因于整体广告需求的激增LinkedIn在“大辞职”之后，微软在招聘广告方面取得了成功。
微软目前提供的广告包括搜索引擎必应(Bing)上的广告，O&O网络上的广告，以及微软观众网络(Microsoft Audience Network)，后者是一个程序网络，在CBS体育频道(CBS Sports)和福克斯商业频道(Fox Business)上放置原生广告单元。此外，该公司还推出了零售媒体产品PromoteIQ。
微软仍有很多机会来提高其广告收入，即使是在目前的基础上。对于广告业务，该公司有“大胆的雄心”，尤其是在数据、受众和国际扩张方面。
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Xandr-一个关键的成分
收购Xandr(前身为App Nexus)不仅将巩固微软在广告技术领域的地位，还将发展广告需求侧和供应侧的能力。
在供应方面，它可以帮助他们更好地将数据和ID变现，因为在过去，他们不会在自己的业务之外出售这些数据，但现在他们可以通过Xandr这样做。在需求方面，这有助于他们获得更多的预算。
Xandr和微软在合并之前有密切的关系，这可能会导致更好的结果。最近的收购有可能唤醒这个沉睡的巨人。与以前相比，微软拥有更多的内容、数据和技术。所有有围墙的花园都有这个非常强大的特点。那么，你是在建造一个新的围墙花园吗?专家们将此次收购解释为微软试图建立一个有围墙的花园，包括购买平台、唯一的库存、持久的ID层和专有数据。
动视暴雪——广告赞助游戏的优势
与动视暴雪的交易相比，Xandr的收购只是沧海一粟。这次收购为微软提供了一条增加内容供应的捷径。这也将有助于扩大他们的受众，这是微软广告业务的一个关键领域。
如果能获得监管部门的批准，动视的优质内容也能提高Game Pass的订阅数量。随着游戏行业收入模式和平台的转变，这两家公司有望推动微软游戏部门未来的增长。动视暴雪的开发者资源将扩大微软制作游戏的能力，因此，该公司的元宇宙计划将得到支持。
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跨平台的货币化
微软可以通过连接其各种技术资产来增加销售额和货币化，例如CTV(注:视频游戏控制台支持CTV类别的流媒体应用程序。)
此外，搜索业务为他们提供了增加广告收入的绝佳机会。由于Bing是美国排名第二的搜索引擎，Xandr可以整合其搜索意图数据。
Xandr可以帮助微软建立其内部的广告技术堆栈。他们的内容组合中的广告可以通过Xandr提供服务。该公司可以启动一个开放的需求端平台，将Xandr插入所有游戏库存中。《Xandr》可以成为他们所有库存的链接，甚至是主机上的库存。发行商可以上传一些创意，让它们出现在《糖果粉碎传奇》、《使命召唤》和Xbox店面等游戏中。然而，很少有专家不相信Xandr收购和动视暴雪收购之间存在品牌联系到场在这条链的另一端。
微软自己的移动应用程序、原生内容和CTV资产可以通过Xander的DSP、SSP和Xandr Curate的受众数据驱动的管理功能实现货币化。这些功能为全渠道广告生态系统提供了强大的基础。
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结束
作为当前市场领导者的可靠替代品，微软的品牌无疑将有助于建立一个可行的广告方案。然而，微软将需要克服两个问题——缺乏非搜索DNA和移动应用程序货币化。该公司主要专注于搜索业务。此外，对于Xandr来说，这也是一个学习曲线，因为移动应用盈利和原生应用并不是它的专长。
历史表明，仅靠广告技术加上数据或库存不足以与同类公司竞争谷歌或Facebook。现实的成功需要更多，而很少有公司拥有这些。微软绝对是其中之一。挑战就在前面，但可以实现。沉睡的广告巨头醒来只是时间问题!
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百思买扩大广告业务
由于对技术和消费电子产品的需求不断增长，百思买的收入在去年大幅飙升。百思买广告是该公司内部媒体业务的新迭代，为希望与客户互动的企业提供额外的服务和更大的覆盖面。188金宝慱真人亚洲体育
百思买首席执行官科里·巴里说
“百思买的相关性、客户关系和第一方数据随着客户的技术需求和我们满足这些需求的能力而增长。这些都是很好的例子，说明我们可以为我们的供应商合作伙伴提供许多其他零售商无法提供的价值。”
疫情期间，电子商务的兴起为百思买提供了大量关于买家偏好和行为的数据。
百思买除了自己的媒体资产(如应用程序、网站或实体店的一排电视屏幕)外，还可以在其他出版商的网站上投放广告。想要与商店合作做广告的品牌不必通过商店销售他们的产品或服务。188金宝慱真人亚洲体育
百思买的首席营销官弗兰克•克劳森指出，百思买在技术吸引消费者方面的专业知识，帮助该公司吸引了对电影、游戏和烹饪等感兴趣的消费者。
